Alfabeto de marketing de contenidos - Edición 2017 [INFOGRAFÍA]

Si mi título te animó a leer esta frase, probablemente sepas qué es el marketing de contenidos.

Si no lo hace, este es un excelente punto de partida. Este recurso le ayudará a comprender todo lo que necesita saber sobre el marketing de contenidos. Todo esto en forma de alfabeto.

Ser un comercializador de contenido en 2017 es más difícil que nunca, y 2017 no romperá esta tendencia.

¿Por qué?

La razón es clara: cada día se publican más de 2.000.000 de piezas nuevas de contenido (2015) . Diariamente surgen nuevos temas y caras nuevas en el mundo del marketing de contenidos y la competencia es despiadada. En 2017, competir será aún más difícil.

Esta publicación y la infografía que la acompaña cubrirán los términos más populares que necesita saber si desea seguir las tendencias actuales (y futuras) en el marketing de contenidos.

Entonces, ¡vayamos al grano!

Para cada letra del alfabeto, explicaré el término más relevante e importante relacionado con el marketing de contenidos que comienza con esa letra.

Como la mayoría de las letras tienen varios términos que podrían ir acompañados de cada letra, y no sería justo excluirlos, los mencionaré en la siguiente infografía.

Las infografías suelen ser más fáciles de seguir y leer, pero también limitan la cantidad de texto. Para la experiencia completa, le recomiendo encarecidamente que consulte tanto la infografía como la publicación a continuación.

Espero que lo disfrutes.

Si estás leyendo esto, con suerte, es porque quieres más. Las infografías son geniales, pero el texto es para aquellos que quieren profundizar más.

Sé que esperas que comience con la letra A, pero quiero ir en una dirección poco convencional, así que comenzaré esta historia con la letra C (la infografía comienza normalmente).

C es para contenido

Probablemente hayas escuchado el mantra más utilizado en SEO: "El contenido es el rey".

Aunque esto pueda parecer un disco rayado a estas alturas, el contenido, en toda su variedad de formas, es realmente la base de la participación de los usuarios en Internet.

En mi humilde opinión, agregaría una palabra importante a este término: " El contenido de calidad es el rey". No hay marketing de contenidos sin calidad.

Podríamos discutir a qué se refiere el término 'calidad' en este contexto, pero sigamos con la definición de que el contenido de calidad es el contenido que proporciona valor al grupo de personas al que está destinado.

Es difícil atraer o impresionar a las personas con artículos poco profundos o mal escritos, gráficos de baja calidad o videos aburridos. El contenido es el corazón y el alma de todo lo que haces en Internet.

Después de todo, la mayoría de ustedes admitirá que tampoco quiere gastar su valioso tiempo en ese contenido.

El mejor contenido que puede crear y compartir es el que cambia el mundo.

Estoy bromeando un poco aquí, pero no estoy tan lejos de la verdad. Los valores traen cambios, y si tu contenido aporta valor, en realidad estarás cambiando el mundo.

Antes de comenzar a crear su contenido, debe pensar en su público objetivo (como hice en esta publicación).

Si logra interactuar con su audiencia a través del contenido que crea, gradualmente construirá un vínculo fuerte con ellos. Como resultado, se ganará su confianza, demuéstreles que comprende sus necesidades.

Finalmente, tendrán suficientes pruebas de que usted (o su marca) es la elección correcta para ellos.

L es para imán de plomo

Tener un sitio web sin un lead magnet es como ir al viaje de 7 días a la isla tropical y quedarse en la habitación del hotel las 24 horas del día, los 7 días de la semana durante todo el viaje.

Loco, ¿no es así?

No pierda la oportunidad de "captar" a sus visitantes (y clientes potenciales) con un lead magnet interesante como libros electrónicos, cursos, pruebas, demostraciones, listas de verificación, kits, plantillas, eventos, herramientas, seminarios web, aplicaciones gratuitas, tutoriales, boletines informativos relevantes. , etc. La lista continúa.

Sin los imanes de clientes potenciales, los visitantes de su sitio son solo eso: visitantes. Con un lead magnet, son sus clientes potenciales. La diferencia es obvia y enorme.

