콘텐츠 마케팅 알파벳 – 2017 에디션 [INFOGRAPHIC]

내 제목이 이 문장을 읽도록 독려했다면 콘텐츠 마케팅이 무엇인지 아실 것입니다.

그렇지 않다면 이것은 훌륭한 출발점입니다. 이 리소스는 콘텐츠 마케팅에 대해 알아야 할 모든 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 모든 것이 알파벳의 형태로 되어 있습니다.

2017년에 콘텐츠 마케터가 되는 것은 그 어느 때보다 더 힘들고 2017년은 이러한 추세를 깨뜨리지 못할 것입니다.

왜요?

그 이유는 분명 합니다. 매일(2015) 2,000,000 개 이상의 새로운 콘텐츠가 게시됩니다 . 콘텐츠 마케팅의 세계에서 새로운 주제와 새로운 얼굴은 매일 발생하고 경쟁은 무자비합니다. 2017년에는 경쟁이 더욱 어려워질 것입니다.

이 게시물과 함께 제공되는 인포그래픽은 콘텐츠 마케팅의 오늘(그리고 내일) 트렌드를 따르고 싶다면 알아야 할 가장 인기 있는 용어를 다룹니다.

자, 본론으로 들어가겠습니다!

알파벳의 각 문자에 대해 해당 문자로 시작하는 콘텐츠 마케팅과 관련하여 가장 관련성이 높고 가장 중요한 단일 용어를 설명하겠습니다.

대부분의 문자에는 각 문자에 수반될 수 있는 여러 용어가 있으며, 이를 제외하는 것은 공평하지 않으므로 아래 인포그래픽에서 언급하겠습니다.

인포그래픽은 일반적으로 따르고 읽기가 더 쉽지만 텍스트의 양 측면에서 제한적입니다. 완전한 경험을 위해서는 아래의 인포그래픽과 게시물을 모두 확인하는 것이 좋습니다.

나는 당신이 그것을 즐길 수 있기를 바랍니다.

만약 당신이 이것을 읽고 있다면, 아마도 당신이 그것을 더 원하기 때문일 것입니다. 인포그래픽은 훌륭하지만 텍스트는 더 깊이 들어가고 싶은 사람들을 위한 것입니다.

내가 문자 A로 시작하기를 기대한다는 것을 알고 있지만 나는 틀에 얽매이지 않는 방향으로 가고 싶기 때문에 이 이야기는 문자 C로 시작하겠습니다(인포그래픽은 정상적으로 시작합니다).

C는 콘텐츠용

SEO에서 가장 자주 사용되는 만트라인 "콘텐츠가 왕"이라는 말을 들어보셨을 것입니다.

지금쯤이면 기록이 깨진 것처럼 들릴지 모르지만 다양한 형태의 콘텐츠는 실제로 인터넷에서 사용자 참여의 기초입니다.

겸손한 생각으로 이 용어에 " 품질 콘텐츠가 왕" 이라는 중요한 단어를 추가하고 싶습니다 . 품질 없는 콘텐츠 마케팅 은 없습니다 .

이 맥락에서 '품질'이라는 용어가 무엇을 의미하는지 논의할 수 있지만 품질 콘텐츠는 의도한 그룹에 가치를 제공하는 콘텐츠라는 정의를 고수합시다.

형편없거나 얄팍한 기사, 저품질 그래픽 또는 지루한 비디오로 사람들의 관심을 끌거나 감동을 주는 것은 어렵습니다. 콘텐츠는 인터넷에서 하는 모든 작업의 ​​핵심이자 영혼입니다.

결국, 대부분의 당신은 그러한 콘텐츠에 귀중한 시간을 보내고 싶지 않다는 것을 인정할 것입니다.

당신이 만들고 공유할 수 있는 최고의 콘텐츠는 세상을 바꾸는 것입니다.

나는 여기서 약간의 농담을 하고 있지만 나는 진실과 그리 멀지 않다. 가치는 변화를 가져오고, 콘텐츠가 가치를 가져온다면 실제로 세상을 변화시키는 것입니다.

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 타겟 고객에 대해 생각해야 합니다(이 게시물에서 했던 것처럼).

자신이 만든 콘텐츠를 통해 청중과 상호 작용할 수 있다면 점차 그들과 강한 유대감을 형성하게 될 것입니다. 결과적으로, 당신은 그들의 신뢰를 얻고 그들의 필요를 이해한다는 것을 보여줄 것입니다.

마지막으로, 그들은 당신(또는 당신의 브랜드)이 그들에게 올바른 선택이라는 충분한 증거를 갖게 될 것입니다.

L은 리드 마그넷용

납 자석이 없는 웹사이트를 갖는 것은 열대 섬으로 7일 여행을 하고 여행 내내 호텔 방에 24시간 머무르는 것과 같습니다.

미친, 그렇지?

관련 전자책, 과정, 평가판, 데모, 체크리스트, 키트, 템플릿, 이벤트, 도구, 웨비나, 무료 앱, 자습서, 뉴스레터와 같은 흥미로운 리드 자석으로 방문자(및 잠재 고객)를 "잡을" 기회를 놓치지 마십시오. 등. 목록은 계속됩니다.

