Alfabeto di Content Marketing – Edizione 2017 [INFOGRAFICA]

Se il mio titolo ti ha incoraggiato a leggere questa frase, probabilmente sai cos'è il content marketing.

Se non lo fai, questo è un ottimo punto di partenza. Questa risorsa ti aiuterà a capire tutto ciò che devi sapere sul content marketing. Tutto questo sotto forma di alfabeto.

Essere un content marketer nel 2017 è più difficile che mai e il 2017 non romperà questa tendenza.

Come mai?

Il motivo è chiaro: ci sono più di 2.000.000 di nuovi contenuti pubblicati ogni giorno (2015) . Nuovi argomenti e nuovi volti nel mondo del content marketing nascono ogni giorno e la concorrenza è spietata. Nel 2017 sarà ancora più difficile competere.

Questo post e l'infografica di accompagnamento copriranno i termini più popolari che devi sapere se vuoi seguire le tendenze di oggi (e di domani) nel content marketing.

Allora, veniamo al dunque!

Per ogni lettera dell'alfabeto, spiegherò un singolo termine più rilevante e più importante relativo al content marketing che inizia con quella lettera.

Poiché la maggior parte delle lettere ha diversi termini che potrebbero essere accompagnati da ogni lettera, e non sarebbe giusto escluderli, li menzionerò nell'infografica qui sotto.

Le infografiche sono solitamente più facili da seguire e leggere, ma anche limitanti in termini di quantità di testo. Per l'esperienza completa, ti consiglio caldamente di controllare sia l'infografica che il post qui sotto.

Spero che ti piacerà.

Se stai leggendo questo, si spera, è perché ne vuoi di più. Le infografiche sono fantastiche, ma il testo è per coloro che vogliono approfondire.

So che ti aspetti che inizi con la lettera A, ma voglio andare in una direzione non convenzionale, quindi inizierò questa storia con la lettera C (l'infografica inizia normalmente).

C come contenuto

Probabilmente hai sentito il mantra più usato nella SEO: "Il contenuto è re".

Anche se questo potrebbe sembrare un disco rotto ormai, il contenuto, in tutte le sue forme, è davvero il fondamento del coinvolgimento degli utenti su Internet.

A mio modesto parere, aggiungerei una parola importante a questo termine: " Il contenuto di qualità è il re". Non c'è Content Marketing senza qualità.

Potremmo discutere a cosa si riferisce il termine "qualità" in questo contesto, ma restiamo fedeli alla definizione che il contenuto di qualità è il contenuto che fornisce valore al gruppo di persone a cui è destinato.

È difficile coinvolgere o impressionare le persone con articoli scritti male o superficiali, grafica di bassa qualità o video noiosi. Il contenuto è il cuore e l'anima di tutto ciò che fai su Internet.

Dopotutto, la maggior parte di voi ammetterà di non voler nemmeno spendere il proprio tempo prezioso su tali contenuti.

Il miglior contenuto che puoi creare e condividere è quello che cambia il mondo.

Sto scherzando un po' qui, ma non sono così lontano dalla verità. I valori portano cambiamenti e se i tuoi contenuti portano valore, cambierai effettivamente il mondo.

Prima di iniziare a creare i tuoi contenuti, devi pensare al tuo pubblico di destinazione (come ho fatto in questo post).

Se riesci a interagire con il tuo pubblico attraverso i contenuti che crei, costruirai gradualmente un forte legame con loro. Di conseguenza, guadagnerai la loro fiducia, dimostrerai loro che capisci le loro esigenze.

Infine, avranno prove sufficienti che tu (o il tuo marchio) siete la scelta giusta per loro.

L sta per Lead Magnet

Avere un sito web senza lead magnet è come andare a un viaggio di 7 giorni sull'isola tropicale e stare nella stanza d'albergo 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per l'intero viaggio.

Pazzo, vero?

Non perdere l'opportunità di "catturare" i tuoi visitatori (e potenziali clienti) con un interessante lead magnet come ebook, corsi, prove, demo, liste di controllo, kit, modelli, eventi, strumenti, webinar, app gratuite, tutorial, newsletter pertinenti , ecc. L'elenco potrebbe continuare.

Senza lead magnet, i visitatori del tuo sito sono proprio questo: visitatori. Con un lead magnet, sono i tuoi potenziali clienti. La differenza è evidente ed enorme.

