Google AdWords annonce une nouvelle publicité mobile axée sur les moments

Cela a été l'« Année du mobile » en effet pour Google et AdWords. Vous vous souvenez peut-être que l'équipe de recherche organique de Google a déployé sa mise à jour « mobile friendly » pour les résultats de recherche qui favorisent les sites adaptés aux mobiles et les applications mises en évidence dans la recherche mobile.

Eh bien, AdWords n'était pas loin derrière. Il y a environ un mois, Google a annoncé le livestream d'aujourd'hui, dans lequel ils allaient annoncer plusieurs mises à jour d'AdWords qui promettent d'aider les annonceurs comme suit :

• Nouveaux formats d'annonces axés sur les mobiles
• Outils pour aider à automatiser et à faire évoluer tout dans AdWords
• Produits de mesure pour aider les annonceurs à mesurer l'impact de leurs publicités en ligne, dans les applications et en magasin.

Google a indiqué que cette mise à jour d'AdWords répondait à l'évolution des comportements des utilisateurs (c'est-à-dire à un plus grand nombre de personnes utilisant des téléphones portables pour faire plus de choses) et au besoin pour les marques de mieux atteindre les clients pendant ces moments. En fait, Google a annoncé aujourd'hui que plus de recherches ont lieu sur mobile que sur ordinateur.

Le scoop sur les annonces AdWords

« Micro-instants »

Google a mis en place les annonces d'aujourd'hui en se concentrant sur ce qu'ils appellent les « micro-moments », qui sont motivés par la statistique selon laquelle 91 % des utilisateurs de smartphones se tournent désormais vers leur téléphone pour trouver des idées alors qu'ils sont en plein milieu d'une tâche. Google a inventé ces types de tâches comme des moments "Je veux savoir", "Je veux y aller" ou je veux acheter".

Dans ces moments-là, les utilisateurs ont tendance à être plus fidèles à leurs besoins qu'à une marque en particulier. Le principe est que les marketeurs gagneront en donnant la priorité à ces moments où l'immédiateté et la pertinence comptent plus qu'un nom de marque.

Dans de nombreux cas, nous avons estimé qu'il y avait beaucoup de mélange entre ce qui pourrait être considéré comme des informations provenant de résultats organiques et des expériences sur site dans des publicités payantes. Cette approche supprime une partie du « clic » du comportement de recherche en gardant les chercheurs sur Google jusqu'à ce qu'un chercheur soit prêt à effectuer une transaction.

Formats d'annonces axés sur les mobiles pour 3 secteurs

“ Des expériences publicitaires qui gagnent l'instant ”

Google a annoncé de nouveaux formats d'annonces pour des types spécifiques d'annonceurs.

Automobile

Les nouveaux formats d'annonces automobiles sont destinés à imiter l'aspect et la convivialité de l'expérience d'achat de voiture en fournissant beaucoup plus d'images et d'informations sur la voiture (puissance en chevaux, MPG, etc.). Mais l'unité d'annonces pour les PME ici est essentiellement un « localisateur de concessionnaires » intégré que les concessionnaires de franchises automobiles peuvent acheter. Celles-ci ressemblent beaucoup à des listes organiques locales dans l'expérience publicitaire.

Annonces d'hôtels

Pour ces moments "Je veux y aller", Google a dévoilé Hotel Ads, qui imitent essentiellement une expérience comme quelqu'un pourrait trouver sur un site de voyage où plus d'informations sont emballées dans le bloc d'annonces, y compris les tarifs, la disponibilité, les informations de localisation et un bouton cliquer pour réserver où les utilisateurs seront dirigés vers le site partenaire pour effectuer une réservation.

Prêts hypothécaires

Ce bloc d'annonces, le plus récent ajout de Google à Google Compare n'est pas encore disponible, mais apparemment, les prêteurs pourront acheter un placement parmi d'autres fournisseurs de prêts hypothécaires et permettre aux chercheurs de postuler ou de parler à un conseiller pour plus d'informations directement à partir de l'annonce de recherche.