En pocas palabras, un lead magnet es el llamado 'soborno ético, un valor específico que le das a un cliente potencial a cambio de su información de contacto (correo electrónico).

El objetivo principal de cualquier imán de prospectos es recopilar prospectos específicos. Generalmente, no hay mejores clientes potenciales que aquellos que mostraron interés en contenido altamente relevante para el servicio o producto que vende.

De acuerdo, avancemos desde este punto de una manera que la gente normal normalmente comenzaría: con la letra A.

Intentaré mantenerme concentrado y no saltarme letras (excepto L y C, que ya están cubiertas).

A es para audiencia

No hay mejor manera de promocionar un contenido que ha creado que compartirlo con su audiencia, y por la audiencia, me refiero a su audiencia objetivo.

Debes ser consciente de que no estás creando contenido para ti. Tal vez lo esté creando para usted TAMBIÉN, pero en el marketing de contenido, crea contenido para su público objetivo .

Concéntrese en lo que realmente le importa a su público objetivo. Hágase preguntas sobre ellos y trate de pensar como ellos.

¿Qué les motiva? ¿Cuáles son sus miedos? ¿Qué pasa con los puntos de dolor? Recuerde, el miedo a perder algo es a menudo un motivador mucho más fuerte que la promesa de ganar algo.

Descubra su actitud, estilo de vida y qué impulsa su curiosidad. Más importante aún, averigüe qué necesitan desesperadamente y cómo puede satisfacer esta necesidad y adaptarla a su contenido.

B es para la divulgación de Blogger

¿Por qué me decidí por este término y no por términos como tasa de rebote, blog, B2B, B2C, blogs o parte inferior del embudo?

El marketing de contenidos se trata de crear y compartir su contenido.

¿Y cómo compartir tu contenido ???

De acuerdo, puede publicar su contenido en su propio sitio web, sus perfiles sociales, Youtube, etc. Pero definitivamente no debería detenerse allí. En su lugar, asegúrese de comunicarse con otras personas en su nicho y mostrarles lo que tiene. ¡Haz tu tarea de networking!

Al comunicarse con los blogueros, puede encontrar muchas oportunidades. El alcance de Blogger, cuando se realiza correctamente, es la manera perfecta de publicar su contenido en publicaciones autorizadas en su nicho. En otras palabras, en lugares donde cuelga su público objetivo.

Vuelva a publicar un fragmento de contenido de su blog, distribuya infografías, cree enlaces utilizando el método de enlace roto o obtenga una publicación de invitado. Todo esto se puede hacer a través del alcance de blogueros.

Las cosas no se detienen aquí. Al conectarse con blogueros influyentes en su nicho, construye relaciones que se mantendrán y le brindarán beneficios durante años.

La regla más importante relacionada con el alcance de los blogueros es escuchar y observar. Conozca a sus prospectos. Tenga en cuenta que los blogueros suelen tener sus propias reglas y pautas para publicar su contenido en su sitio. Asegúrate de seguir estas pautas si quieres ser parte de este impresionante y poderoso ecosistema.

D es para contenido dinámico

A veces no será suficiente producir un contenido de calidad y solo compartirlo.

Para empresas orientadas a servicios o productos, el contenido dinámico es el siguiente paso natural en sus estrategias de marketing de contenidos. Estoy seguro de que ha notado que algunos sitios web muestran los mismos mensajes de llamado a la acción orientados a la compra , aunque ya lo haya comprado. Es una oportunidad perdida para entregar mensajes personalizados y aumentar el valor del contenido para sus clientes.

Al utilizar contenido personalizado, puede dirigirse a su audiencia de manera más inteligente. Muestre una versión para su visitante por primera vez y otra diferente para aquellos que ya se convirtieron en el pasado.

El objetivo principal es no molestar a quienes ya están en su embudo de ventas con el mismo contenido que el que visitó su sitio web por primera vez. Esto es posible cuando se ha recopilado información de plomo en el pasado.

Algunos servicios como Hubspot proporcionan CTA inteligente para este propósito.

Oh, ¿sabías que con un CTA dirigido puedes convertir un 42% más de visitas en clientes potenciales que un CTA básico?