Detto semplicemente, un lead magnet è una cosiddetta "bustarella etica", un pezzo di valore specifico che offri a un potenziale cliente in cambio delle sue informazioni di contatto (e-mail).

L'obiettivo principale di qualsiasi lead magnet è raccogliere lead mirati. In generale, non ci sono lead migliori di quelli che hanno mostrato interesse per contenuti altamente pertinenti al servizio o al prodotto che vendi.

Ok, andiamo avanti da questo punto in un modo in cui le persone normali inizierebbero di solito - con la lettera A.

Cercherò di rimanere concentrato e di non saltare le lettere (tranne L e C, che sono già coperte).

A come Pubblico

Non c'è modo migliore per promuovere un contenuto che hai creato che condividerlo con il tuo pubblico e per pubblico intendo il tuo pubblico di destinazione.

Devi essere consapevole che non stai creando contenuti per te stesso. Forse lo stai creando ANCHE per te stesso, ma nel content marketing, crei contenuti per il tuo pubblico di destinazione .

Concentrati su ciò che interessa davvero al tuo pubblico di destinazione. Poniti delle domande su di loro e prova a pensare come loro.

Cosa li motiva? Quali sono le loro paure? E i punti dolenti? Ricorda, la paura di perdere qualcosa è spesso una motivazione molto più forte della promessa di ottenere qualcosa.

Scopri il loro atteggiamento, il loro stile di vita e cosa spinge la loro curiosità. Ancora più importante, scopri di cosa hanno disperatamente bisogno e come puoi soddisfare questa esigenza e adattarla ai tuoi contenuti.

B sta per Blogger outreach

Perché ho deciso per questo termine e non per termini come Bounce Rate, Blog, B2B, B2C, Blogging o Bottom of the Funnel?

Il content marketing riguarda la creazione e la condivisione dei tuoi contenuti.

E come condividere i tuoi contenuti???

Ok, puoi pubblicare i tuoi contenuti sul tuo sito web, sui tuoi profili social, su Youtube, ecc. Ma sicuramente non dovresti fermarti qui. Invece, assicurati di contattare altre persone nella tua nicchia e mostrare loro quello che hai. Fai i compiti di rete!

Entrando in contatto con i blogger, puoi trovare così tante opportunità. La divulgazione di Blogger, se eseguita correttamente, è il modo perfetto per pubblicare i tuoi contenuti su pubblicazioni autorevoli nella tua nicchia. In altre parole, nei luoghi in cui si blocca il tuo pubblico di destinazione.

Ripubblica un contenuto dal tuo blog, distribuisci infografiche, crea collegamenti utilizzando il metodo dei collegamenti interrotti o invia un post per gli ospiti. Tutto questo può essere fatto attraverso il blogger outreach.

Le cose non si fermano qui. Quando ti colleghi con blogger influenti nella tua nicchia, costruisci relazioni che rimarranno e ti daranno benefici per anni.

La regola più importante relativa alla divulgazione dei blogger è ascoltare e osservare. Conosci i tuoi potenziali clienti. Tieni presente che i blogger di solito hanno le proprie regole e linee guida per pubblicare i tuoi contenuti sul loro sito. Assicurati di seguire queste linee guida se vuoi far parte di questo fantastico e potente ecosistema.

D come contenuto dinamico

A volte non sarà sufficiente produrre un contenuto di qualità e semplicemente condividerlo.

Per le attività orientate ai servizi o ai prodotti, i contenuti dinamici sono un naturale passo successivo nelle loro strategie di marketing dei contenuti. Sono sicuro che avrai notato che alcuni siti Web mostrano gli stessi messaggi di invito all'azione orientati all'acquisto , anche se in realtà l'hai già acquistato. È un'occasione mancata per offrire messaggi personalizzati e aumentare il valore dei contenuti per i tuoi clienti.

Utilizzando contenuti personalizzati puoi indirizzare il tuo pubblico in modo più intelligente. Visualizza una versione per il tuo primo visitatore e un'altra per coloro che hanno già effettuato la conversione in passato.

Lo scopo principale è quello di non disturbare coloro che sono già nella tua canalizzazione di vendita con lo stesso contenuto di chi ha visitato il tuo sito Web per la prima volta. Questo è possibile quando si sono raccolte informazioni di piombo in passato.

Alcuni servizi come Hubspot forniscono CTA intelligenti per questo scopo.

Oh, lo sapevi che con un CTA mirato puoi convertire il 42% in più di visite in lead rispetto a un CTA di base?

