Азбука контент-маркетинга - издание 2017 г. [ИНФОГРАФИКА]

Если мой заголовок побудил вас прочитать это предложение, вы, вероятно, знаете, что такое контент-маркетинг.

Если вы этого не сделаете, это отличная отправная точка. Этот ресурс поможет вам понять все, что вам нужно знать о контент-маркетинге. Все это в виде алфавита.

Быть контент-маркетологом в 2017 году сложнее, чем когда-либо прежде, и 2017 год не сломит эту тенденцию.

Почему?

Причина ясна - каждый день публикуется более 2 000 000 новых материалов (2015 г.) . Новые темы и новые лица в мире контент-маркетинга возникают ежедневно, и конкуренция безжалостна. В 2017 году соревноваться будет еще сложнее.

Этот пост и сопутствующая инфографика будут охватывать наиболее популярные термины, которые вам нужно знать, если вы хотите следить за сегодняшними (и завтрашними) тенденциями в контент-маркетинге.

Итак, перейдем к делу!

Для каждой буквы алфавита я объясню один наиболее актуальный и самый важный термин, связанный с контент-маркетингом, который начинается с этой буквы.

Поскольку в большинстве писем есть несколько терминов, которые могут сопровождаться каждым письмом, и было бы несправедливо их исключить, я упомяну их в инфографике ниже.

Инфографика обычно легче читается и читается, но ее количество ограничено. Для получения полного опыта я настоятельно рекомендую вам проверить как инфографику, так и сообщение ниже.

Я надеюсь, вам понравится.

Если вы читаете это, надеюсь, это потому, что вы хотите больше. Инфографика - это здорово, но текст для тех, кто хочет погрузиться глубже.

Я знаю, что вы ожидаете, что я начну с буквы A, но я хочу пойти в нестандартном направлении, поэтому я начну этот рассказ с буквы C (инфографика начинается нормально).

C для содержимого

Вы, наверное, слышали наиболее часто используемую мантру в SEO - «Контент - король».

Хотя на данный момент это может звучать как зарезервированный рекорд, контент во всех его формах на самом деле является основой взаимодействия с пользователем в Интернете.

По моему скромному мнению, я бы добавил к этому термину одно важное слово: « Качественный контент - король». Нет контент-маркетинга без качества.

Мы могли бы обсудить, что означает термин «качество» в этом контексте, но давайте придерживаться определения, что качественный контент - это контент, который представляет ценность для группы людей, для которой он предназначен.

Трудно привлечь или произвести впечатление на людей плохо написанной или поверхностной статьей, некачественной графикой или скучными видео. Контент - это сердце и душа всего, что вы делаете в Интернете.

В конце концов, большинство из вас признает, что тоже не желает тратить свое драгоценное время на такой контент.

Лучший контент, который вы можете создать и поделиться, - это тот, который меняет мир.

Я здесь немного шучу, но я не так уж далек от правды. Ценности приносят изменения, и если ваш контент приносит пользу, вы действительно измените мир.

Прежде чем начать создавать свой контент, вы должны подумать о своей целевой аудитории (как я сделал в этом посте).

Если вам удастся взаимодействовать со своей аудиторией через создаваемый контент, вы постепенно укрепите с ними прочную связь. В результате вы заслужите их доверие, покажете им, что понимаете их потребности.

Наконец, у них будет достаточно доказательств того, что вы (или ваш бренд) для них правильный выбор.

L для свинцового магнита

Иметь веб-сайт без лид-магнита - все равно что отправиться в 7-дневную поездку на тропический остров и всю поездку оставаться в номере отеля 24/7.

Безумно, не правда ли?

Не упустите возможность «привлечь» посетителей (и потенциальных клиентов) с помощью интересного лид-магнита, такого как соответствующие электронные книги, курсы, пробные версии, демонстрации, контрольные списки, наборы, шаблоны, события, инструменты, вебинары, бесплатные приложения, учебные пособия, информационные бюллетени. и т. д. Список можно продолжить.

Без лид-магнитов посетители вашего сайта - это просто посетители. С лид-магнитом они становятся вашими потенциальными клиентами. Разница очевидна и огромна.