E es para el calendario editorial

Ya sea que tenga problemas con la coherencia de los blogs o no, tener un calendario editorial es imprescindible en estos días y será aún más importante en el futuro.

Imagina el calendario editorial como tu navegación GPS al lugar donde quieres estar.

El propósito principal de un calendario editorial es mantener organizados sus esfuerzos de creación de contenido y ayudarlo a no desviarse de los temas que planea cubrir. También te ayudará a obtener respuestas a preguntas como "¿Qué contenido crearás?", "¿A qué público planeas dirigirte?", Etc.

Solo puede beneficiarse de ello, no lo ignore.

Sin embargo, no solo cree un calendario editorial porque es una frase popular en el marketing de contenidos, ¡o porque la mayoría de la gente lo está usando! Una vez creado, intente ceñirse a él tanto como sea posible. Por otro lado, si es necesario, sea flexible y revise su calendario editorial cuando surjan cosas inesperadas.

Hay muchas plantillas de calendario editorial prediseñadas y gratuitas disponibles para descargar. Si no los está usando ahora, pruébelos de inmediato. Me lo agradecerás algún día.

F es para Facebook / Seguidores

¡Guau! ¡Logré conectar dos términos en uno!

Al escribir esta publicación, me costó decidir qué término poner como más importante en la terminología del marketing de contenidos para la letra F. Tenía dudas sobre los términos Facebook y Seguidores. Luego los puse a ambos en una hoja de papel y me di cuenta de lo perfectos que eran.

Probablemente esté consciente y familiarizado con el hecho de que las redes sociales son importantes en el marketing de contenidos. Esto es cierto, especialmente para Facebook.

Desde el punto de vista empresarial, se ha convertido en algo más que una plataforma para publicar contenido y ganar seguidores.

Con la increíble función de orientación a la audiencia de Facebook, a través de los anuncios de Facebook puede llegar a nuevos clientes potenciales y seguidores y convertirlos en clientes potenciales y, finalmente, en ventas.

No pierda esta oportunidad. Cuando se hace correctamente, los anuncios de Facebook son extremadamente rentables y asequibles para la mayoría de las empresas.

Aún así, sin un contenido impresionante, los anuncios de Facebook no funcionarán.

Antes de crear el contenido para Facebook, pregúntese siempre qué quiere ver su audiencia potencial y cómo se beneficiarán de ello. No estás haciendo contenido por ti mismo, ¿verdad?

Tu contenido no debería ser sobre ti.

En lugar de contar constantemente historias sobre su marca, convierta a sus clientes (y a su público objetivo) en el héroe.

Bríndeles respuestas a las preguntas que están haciendo, resuelva sus puntos débiles, desmitifique sus miedos y proporcione valor.

G es para blogs invitados

¿Existe un método mejor para obtener backlinks y tráfico a su sitio web de forma ética que escribir una publicación de invitado en algún otro blog / sitio web? Es lo que la gente suele llamar SEO 100% de sombrero blanco.

Para mí, definitivamente es uno de los mejores y más rentables métodos con el mayor impacto en los resultados a largo plazo.

Intente llegar a todos los blogueros influyentes en su nicho. Descubra las métricas (DA, TF, CF) que tienen sus sitios, cuánto tráfico orgánico están recibiendo, cuántas palabras clave diferentes están clasificadas, cuántos seguidores de Facebook, Twitter, Google+, Pinterest tienen, etc. De esta manera puede construir relaciones, hacer networking y crear conexiones con los mejores expertos en su nicho. Más adelante, podrá aprovechar estas conexiones para promocionarse y, al mismo tiempo, proporcionar valor al blog en el que se está publicando.

H es para #

¿Quién todavía no ha oído hablar o no ha utilizado # en #contentmarketing?

Si no lo hizo, es el último momento para comenzar a usarlo.

Los #hashtags son la forma en que usted y su público objetivo pueden interactuar entre sí en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram juntos en un solo flujo de mensajes, que se puede rastrear fácilmente buscando un hashtag apropiado.

Piense en los hashtags como una herramienta de categorización. Son simplemente una frase de palabras clave, deletreada sin espacios, con un signo de almohadilla (#) delante de ella, como #guestpost o #SEO. Coloque estos hashtags en todas partes en sus #socialmediaposts para aumentar el alcance de sus actualizaciones.