E sta per Calendario Editoriale

Che tu lotti con la coerenza del blog o meno, avere un calendario editoriale è un must in questi giorni e sarà ancora più importante in futuro.

Immagina il calendario editoriale come la tua navigazione GPS verso il luogo in cui vuoi essere.

Lo scopo principale di un calendario editoriale è mantenere organizzati i tuoi sforzi di creazione di contenuti e aiutarti a non andare fuori strada con gli argomenti che intendi trattare. Ti aiuterà anche a ottenere risposte a domande come "Quali contenuti creerai?", "Quale pubblico prevedi di mirare?", ecc.

Puoi solo trarne vantaggio, non ignorarlo.

Tuttavia, non creare un calendario editoriale solo perché è una frase popolare nel content marketing o perché la maggior parte delle persone lo usa! Una volta creato, cerca di attenerti ad esso il più possibile. D'altra parte, se necessario, sii flessibile e rivedi il tuo calendario editoriale quando si verificano imprevisti.

Sono disponibili per il download molti modelli di calendario editoriale gratuiti e predefiniti . Se non li stai usando ormai, provali subito. Mi ringrazierai un giorno.

F sta per Facebook/Follower

Oh! Sono riuscito a collegare due termini in uno!

Durante la stesura di questo post ho avuto difficoltà a decidere quale termine inserire come più importante nella terminologia del content marketing per la lettera F. Avevo dei dubbi sui termini Facebook e Follower. Poi li ho messi entrambi su un pezzo di carta e mi sono reso conto di quanto fossero perfetti.

Probabilmente sei consapevole e familiare del fatto che i social network sono importanti nel content marketing. Questo è vero, soprattutto per Facebook.

Dal punto di vista del business, è diventato più di una semplice piattaforma per pubblicare contenuti e acquisire follower.

Con la fantastica funzione di targeting del pubblico di Facebook, attraverso gli annunci di Facebook puoi raggiungere nuovi potenziali clienti e follower e convertirli in lead e, infine, vendite.

Non sprecare questa opportunità. Se fatti bene, gli annunci di Facebook sono estremamente convenienti e convenienti per la maggior parte delle aziende.

Tuttavia, senza contenuti fantastici, gli annunci di Facebook non funzioneranno.

Prima di creare il contenuto per Facebook, chiediti sempre cosa vuole vedere il tuo potenziale pubblico e come ne trarrà vantaggio. Non stai facendo contenuti per te stesso, vero?

I tuoi contenuti non dovrebbero riguardare te.

Invece di raccontare costantemente storie sul tuo marchio, rendi i tuoi clienti (e il tuo pubblico di destinazione) l'eroe.

Dai loro risposte alle domande che stanno facendo, risolvi i loro punti deboli, demistifica le loro paure e fornisci valore.

G sta per Guest Blogging

C'è un metodo migliore per ottenere eticamente backlink e traffico sul tuo sito web che scrivere un guest post su qualche altro blog/sito web? È quello che le persone usano per chiamare SEO white-hat al 100%.

Per me, è sicuramente uno dei metodi migliori e convenienti con il maggiore impatto sui risultati a lungo termine.

Prova a contattare tutti i blogger influenti nella tua nicchia. Scopri le metriche (DA, TF, CF) dei loro siti, quanto traffico organico stanno ricevendo, per quante diverse parole chiave si posizionano, quanti follower su Facebook, Twitter, Google+, Pinterest hanno, ecc. In questo modo puoi costruire relazioni, fare networking e creare connessioni con i migliori esperti nella tua nicchia. In seguito sarai in grado di sfruttare queste connessioni per promuovere te stesso e, allo stesso tempo, fornire valore al blog su cui vieni pubblicato.

H sta per #

Chi ancora non ne ha sentito parlare o non ha utilizzato # nel #contentmarketing?

Se non l'hai fatto, è l'ultimo momento per iniziare a usarlo.

Gli #hashtag sono il modo per te e il tuo pubblico di destinazione di interagire tra loro sui social media come Facebook, Twitter o Instagram insieme in un unico flusso di messaggi, che possono essere facilmente monitorati cercando un hashtag appropriato.

Pensa agli hashtag come a uno strumento di categorizzazione. Sono semplicemente una frase chiave, scritta senza spazi, con un cancelletto (#) davanti, come #guestpost o #SEO. Metti questi hashtag ovunque nei tuoi #socialmediaposts per aumentare la portata dei tuoi aggiornamenti.

