谷歌 AdWords 宣布新的移动广告专注于时刻

对于 Google 和 AdWords 来说，这确实是“移动年”。 也许您还记得谷歌的自然搜索团队推出了他们的“移动友好”更新，以支持移动友好网站和移动搜索中出现的应用程序的搜索结果。

好吧，AdWords 也不甘落后。 大约一个月前，Google 宣布了今天的直播，他们将在其中宣布 AdWords 的几项更新，这些更新承诺可以帮助广告商如下：

• 新的移动广告格式
• 有助于自动化和扩展 AdWords 中所有内容的工具
• 衡量产品可帮助广告商衡量其在线、跨应用和店内广告的影响。

谷歌表示，此次 AdWords 更新是为了响应不断变化的用户行为（即更多人使用手机做更多事情）以及品牌在这些时刻更好地吸引客户的需求。 事实上，谷歌今天宣布在移动设备上进行的搜索比在桌面上进行的要多。

AdWords 公告独家新闻

“微时刻”

谷歌通过专注于他们所谓的“微时刻”来设置今天的公告，这是由 91% 的智能手机用户现在在执行任务时转向他们的手机寻求想法的统计数据所驱动的。 谷歌将这些类型的任务创造为“我想知道”、“我想去”或“我想买”的时刻。

在这些时刻，用户往往比他们对特定品牌更忠诚于他们在这些时刻的需求。 前提是营销人员将通过优先考虑即时性和相关性比品牌名称更重要的时刻而获胜。

在很多情况下 - 我们认为可以将自然结果和现场体验中的信息视为付费广告之间有很多融合。 这种方法通过将搜索者保留在 Google 上，直到搜索者准备好进行交易，从而减少了搜索行为中的一些“点击”。

3 个垂直行业的移动广告格式

“赢得当下的广告体验”

Google 宣布了针对特定类型广告商的新广告格式。

汽车

新汽车广告格式旨在通过提供更多图像和汽车信息（马力、MPG 等）来模仿购车体验的外观和感觉。 但这里的 SMB 广告单元本质上是一个内置的“经销商定位器”，汽车特许经销商可以购买。 这些看起来很像广告体验中的本地有机列表。

酒店广告

对于那些“我想去”的时刻，谷歌推出了酒店广告，它基本上模仿了人们可能在旅游网站上找到的体验，在广告单元中包含更多信息，包括房价、可用性、位置信息和点击预订按钮用户将被带到合作伙伴网站以完成预订。

按揭

这个广告单元是谷歌最新添加到谷歌比较的广告单元，但从表面上看，贷款人将能够购买其他抵押贷款提供商的安置，并使搜索者能够直接从搜索广告中申请或与顾问交谈以获取更多信息。

帮助广告商扩展和自动化的工具

大规模捕捉“时刻”

谷歌正在推出旨在通过更轻松地创建和管理广告系列来帮助广告商管理片刻的功能。

动态搜索广告的增强功能

谷歌旨在通过跳过关键字列表构建过程并抓取广告商的网站来为关键字类别目标提出建议并为每个类别建议每次点击费用（而不是针对单个关键字创建/出价）和自动生成搜索广告。 动态搜索广告已经有一段时间了，但谷歌正试图通过改进界面，让广告商更容易理解这种有点令人困惑的无关键字广告功能

展示广告的自动调整大小

Google 展示广告网络 (GDN) 现在拥有数量惊人的广告尺寸，广告商必须与他们的设计团队合作，以每种尺寸制作广告以获取库存。 现在，Google 只需要 3 种不同尺寸的广告，并且他们承诺会根据需要自动调整这 3 种广告尺寸。

自动出价工具

对于广告商来说，其中一个比较困难的概念在于，在设置目标每次转化费用（或每次转化费用 (CPA)）时，要了解数量和效率之间的关系和权衡。一种新的模拟工具向广告商展示了设置较高或较低 CPA 对广告客户的影响量和成本。

AdWords 共享库中还推出了一个新的“出价策略”报告仪表板，可帮助广告商评估出价策略随时间推移的效果。

测量

用于衡量您的广告系列对重要时刻的影响

当人们开始谈论分析和归因时，大多数营销人员的目光开始变得呆滞……但搜索营销人员则不然！ 这些也许是今天一些更令人兴奋的公告。

谷歌报告称，9/10 的人在完成任务或购买时切换设备，甚至打电话或访问商店。 虽然有各种各样的研究来支持这一点，而且直觉上我们都知道这一点，但这并不容易报告。 谷歌正试图通过工具/方法/指标来帮助解决这个问题，以衡量活动对其业务的全面影响。

与出价策略相结合的 AdWords 归因模型

AdWords 广告客户将能够超越最后一次点击，并为其每种转化类型选择归因模型，这将反映在 AdWords 报告中并集成到自动出价中。

但是，广告商仍然必须选择最适合他们需求的归因模型。 这就是为什么谷歌还引入了“数据驱动的归因”（今年晚些时候推出），它将使用广告商自己的转化数据来计算每个关键词在整个转化路径中的贡献。 这样，广告商就不必选择模型并希望它是正确的。

跨设备转化和自动出价尚不可用。 Google 承诺，广告商将能够在转化列中包含跨设备转化，并通过自动出价采取行动以利用此活动。

Twitter 对今天的 AdWords 公告的反应：

其他资源 • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword... • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for...

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