Yo es para Infografía (como la mía de arriba)

El contenido visual siempre ha sido más atractivo para el cerebro humano que su contraparte textual.

Intente incluir infografías en su calendario editorial y logrará al menos dos objetivos: una mejor interacción con su audiencia y la eliminación del aburrimiento de tener un solo tipo de contenido en su blog.

J es para unirse

Sea activo en su blog, canales de redes sociales y foros relevantes donde sus clientes potenciales conversan. Encuentra grupos en los que estarás orgulloso de participar, compartir tus conocimientos, involucrarte y dar a conocer tu presencia.

K es para KPI (indicador clave de rendimiento)

Admítelo, probablemente pensó que la palabra clave es el término correcto para la letra K en el marketing de contenidos.

Gracias, Google, por esto, pero el SEO ya no se trata solo de palabras clave.

Sí, sigue siendo un término importante y fue aún más importante en el pasado reciente. El tiempo de uso excesivo, o incluso de abusar de las palabras clave para posicionarse mejor en Google u otros motores de búsqueda, murió o va a morir pronto.

Se acabó el tiempo en que bastaba con forzar el uso de palabras clave como texto de anclaje. En lugar de optimizar demasiado su contenido con el relleno de palabras clave, concéntrese en crear contenido relevante y de alta calidad. Las palabras clave aparecerán a través del contenido de todos modos, pero esta vez de forma natural.

Con este enfoque, creará contenido que no solo está optimizado para los motores de búsqueda, sino que también es divertido de leer e interesante para personas reales (su audiencia).

Esa es la razón por la que decidí omitir el término "palabra clave" aquí. Bueno, decidí omitirlo, pero de todos modos escribí todo el párrafo al respecto. Gracioso de mi.

Entonces, el término correcto para K es KPI.

KPI no es un término estrictamente relacionado con el marketing. Numerosas empresas utilizan KPI para medir el rendimiento; para evaluar a los empleados o el éxito de una actividad.

En marketing, utilizamos los KPI como una herramienta para realizar un seguimiento del progreso hacia los objetivos de marketing. Los especialistas en marketing exitosos evalúan constantemente su desempeño en comparación con las métricas estándar de la industria.

Los ejemplos de KPI incluyen CAC (costo de adquisición de clientes), fuentes de tráfico del blog, vistas de la página de inicio, número de seguidores, ingresos por ventas, costo por cliente potencial, valor del cliente, ROI de marketing entrante, relación tráfico-cliente potencial, relación cliente potencial , tasas de conversión de la página de destino, tráfico orgánico, etc.

Elija KPI que representen cómo se están desempeñando su marketing y su negocio.

L es para Mira al principio de la publicación.

M es para embudo de marketing

Como lo omití con la letra F, no repetiré el mismo error aquí. ¿Quizás podría haberlo usado con la letra S como Sales Funnel? Después de considerarlo brevemente, decidí optar por esta versión, ya que ya tengo algo espectacular para la letra S, por lo que el embudo va aquí.

Oh, este no es el embudo que estás usando en la cocina o el garaje.

El embudo de marketing es el proceso de convertir al visitante en un cliente que paga.

No todos los visitantes se convertirán en sus clientes. Pero puede intentar aumentar el porcentaje de los que lo harán.

El embudo de marketing consta de tres etapas principales (en algún lugar encontrará cinco, seis, siete o más etapas). Para este propósito me enfocaré solo en estos tres:

• • Conciencia

• • Consideración

• Decisión

Estas tres etapas son muy importantes para los especialistas en marketing de contenido .

¿Por qué? Porque para cada etapa del embudo de marketing, debes crear contenido apropiado. Cuanto mejor aborde las preguntas que tiene su público objetivo en las distintas etapas del embudo de marketing, mayor será el porcentaje de visitantes convertidos en clientes.

Se han realizado numerosos análisis en este campo. Generalmente, para que un visitante se convierta en un cliente de pago, debe haber un cierto nivel de confianza alcanzado.