I is for Infographic (come il mio sopra)

Il contenuto visivo è sempre stato più attraente per il cervello umano rispetto alla sua controparte testuale.

Prova a includere infografiche nel tuo calendario editoriale e raggiungerai almeno due obiettivi: una migliore interazione con il tuo pubblico e la rottura della noia di avere un solo tipo di contenuto sul tuo blog.

J sta per Join

Sii attivo sul tuo blog, sui canali di social media e sui forum pertinenti in cui conversano i tuoi potenziali clienti. Trova gruppi in cui sarai orgoglioso di partecipare, condividere il tuo know-how, metterti in gioco e far conoscere la tua presenza.

K sta per KPI (Key Performance Indicator)

Ammettilo, probabilmente hai pensato che Keyword fosse il termine giusto per la lettera K nel content marketing.

Grazie, Google, per questo, ma la SEO non riguarda più solo le parole chiave.

Sì, è ancora un termine importante ed è stato ancora più importante nel recente passato. Il tempo dell'uso eccessivo o addirittura dell'abuso delle parole chiave per posizionarsi meglio su Google o altri motori di ricerca, è morto o morirà presto.

Il tempo in cui bastava forzare l'uso delle parole chiave come anchor text è passato. Invece di ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti con il riempimento di parole chiave, concentrati sulla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità. Le parole chiave appariranno comunque attraverso il contenuto, ma questa volta in modo naturale.

Usando questo approccio, creerai contenuti non solo ottimizzati per i motori di ricerca, ma divertenti da leggere e interessanti per le persone reali (il tuo pubblico).

Questo è il motivo per cui ho deciso di saltare il termine "parola chiave" qui. Bene, ho deciso di saltarlo, ma ho comunque scritto l'intero paragrafo a riguardo. Divertente io.

Quindi, il termine giusto per K è KPI.

KPI non è un termine strettamente correlato al marketing. Numerose aziende utilizzano i KPI per la misurazione delle prestazioni; per valutare i dipendenti o il successo di un'attività.

Nel marketing utilizziamo i KPI come strumento per monitorare i progressi verso gli obiettivi di marketing. I marketer di successo valutano costantemente le loro prestazioni rispetto alle metriche standard del settore.

Esempi di KPI includono CAC (Costo di acquisizione clienti), sorgenti di traffico del blog, visualizzazioni della home page, numero di follower, entrate di vendita, costo per lead, valore del cliente, ROI del marketing in entrata, rapporto traffico-lead, rapporto lead-cliente , tassi di conversione della pagina di destinazione, traffico organico ecc.

Scegli i KPI che rappresentano il rendimento del tuo marketing e della tua attività.

L sta per Guarda all'inizio del post

M sta per Marketing Funnel

Poiché l'ho saltato con la lettera F, non ripeterò lo stesso errore qui. Forse avrei potuto usarlo con la lettera S come Sales Funnel? Dopo una breve considerazione, ho deciso di optare per questa versione, poiché ho già qualcosa di spettacolare per la lettera S, quindi l'imbuto va qui.

Oh, questo non è l'imbuto che usi in cucina o in garage.

Il funnel di marketing è il processo di conversione del visitatore in un cliente pagante.

Non tutti i visitatori diventeranno tuoi clienti. Ma puoi provare ad aumentare la percentuale di coloro che lo faranno.

Il funnel di marketing è costituito da tre fasi principali (da qualche parte troverai cinque, sei, sette o più fasi). A questo scopo mi concentrerò solo su questi tre:

• • Consapevolezza

• • Considerazione

• Decisione

Queste tre fasi sono estremamente importanti per i marketer di contenuti .

Come mai? Perché per ogni fase del funnel di marketing, devi creare contenuti appropriati. Meglio rispondi alle domande che il tuo pubblico di destinazione ha nelle varie fasi della canalizzazione di marketing, maggiore sarà la percentuale di visitatori convertiti in clienti.

Numerose analisi sono state fatte in questo campo. In generale, affinché un visitatore diventi un cliente pagante, deve essere raggiunto un certo livello di fiducia.

Lo scopo di un funnel di marketing è quello di creare gradualmente fiducia in questi visitatori nei confronti del tuo marchio.

Innanzitutto, devi determinare chi è il tuo pubblico personalizzato (chi ha problemi che il tuo prodotto/servizio può risolvere) e fornire loro il contenuto che susciterà il loro interesse. Questo li renderà consapevoli di chi sei e cosa fai.