리드 자석이 없으면 사이트 방문자는 방문자일 뿐입니다. 리드 자석을 사용하면 잠재 고객이 됩니다. 그 차이는 분명하고 거대합니다.

간단히 말해서 리드 자석은 소위 '윤리적 뇌물'로, 잠재 고객의 연락처 정보(이메일)와 교환하여 잠재 고객에게 제공하는 특정 가치입니다.

모든 리드 자석의 주요 목표는 대상 리드를 수집하는 것입니다. 일반적으로 판매하는 서비스나 제품과 관련성이 높은 콘텐츠에 관심을 보인 사람들보다 더 나은 리드는 없습니다.

자, 이 시점에서 일반 사람들이 일반적으로 알파벳 A로 시작하는 방식으로 진행해 보겠습니다.

나는 집중을 유지하고 글자를 건너뛰지 않으려고 노력할 것입니다(이미 다루어진 L과 C는 제외).

A는 청중을 위한 것입니다.

귀하가 만든 콘텐츠를 홍보하는 데는 청중과 공유하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다. 청중은 목표 청중을 의미합니다.

자신을 위한 콘텐츠를 만드는 것이 아님을 알아야 합니다. 자신을 위해 너무 많이 만들 수도 있지만 콘텐츠 마케팅에서는 대상 고객을 위한 콘텐츠를 만듭니다 .

타겟 고객이 정말로 관심을 갖는 것에 집중하세요. 그들에 대해 스스로에게 질문하고 그들처럼 생각하려고 노력하십시오.

무엇이 그들에게 동기를 부여합니까? 그들의 두려움은 무엇입니까? 통증 포인트는 어떻습니까? 무언가를 잃는 것에 대한 두려움은 종종 무언가를 얻겠다는 약속보다 훨씬 더 강력한 동기부여가 된다는 것을 기억하십시오.

그들의 태도, 생활 방식 및 호기심을 유발하는 요인을 파악하십시오. 더 중요한 것은 그들이 절실히 필요로 하는 것이 무엇인지, 어떻게 이 필요를 충족시키고 콘텐츠에 맞출 수 있는지 알아내는 것입니다.

B는 Blogger 홍보용입니다.

이탈률, 블로그, B2B, B2C, 블로깅 또는 유입경로의 하단과 같은 용어가 아닌 이 용어를 선택한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 만들고 공유하는 것입니다.

그리고 콘텐츠를 공유하는 방법???

좋습니다. 자신의 웹사이트, 소셜 프로필, YouTube 등에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 하지만 여기서 멈추지 않아야 합니다. 대신, 틈새 시장에 있는 다른 사람들에게 연락하여 자신이 가진 것을 보여주십시오. 네트워킹 숙제를 하세요!

블로거에게 연락하면 많은 기회를 찾을 수 있습니다. Blogger 홍보는 적절하게 수행되면 해당 틈새 시장의 권위 있는 출판물에 콘텐츠를 게시할 수 있는 완벽한 방법입니다. 즉, 타겟 고객이 매달리는 장소에서.

블로그 콘텐츠를 다시 게시하거나, 인포그래픽을 배포하거나, 끊어진 링크 방법을 사용하여 링크를 구축하거나, 게스트 게시물을 게시하세요. 이 모든 것은 블로거 홍보를 통해 수행할 수 있습니다.

상황은 여기서 멈추지 않습니다. 틈새 시장에서 영향력 있는 블로거들과 연결할 때, 수년 동안 계속해서 이익을 얻을 수 있는 관계를 구축하게 됩니다.

블로거 아웃리치와 관련된 가장 중요한 규칙은 경청하고 관찰하는 것입니다. 잠재 고객을 파악하십시오. 블로거는 일반적으로 자신의 사이트에 콘텐츠를 게시하기 위한 고유한 규칙과 지침을 가지고 있습니다. 이 훌륭하고 강력한 생태계의 일부가 되고 싶다면 이 지침을 따르십시오.

D는 동적 콘텐츠용입니다.

때로는 양질의 콘텐츠를 만들고 공유하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

서비스 또는 제품 지향 비즈니스의 경우 동적 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅 전략의 자연스러운 다음 단계입니다. 귀하가 실제로 이미 구매했음에도 불구하고 일부 웹사이트에서 동일한 구매 지향적인 클릭 유도문안 메시지 를 표시하고 있음을 알고 계실 것입니다. 개인화된 메시지를 제공하고 고객을 위한 콘텐츠 가치를 높일 수 있는 기회를 놓친 것입니다.

개인화된 콘텐츠를 사용하면 청중을 더 현명하게 타겟팅할 수 있습니다. 처음 방문하는 방문자에게는 하나의 버전을 표시하고 과거에 이미 전환한 사용자에게는 다른 버전을 표시하십시오.

주요 목적은 귀하의 웹사이트를 처음 방문한 사람과 동일한 콘텐츠로 이미 판매 유입경로에 있는 사람들을 귀찮게 하지 않는 것입니다. 이는 과거에 납 정보를 수집했을 때 가능합니다.

Hubspot과 같은 일부 서비스는 이를 위해 스마트 CTA를 제공합니다.