El propósito de un embudo de marketing es generar gradualmente la confianza de estos visitantes hacia su marca.

Primero, debe determinar quién es su audiencia personalizada (quién tiene problemas que su producto / servicio puede resolver) y brindarles el contenido que despertará su interés. Esto les hará saber quién es usted y qué hace.

El propósito del contenido optimizado para la fase de consideración del embudo es proporcionar a su público objetivo pruebas de por qué es mejor que sus competidores. Este contenido será diferente del contenido optimizado para la fase de concientización.

Lo mismo ocurre con la última fase del embudo.

Imagínese, el año 2007.

Steve Jobs y yo estamos vendiendo el mismo iPhone. ¿De quién se lo vas a comprar ??? Sé tu respuesta, yo también.

¿Por qué?

Fallé en hacer esfuerzos para convencerlo a usted, mi público objetivo, de que tengo el producto que necesita (tal vez incluso mejor que el iPhone en ese entonces). Steve Jobs y Apple hicieron eso. Estuvieron haciendo su marketing durante años y cubriendo todas las fases de su embudo de marketing.

Este es solo un microejemplo de un embudo de marketing. Es difícil contar todo lo que importa sobre el embudo de marketing en un solo párrafo. Esta es probablemente la parte más importante de todo proceso de marketing de contenidos . Puede obtener más información sobre el embudo de marketing y más ejemplos aquí .

N es para Newsjacking

Este término se refiere a la práctica de aprovechar las llamadas noticias de última hora.

Cuando te encuentres con una gran noticia (por ejemplo, Trump ganando las elecciones ) que pueda conectarse con tu nicho, trata de encontrar una manera adecuada de cubrirla con tu propio giro útil.

Crear contenido sobre las tendencias populares en la actualidad y, de alguna manera, conectar estas tendencias con su marca es una buena manera de volverse viral.

Hágalo, sea ágil, vea las tendencias y piense de manera creativa. No espere hasta que alguien más lo cubra.

Este tipo de contenido no solo se dirige a los intereses de su audiencia, sino que también crea una razón para que las personas recuerden su marca. Lo que también es importante: los motores de búsqueda valoran las noticias frescas y el contenido relevante oportuno que, en la mayoría de los casos, dará como resultado recompensas en los SERP.

O es para optimización en la página

El marketing de contenidos y la optimización en la página van de la mano.

¿Por qué nos molestamos con el SEO on-page? En pocas palabras, tenemos que decirle a los motores de búsqueda de qué está hablando una página. Las páginas bien optimizadas tendrán más posibilidades de obtener una clasificación más alta en Google. Por supuesto, la optimización excesiva tampoco es bienvenida aquí.

Primero, la URL.

Los mejores resultados se obtienen al tener la palabra clave de destino en la URL.

No utilice una URL creada automáticamente por su CMS de elección (por ejemplo, WordPress).

No tener la palabra clave en la URL no matará tu SEO, pero no es lo ideal. La longitud de la URL también es una parte importante de la optimización en la página. No es una regla, pero las URL más cortas tienden a clasificarse mejor.

A continuación, la etiqueta del título. Su etiqueta de título debe contener la palabra clave. Todos los pájaros ya ahora esto.

Lo que también importa es la ubicación de su palabra clave en el título. Coloque la palabra clave lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta del título.

Otro hecho importante: coloque su palabra clave en las primeras 100 palabras del contenido que está publicando en el sitio. Este consejo es importante porque se cree que Google le da más valor al contenido que aparece en la parte superior de su página. No olvide que esto no tiene que ser forzado. No escriba contenido para motores de búsqueda.

Hoy, Google es más inteligente que nunca. Pero no se trata solo de Google.

¡Imagina que estás escribiendo contenido sobre coches! ¿Sería natural que mencionara los automóviles al final del artículo? Un lector humano estaría realmente confundido sin saber de qué trata el artículo hasta el final.

Lo mismo ocurre con Google. Google está tratando de imitar a los humanos.

Agrega enlaces salientes a tu contenido. Con los enlaces salientes, está ayudando a Google a comprender mejor el tema de su página. Por supuesto, siempre agregue enlaces que sean altamente relevantes, de sitios de autoridad y estrechamente relacionados con el nicho sobre el que está escribiendo.