Lo scopo del contenuto ottimizzato per la fase di considerazione della canalizzazione è fornire al pubblico di destinazione prove del perché sei migliore dei tuoi concorrenti. Questo contenuto sarà diverso dal contenuto ottimizzato per la fase di sensibilizzazione.

La stessa cosa vale anche per l'ultima fase dell'imbuto.

Immagina, l'anno 2007.

Io e Steve Jobs vendiamo lo stesso iPhone. Da chi lo comprerai??? Conosco la tua risposta, anch'io.

Come mai?

Non sono riuscito a fare sforzi per convincere te, il mio pubblico di destinazione, che ho il prodotto di cui hai bisogno (forse anche meglio dell'iPhone di allora). Steve Jobs e Apple lo hanno fatto. Si occupavano del marketing da anni e coprivano tutte le fasi del loro funnel di marketing.

Questo è solo un micro esempio di imbuto di marketing. È difficile dire tutto ciò che conta sull'imbuto di marketing in un paragrafo. Questa è probabilmente la parte più importante di ogni processo di content marketing . Puoi ottenere maggiori informazioni sull'imbuto di marketing e altri esempi qui .

N sta per Newsjacking

Questo termine si riferisce alla pratica di sfruttare le cosiddette ultime notizie.

Quando ti imbatti in una grande notizia (ad esempio Trump vince le elezioni ) che può essere collegata alla tua nicchia, prova a trovare un modo adeguato per coprirla con il tuo utile giro.

Creare contenuti sulle tendenze attualmente popolari e in qualche modo collegare queste tendenze con il tuo marchio è un buon modo per diventare virali.

Fallo, sii agile, guarda le tendenze e pensa in modo creativo. Non aspettare che venga coperto da qualcun altro.

Questo tipo di contenuto non solo si rivolge agli interessi del tuo pubblico, ma crea anche un motivo per cui le persone ricordano il tuo marchio. Un'altra cosa importante è che i motori di ricerca apprezzano le notizie fresche e i contenuti pertinenti e tempestivi che, nella maggior parte dei casi, si tradurranno in ricompense nelle SERP.

O sta per Ottimizzazione on-page

Il content marketing e l'ottimizzazione on-page vanno di pari passo.

Perché ci preoccupiamo anche della SEO on-page? In poche parole, dobbiamo dire ai motori di ricerca di cosa parla una pagina. Le pagine ben ottimizzate avranno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto su Google. Naturalmente, anche qui un'eccessiva ottimizzazione non è la benvenuta.

Innanzitutto, l'URL.

I migliori risultati si ottengono quando si ha la parola chiave di destinazione nell'URL.

Non utilizzare URL che vengono creati automaticamente dal tuo CMS preferito (ad esempio WordPress).

Non avere la parola chiave nell'URL non ucciderà il tuo SEO, ma non è l'ideale. Anche la lunghezza dell'URL è una parte importante dell'ottimizzazione sulla pagina. Non è una regola, ma gli URL più brevi tendono a posizionarsi meglio.

Successivamente, il tag del titolo. Il tag del titolo dovrebbe contenere la parola chiave. Tutti gli uccelli già ora questo.

Ciò che conta è anche la posizione della tua parola chiave nel titolo. Metti la parola chiave il più vicino possibile all'inizio del tag del titolo.

Un altro fatto importante: inserisci la tua parola chiave nelle prime 100 parole del contenuto che stai pubblicando sul sito. Questo suggerimento è importante perché si ritiene che Google dia più valore ai contenuti che appaiono nella parte superiore della tua pagina. Non dimenticare che questo non deve essere forzato. Non scrivere contenuti per i motori di ricerca.

Oggi Google è più intelligente che mai. Ma non si tratta solo di Google.

Immagina di scrivere contenuti sulle auto! Sarebbe naturale menzionare le auto proprio alla fine dell'articolo? Un lettore umano sarebbe davvero confuso dal non sapere di cosa tratta l'articolo fino alla fine.

Lo stesso è con Google. Google sta cercando di imitare gli umani.

Aggiungi link in uscita ai tuoi contenuti. Con i link in uscita, stai aiutando Google a comprendere meglio l'argomento della tua pagina. Naturalmente, aggiungi sempre collegamenti altamente pertinenti, da siti di autorità e strettamente correlati alla nicchia di cui stai scrivendo.

