Google AdWords anuncia un nuevo enfoque de anuncios móviles en los momentos

De hecho, este ha sido el "Año de los dispositivos móviles" para Google y AdWords. Quizás recuerde que el equipo de búsqueda orgánica de Google implementó su actualización "compatible con dispositivos móviles" en los resultados de búsqueda que favorecen los sitios compatibles con dispositivos móviles y las aplicaciones que aparecen en la búsqueda móvil.

Bueno, AdWords no se quedó atrás. Hace aproximadamente un mes, Google anunció la transmisión en vivo de hoy, en la que iban a anunciar varias actualizaciones de AdWords que prometen ayudar a los anunciantes de la siguiente manera:

• Nuevos formatos de anuncios centrados en dispositivos móviles
• Herramientas para ayudar a automatizar y escalar todo en AdWords
• Productos de medición para ayudar a los anunciantes a medir el impacto de sus anuncios en línea, en las aplicaciones y en la tienda.

Google indicó que esta actualización de AdWords responde a los cambios en los comportamientos de los usuarios (es decir, más personas usan teléfonos móviles para hacer más cosas) y la necesidad de que las marcas lleguen mejor a los clientes durante estos momentos. De hecho, Google anunció hoy que se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

La primicia sobre los anuncios de AdWords

"Micro Momentos"

Google configuró los anuncios de hoy enfocándose en lo que ellos llaman "Micro-Momentos", lo que está impulsado por la estadística de que el 91% de los usuarios de teléfonos inteligentes ahora recurren a sus teléfonos en busca de ideas mientras están en medio de una tarea. Google acuñó este tipo de tareas como momentos "Quiero saber", "Quiero ir" o "Quiero comprar".

En estos momentos, los usuarios tienden a ser más fieles a sus necesidades en estos momentos que a una marca en particular. La premisa es que los especialistas en marketing ganarán al priorizar esos momentos en los que la inmediatez y la relevancia cuentan más que el nombre de una marca.

En muchos casos, sentimos que había mucha combinación entre lo que podría verse como información de resultados orgánicos y experiencias en el sitio en anuncios pagados. Este enfoque elimina parte del "clic" del comportamiento de búsqueda al mantener a los buscadores en Google hasta que un buscador esté listo para realizar transacciones.

Formatos de anuncios centrados en dispositivos móviles para tres verticales

" Experiencias publicitarias que ganan el momento "

Google anunció nuevos formatos de anuncios para tipos específicos de anunciantes.

Automotor

Los nuevos formatos de anuncios de automóviles están destinados a imitar la apariencia de la experiencia de compra de automóviles al proporcionar muchas más imágenes e información del automóvil (potencia, MPG, etc.). Pero la unidad de anuncios para las PYMES aquí es esencialmente un 'localizador de concesionarios' integrado que los concesionarios de franquicias de automóviles pueden comprar. Estos se parecen mucho a los listados orgánicos locales dentro de la experiencia del anuncio.

Anuncios de hoteles

Para esos momentos de "Quiero ir", Google presentó Hotel Ads, que esencialmente imita una experiencia como la que alguien podría encontrar en un sitio de viajes donde se incluye más información en el bloque de anuncios, incluidas las tarifas, la disponibilidad, la información de ubicación y un botón de hacer clic para reservar. donde los usuarios serán llevados al sitio asociado para completar una reserva.

Hipotecas

Este bloque de anuncios, la adición más reciente de Google a Google Compare, aún no está disponible, pero aparentemente, los prestamistas podrán comprar una ubicación entre otros proveedores de hipotecas y permitir que los buscadores soliciten o hablen con un asesor para obtener más información directamente desde el anuncio de búsqueda.

Herramientas para ayudar a los anunciantes a escalar y automatizar

Capturando "momentos" a escala

Google está implementando funciones destinadas a ayudar a los anunciantes a administrar por momentos al facilitar la creación y administración de campañas.

Mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda

Google tiene como objetivo eliminar el trabajo de crear campañas a gran escala omitiendo el proceso de creación de la lista de palabras clave y rastreando el sitio web del anunciante para hacer recomendaciones para objetivos de categorías de palabras clave y sugerir CPC para cada categoría (en lugar de crear / pujar por palabras clave individuales) y automáticamente. generar anuncios de búsqueda. Los anuncios dinámicos de búsqueda han estado disponibles durante un tiempo, pero Google está tratando de facilitar a los anunciantes la comprensión de esta funcionalidad de anuncios sin palabras clave algo confusa al renovar la interfaz.

Cambio de tamaño automático para anuncios gráficos

La Red de Display de Google (GDN) ahora presenta una cantidad asombrosa de tamaños de anuncios, y los anunciantes tuvieron que trabajar con sus equipos de diseño para crear un anuncio en todos los tamaños a fin de capturar el inventario. Ahora, Google solo requerirá anuncios en 3 tamaños diferentes y prometen cambiar automáticamente el tamaño de esos 3 tamaños de anuncios según sea necesario.

Herramientas para pujas automáticas

Uno de los conceptos más difíciles para los anunciantes radica en comprender la relación y la compensación entre volumen y eficiencia al establecer un costo por conversión (o costo por adquisición (CPA) objetivo). Una nueva herramienta de simulación muestra a los anunciantes el efecto de establecer un CPA más alto o más bajo en volumen y costo.

También se presentó un nuevo panel de informes de "Estrategia de oferta" en la Biblioteca compartida de AdWords que ayuda a los anunciantes a evaluar el rendimiento de las estrategias de oferta a lo largo del tiempo.

Medición

Para medir el efecto de sus campañas en momentos importantes

Los ojos de la mayoría de los especialistas en marketing comienzan a ponerse vidriosos cuando la gente comienza a hablar sobre análisis y atribución ... ¡pero no para los especialistas en marketing de búsqueda! Estos son quizás algunos de los anuncios más emocionantes de hoy.

Google informó que 9/10 personas cambian de dispositivo o incluso hacen una llamada o visitan una tienda mientras completan una tarea o una compra. Si bien hay todo tipo de estudios que respaldan esto e intuitivamente todos lo sabemos, eso no hace que sea fácil informar. Google está tratando de ayudar a resolver esto con herramientas / métodos / métricas para medir el impacto total de las campañas en su negocio.

Modelos de atribución de AdWords integrados con estrategias de oferta

Los anunciantes de AdWords podrán ir más allá del último clic y seleccionar un modelo de atribución para cada uno de sus tipos de conversión, que se reflejará en los informes de AdWords y se integrará en las ofertas automáticas.

Sin embargo, los anunciantes aún deben elegir qué modelo de atribución se adapta mejor a sus necesidades. Es por eso que Google también introdujo la "atribución basada en datos" (se implementará a finales de este año) que utilizará los datos de conversión de los anunciantes para calcular la contribución de cada palabra clave en la ruta de conversión. De esta forma, los anunciantes no tendrán que seleccionar un modelo y esperar que sea el correcto.

Conversiones multidispositivo y ofertas automáticas Aún no están disponibles. Google promete que los anunciantes podrán incluir conversiones multidispositivo en la columna de conversión y tomar medidas con las ofertas automáticas para capitalizar esta actividad.

Reacciones de Twitter a los anuncios de AdWords de hoy:

Recursos adicionales • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Entonces, ¿cuál es su reacción a los anuncios de AdWords de hoy?