El uso de palabras clave LSI (sinónimos y palabras estrechamente relacionadas) también es importante. Ayude a Google a comprender mejor su contenido.

Por ejemplo, si escribe sobre ropa para perros, intente ser lo más específico posible. Google estará confundido y no sabrá cómo clasificarte si usas el término 'ropa' sin decir que es ropa para perros. Tú también lo estarías, ¿no?

Para las palabras clave relacionadas con LSI, utilice Google como ayuda. Use términos relacionados con el que desea clasificar y que aparecen en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google:

Las etiquetas ALT para sus imágenes en el sitio web también son importantes. Google no puede leer imágenes con la misma precisión que los humanos. Es por eso que debe decirle a Google a través de etiquetas ALT qué representa cada imagen en el idioma que entiende.

P es para P&P - Publicar y promover y no para Publicar y orar

La mayoría de los 'aspirantes a expertos en marketing' le dirán: "Publique contenido excelente, cree algunos vínculos de retroceso a la página y aparecerán clasificaciones".

No, no lo harán.

El contenido fresco sin promoción sigue siendo solo contenido. Anímate y promuévelo. Los grandes resultados no se obtendrán solo de la publicación. En su lugar, asegúrese de contarle al mundo lo que ha creado.

Como mencioné anteriormente en el término para la letra C, no olvide mover su enfoque de publicación a la calidad sobre la cantidad .

Los motores de búsqueda como Google no recompensan a los sitios grandes con mucho contenido. Recompensan a los sitios con el MEJOR contenido (en otras palabras, contenido con los backlinks de mayor calidad apuntando hacia él, con alto compromiso y con las señales sociales más relevantes).

Cuando esté trabajando en su próxima publicación, tenga en cuenta que deberá promoverla.

Si desea motivar a las personas a optar por un imán de plomo en la página de contenido o para compartir su contenido, tendrá que estar de acuerdo conmigo, su contenido debe ser definitivo.

Quizás la mayor conclusión de esta publicación es el nuevo término que se me ocurrió: "El contenido promocionado de alta calidad es el rey" .

Aquí está la prueba:

¿Quién es el rey ahora?

Q es para sitios de Quora o Q & As

Quora , pero también Reddit, los sitios de la comunidad, los foros especializados y los sitios web similares que permiten la interacción del usuario, son lugares perfectos para buscar inspiración cuando se desea crear un contenido que impulse el compromiso.

Lo que quiero decir con esto es simple: estos son los mejores lugares para encontrar los puntos débiles, los miedos, los desencadenantes de emociones de su público objetivo y para recopilar información sobre lo que les molesta.

El marketing en Quora es bastante simple. Si usted, su contenido o su producto pueden resolver el problema de alguien, sus respuestas de Quora pueden generar una cantidad decente de tráfico dirigido.

Si la respuesta ayuda a las personas y proporciona valor, aparece cerca de la parte superior del hilo. Probablemente sepa lo que esto significa: más visibilidad y más tráfico para usted.

La mejor parte de una promoción a través de Quora es que las respuestas allí a menudo se clasifican bien en los motores de búsqueda. Dado que es un sitio popular, rico en backlinks y buen contenido, las respuestas de Quora pueden incluso convertirse en el resultado mejor clasificado.

Quora también es un gran lugar para encontrar información sobre la competencia. Vea lo que a la gente le gusta y lo que no le gusta de sus competidores, y use esa información para mejorar su propia marca.

R es para remarketing / reorientación

Si realiza publicidad pagada, pero no utiliza retargeting, debería comenzar ahora mismo. Deja de leer este artículo y anímate.

Si necesita más información sobre cómo hacer esto, siga leyendo.

¿Has oído hablar del píxel? Pixel es un código corto proporcionado por plataformas publicitarias (como Facebook o Google Adwords) que usted coloca en su sitio web. Es el código al que debe "culpar" por hacer posible el remarketing.

Le permite rastrear a los usuarios que visitaron su sitio web y luego le permite mostrar anuncios dirigidos en otros medios en línea para ese usuario.