Проще говоря, лид-магнит - это так называемая «этическая взятка», особая ценность, которую вы даете потенциальному клиенту в обмен на его контактную информацию (электронную почту).

Основная цель любого лид-магнита - собрать целевые лиды. Как правило, нет лучших потенциальных клиентов, чем те, кто проявил интерес к контенту, имеющему отношение к услуге или продукту, которые вы продаете.

Хорошо, давайте продолжим с этого момента, как обычно начинают нормальные люди - с буквы A.

Я постараюсь сосредоточиться и не пропускать буквы (кроме L и C, которые уже покрыты).

А для аудитории

Нет лучшего способа продвинуть созданный вами контент, чем поделиться им со своей аудиторией, а под аудиторией я имею в виду вашу целевую аудиторию.

Вы должны знать, что вы создаете контент не для себя. Может быть, вы тоже создаете его для себя, но в контент-маркетинге вы создаете контент для своей целевой аудитории .

Сосредоточьтесь на том, что действительно волнует вашу целевую аудиторию. Задайте себе вопросы о них и постарайтесь думать так же, как они.

Что их мотивирует? Каковы их опасения? А как насчет болевых точек? Помните, что страх что-то потерять часто является гораздо более сильным мотиватором, чем обещание чего-то добиться.

Выясните их отношение, образ жизни и то, что движет их любопытством. Что еще более важно, узнайте, в чем они отчаянно нуждаются, и как вы можете удовлетворить эту потребность и вписать ее в свой контент.

B предназначен для работы с Blogger

Почему я выбрал этот термин, а не такие термины, как показатель отказов, блог, B2B, B2C, ведение блога или конец последовательности?

Контент-маркетинг - это создание и распространение вашего контента.

А как поделиться своим контентом ???

Хорошо, вы можете размещать свой контент на своем собственном веб-сайте, в своих социальных профилях, на Youtube и т. Д. Но вам определенно не стоит останавливаться на достигнутом. Вместо этого убедитесь, что вы обращаетесь к другим людям в своей нише и показываете им, что у вас есть. Сделайте домашнее задание по работе в сети!

Обращаясь к блогерам, вы можете найти так много возможностей. Работа с Blogger, если все сделано правильно, - это идеальный способ опубликовать ваш контент в авторитетных публикациях в вашей нише. Другими словами, там, где зависает ваша целевая аудитория.

Повторно опубликуйте часть контента из своего блога, распространите инфографику, создайте ссылки, используя метод неработающих ссылок, или разместите гостевой пост. Все это можно сделать через работу с блогерами.

На этом все не заканчивается. Общаясь с влиятельными блоггерами в своей нише, вы строите отношения, которые останутся неизменными и принесут вам пользу на долгие годы.

Самое важное правило, касающееся охвата блоггеров, - это слушать и соблюдать. Узнай своих потенциальных клиентов. Имейте в виду, что у блогеров обычно есть свои правила и рекомендации по публикации вашего контента на своих сайтах. Убедитесь, что вы следуете этим рекомендациям, если хотите стать частью этой потрясающей и мощной экосистемы.

D для динамического содержимого

Иногда бывает недостаточно создать качественный контент и просто поделиться им.

Для бизнеса, ориентированного на услуги или продукт, динамический контент - естественный следующий шаг в их стратегиях контент-маркетинга. Я уверен, что вы заметили, что некоторые веб-сайты показывают одинаковые призывы к действию , ориентированные на покупку , даже если вы на самом деле уже купили их. Это упущенная возможность обслуживать персонализированные сообщения и повышать ценность контента для ваших клиентов.

Используя персонализированный контент, вы можете лучше ориентироваться на свою аудиторию. Покажите одну версию для вашего первого посетителя и другую для тех, кто уже совершал конверсию в прошлом.

Основная цель - не беспокоить тех, кто уже находится в вашей воронке продаж, тем же контентом, что и тот, кто впервые посетил ваш сайт. Это возможно при наличии собранных в прошлом разведданных.

Некоторые сервисы, такие как Hubspot, предоставляют для этого интеллектуальный CTA.

О, знаете ли вы, что с помощью целевого CTA вы можете конвертировать в потенциальных клиентов на 42% больше посещений, чем с базовым CTA?