오, 타겟 CTA를 사용하면 기본 CTA보다 42% 더 많은 방문 을 리드 로 전환할 수 있다는 사실을 알고 계 셨습니까?

E는 편집 캘린더용입니다.

블로그 일관성에 어려움을 겪든 그렇지 않든 오늘날 에는 편집 달력이 있어야 하며 앞으로는 더욱 중요해질 것입니다.

편집 캘린더를 원하는 장소에 대한 GPS 내비게이션으로 상상해 보십시오.

편집 캘린더의 주요 목적은 콘텐츠 제작 노력을 체계적으로 유지하고 다루려는 주제에서 벗어나지 않도록 돕는 것입니다. 또한 "어떤 콘텐츠를 만들 예정입니까?", "어떤 청중을 타겟팅할 계획입니까?" 등과 같은 질문에 대한 답변을 얻는 데 도움이 됩니다.

당신은 그것으로부터만 혜택을 받을 수 있습니다, 그것을 무시하지 마십시오.

그러나 콘텐츠 마케팅에서 많이 사용되는 문구이거나 대부분의 사람들이 사용하고 있다고 해서 편집 캘린더를 만드는 것은 아닙니다! 일단 만들어지면 가능한 한 그것을 고수하십시오. 한편, 필요한 경우 유연하게 예상치 못한 일이 발생하면 편집 일정을 수정하십시오.

다운로드 할 수 많은 무료, 미리 디자인 편집 일정 템플릿이 있습니다. 지금까지 사용하고 있지 않다면 지금 바로 사용해 보세요. 당신은 언젠가 나에게 감사할 것입니다.

F는 Facebook/Followers용입니다.

우와! 두 용어를 하나로 연결했습니다!

이 글을 쓰면서 F라는 글자를 콘텐츠 마케팅 용어로 어떤 용어를 더 중요하게 써야 할지 고민이 되었습니다. Facebook과 Followers라는 용어에 대해 의문이 들었습니다. 그런 다음 나는 둘 다 종이에 적어 두었고 그들이 얼마나 완벽한 조화를 이뤘는지 깨달았습니다.

콘텐츠 마케팅에서 소셜 네트워크가 중요하다는 사실을 알고 있을 것입니다. 특히 Facebook의 경우 그렇습니다.

비즈니스 관점에서 볼 때 콘텐츠 게시 및 팔로워 확보를 위한 플랫폼 그 이상입니다.

Facebook의 뛰어난 잠재고객 타겟팅 기능을 사용하면 Facebook 광고를 통해 새로운 잠재 고객과 팔로워에게 도달하여 리드로 전환하고 마지막으로 판매로 전환할 수 있습니다.

이 기회를 낭비하지 마십시오. 제대로 수행되면 Facebook 광고는 대부분의 비즈니스에서 매우 비용 효율적이고 저렴합니다.

그래도 멋진 콘텐츠가 없으면 Facebook 광고는 효과가 없습니다.

Facebook용 콘텐츠를 제작하기 전에 잠재 고객이 무엇을 보고 싶어하고 어떻게 혜택을 받을 수 있는지 항상 스스로에게 질문하세요. 당신은 당신 자신을 위한 콘텐츠를 하고 있지 않습니까?

귀하의 콘텐츠가 귀하에 관한 것이어서는 안 됩니다.

브랜드에 대한 이야기를 계속하는 대신 고객(및 타겟 고객)을 영웅으로 만드십시오.

그들이 묻는 질문에 대한 답을 제공하고, 그들의 고충을 해결하고, 두려움을 이해하고 가치를 제공하십시오.

G는 게스트 블로깅을 위한 것입니다.

다른 블로그/웹사이트에 게스트 게시물을 작성하는 것보다 윤리적으로 백링크와 웹사이트 트래픽을 얻는 더 좋은 방법이 있습니까? 사람들이 100% 화이트햇 SEO라고 부르는 것입니다.

저에게는 장기적 결과에 가장 큰 영향을 미치는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.

틈새 시장에서 영향력 있는 모든 블로거에게 다가가십시오. 사이트 의 메트릭 (DA, TF, CF), 얼마나 많은 유기적 트래픽이 발생하는지, 얼마나 많은 다른 키워드에 대해 순위를 매기고 있는지, 얼마나 많은 Facebook, Twitter, Google+, Pinterest 팔로워를 보유하고 있는지 등을 알아보세요 . 당신은 당신의 틈새 시장에서 최고의 전문가들과 관계를 구축하고, 네트워킹을 하고, 관계를 형성할 수 있습니다. 나중에 이러한 연결을 활용하여 자신을 홍보하는 동시에 게시 중인 블로그에 가치를 제공할 수 있습니다.

H는 #

#컨텐츠마케팅에서 # 에 대해 들어본 적이 없거나 사용하지 않은 사람은 누구입니까?

그렇지 않은 경우 사용을 시작하는 마지막 순간입니다.

#hashtags는 Facebook, Twitter 또는 Instagram과 같은 소셜 미디어에서 귀하와 대상 고객이 하나의 메시지 스트림으로 함께 상호 작용할 수 있는 방법이며 적절한 해시태그를 검색하여 쉽게 추적할 수 있습니다.