Anche l'uso di parole chiave LSI (sinonimi e parole strettamente correlate) è importante. Aiuta Google a comprendere meglio i tuoi contenuti.

Ad esempio, se stai scrivendo di vestiti per cani, cerca di essere il più specifico possibile. Google sarà confuso e non saprà come classificarti se usi il termine "vestiti" senza dire che sono vestiti per cani. Lo saresti anche tu, no?

Per le parole chiave LSI correlate usa Google per aiutarti. Usa i termini relativi a quello che vuoi classificare per il quale compaiono nella parte inferiore dei risultati di ricerca di Google:

Anche i tag ALT per le tue immagini sul sito web sono importanti. Google non può leggere le immagini con la stessa precisione degli umani. Ecco perché dovresti dire a Google tramite i tag ALT cosa rappresenta ogni immagine nella lingua che comprende.

P sta per P&P – Pubblica e promuovi e non per Pubblica e prega

La maggior parte degli "esperti di marketing aspiranti" ti dirà "Pubblica contenuti fantastici, crea alcuni collegamenti a ritroso alla pagina e appariranno le classifiche".

NO NON LO FARANNO.

I nuovi contenuti senza promozione sono ancora solo contenuti. Andateci e promuovetelo. I grandi risultati non verranno solo dalla pubblicazione. Invece, assicurati di dire al mondo cosa hai creato.

Come ho menzionato in precedenza sotto il termine per la lettera C, non dimenticare di spostare il tuo focus editoriale sulla qualità piuttosto che sulla quantità .

I motori di ricerca come Google non premiano i grandi siti con molti contenuti. Premiano i siti con i contenuti MIGLIORI (in altre parole, i contenuti con i backlink di maggior qualità che puntano ad essi, con un coinvolgimento elevato e con i segnali social più rilevanti).

Quando lavorerai al tuo prossimo post, tieni presente che dovrai promuoverlo.

Se vuoi motivare le persone a scegliere un magnete guida sulla pagina dei contenuti o a condividere i tuoi contenuti, dovrai essere d'accordo con me, i tuoi contenuti dovrebbero essere il massimo.

Forse la più grande conclusione di questo post è il nuovo termine che ho inventato: "Il contenuto promosso di alta qualità è il re" .

Ecco la prova:

Chi è il re adesso?

Q sta per Quora o per i siti di domande e risposte

Quora , ma anche Reddit, siti di community, forum di nicchia e siti Web simili che consentono l'interazione dell'utente, sono luoghi perfetti in cui cercare ispirazione quando si desidera creare un contenuto che stimolerà il coinvolgimento.

Ciò che intendo con questo è semplice: questi sono i posti migliori per trovare i punti deboli, le paure, i fattori scatenanti delle emozioni del tuo pubblico di destinazione e per raccogliere informazioni su ciò che lo disturba.

Il marketing su Quora è abbastanza semplice. Se tu, i tuoi contenuti o il tuo prodotto potete risolvere il problema di qualcuno, le tue risposte Quora possono generare una discreta quantità di traffico mirato.

Se la risposta aiuta le persone e fornisce valore, appare nella parte superiore del thread. Probabilmente sai cosa significa: più visibilità e più traffico per te.

La parte migliore di una promozione tramite Quora è che le risposte spesso si posizionano bene sui motori di ricerca. Dal momento che è un sito popolare, ricco di backlink e buoni contenuti, le risposte di Quora possono persino diventare il risultato migliore.

Quora è anche un ottimo posto per trovare approfondimenti sui concorrenti. Scopri cosa piace e cosa non piace alla gente dei tuoi concorrenti e usa queste informazioni per migliorare il tuo marchio.

R sta per Remarketing/Retargeting

Se stai facendo pubblicità a pagamento, ma non utilizzi il retargeting, dovresti iniziare subito. Smetti di leggere questo articolo e fallo.

Se hai bisogno di maggiori informazioni su come farlo, continua a leggere.

Hai sentito parlare del pixel? Pixel è un codice breve fornito da piattaforme pubblicitarie (come Facebook o Google Adwords) che inserisci nel tuo sito Web. È il codice a cui dovresti "incolpare" per aver reso possibile il remarketing.

Ti consente di tenere traccia degli utenti che hanno visitato il tuo sito Web e quindi di visualizzare annunci mirati su altri punti vendita online per quell'utente.