E для редакционного календаря

Вне зависимости от того, боретесь ли вы с последовательностью ведения блога или нет, в наши дни редакционный календарь просто необходим , а в будущем он станет еще более важным.

Представьте себе редакторский календарь как GPS-навигацию к месту, где вы хотите быть.

Основная цель редакционного календаря - организовывать ваши усилия по созданию контента и помогать вам не сбиваться с пути с тем, которые вы планируете освещать. Это также поможет вам получить ответы на такие вопросы, как «Какой контент вы будете создавать?», «На какую аудиторию вы планируете ориентироваться?» И т. Д.

Вы можете извлечь из этого только пользу, не игнорируйте это.

Однако не создавайте редакторский календарь только потому, что это популярная фраза в контент-маркетинге или потому, что большинство людей ее используют! После создания старайтесь придерживаться его как можно больше. С другой стороны, при необходимости будьте гибкими и пересматривайте свой редакторский календарь, когда возникают неожиданные вещи.

Существует множество бесплатных готовых шаблонов редакционных календарей, доступных для загрузки. Если вы не используете их сейчас, попробуйте их прямо сейчас. Однажды ты будешь меня благодарить.

F для Facebook / подписчиков

Ух ты! Мне удалось соединить два термина в один!

Когда я писал этот пост, мне было трудно решить, какой термин использовать как более важный в терминологии контент-маркетинга для буквы F. У меня были сомнения относительно терминов «Facebook» и «Подписчики». Затем я положил их обоих на лист бумаги и понял, насколько они идеально подходят друг другу.

Вы, вероятно, знаете и знакомы с тем фактом, что социальные сети играют важную роль в контент-маркетинге. Это верно, особенно для Facebook.

С точки зрения бизнеса, он стал больше, чем просто платформой для публикации контента и привлечения подписчиков.

С помощью потрясающей функции таргетинга на аудиторию Facebook с помощью рекламы в Facebook вы можете привлекать новых потенциальных клиентов и подписчиков и конвертировать их в потенциальных клиентов и, наконец, в продажи.

Не упускайте эту возможность. Если все сделано правильно, реклама в Facebook чрезвычайно рентабельна и доступна большинству предприятий.

Тем не менее, без потрясающего контента реклама в Facebook не поможет.

Перед созданием контента для Facebook всегда спрашивайте себя, что хочет видеть ваша потенциальная аудитория и какую выгоду она от этого получит. Вы ведь не делаете контент для себя?

Ваш контент не должен быть о вас.

Вместо того, чтобы постоянно рассказывать истории о своем бренде, сделайте своих клиентов (и вашу целевую аудиторию) героем.

Дайте им ответы на вопросы, которые они задают, разрешите их болевые точки, развенчайте их страхи и обеспечьте ценность.

G - это гостевой блог

Есть ли лучший метод этичного получения обратных ссылок и трафика на ваш веб-сайт, чем создание гостевого поста в каком-либо другом блоге / веб-сайте? Это то, что люди называют 100% белой SEO-оптимизацией.

Для меня это определенно один из лучших и рентабельных методов, оказывающий наибольшее влияние на долгосрочные результаты.

Постарайтесь связаться со всеми влиятельными блоггерами в вашей нише. Узнайте, какие показатели (DA, TF, CF) имеют их сайты, сколько органического трафика они получают, по скольким различным ключевым словам они ранжируются, сколько у них подписчиков в Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и т. Д. вы можете строить отношения, общаться и устанавливать связи с лучшими экспертами в своей нише. Позже вы сможете использовать эти связи для продвижения себя и в то же время повысить ценность блога, в котором публикуетесь.

H означает #

Кто до сих пор не слышал или не использовал # в #contentmarketing?

Если вы этого не сделали, это последний момент, чтобы начать его использовать.

#hashtags - это способ для вас и вашей целевой аудитории взаимодействовать друг с другом в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Instagram, вместе в едином потоке сообщений, который можно легко отследить, выполнив поиск подходящего хэштега.