해시태그를 분류 도구로 생각하십시오. #guestpost 또는 #SEO와 같이 공백 없이 앞에 파운드 기호(#)가 있는 키워드 구문입니다. 업데이트의 도달 범위를 늘리려면 이 해시태그를 #socialmediaposts의 모든 곳에 배치하세요.

나는 인포그래픽을 위한 것입니다(위의 내 것과 같이)

시각적 콘텐츠는 항상 텍스트보다 인간의 두뇌에 더 매력적이었습니다.

편집 일정에 인포그래픽을 포함시키십시오. 그러면 적어도 두 가지 목표를 달성하게 될 것입니다. 즉, 청중과의 더 나은 상호 작용과 블로그에 한 가지 유형의 콘텐츠만 사용하는 지루함을 해소하는 것입니다.

J는 조인용입니다.

블로그, 소셜 미디어 채널 및 잠재 고객이 대화하는 관련 포럼에서 활발하게 활동하십시오. 자랑스럽게 참여할 그룹을 찾고, 노하우를 공유하고, 참여하여 자신의 존재를 알리십시오.

K는 KPI(핵심 성과 지표)입니다.

콘텐츠 마케팅에서 K라는 단어가 키워드라고 생각했을 수도 있습니다.

이에 대해 Google에 감사드립니다. 하지만 SEO는 더 이상 키워드에 관한 것이 아닙니다.

예, 그것은 여전히 ​​중요한 용어이며 최근 과거에는 훨씬 더 중요했습니다. Google이나 다른 검색 엔진에서 더 나은 순위를 얻기 위해 키워드를 과도하게 사용하거나 남용하는 시대는 이미 죽었거나 곧 죽을 것입니다.

키워드를 앵커 텍스트로 강제로 사용하던 시대는 지났습니다. 키워드 스터핑으로 콘텐츠를 과도하게 최적화하는 대신 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 어쨌든 키워드는 콘텐츠를 통해 나타나지만 이번에는 자연스럽게 나타납니다.

이 접근 방식을 사용하면 검색 엔진에 최적화되어 있을 뿐만 아니라 실제 사람들(청중)이 흥미롭게 읽을 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

그래서 여기에서 '키워드'라는 용어를 건너뛰기로 했습니다. 글쎄, 나는 그것을 건너 뛰기로 결정했지만 어쨌든 그것에 대해 전체 단락을 썼습니다. 웃긴 나.

따라서 K에 대한 올바른 용어는 KPI입니다.

KPI는 엄격하게 마케팅과 관련된 용어가 아닙니다. 많은 회사에서 성과 측정을 위해 KPI를 사용합니다. 직원 또는 활동 성공을 평가합니다.

마케팅에서 우리는 마케팅 목표를 향한 진행 상황을 추적하기 위한 도구로 KPI를 사용하고 있습니다. 성공적인 마케터는 업계 표준 메트릭에 대해 지속적으로 성과를 평가합니다.

KPI의 예로는 CAC(Customer Acquisition Cost), 블로그 트래픽 소스, 홈페이지 조회수, 팔로워 수, 판매 수익, 리드당 비용, 고객 가치, 인바운드 마케팅 ROI, 트래픽 대 리드 비율, 리드 대 고객 비율 등이 있습니다. , 방문 페이지 전환율, 자연 트래픽 등

마케팅 및 비즈니스 성과를 나타내는 KPI를 선택하십시오.

L은 게시물 시작 부분을 참조하십시오.

M은 마케팅 유입경로

문자 F로 건너뛰었으므로 여기서 같은 실수를 반복하지 않겠습니다. Sales Funnel과 같이 문자 S와 함께 사용할 수 있었을까요? 짧은 고려 후, 나는 이미 편지 S에 대한 멋진 것을 가지고 있기 때문에 이 버전을 사용하기로 결정했습니다. 그래서 깔때기는 여기에 갑니다.

오, 이것은 당신이 부엌이나 차고에서 사용하는 깔때기가 아닙니다.

마케팅 퍼널은 방문자를 유료 고객으로 전환하는 과정입니다.

모든 방문자가 고객이 되는 것은 아닙니다. 그러나 그렇게 할 사람들의 비율을 높이려고 할 수 있습니다.

마케팅 퍼널은 세 가지 주요 단계로 구성됩니다(어느 곳에서 5, 6, 7 또는 그 이상의 단계를 찾을 수 있음). 이를 위해 다음 세 가지에만 중점을 둘 것입니다.

• • 의식

• • 고려 사항

• 결정

이 세 단계는 콘텐츠 마케터에게 매우 중요합니다 .

왜요? 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 적절한 콘텐츠를 만들어야 하기 때문입니다. 마케팅 깔때기의 다양한 단계에서 타겟 고객이 가지고 있는 질문을 더 잘 해결할수록 방문자가 고객으로 전환되는 비율이 높아집니다.

이 분야에서 수많은 분석이 수행되었습니다. 일반적으로 방문자가 유료 고객이 되려면 일정 수준의 신뢰에 도달해야 합니다.

마케팅 깔때기의 목적은 이러한 방문자로부터 브랜드에 대한 신뢰를 점차적으로 구축하는 것입니다.

