Google AdWords, Anlara Odaklanan Yeni Mobil Reklamını Duyurdu

Bu, gerçekten de Google ve AdWords için "Mobil Yıl" oldu. Belki de Google'ın organik arama ekibinin, mobil uyumlu siteleri tercih eden arama sonuçları için "mobil uyumlu" güncellemelerini yayınladığını ve mobil aramada uygulamaları ortaya çıkardığını hatırlıyorsunuzdur.

AdWords çok geride değildi. Yaklaşık bir ay önce Google, reklamverenlere aşağıdaki gibi yardımcı olmayı vaat eden birkaç AdWords güncellemesini duyuracakları bugünkü canlı yayınını duyurdu:

• Yeni mobil odaklı reklam biçimleri
• AdWords'te her şeyi otomatikleştirmeye ve ölçeklendirmeye yardımcı olacak araçlar
• Reklamverenlerin reklamlarının çevrimiçi, uygulamalar ve mağaza içindeki etkisini ölçmelerine yardımcı olacak ölçüm ürünleri.

Google, bu AdWords güncellemesinin değişen kullanıcı davranışlarına (yani daha fazla kişinin daha fazla şey yapmak için cep telefonu kullanması) ve markaların bu anlarda müşterilere daha iyi ulaşma ihtiyacına yanıt olarak olduğunu belirtti. Aslında, Google bugün masaüstünden daha fazla aramanın mobil cihazlarda yapıldığını duyurdu.

AdWords Duyurularında Kapsamlı Bilgi

“Mikro Anlar”

Google, bugünün duyurularını, akıllı telefon kullanıcılarının %91'inin artık bir görevin tam ortasındayken fikir almak için telefonlarına yöneldiği istatistik tarafından yönlendirilen “Mikro Anlar” olarak adlandırdıkları şeye odaklanarak hazırladı. Google, bu tür görevleri “bilmek istiyorum”, “gitmek istiyorum” veya satın almak istiyorum anları olarak adlandırdı.

Bu anlarda, kullanıcılar belirli bir markaya göre bu anlardaki ihtiyaçlarına daha sadık olma eğilimindedir. Buradaki öncül, pazarlamacıların aciliyet ve alaka düzeyinin bir marka adından daha önemli olduğu bu anlara öncelik vererek kazanacağıdır.

Pek çok durumda – organik sonuçlardan bilgi olarak görülebilecek şeyler ile yerinde deneyimler arasında ücretli reklamlar arasında çok fazla karışım olduğunu hissettik. Bu yaklaşım, arama yapan kişi işlem yapmaya hazır olana kadar arama yapanları Google'da tutarak arama davranışındaki "tıklamanın" bir kısmını ortadan kaldırır.

3 Sektör İçin Mobil Odaklı Reklam Biçimleri

“ Anı kazanan reklam deneyimleri ”

Google, belirli reklamveren türleri için yeni reklam biçimleri duyurdu.

Otomotiv

Yeni Otomobil Reklamları biçimleri, çok daha fazla resim ve araç bilgisi (beygir gücü, MPG, vb.) sağlayarak otomobil satın alma deneyiminin görünümünü ve verdiği hissi taklit etmeyi amaçlamaktadır. Ancak buradaki KOBİ'ler için reklam birimi, esasen otomobil franchise bayilerinin satın alabileceği yerleşik bir 'bayi bulucu'dur. Bunlar, reklam deneyimindeki yerel organik listelere çok benziyor.

Otel Reklamları

Google, "Gitmek istiyorum" anları için, temelde birinin seyahat sitesinde bulabileceği bir deneyimi taklit eden ve fiyatlar, müsaitlik durumu, konum bilgileri ve rezervasyon için tıkla düğmesi dahil olmak üzere daha fazla bilginin reklam birimine yerleştirildiği Otel Reklamlarını tanıttı. kullanıcıların bir rezervasyonu tamamlamak için ortak siteye götürüleceği yer.

ipotekler

Google'ın Google Karşılaştırma'ya en yeni eklemesi olan bu reklam birimi henüz mevcut değil, ancak görünüşe göre, borç verenler diğer ipotek sağlayıcıları arasında yerleşim satın alabilecek ve arama yapanların doğrudan arama reklamından daha fazla bilgi için bir danışmana başvurmasına veya bir danışmanla konuşmasına olanak tanıyacak.

Reklamverenlerin Ölçeklendirmesine ve Otomatikleştirmesine Yardımcı Olan Araçlar

Ölçekte "anları" yakalamak

Google, kampanya oluşturmayı ve yönetmeyi kolaylaştırarak reklamverenlerin anları yönetmesine yardımcı olmayı amaçlayan özellikleri kullanıma sunuyor.