Думайте о хэштегах как об инструменте категоризации. Это просто ключевое слово, написанное без пробелов со знаком решетки (#) перед ним - например, #guestpost или #SEO. Разместите эти хэштеги повсюду на своих #socialmediaposts, чтобы увеличить охват ваших обновлений.

Я за инфографику (как мой выше)

Визуальный контент всегда был более привлекательным для человеческого мозга, чем его текстовый аналог.

Попробуйте включить инфографику в свой редакторский календарь, и вы достигнете как минимум двух целей - лучшего взаимодействия со своей аудиторией и избавления от скуки от наличия только одного типа контента в вашем блоге.

J для присоединения

Будьте активны в своем блоге, каналах социальных сетей и соответствующих форумах, где общаются ваши потенциальные клиенты. Найдите группы, в которых вы будете гордиться своим участием, поделиться своими ноу-хау, принять участие и заявить о себе.

K означает KPI (ключевой показатель эффективности)

Признайтесь, вы, наверное, думали, что ключевое слово - это правильный термин для буквы K в контент-маркетинге.

Спасибо, Google, за это, но SEO больше не сводится только к ключевым словам.

Да, это все еще важный термин, а в недавнем прошлом он был еще важнее. Время чрезмерного использования или даже злоупотребления ключевыми словами для повышения рейтинга в Google или других поисковых системах умерло или скоро умрет.

Время, когда было достаточно принудительно использовать ключевые слова в качестве якорного текста, прошло. Вместо чрезмерной оптимизации вашего контента с помощью наполнения ключевыми словами, сосредоточьтесь на создании релевантного и высококачественного контента. Ключевые слова все равно будут появляться в контенте, но на этот раз естественным образом.

Используя этот подход, вы создадите контент, который не просто оптимизирован для поисковых систем, но будет интересен для чтения и интересен реальным людям (вашей аудитории).

Вот почему я решил пропустить здесь термин «ключевое слово». Что ж, я решил пропустить это, но я все равно написал об этом весь абзац. Забавно мне.

Итак, правильный термин для K - KPI.

KPI не является строго маркетинговым термином. Многие компании используют KPI для измерения производительности; для оценки сотрудников или успешности деятельности.

В маркетинге мы используем ключевые показатели эффективности как инструмент для отслеживания прогресса в достижении маркетинговых целей. Успешные маркетологи постоянно оценивают свои результаты по стандартным отраслевым показателям.

Примеры KPI включают CAC (стоимость привлечения клиентов), источники трафика блога, просмотры домашней страницы, количество подписчиков, доход от продаж, стоимость за лида, ценность клиента, рентабельность инвестиций входящего маркетинга, отношение трафика к количеству потенциальных клиентов, отношение количества потенциальных клиентов к количеству клиентов. , коэффициенты конверсии целевой страницы, органический трафик и т. д.

Выберите KPI, которые отражают эффективность вашего маркетинга и бизнеса.

L означает "Посмотрите в начале сообщения"

M - это маркетинговая воронка.

Поскольку я пропустил это с буквой F, я не буду повторять здесь ту же ошибку. Может быть, я мог бы использовать его с буквой S, как воронка продаж? После недолгих размышлений я решил остановиться на этой версии, так как у меня уже есть кое-что впечатляющее для буквы S, так что воронка идет сюда.

О, это не воронка, которую вы используете на кухне или в гараже.

Маркетинговая воронка - это процесс превращения посетителя в платящего покупателя.

Не все посетители станут вашими клиентами. Но можно попробовать увеличить процент тех, кто будет.

Маркетинговая воронка состоит из трех основных этапов (где-то вы найдете пять, шесть, семь и более этапов). Для этого я остановлюсь только на этих трех:

• • Осведомленность

• • Рассмотрение

• Решение

Эти три этапа чрезвычайно важны для контент-маркетологов .

Почему? Потому что для каждого этапа маркетинговой воронки нужно создавать соответствующий контент. Чем лучше вы ответите на вопросы вашей целевой аудитории на разных этапах маркетинговой воронки, тем выше будет процент посетителей, превращенных в клиентов.

В этой области было проведено множество анализов. Как правило, для того, чтобы посетитель стал платежеспособным клиентом, необходимо достичь определенного уровня доверия.