먼저 맞춤 대상이 누구인지(귀하의 제품/서비스로 해결할 수 있는 문제가 있는 사람)을 파악하고 관심을 불러일으킬 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이것은 그들이 당신이 누구이며 무엇을 하는지 알게 될 것입니다.

유입경로의 고려 단계에 최적화된 콘텐츠의 목적은 대상 잠재고객에게 경쟁업체보다 우수한 이유를 제공하는 것입니다. 이 콘텐츠는 인지 단계에 최적화된 콘텐츠와 다릅니다.

깔때기의 마지막 단계에서도 마찬가지입니다.

2007년을 상상해보십시오.

나와 스티브 잡스는 같은 아이폰을 팔고 있다. 누구한테 사나요??? 나는 당신의 대답을 알고 있습니다 - 나도.

왜요?

나는 당신이 필요로 하는 제품을 가지고 있다고(당시 iPhone보다 더 나았을 수도 있음) 당신의 타겟 청중을 설득하는 데 실패했습니다. 스티브 잡스와 애플이 그랬다. 그들은 수년 동안 마케팅을 수행했으며 마케팅 깔때기의 모든 단계를 다루었습니다.

이것은 마케팅 깔때기의 미시적인 예일 뿐입니다. 마케팅 퍼널에 대해 중요한 모든 것을 한 단락으로 말하기는 어렵습니다. 이것은 아마도 모든 콘텐츠 마케팅 프로세스에서 가장 중요한 부분 일 것입니다 . 여기에서 마케팅 깔때기 및 더 많은 샘플에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다 .

N은 뉴스재킹을 위한 것입니다.

이 용어는 소위 속보를 활용하는 관행을 나타냅니다.

당신의 틈새 시장과 연결될 수 있는 큰 뉴스 기사(예: 트럼프가 선거 에서 승리함 )를 접했 을 때, 당신 자신의 유용한 스핀으로 그것을 덮을 적절한 방법을 찾으려고 노력하십시오.

현재 인기 있는 트렌드에 대한 콘텐츠를 만들고 이러한 트렌드를 브랜드와 연결하는 것은 입소문을 일으키는 좋은 방법입니다.

그것을 하고, 민첩하게 행동하고, 트렌드를 확인하고, 창의적인 방식으로 생각하십시오. 다른 사람이 덮을 때까지 기다리지 마십시오.

이러한 유형의 콘텐츠는 잠재고객의 관심사를 다룰 뿐만 아니라 사람들이 당신의 브랜드를 기억할 이유를 만듭니다. 또한 중요한 것은 검색 엔진이 최신 뉴스와 시기 적절한 관련 콘텐츠를 중요시하므로 대부분의 경우 SERP로 보상을 받을 수 있다는 것입니다.

O는 페이지 최적화를 위한 것입니다.

콘텐츠 마케팅과 페이지 최적화는 함께 진행됩니다.

왜 우리는 페이지 SEO에 신경을 쓰나요? 간단히 말해서, 우리는 검색 엔진에 어떤 페이지가 말하는 내용을 알려야 합니다. 잘 최적화된 페이지는 Google에서 더 높은 순위를 기록할 가능성이 더 높습니다. 물론 여기에서도 과도한 최적화는 환영받지 못합니다.

먼저 URL입니다.

URL에 대상 키워드가 있을 때 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

선택한 CMS(예: WordPress)에서 자동으로 생성된 URL을 사용하지 마십시오.

URL에 키워드가 없다고 해서 SEO가 종료되는 것은 아니지만 이상적이지는 않습니다. URL 길이도 페이지 최적화의 중요한 부분입니다. 규칙은 아니지만 URL이 짧을수록 순위가 더 높은 경향이 있습니다.

다음으로 제목 태그입니다. 제목 태그에는 키워드가 포함되어야 합니다. 모든 새들은 이미 이것을 가지고 있습니다.

또한 중요한 것은 제목에서 키워드의 위치입니다. 키워드를 제목 태그의 시작 부분에 가능한 한 가깝게 두십시오.

또 다른 중요한 사실은 사이트에 게시하는 콘텐츠의 처음 100단어에 키워드를 넣으라는 것입니다. 이 팁은 Google이 페이지 상단에 표시되는 콘텐츠에 더 많은 가치를 부여한다고 믿기 때문에 중요합니다. 이것은 강제할 필요가 없다는 것을 잊지 마십시오. 검색 엔진용 콘텐츠를 작성하지 마십시오.

오늘날 Google은 그 어느 때보다 똑똑합니다. 하지만 구글이 전부는 아닙니다.

자동차에 대한 콘텐츠를 작성한다고 상상해보십시오! 기사의 맨 끝에 자동차를 언급하면 ​​자연 스럽습니까? 인간 독자는 기사가 끝날 때까지 기사가 무엇에 관한 것인지 모른다면 정말 혼란스러울 것입니다.

구글도 마찬가지다. 구글은 인간을 모방하려고 한다.

콘텐츠에 아웃바운드 링크를 추가합니다. 아웃바운드 링크를 사용하면 Google에서 페이지 주제를 더 잘 이해할 수 있습니다. 물론 권위 있는 사이트에서 관련성이 높고 작성 중인 틈새 시장과 밀접한 관련이 있는 링크를 항상 추가하십시오.