El propósito de la reorientación es eliminar la fricción, ya que es un hecho bien conocido que una persona promedio necesita tener entre 7 y 10 contactos con alguna marca antes de tomar la decisión de convertirse en un cliente de pago.

La visibilidad generada a través del retargeting puede animar a tus clientes potenciales a realizar una compra o completar una acción, gracias a los anuncios que están ayudando a que tu empresa permanezca en sus mentes.

S es para canales de redes sociales

¿Estás usando canales de redes sociales? ¿Si es así por qué?

Si su respuesta es: “¡Todos los están usando! Nosotros también deberíamos usarlos ". - entonces no lo hagas.

Si me preguntas, no existe una forma mejor o más barata de interactuar con tu audiencia. Los anuncios de Facebook / Twitter son mucho más baratos que los de AdWords, así que, ¿por qué no usarlos?

Manténgase activo en las redes sociales. No lo use simplemente para publicar su contenido. Cuando comparta su contenido, asegúrese de usar hashtags apropiados que le permitan a usted y a sus lectores interactuar entre sí.

T es para herramientas

Hagas lo que hagas en tu vida, la gente creó herramientas que facilitan el trabajo. El marketing de contenidos no es una excepción.

El marketing de contenidos se trata de contar una historia a tu audiencia. Pero queda un largo camino por recorrer antes de que se pueda contar la historia.

Primero, necesitas conocer a tu audiencia y a ti mismo. En esta fase de análisis, su vida será mucho más sencilla con herramientas como Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer y SEMRush.com.

Entonces querrá familiarizarse con el contenido existente en su nicho. Herramientas como BuzzSumo o Ahrefs Content Explorer hacen que esta parte del trabajo sea mucho más fácil y rápida.

Cuando llegue a la fase de creación de contenido, verá que incluso aquí, el trabajo se puede hacer más rápido y más agradable con las herramientas adecuadas. Necesitará encontrar una manera de proponer ideas de contenido que le interesen a su audiencia. La mejor manera es encontrar lugares donde su audiencia pase tiempo y ver qué es lo que más está discutiendo. Esto incluye foros de nicho relevantes, Quora, Reddit, redes sociales, etc. Ayúdese con herramientas como CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com o Media ToolKit.

La fase de distribución de contenido es especialmente interesante. Ya sea que desee promocionar su contenido a personas influyentes en su nicho, a bloggers o a cualquier otra audiencia, herramientas como Pitchbox (altamente recomendada, increíble plataforma de divulgación de blogueros y nuestra primera elección, la herramienta que usamos a diario con nuestras campañas), NinjaOutreach , Buzz Stream y Outbrain te harán organizado y significativamente más rápido.

Durante todo el proceso de ejecución de una campaña de marketing de contenido, también debes estar organizado. La selección de herramientas es especialmente amplia aquí, ya que puede elegir entre hojas de cálculo como Google Docs, varias aplicaciones de listas de tareas pendientes (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), herramientas universales de gestión de proyectos (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), a plataformas de marketing de contenido especializadas como Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate o Kapost.

La lista no está aquí, ya que hay muchas otras herramientas que puede utilizar para hacer su trabajo mejor, más preciso y más rápido. Solo mencionaré algunos más como Google Analytics (porque desea saber qué está pasando en su sitio), Grammarly (sabe gramática si no la sabe), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (para la automatización del correo electrónico), Buffer, MeetEdgar , HootSuite (haz que promocionen tu contenido en lugar de ti), Evernote (tu cuaderno personal) y Spokal (para la automatización del marketing de contenidos).

Sé que sé. Probablemente se esté preguntando por qué no se mencionan herramientas de diseño gráfico.

Es simple. Hay demasiados para mencionarlos. Otra razón es que preparamos una lista especial de 100 herramientas y recursos de diseño gráfico que puede obtener de forma gratuita. Asegúrate de descargarlo.

U es para experiencia de usuario (UX)

Para el marketing de contenidos, el término experiencia del usuario se trata de cuidar cómo presentar el contenido a sus visitantes de una manera óptima.

Debe tener un conocimiento profundo de su público objetivo y necesita descubrir cómo el contenido puede extender y mejorar su experiencia de usuario.