Цель маркетинговой воронки - постепенно укреплять у посетителей доверие к вашему бренду.

Во-первых, вы должны определить, кто ваша индивидуальная аудитория (у кого есть проблемы, которые может решить ваш продукт / услуга), и предоставить им контент, который вызовет их интерес. Это позволит им узнать, кто вы и чем занимаетесь.

Цель контента, оптимизированного для этапа рассмотрения воронки, - предоставить вашей целевой аудитории доказательства, почему вы лучше своих конкурентов. Этот контент будет отличаться от контента, оптимизированного для фазы осведомленности.

То же самое и с последней фазой воронки.

Представьте, 2007 год.

Я и Стив Джобс продаем один и тот же iPhone. У кого купишь ??? Я знаю твой ответ - я тоже.

Почему?

Мне не удалось убедить вас, мою целевую аудиторию, в том, что у меня есть нужный вам продукт (может быть, даже лучше, чем тогда был iPhone). Стив Джобс и Apple сделали это. Они занимались маркетингом годами и охватывали все фазы своей маркетинговой воронки.

Это всего лишь микро-пример маркетинговой воронки. Сложно описать все, что имеет значение о маркетинговой воронке, в одном абзаце. Это, вероятно, самая важная часть любого процесса контент-маркетинга . Вы можете получить дополнительную информацию о маркетинговой воронке и другие примеры здесь .

N для Newsjacking

Этот термин относится к практике использования так называемых последних новостей.

Когда вы сталкиваетесь с большой новостью (например, победой Трампа на выборах ), которая может быть связана с вашей нишей, постарайтесь найти подходящий способ осветить ее своим собственным полезным мнением.

Создание контента о популярных в настоящее время тенденциях и каким-то образом связать эти тенденции с вашим брендом - хороший способ стать вирусным.

Делайте это, будьте гибкими, смотрите, что в тренде, и мыслите творчески. Не ждите, пока кто-нибудь его покроет.

Этот тип контента не только отвечает интересам вашей аудитории, но и дает людям повод запомнить ваш бренд. Что также важно - поисковые системы ценят свежие новости и своевременный релевантный контент, что в большинстве случаев приводит к вознаграждению в результатах поиска.

O для оптимизации на странице

Контент-маркетинг и оптимизация на странице идут рука об руку.

Почему мы вообще беспокоимся о поисковой оптимизации на странице? В двух словах, нам нужно сообщить поисковым системам, о чем говорит какая-то страница. Хорошо оптимизированные страницы имеют больше шансов занять более высокое место в Google. Конечно, чрезмерная оптимизация здесь тоже не приветствуется.

Во-первых, URL.

Наилучшие результаты достигаются при наличии целевого ключевого слова в URL-адресе.

Не используйте URL-адрес, который автоматически создается выбранной вами CMS (например, WordPress).

Отсутствие ключевого слова в URL-адресе не убьет вашего SEO, но это не идеально. Длина URL-адреса также является важной частью оптимизации на странице. Это не правило, но более короткие URL имеют более высокий рейтинг.

Далее тег заголовка. Тег заголовка должен содержать ключевое слово. Все птицы уже сейчас это.

Также важно расположение вашего ключевого слова в заголовке. Поместите ключевое слово как можно ближе к началу тега заголовка.

Еще один важный факт - вставьте ключевое слово в первые 100 слов контента, который вы публикуете на сайте. Этот совет важен, потому что считается, что Google больше ценит контент, который отображается в верхней части вашей страницы. Не забывайте, что это необязательно принудительно. Не пишите контент для поисковых систем.

Сегодня Google умнее, чем когда-либо прежде. Но дело не только в Google.

Представьте, что вы пишете контент об автомобилях! Было бы естественно, если бы в самом конце статьи вы упомянули автомобили? Человека-читателя действительно сбивает с толку, если он не знает, о чем статья, до ее конца.

То же самое и с Google. Google пытается подражать людям.

Добавьте исходящие ссылки к своему контенту. С помощью исходящих ссылок вы помогаете Google лучше понять тему вашей страницы. Конечно, всегда добавляйте релевантные ссылки с авторитетных сайтов, тесно связанные с той нишей, о которой вы пишете.