LSI 키워드(동의어 및 밀접하게 관련된 단어)를 사용하는 것도 중요합니다. Google에서 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주세요.

예를 들어, 강아지 옷에 대해 글을 쓰고 있다면 가능한 한 구체적으로 쓰십시오. '옷'이라는 단어를 개용 옷이라고 말하지 않고 사용하면 Google은 혼란스러워하고 순위를 매기는 방법을 모릅니다. 당신도 마찬가지겠죠?

관련 LSI 키워드의 경우 Google을 사용하여 도움을 받으십시오. Google 검색 결과 하단에 표시되는 순위를 매기고 싶은 용어와 관련된 용어를 사용하십시오.

웹사이트의 이미지에 대한 ALT 태그도 중요합니다. Google은 사람과 같은 정밀도로 이미지를 읽을 수 없습니다. 그렇기 때문에 ALT 태그를 통해 각 이미지가 이해하는 언어로 무엇을 나타내는지 Google에 알려야 합니다.

P는 P&P를 위한 것입니다 – Publish & Promote가 아니라 Publish & Pray를 위한 것입니다.

대부분의 '마케터 지망생'은 "훌륭한 콘텐츠를 게시하고 페이지에 대한 백링크를 몇 개 구축하면 순위가 표시됩니다"라고 말할 것입니다.

아니요.

홍보가 없는 신선한 콘텐츠는 여전히 콘텐츠일 뿐입니다. 가서 홍보하세요. 훌륭한 결과는 단순히 출판만 해서는 얻을 수 없습니다. 대신, 당신이 창조한 것을 세상에 알리십시오.

이전에 편지 C에 대해 언급했듯이 출판의 초점을 양 보다 질로 옮기는 것을 잊지 마십시오 .

Google과 같은 검색 엔진은 콘텐츠가 많은 큰 사이트에 보상을 제공하지 않습니다. 그들은 최고의 콘텐츠(즉, 높은 참여도와 가장 관련성이 높은 소셜 신호가 포함된 가장 품질의 백링크가 있는 콘텐츠)로 사이트에 보상합니다.

다음 게시물을 작성할 때 홍보해야 한다는 점을 명심하세요.

사람들이 콘텐츠 페이지에서 리드 마그넷을 선택하거나 콘텐츠를 공유하도록 동기를 부여하려면 저와 동의해야 합니다. 귀하의 콘텐츠는 궁극적이어야 합니다.

아마도 이 게시물의 가장 큰 결론은 제가 생각해낸 새로운 용어인 "고품질 프로모션 콘텐츠가 왕입니다"일 것 입니다.

증거는 다음과 같습니다.

지금 왕은 누구인가?

Q는 Quora 또는 Q&A 사이트용입니다.

Quora 뿐만 아니라 Reddit, 커뮤니티 사이트, 틈새 포럼 및 사용자 상호작용을 가능하게 하는 유사한 웹사이트는 참여를 유도할 콘텐츠를 만들고 싶을 때 영감을 찾을 수 있는 완벽한 장소입니다.

이것이 의미하는 바는 간단합니다. 타겟 청중의 고충, 두려움, 감정 유발 요인을 찾고 그들을 괴롭히는 것에 대한 정보를 수집하는 가장 좋은 장소입니다.

Quora의 마케팅은 매우 간단합니다. 귀하, 귀하의 콘텐츠 또는 귀하의 제품이 누군가의 문제를 해결할 수 있다면, 귀하의 Quora 답변은 상당한 양의 타겟 트래픽을 유도할 수 있습니다.

답변이 사람들에게 도움이 되고 가치를 제공하면 스레드 상단 근처에 나타납니다. 더 많은 가시성과 더 많은 트래픽이 의미하는 바를 알고 계실 것입니다.

Quora를 통한 프로모션의 가장 좋은 점은 해당 답변이 종종 검색 엔진에서 좋은 순위를 차지한다는 것입니다. 인기있는 사이트이고 백링크와 좋은 콘텐츠가 풍부하기 때문에 Quora 답변은 최고 순위의 결과가 될 수도 있습니다.

Quora는 또한 경쟁업체의 통찰력을 찾을 수 있는 좋은 장소입니다. 사람들이 경쟁업체에 대해 무엇을 좋아하고 싫어하는지 확인하고 해당 정보를 사용하여 자신의 브랜드를 개선하십시오.

R은 리마케팅/리타겟팅을 위한 것입니다.

유료 광고를 하고 있지만 리타게팅을 사용하지 않는다면 지금 시작해야 합니다. 이 글을 그만 읽고 넘어가세요.

이 작업을 수행하는 방법에 대한 추가 정보가 필요하면 계속 읽으십시오.

픽셀에 대해 들어보셨나요? 픽셀은 귀하의 웹사이트에 삽입하는 광고 플랫폼(Facebook 또는 Google Adwords와 같은)에서 제공하는 짧은 코드입니다. 리마케팅을 가능하게 하기 위해 "비난"해야 하는 코드입니다.