Lo scopo del retargeting è rimuovere gli attriti, poiché è risaputo che una persona media ha bisogno di avere 7-10 contatti con qualche marchio prima di prendere una decisione su come diventare un cliente pagante.

La visibilità generata attraverso il retargeting può incoraggiare i tuoi potenziali clienti a effettuare un acquisto o a completare un'azione, grazie ad annunci che aiutano a mantenere la tua azienda nella loro mente.

S sta per canali di social media

Utilizzi i canali social? Se sì, perché?

Se la risposta è: “Tutti li usano! Dovremmo usarli anche noi.” – Allora non farlo.

Se me lo chiedi, non esiste un modo migliore o più economico per interagire con il tuo pubblico. Gli annunci di Facebook/Twitter sono molto più economici di Adwords, quindi perché non usarli?!

Diventa attivo sui social media. Non usarlo semplicemente per far uscire i tuoi contenuti. Quando condividi i tuoi contenuti, assicurati di utilizzare hashtag appropriati che consentano a te e ai tuoi lettori di interagire tra loro.

T sta per Strumenti

Qualunque cosa tu faccia nella tua vita, le persone hanno creato strumenti che semplificano il lavoro. Il content marketing non fa eccezione.

Il content marketing consiste nel raccontare una storia al tuo pubblico. Ma c'è ancora molta strada da fare prima che la storia possa essere raccontata.

Innanzitutto, devi conoscere il tuo pubblico e te stesso. In questa fase di analisi, la tua vita sarà molto più semplice con strumenti come Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer e SEMRush.com.

Quindi ti consigliamo di familiarizzare con i contenuti esistenti nella tua nicchia. Strumenti come BuzzSumo o Ahrefs Content Explorer rendono questa parte del lavoro molto più semplice e veloce.

Quando arriverai alla fase di creazione dei contenuti, vedrai che anche qui, il lavoro può essere svolto in modo più rapido e divertente utilizzando strumenti appropriati. Dovrai trovare un modo per trovare idee di contenuto che interessano al tuo pubblico. Il modo migliore è trovare luoghi in cui il tuo pubblico trascorre del tempo e controllare di cosa stanno discutendo di più. Ciò include forum di nicchia pertinenti, Quora, Reddit, social media ecc. Aiutati con strumenti come CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com o Media ToolKit.

Particolarmente interessante è la fase di distribuzione dei contenuti. Sia che tu voglia promuovere i tuoi contenuti agli influencer della tua nicchia, ai blogger o a qualsiasi altro pubblico, strumenti come Pitchbox (piattaforma di sensibilizzazione dei blogger altamente consigliata e fantastica e la nostra prima scelta, lo strumento che usiamo quotidianamente con le nostre campagne), NinjaOutreach , Buzz Stream e Outbrain ti renderanno organizzato e notevolmente più veloce.

Durante l'intero processo di esecuzione di una campagna di content marketing, anche tu devi essere organizzato. La selezione di strumenti è particolarmente ampia qui in quanto puoi scegliere tra fogli di calcolo come Google Docs, varie app per elenchi di cose da fare (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), strumenti universali di gestione dei progetti (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), a piattaforme di content marketing specializzate come Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate o Kapost.

L'elenco non è finito qui, poiché ci sono molti altri strumenti che puoi utilizzare per rendere il tuo lavoro migliore, più accurato e più veloce. Ne citerò solo alcuni altri come Google Analytics (perché vuoi sapere cosa sta succedendo sul tuo sito), Grammarly (sa la grammatica se non lo fai), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (per l'automazione della posta elettronica), Buffer, MeetEdgar , HootSuite (fai in modo che promuovano i tuoi contenuti al posto tuo), Evernote (il tuo taccuino personale) e Spokal (per l'automazione del marketing dei contenuti).

Lo so, lo so. Probabilmente ti starai chiedendo perché non ci sono strumenti di progettazione grafica menzionati?

È semplice. Ce ne sono troppi da menzionare. Un altro motivo è che abbiamo preparato un elenco speciale di 100 strumenti e risorse di progettazione grafica che puoi ottenere gratuitamente. Assicurati di scaricarlo.

U è per l' esperienza utente (UX)

Per il content marketing, il termine esperienza utente significa prendersi cura di come presentare il contenuto ai visitatori in modo ottimale.

Dovresti avere una profonda conoscenza del tuo pubblico di destinazione e devi capire come i contenuti possono estendere e migliorare la loro esperienza utente.