Использование ключевых слов LSI (синонимов и близкородственных слов) также важно. Помогите Google лучше понять ваш контент.

Например, если вы пишете об одежде для собак, постарайтесь быть как можно более конкретным. Google будет сбит с толку и не будет знать, как вас оценить, если вы используете термин «одежда», не говоря, что это одежда для собак. Вы бы тоже были, не так ли?

Для связанных ключевых слов LSI используйте Google, чтобы помочь вам. Используйте термины, относящиеся к тому, по которому вы хотите ранжироваться, который отображается в нижней части результатов поиска Google:

Также важны теги ALT для ваших изображений на веб-сайте. Google не может читать изображения с той же точностью, что и люди. Вот почему вы должны сообщить Google с помощью тегов ALT, что каждое изображение представляет на языке, который оно понимает.

P означает P&P - Publish & Promote, а не Publish & Pray

Большинство «подражателей маркетингу» скажут вам: «Опубликуйте отличный контент, создайте несколько обратных ссылок на страницу, и появятся рейтинги».

НЕТ ОНИ НЕ БУДУТ.

Свежий контент без продвижения - это просто контент. Сделайте это и продвигайте это. Хорошие результаты принесут не только публикации. Вместо этого убедитесь, что вы рассказываете миру о том, что создали.

Как я уже упоминал ранее под термином для буквы C, не забудьте переместить фокус на издательское качество над количеством.

Поисковые системы, такие как Google, не награждают большие сайты большим количеством контента. Они награждают сайты ЛУЧШИМ контентом (другими словами, контентом с наиболее качественными обратными ссылками, указывающими на него, с высокой вовлеченностью и с наиболее релевантными социальными сигналами).

Когда вы будете работать над своим следующим постом, имейте в виду, что вам нужно будет его продвигать.

Если вы хотите мотивировать людей подписаться на лид-магнит на странице контента или поделиться своим контентом - вам придется согласиться со мной - ваш контент должен быть идеальным.

Возможно, самый большой вывод из этого поста - это новый термин, который я придумал: «Высококачественный продвигаемый контент - король» .

Вот доказательство:

Кто теперь король?

Q предназначен для сайтов Quora или вопросов и ответов.

Quora , а также Reddit, сайты сообществ, нишевые форумы и аналогичные сайты, которые позволяют взаимодействовать с пользователем, являются идеальными местами для поиска вдохновения, когда вы хотите создать контент, который будет стимулировать взаимодействие.

Я имею в виду простое: это лучшие места, где можно найти болевые точки, страхи, триггеры эмоций вашей целевой аудитории и собрать информацию о том, что их беспокоит.

Маркетинг на Quora довольно прост. Если вы, ваш контент или ваш продукт можете решить чью-то проблему, ваши ответы на Quora могут привлечь приличный объем целевого трафика.

Если ответ помогает людям и представляет ценность, он появляется в верхней части цепочки. Вы, наверное, знаете, что это значит - больше видимости и больше трафика для вас.

Лучшая часть продвижения через Quora заключается в том, что ответы там часто имеют высокий рейтинг в поисковых системах. Поскольку это популярный сайт, богатый обратными ссылками и хорошим контентом, ответы Quora могут даже стать лучшим результатом.

Quora также является отличным местом для поиска информации о конкурентах. Посмотрите, что людям нравится и не нравится в ваших конкурентах, и используйте эту информацию для улучшения своего бренда.

R означает ремаркетинг / ретаргетинг

Если вы занимаетесь платной рекламой, но не используете ретаргетинг, вам следует начать прямо сейчас. Прекратите читать эту статью и сделайте это.

Если вам нужна дополнительная информация о том, как это сделать - продолжайте читать.

Вы слышали о пикселе? Пиксель - это короткий код, предоставляемый рекламными платформами (например, Facebook или Google Adwords), который вы размещаете на своем веб-сайте. Это код, который вы должны «винить» в том, что сделали возможным ремаркетинг.

Это позволяет вам отслеживать пользователей, которые посещали ваш веб-сайт, а затем позволяет вам показывать таргетированную рекламу в других интернет-магазинах для этого пользователя.