이를 통해 웹사이트를 방문한 사용자를 추적한 다음 해당 사용자를 위해 다른 온라인 매장에 타겟 광고를 표시할 수 있습니다.

리타겟팅의 목적은 마찰을 제거하는 것입니다. 일반 사람이 유료 고객이 되기로 결정하기 전에 어떤 브랜드와 7-10번의 접촉이 필요하다는 것은 잘 알려진 사실이기 때문입니다.

리타게팅을 통해 생성된 가시성은 잠재 고객이 구매를 하거나 행동을 완료하도록 유도할 수 있습니다. 광고 덕분에 회사가 마음속에 남아있게 됩니다.

S는 소셜 미디어 채널용입니다.

소셜 미디어 채널을 사용하고 있습니까? 그렇다면 왜?

당신이 대답한다면: “모두가 그것을 사용하고 있습니다! 우리도 사용해야 합니다.” - 그럼 하지마.

저에게 묻는다면 청중과 상호 작용하는 더 좋거나 저렴한 방법은 없습니다. Facebook/Twitter 광고는 Adwords보다 훨씬 저렴하므로 사용하지 않으시겠습니까?

소셜 미디어에서 활동하십시오. 단순히 콘텐츠를 내보내는 데 사용하지 마십시오. 귀하의 콘텐츠를 공유할 때 귀하와 귀하의 독자가 서로 상호작용할 수 있도록 적절한 해시태그를 사용하는지 확인하십시오.

T는 도구용입니다.

당신이 인생에서 무엇을 하든 사람들은 일을 더 쉽게 해주는 도구를 만들었습니다. 콘텐츠 마케팅도 예외는 아닙니다.

콘텐츠 마케팅은 청중에게 이야기를 전달하는 것입니다. 하지만 이야기를 하려면 갈 길이 멉니다.

먼저 청중과 자신을 알아야 합니다. 이 분석 단계에서 Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer 및 SEMRush.com과 같은 도구를 사용하면 훨씬 더 단순해집니다.

그런 다음 틈새 시장의 기존 콘텐츠에 익숙해지고 싶을 것입니다. BuzzSumo 또는 Ahrefs Content Explorer와 같은 도구는 작업의 이 부분을 훨씬 쉽고 빠르게 만듭니다.

콘텐츠 제작 단계에 이르면 여기에서도 적절한 도구를 사용하여 작업을 더 빠르고 즐겁게 수행할 수 있음을 알 수 있습니다. 청중이 관심을 가질 만한 콘텐츠 아이디어를 생각해낼 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 가장 좋은 방법은 청중이 시간을 보내는 장소를 찾고 그들이 가장 많이 토론하는 내용을 확인하는 것입니다. 여기에는 관련 틈새 포럼, Quora, Reddit, 소셜 미디어 등이 포함됩니다. CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com 또는 Media ToolKit과 같은 도구로 자신을 도와주세요.

콘텐츠 배포 단계가 특히 흥미롭습니다. 틈새 시장의 인플루언서, 블로거 또는 다른 청중에게 콘텐츠를 홍보하려는 경우 Pitchbox(매우 권장되는 멋진 블로거 홍보 플랫폼이자 첫 번째 선택, 캠페인에서 매일 사용하는 도구), NinjaOutreach와 같은 도구 , Buzz Stream 및 Outbrain을 사용하면 훨씬 빠르고 체계적으로 작업할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 캠페인을 진행하는 전 과정에서 조직화도 필요합니다. Google 문서와 같은 스프레드시트, 다양한 할 일 목록 앱(Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), 범용 프로젝트 관리 도구(Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira)에서 선택할 수 있으므로 도구 선택이 특히 넓습니다. , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate 또는 Kapost와 같은 전문 콘텐츠 마케팅 플랫폼으로 확장됩니다.

작업을 더 좋고 정확하고 빠르게 만드는 데 사용할 수 있는 다른 도구가 많이 있으므로 이 목록은 여기에서 끝나지 않습니다. Google Analytics(귀하의 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶기 때문), Grammarly(모르는 경우 문법을 알고 있음), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip(이메일 자동화용), Buffer, MeetEdgar와 같은 몇 가지만 더 언급하겠습니다. , HootSuite(귀하 대신 귀하의 콘텐츠를 홍보하도록 함), Evernote(개인 노트북) 및 Spokal(콘텐츠 마케팅 자동화용).

내가 알지. 언급된 그래픽 디자인 도구가 없는 이유를 묻고 있을 것입니다.

간단 해. 언급하기에는 너무 많습니다. 또 다른 이유는 무료로 얻을 수 있는 100가지 그래픽 디자인 도구와 리소스 의 특별 목록을 준비했기 때문입니다 . 다운로드했는지 확인하십시오.

U는 사용자 경험(UX)을 위한 것입니다.

콘텐츠 마케팅에서 사용자 경험이라는 용어는 방문자에게 최적의 방식으로 콘텐츠를 제공하는 방법에 대한 모든 것입니다.

타겟 청중을 깊이 이해하고 콘텐츠가 사용자 경험을 확장하고 향상시킬 수 있는 방법을 파악해야 합니다.