Dinamik Arama Ağı Reklamlarında Geliştirmeler

Google, anahtar kelime listesi oluşturma sürecini atlayarak ve anahtar kelime kategorisi hedefleri için önerilerde bulunmak ve her kategori için TBM'ler önermek için reklamverenin web sitesini tarayarak (tek tek anahtar kelimeler oluşturmak/teklifler üzerinde teklif vermek yerine) ve otomatik olarak büyük ölçekli kampanyalar oluşturma işini ortadan kaldırmayı amaçlar. arama reklamları oluşturma. Dinamik Arama Ağı Reklamları bir süredir kullanılabiliyor, ancak Google, arayüzü yenileyerek bu biraz kafa karıştırıcı anahtar kelime içermeyen reklam işlevinin reklamverenlerin daha kolay anlaşılmasını sağlamaya çalışıyor.

Görüntülü Reklamlar için Otomatik Yeniden Boyutlandırma

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) artık şaşırtıcı sayıda reklam boyutu içeriyor ve reklamverenler, envanteri yakalamak için her boyutta bir reklam oluşturmak için tasarım ekipleriyle birlikte çalışmak zorunda kaldı. Artık Google, yalnızca 3 farklı boyutta reklam isteyecek ve bu 3 reklam boyutunu gerektiği gibi otomatik olarak yeniden boyutlandırma sözü veriyor.

Otomatik Teklif Verme Araçları

Reklamverenler için daha zor kavramlardan biri, hedef dönüşüm başına maliyet (veya edinme başına maliyet (EBM) belirlerken hacim ve verimlilik arasındaki ilişkiyi ve ödünleşimi anlamaktır. Yeni bir simülasyon aracı, reklamverenlere daha yüksek veya daha düşük EBM'ler ayarlamanın etkisini gösterir. hacim ve maliyet.

AdWords Paylaşılan Kitaplık'ta, reklamverenlerin teklif stratejilerinin zaman içindeki performansını değerlendirmesine yardımcı olan yeni bir "Teklif Stratejisi" raporlama panosu da tanıtıldı.

Ölçüm

Kampanyalarınızın önemli anlardaki etkisini ölçmek için

İnsanlar analitik ve ilişkilendirme hakkında konuşmaya başladığında çoğu pazarlamacının gözleri parlamaya başlar… ama arama pazarlamacıları için değil! Bunlar belki de bugünün daha heyecan verici duyurularından bazıları.

Google, 9/10 kişinin bir görevi tamamlarken veya satın alırken cihaz değiştirdiğini, hatta bir arama yaptığını veya bir mağazayı ziyaret ettiğini bildirdi. Bunu destekleyecek her türlü çalışma varken ve sezgisel olarak hepimiz bunu biliyoruz, ancak bu rapor etmeyi kolaylaştırmıyor. Google, kampanyaların işletmeleri üzerindeki tam etkisini ölçmek için araçlar/yöntemler/metriklerle bu sorunu çözmeye yardımcı olmaya çalışıyor.

Teklif Stratejileriyle Entegre Edilmiş AdWords İlişkilendirme Modelleri

AdWords reklamverenleri, son tıklamanın ötesine geçebilecek ve dönüşüm türlerinin her biri için AdWords raporlarına yansıtılacak ve otomatik teklife entegre edilecek bir ilişkilendirme modeli seçebilecektir.

Ancak, reklamverenlerin yine de ihtiyaçlarına en uygun ilişkilendirme modelinin hangisi olduğunu seçmeleri gerekir. Bu nedenle Google, dönüşüm yolu boyunca her bir anahtar kelimenin katkısını hesaplamak için reklamverenlerin kendi dönüşüm verilerini kullanacak olan "veriye dayalı ilişkilendirme"yi de (bu yılın ilerleyen aylarında kullanıma sunulacaktır) tanıttı. Bu şekilde, reklamverenlerin bir model seçmesi ve bunun doğru model olmasını umması gerekmez.

Cihazlar Arası Dönüşümler ve Otomatik Teklif Verme Henüz mevcut değil. Google, reklamverenlerin cihazlar arası dönüşümleri dönüşüm sütununa ekleyebileceklerini ve bu etkinlikten yararlanmak için otomatik teklif verme ile harekete geçebileceklerini vaat ediyor.

Bugünün AdWords Duyurularına Twitter Tepkileri:

Ek Kaynaklar • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Peki – bugünkü AdWords duyurularına tepkiniz nedir?