Цель ретаргетинга - устранить трение, так как это хорошо известный факт, что среднестатистическому человеку нужно иметь 7-10 контактов с каким-либо брендом, прежде чем принять решение о том, чтобы стать платным клиентом.

Видимость, создаваемая ретаргетингом, может побудить ваших потенциальных клиентов совершить покупку или совершить действие, благодаря рекламе, которая помогает сохранить в их сознании вашу компанию.

S для каналов социальных сетей

Вы пользуетесь социальными сетями? Если да, то почему?

Если вы ответите: «Все ими пользуются! Мы тоже должны их использовать ». - тогда не делай этого.

Если вы спросите меня, нет лучшего или более дешевого способа взаимодействия с вашей аудиторией. Реклама в Facebook / Twitter намного дешевле, чем Adwords - так почему бы не использовать их ?!

Будьте активны в социальных сетях. Не используйте его просто для распространения вашего контента. Когда вы делитесь своим контентом, убедитесь, что вы используете соответствующие хэштеги, которые позволяют вам и вашим читателям взаимодействовать друг с другом.

T для инструментов

Чем бы вы ни занимались в своей жизни, люди создали инструменты, облегчающие вашу работу. Контент-маркетинг - не исключение.

Контент-маркетинг - это рассказ вашей аудитории. Но до того, как эта история будет рассказана, предстоит пройти долгий путь.

Во-первых, вам нужно узнать свою аудиторию и себя. На этом этапе анализа ваша жизнь будет намного проще с такими инструментами, как Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer и SEMRush.com.

Затем вы захотите ознакомиться с существующим контентом в вашей нише. Такие инструменты, как BuzzSumo или Ahrefs Content Explorer, значительно упрощают и ускоряют эту часть работы.

Когда вы перейдете к этапу создания контента, вы увидите, что даже здесь работа может выполняться быстрее и приятнее с использованием соответствующих инструментов. Вам нужно будет найти способ придумать идеи контента, которые интересны вашей аудитории. Лучший способ - найти места, где ваша аудитория проводит время, и проверить, что они обсуждают больше всего. Это включает в себя соответствующие нишевые форумы, Quora, Reddit, социальные сети и т. Д. Помогите себе с такими инструментами, как CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com или Media ToolKit.

Фаза распространения контента особенно интересна. Если вы хотите продвигать свой контент среди влиятельных лиц в вашей нише, блоггеров или любой другой аудитории, такие инструменты, как Pitchbox (настоятельно рекомендуется, отличная платформа для работы с блоггерами и наш первый выбор, инструмент, который мы используем ежедневно в наших кампаниях), NinjaOutreach , Buzz Stream и Outbrain сделают вас организованным и значительно быстрее.

В течение всего процесса проведения кампании контент-маркетинга вам также необходимо быть организованным. Выбор инструментов здесь особенно велик, так как вы можете выбирать из электронных таблиц, таких как Google Docs, различных приложений для списков дел (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), универсальных инструментов управления проектами (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm) на специализированные платформы контент-маркетинга, такие как Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate или Kapost.

На этом список не заканчивается, так как есть много других инструментов, которые вы можете использовать, чтобы сделать вашу работу лучше, точнее и быстрее. Я просто упомяну еще несколько, таких как Google Analytics (потому что вы хотите знать, что происходит на вашем сайте), Grammarly (знает грамматику, если вы не знаете), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (для автоматизации электронной почты), Buffer, MeetEdgar. , HootSuite (заставьте их продвигать ваш контент вместо вас), Evernote (ваш личный блокнот) и Spokal (для автоматизации контент-маркетинга).

Я знаю я знаю. Вы, наверное, спрашиваете, почему не упоминаются инструменты графического дизайна?

Это просто. Их слишком много, чтобы упоминать. Другая причина в том, что мы подготовили специальный список из 100 инструментов и ресурсов графического дизайна, которые вы можете получить бесплатно. Убедитесь, что вы его загрузили.

U - это взаимодействие с пользователем (UX)

В контент-маркетинге термин «пользовательский опыт» означает заботу о том, как оптимальным образом представить контент вашим посетителям.

Вы должны хорошо понимать свою целевую аудиторию и понимать, как контент может расширить и улучшить их пользовательский опыт.