매력을 느껴보세요! 짧은 단락을 사용하십시오. 제목, 이미지, 명확한 글꼴로 콘텐츠를 나누고 공백을 사용하십시오. 사용자 친화적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 모든 콘텐츠는 최종 사용자를 염두에 두고 작성해야 합니다.

V는 비디오용

아마도 가까운 장래에 "Video Kill Text Star"라는 노래를 부를 것입니다.

더 빠른 인터넷 연결, 더 강력한 장치 및 "움직이는" 콘텐츠에 대한 갈망이 커지는 청중과 함께 비디오의 중요성은 빠르게 증가합니다.

콘텐츠 마케팅 믹스에 비디오를 포함하는 것을 놓치지 마십시오. 비디오 콘텐츠는 잠재 고객의 관심을 끌고자 하는 사람들에게 매우 중요합니다.

비디오는 올바르게 수행될 때 신뢰를 높이고 인간으로 보일 수 있도록 도와줍니다.

비디오를 만들고 채널 전체에 배포하는 것은 처음에는 어려울 수 있지만 노력할 가치가 있는 강력한 방법입니다.

비즈니스, 튜토리얼, 슬라이드쇼, Q&A, gif, 팁 또는 청중에게 적합한 모든 것에 대한 소개 비디오를 만드십시오.

비디오 콘텐츠에 항상 분명한 판매 메시지가 포함되어야 하는 것은 아닙니다. 대신 비디오를 사용하여 청중과의 관계를 구축 및 육성하고 소셜 미디어를 통한 공유를 장려하십시오.

동영상은 마케팅 깔때기의 인지 단계에 적합합니다. 2015년 Forbes/Google의 연구에 따르면 대기업의 고위 간부 중 절반 이상이 일주일에 한 번 이상 동료와 동영상을 공유했습니다.

비디오를 사용하면 문자 V에 대한 또 다른 인기 있는 용어인 바이러스성을 유발할 수 있습니다.

훌륭한 비디오는 공유를 통해 웹과 소셜 미디어 채널에서 큰 인기를 끌 것입니다. 비디오(또는 다른 콘텐츠)가 실제로 바이러스가 될 때까지 바이러스가 될 것인지 알 수 없는 경우가 많습니다. 그것은 당신에게 새로운 추종자와 잠재 고객을 가져올 것입니다.

W는 웹 분석용입니다.

웹 분석은 도구가 아닙니다. 웹사이트 및 온라인 마케팅을 개선하는 데 도움이 된다는 하나의 목표를 가지고 웹사이트 데이터를 수집, 보고 및 분석하는 것입니다.

웹사이트 방문자와 사이트에서의 행동에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 그들은 누구이며, 무엇을 하고 있거나 무엇을 하려고 하는지, 얼마나 오래 머무르는지, 어떤 페이지를 가장 많이 방문했는지, 그곳에서 시간을 어떻게 보냈는지, 다음 이동은 무엇인지, 어디에서 왔는지 등입니다.

이러한 세부 사항을 알면 콘텐츠를 더 잘 맞춤화하고 마케팅 노력의 결과를 개선할 수 있습니다.

잠깐, 잠깐만 - 아, 그것도 W 아래에 있어

나는 편지 W 아래에 언급할 용어가 하나 더 있습니다. 저항할 수 없고 언급하지 않을 수 없습니다. 내가 많이 감사하는 디지털 마케팅 세계의 한 전문가인 Brian Dean이 있습니다. 그는 나에게 WASP 방법을 언급하도록 영감을 주었다.

아니요, 아직 그것에 대해 쓰지는 않겠지만 W라는 단어로 내 게시물과 용어를 업데이트할 완벽한 기회가 될 것입니다. 계속 지켜봐 주시고 팔로우하세요.

X는 XML 피드용입니다.

XML의 다른 많은 용도 중에서 콘텐츠 마케팅에서 XML 피드는 자동화된 콘텐츠 배포, 광고주에게 제품 카탈로그 내보내기, RSS 클라이언트를 통한 콘텐츠 푸시 등에 사용할 수 있습니다.

Y는 당신을위한 것입니다

청중을 위한 콘텐츠를 작성할 때 첫 번째 규칙은 1인칭을 사용하는 것입니다. 당신은 항상 "나"이고 독자는 "당신"입니다. 내가 지금 하고 있는 것처럼. 나는 당신을 위해 이 콘텐츠를 쓰고 있습니다.

Z는 zZ Z용입니다.

알겠습니다. 자러 갈 시간입니다. 이 게시물의 콘텐츠 마케팅 용어로 충분합니다.

마케터의 89%가 마케팅 전략으로 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있다는 사실, 알고 계셨나요?

그러나 현재의 노력이 성공적이라고 생각하는 응답자는 19%에 불과했습니다. 당신은 이 19% 중 하나입니까? 당신이 있기를 바랍니다.

이 기사의 시작 부분에서 언급했듯이 나는 텍스트보다 시각적인 사람을 위해 INFOGRAPHIC을 만들었으며 TL;DR을 원했습니다.

그러나 INFOGRAPHIC 부분에서는 기사에서 설명하지 않은 다른 용어도 언급했습니다. 또한 콘텐츠 마케팅과 관련된 중요한 용어이므로 무시하지 마십시오.

즐기다!