Google AdWords объявляет о новой мобильной рекламе, ориентированной на моменты

Это действительно был «Год мобильных устройств» для Google и AdWords. Возможно, вы помните, что группа обычного поиска Google выпустила свое «оптимизированное для мобильных устройств» обновление результатов поиска, которые отдают предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, и отображаемым приложениям в мобильном поиске.

Что ж, AdWords не отставал. Около месяца назад Google объявил о сегодняшнем прямом эфире, в котором они собирались объявить о нескольких обновлениях AdWords, которые обещают помочь рекламодателям:

• Новые форматы рекламы для мобильных устройств
• Инструменты для автоматизации и масштабирования всего в AdWords
• Инструменты для измерения, которые помогают рекламодателям оценивать эффективность своей рекламы в Интернете, в приложениях и в магазине.

Google указал, что это обновление AdWords является ответом на изменение поведения пользователей (т. Е. Увеличение числа людей, использующих мобильные телефоны, чтобы делать больше вещей), и необходимость того, чтобы бренды лучше обращались к клиентам в эти моменты. Фактически, сегодня Google объявил, что на мобильных устройствах выполняется больше поисков, чем на компьютерах.

Новости об объявлениях AdWords

«Микромоменты»

Google подготовил сегодняшние объявления, сосредоточив внимание на том, что они называют «микромоментами», что обусловлено статистикой, согласно которой 91% пользователей смартфонов теперь обращаются к своим телефонам за идеями прямо во время выполнения задачи. Google придумал такие типы задач, как моменты «Я хочу знать», «Я хочу пойти» или «Я хочу купить».

В такие моменты пользователи, как правило, более лояльны к своим потребностям, чем к конкретному бренду. Предпосылка состоит в том, что маркетологи выиграют, если будут отдавать приоритет тем моментам, когда непосредственность и актуальность важнее, чем название бренда.

Во многих случаях мы чувствовали, что существует много смешения между тем, что можно рассматривать как информацию из обычных результатов и опыта на сайте, с платной рекламой. Этот подход устраняет часть «щелчков» из поведения поиска, удерживая пользователей в Google до тех пор, пока они не будут готовы совершить транзакцию.

Форматы рекламы, ориентированной на мобильные устройства, для трех направлений

« Рекламный опыт, который выигрывает момент »

Google анонсировал новые форматы рекламы для определенных типов рекламодателей.

Автомобильная промышленность

Новые форматы автомобильной рекламы предназначены для имитации внешнего вида и ощущений при покупке автомобиля, предоставляя гораздо больше изображений и информации об автомобиле (мощность в лошадиных силах, расход топлива на галлон и т. Д.). Но рекламный блок для малых и средних предприятий - это, по сути, встроенный «поиск дилеров», который могут купить дилеры по франчайзингу. Они очень похожи на местные органические списки с точки зрения рекламы.

Реклама гостиниц

Для тех моментов, когда «я хочу поехать», Google представил рекламу гостиниц, которая по сути имитирует впечатление, которое кто-то может найти на туристическом сайте, где в рекламный блок помещено больше информации, включая цены, наличие, информацию о местоположении и кнопку щелчка, чтобы забронировать. где пользователи будут перенаправлены на партнерский сайт для завершения бронирования.

Ипотека

Этот рекламный блок, новейшее дополнение Google к Google Compare, пока недоступен, но якобы кредиторы смогут покупать размещение у других поставщиков ипотечных кредитов и позволить поисковикам подать заявку или поговорить с консультантом для получения дополнительной информации непосредственно из поисковой рекламы.

Инструменты, помогающие рекламодателям масштабировать и автоматизировать

Сохранение «моментов» в масштабе

Google внедряет функции, призванные помочь рекламодателям управлять моментами, упрощая создание кампаний и управление ими.

Улучшения динамических поисковых объявлений

Google стремится избавиться от работы по созданию крупномасштабных кампаний, пропуская процесс создания списка ключевых слов и сканируя веб-сайт рекламодателя, чтобы давать рекомендации по целевым категориям ключевых слов и предлагать цены за клик для каждой категории (вместо того, чтобы создавать / делать ставки по отдельным ключевым словам) и автоматически создание поисковых объявлений. Некоторое время назад были доступны динамические поисковые объявления, но Google пытается упростить для рекламодателей понимание этой несколько запутанной функции рекламы без ключевых слов, обновив интерфейс.

Автоматическое изменение размера медийной рекламы

В контекстно-медийной сети Google (GDN) теперь есть ошеломляющее количество размеров рекламы, и рекламодателям приходилось работать со своими командами дизайнеров, чтобы создать рекламу любого размера, чтобы привлечь ресурсы. Теперь Google будет требовать объявления только трех разных размеров, и они обещают автоматически изменять размер этих трех размеров объявлений по мере необходимости.

Инструменты для автоматического назначения ставок

Одна из наиболее сложных концепций для рекламодателей заключается в понимании взаимосвязи и компромисса между объемом и эффективностью при установке целевой цены за конверсию (или цены за приобретение (CPA). Новый инструмент моделирования показывает рекламодателям влияние установки более высокой или низкой цены за конверсию на объем и стоимость.

В общей библиотеке AdWords также была представлена ​​новая панель отчетности «Стратегия назначения ставок», которая помогает рекламодателям оценивать эффективность стратегий назначения ставок с течением времени.

Измерение

Для оценки эффективности ваших кампаний в важные моменты

Их глаза у большинства маркетологов начинают тускнеть, когда люди начинают говорить об аналитике и атрибуции ... но не для поисковых маркетологов! Это, пожалуй, одни из самых захватывающих объявлений сегодня.

Google сообщил, что 9 из 10 человек переключают устройства, даже звонят или посещают магазин во время выполнения задачи или покупки. Хотя существуют всевозможные исследования, подтверждающие это, и все мы интуитивно это знаем, это не позволяет легко отчитаться. Google пытается помочь решить эту проблему с помощью инструментов / методов / показателей для измерения полного воздействия кампаний на их бизнес.

Модели атрибуции AdWords, интегрированные со стратегиями назначения ставок

Рекламодатели AdWords смогут выйти за рамки последнего клика и выбрать модель атрибуции для каждого из своих типов конверсии, которая будет отражена в отчетах AdWords и интегрирована в автоматическое назначение ставок.

Однако рекламодателям все еще предстоит выбрать, какая модель атрибуции лучше всего подходит для их нужд. Вот почему Google также ввел «атрибуцию на основе данных» (запускается позже в этом году), которая будет использовать собственные данные о конверсиях рекламодателей для расчета вклада каждого ключевого слова в путь конверсии. Таким образом, рекламодателям не придется выбирать модель и надеяться, что она правильная.

Конверсии между устройствами и автоматическое назначение ставок Пока недоступно. Google обещает, что рекламодатели смогут включать конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в столбец конверсий и принимать меры с автоматическим назначением ставок, чтобы извлечь выгоду из этой активности.

Реакция Twitter на сегодняшние объявления AdWords:

Дополнительные ресурсы • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Итак, какова ваша реакция на сегодняшние объявления AdWords?