Sii coinvolgente! Usa brevi paragrafi. Suddividi il contenuto con intestazioni, immagini, caratteri chiari e usa lo spazio bianco. Cerca di concentrarti sulla creazione di contenuti user-friendly. Ogni contenuto dovrebbe essere creato pensando all'utente finale.

V come video

Forse nel prossimo futuro canteremo la canzone "Video Kill The Text Star".

Con una connettività Internet più veloce, dispositivi più potenti e un pubblico con una crescente fame di contenuti "in movimento", l'importanza del video aumenta rapidamente.

Non perdere l'opportunità di includere video nel tuo mix di marketing dei contenuti. Il contenuto video è fondamentale per coloro che vogliono catturare l'attenzione dei potenziali clienti.

Il video, se fatto bene, aumenta la fiducia e ti aiuta a sembrare umano.

Creare e distribuire video sui canali può essere difficile all'inizio, ma è un metodo potente che vale la pena.

Crea video introduttivi sulla tua attività, tutorial, presentazioni, domande e risposte, gif, suggerimenti o qualsiasi altra cosa appropriata per il tuo pubblico.

I contenuti video non devono sempre contenere un messaggio di vendita ovvio. Invece, usa i video per costruire e coltivare la tua relazione con il pubblico e per incoraggiare la condivisione tramite i social media.

I video sono perfetti per la fase di consapevolezza del tuo imbuto di marketing. Una ricerca di Forbes/Google del 2015 ha mostrato che più della metà dei dirigenti senior di grandi aziende ha condiviso video con i colleghi almeno una volta alla settimana.

Con il video, puoi attivare un altro termine popolare per la lettera V: viralità.

I fantastici video diventeranno molto popolari sul Web e sui canali dei social media attraverso la condivisione. Spesso, non sai se il video (o qualsiasi altro contenuto) diventerà virale fino a quando non lo farà effettivamente. Ti porterà nuovi follower e potenziali clienti.

W sta per Web Analytics

L'analisi dei dati web non è uno strumento. È una raccolta, reportistica e analisi dei dati del sito Web con un unico obiettivo: aiutarti a migliorare il tuo sito Web e il marketing online.

Devi avere familiarità con i visitatori del tuo sito web e il loro comportamento sul tuo sito. Chi sono, cosa stanno facendo o cosa stanno cercando di fare, quanto tempo rimangono, quali pagine hanno visitato di più e come hanno trascorso il loro tempo lì, qual è stata la loro prossima mossa, da dove sono venuti, ecc.

Quando conosci questi dettagli, puoi personalizzare meglio i tuoi contenuti e migliorare i risultati dei tuoi sforzi di marketing.

Aspetta, aspetta, aspetta – Oh, è anche sotto W

Ho un altro termine da menzionare sotto la lettera W. Non posso proprio resistere e non menzionarlo. C'è un esperto nel mondo del marketing digitale che apprezzo molto: Brian Dean. Mi ha ispirato a menzionare il metodo WASP.

No, non ne scriverò ancora, ma sarà un'occasione perfetta per aggiornare il mio post e il mio mandato con la parola W. Resta sintonizzato e seguici.

X è per i feed XML

Tra molti altri usi di XML, nel marketing dei contenuti i feed XML possono essere utilizzati per la distribuzione automatizzata dei contenuti, l'esportazione di cataloghi di prodotti agli inserzionisti, il trasferimento di contenuti tramite client RSS, ecc.

Y è per te

Quando scrivi contenuti per il tuo pubblico, la prima regola è usare la prima persona. Tu sei sempre "io" e il lettore è "tu". Come sto facendo ora. Sto scrivendo questo contenuto per te.

Z sta per zZ Z

Ok, è ora che io vada a dormire. Basta con i termini di content marketing per questo post.

Sapevi che l'89% dei marketer utilizza il content marketing come strategia di marketing?

Tuttavia, SOLO il 19% di loro pensa che gli sforzi attuali abbiano successo. Sei uno di questo 19%? Spero tu sia.

Come ho detto all'inizio di questo articolo, ho creato un'INFOGRAFICA per quelli di voi che sono più persone visive che testuali e vogliono solo un TL;DR.

Ma, nella parte INFOGRAFICA , ho citato anche altri termini che non sono spiegati nell'articolo. Sono anche termini importanti relativi al content marketing, quindi assicurati di non ignorarli.

Divertiti!