¡Sea atractivo! Utilice párrafos cortos. Divida el contenido con títulos, imágenes, fuentes claras y use espacios en blanco. Trate de concentrarse en crear contenido fácil de usar. Cada contenido debe crearse pensando en el usuario final.

V es para video

Quizás en un futuro cercano, cantaremos la canción “Video Kill The Text Star”.

Con una conectividad a Internet más rápida, dispositivos más potentes y una audiencia cada vez más ansiosa por un contenido "en movimiento", la importancia del video aumenta rápidamente.

No dejes de incluir videos en tu mezcla de marketing de contenido. El contenido de video es fundamental para aquellos que desean captar la atención de sus prospectos.

El video, cuando se hace correctamente, aumenta la confianza y lo ayuda a parecer humano.

Crear y distribuir videos a través de los canales puede ser un desafío al principio, pero es un método poderoso que vale la pena el esfuerzo.

Cree un video de introducción sobre su negocio, tutoriales, presentaciones de diapositivas, preguntas y respuestas, gifs, consejos o cualquier otra cosa que sea apropiada para su audiencia.

El contenido de video no siempre tiene que contener un mensaje de ventas obvio. En su lugar, use el video para construir y nutrir su relación con la audiencia y para alentar el intercambio a través de las redes sociales.

Los videos son perfectos para la fase de conocimiento de su embudo de marketing. Una investigación de Forbes / Google de 2015 mostró que más de la mitad de los altos ejecutivos de las grandes empresas compartían videos con sus colegas al menos una vez a la semana.

Con el video, puede activar otro término popular para la letra V: viralidad.

Los videos excelentes se volverán tremendamente populares en la web y en los canales de redes sociales a través del intercambio. A menudo, no sabe si el video (o cualquier otro contenido) se volverá viral hasta que realmente lo haga. Te traerá nuevos seguidores y clientes potenciales.

W es para análisis web

La analítica web no es una herramienta. Es una recopilación, informes y análisis de datos de sitios web con un objetivo: ayudarlo a mejorar su sitio web y el marketing en línea.

Debe estar familiarizado con los visitantes de su sitio web y su comportamiento en su sitio. Quiénes son, qué están haciendo o qué están intentando hacer, cuánto tiempo permanecen, qué páginas han visitado más y cómo pasaron su tiempo allí, cuál fue su siguiente paso, de dónde vinieron, etc.

Cuando conoce estos detalles, puede adaptar mejor su contenido y mejorar los resultados de sus esfuerzos de marketing.

Espera, espera, espera - Oh, también está debajo de W

Tengo un término más que mencionar debajo de la letra W. Simplemente no puedo resistirme y no mencionarlo. Hay un experto en el mundo del marketing digital al que aprecio mucho: Brian Dean. Me inspiró a mencionar el método WASP.

No, no escribiré sobre eso todavía, pero será una oportunidad perfecta para actualizar mi publicación y término bajo la palabra W. Estén atentos y síganos.

X es para feeds XML

Entre muchos otros usos de XML, en el marketing de contenidos, los feeds XML se pueden utilizar para la distribución automatizada de contenido, exportar catálogos de productos a anunciantes, enviar contenido a través de clientes RSS, etc.

Y es para ti

Al escribir contenido para su audiencia, la primera regla es usar la primera persona. Siempre eres "yo" y el lector es "tú". Como lo estoy haciendo bien ahora. Estoy escribiendo este contenido para ti.

Z es para zZ Z

Ok, es hora de que me vaya a dormir. Suficiente con los términos de marketing de contenido para esta publicación.

¿Sabías que el 89% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenidos como estrategia de marketing?

Sin embargo, SOLO el 19% de ellos piensa que los esfuerzos actuales tienen éxito. ¿Eres uno de este 19%? Espero que estes.

Como mencioné al comienzo de este artículo, he creado una INFOGRAFÍA para aquellos de ustedes que son más visuales que personas textuales y solo quieren un TL; DR.

Pero, en la parte INFOGRAFICA , también mencioné otros términos que no se explican en el artículo. También son términos importantes relacionados con el marketing de contenidos, así que asegúrese de no ignorarlos.

¡Disfrutar!