Будьте интересны! Используйте короткие абзацы. Разделите контент заголовками, изображениями, четкими шрифтами и используйте пустое пространство. Постарайтесь сосредоточиться на создании удобного для пользователя контента. Каждый контент должен создаваться с учетом интересов конечного пользователя.

V для видео

Возможно, в ближайшее время мы споём песню «Video Kill The Text Star».

Благодаря более быстрому подключению к Интернету, более мощным устройствам и возрастающей потребности аудитории в «движущемся» контенте важность видео быстро возрастает.

Не упустите возможность включить видео в свой комплекс контент-маркетинга. Видеоконтент имеет решающее значение для тех, кто хочет привлечь внимание потенциальных клиентов.

Видео, если все сделано правильно, повышает доверие и помогает вам выглядеть человеком.

Создание и распространение видео по каналам поначалу может быть сложной задачей, но это мощный метод, который стоит затраченных усилий.

Создавайте вступительное видео о своем бизнесе, учебные пособия, слайд-шоу, вопросы и ответы, гифки, советы или что-нибудь еще, подходящее для вашей аудитории.

Видеоконтент не всегда должен содержать очевидное коммерческое сообщение. Вместо этого используйте видео для построения и развития ваших отношений с аудиторией и поощрения обмена через социальные сети.

Видео идеально подходят для ознакомления с вашей маркетинговой воронкой. Исследование Forbes / Google, проведенное в 2015 году, показало, что более половины топ-менеджеров крупных компаний делятся видео с коллегами не реже одного раза в неделю.

С видео вы можете вызвать еще один популярный термин для буквы V - виральность.

Хорошее видео станет бешено популярным в сети и в социальных сетях благодаря обмену. Часто вы не знаете, станет ли видео (или любой другой контент) вирусным, пока это не произойдет. Это принесет вам новых подписчиков и потенциальных клиентов.

W для веб-аналитики

Веб-аналитика - это не инструмент. Это сбор, отчетность и анализ данных веб-сайта с одной целью - помочь вам улучшить свой веб-сайт и онлайн-маркетинг.

Вы должны быть знакомы с посетителями вашего сайта и их поведением на вашем сайте. Кто они, что они делают или что пытаются делать, как долго они остаются, какие страницы они посещали чаще всего и как они проводили там свое время, каков был их следующий шаг, откуда они пришли и т. Д.

Зная эти детали, вы сможете лучше адаптировать свой контент и улучшить результаты своих маркетинговых усилий.

Подождите, подождите, подождите - О, это тоже под W

Я должен упомянуть еще один термин под буквой W. Я просто не могу устоять и не упомянуть об этом. Есть один эксперт в мире цифрового маркетинга, которого я очень ценю - Брайан Дин. Он вдохновил меня упомянуть о методе WASP.

Нет, я пока не буду об этом писать, но это будет прекрасная возможность обновить свой пост и термин под словом W. Следите за обновлениями и следите за нами.

X для XML-каналов

Помимо многих других применений XML, в контент-маркетинге XML-каналы могут использоваться для автоматического распространения контента, экспорта каталогов продуктов рекламодателям, продвижения контента через RSS-клиенты и т. Д.

Y для тебя

При написании контента для вашей аудитории первое правило - использовать от первого лица. Вы всегда «я», а читатель - это «вы». Как я сейчас делаю. Я пишу для Вас этот контент.

Z означает zZ Z

Ладно, мне пора спать. Достаточно терминов контент-маркетинга для этого поста.

Знаете ли вы, что 89% маркетологов используют контент-маркетинг в качестве своей маркетинговой стратегии?

Однако ТОЛЬКО 19% из них считают, что текущие усилия успешны. Вы один из этих 19%? Надеюсь вы.

Как я уже упоминал в начале этой статьи - я создал ИНФОГРАФИКУ для тех из вас, кто больше визуальный, чем текстуальный, и просто хочет TL; DR.

Но в ИНФОГРАФИЧЕСКОЙ части я упомянул и другие термины, которые не объясняются в статье. Это также важные термины, связанные с контент-маркетингом, поэтому не игнорируйте их.

Наслаждаться!