Outils pour aider les annonceurs à évoluer et à automatiser

Capturer des « moments » à grande échelle

Google déploie des fonctionnalités visant à aider les annonceurs à gérer les moments en facilitant la création et la gestion des campagnes.

Améliorations apportées aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Google vise à simplifier la création de campagnes à grande échelle en sautant le processus de création de liste de mots clés et en explorant le site Web de l'annonceur pour faire des recommandations pour les cibles de catégories de mots clés et en suggérant des CPC pour chaque catégorie (plutôt que de créer/enchérir sur des mots clés individuels) et automatiquement générer des annonces de recherche. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont disponibles depuis un certain temps, mais Google essaie de permettre aux annonceurs de comprendre plus facilement cette fonctionnalité d'annonce sans mot clé quelque peu déroutante en réorganisant l'interface.

Redimensionnement automatique pour les annonces display

Le Réseau Display de Google (GDN) propose désormais un nombre impressionnant de tailles d'annonces, et les annonceurs ont dû travailler avec leurs équipes de conception pour créer une annonce dans chaque taille afin de capturer l'inventaire. Désormais, Google n'exigera que des annonces de 3 tailles différentes et promet de redimensionner automatiquement ces 3 tailles d'annonces selon les besoins.

Outils pour les enchères automatisées

L'un des concepts les plus difficiles pour les annonceurs réside dans la compréhension de la relation et du compromis entre le volume et l'efficacité lors de la définition d'un objectif de coût par conversion (ou coût par acquisition (CPA). Un nouvel outil de simulation montre aux annonceurs l'effet de la définition d'un CPA supérieur ou inférieur sur volume et coût.

Un nouveau tableau de bord de création de rapports "Stratégie d'enchères" a également été dévoilé dans la bibliothèque partagée AdWords, qui aide les annonceurs à évaluer les performances des stratégies d'enchères au fil du temps.

La mesure

Pour mesurer l'effet de vos campagnes sur les moments qui comptent

Les yeux de la plupart des spécialistes du marketing commencent à devenir glacés lorsque les gens commencent à parler d'analyse et d'attribution… mais pas pour les spécialistes du marketing de recherche ! Ce sont peut-être quelques-unes des annonces les plus excitantes d'aujourd'hui.

Google a signalé que 9 personnes sur 10 changent d'appareil ou même passent un appel ou visitent un magasin tout en effectuant une tâche ou un achat. Bien qu'il existe toutes sortes d'études pour étayer cela et que nous le sachions tous intuitivement, cela ne facilite pas les rapports. Google essaie d'aider à résoudre ce problème avec des outils/méthodes/métriques pour mesurer le plein impact des campagnes sur leur entreprise.

Modèles d'attribution AdWords intégrés aux stratégies d'enchères

Les annonceurs AdWords pourront aller au-delà du dernier clic et sélectionner un modèle d'attribution pour chacun de leurs types de conversion, qui sera reflété dans les rapports AdWords et intégré aux enchères automatiques.

Cependant, les annonceurs doivent toujours choisir le modèle d'attribution le mieux adapté à leurs besoins. C'est pourquoi Google a également introduit « l'attribution basée sur les données » (déploiement plus tard cette année) qui utilisera les propres données de conversion des annonceurs pour calculer la contribution de chaque mot clé sur le chemin de conversion. De cette façon, les annonceurs n'auront pas à sélectionner un modèle et à espérer que c'est le bon.

Conversions multi-appareils et enchères automatiques Pas encore disponibles. Google promet que les annonceurs pourront inclure les conversions multi-appareils dans la colonne des conversions et prendre des mesures avec des enchères automatiques pour capitaliser sur cette activité.

Réactions de Twitter aux annonces AdWords d'aujourd'hui :

Ressources supplémentaires • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Alors, quelle est votre réaction aux annonces AdWords d'aujourd'hui ?