Google AdWords anunță o nouă anunț mobil concentrat pe momente

Acesta a fost într-adevăr „Anul mobilului” pentru Google și AdWords. Poate vă amintiți că echipa de căutare organică a Google a lansat actualizarea „compatibilă cu dispozitivele mobile” pentru rezultatele căutării care favorizează site-urile adecvate pentru dispozitive mobile și a apărut aplicații în căutarea mobilă.

Ei bine, AdWords nu a rămas cu mult în urmă. În urmă cu aproximativ o lună, Google a anunțat fluxul live de astăzi, în care urma să anunțe câteva actualizări ale programului AdWords care promit să îi ajute pe agenții de publicitate după cum urmează:

• Noi formate de anunțuri axate pe dispozitive mobile
• Instrumente care vă ajută să automatizați și să scalați totul în AdWords
• Produse de măsurare pentru a ajuta agenții de publicitate să măsoare impactul reclamelor lor online, în aplicații și în magazin.

Google a indicat că această actualizare AdWords este ca răspuns la schimbarea comportamentului utilizatorilor (adică – mai multe persoane care folosesc telefoanele mobile pentru a face mai multe lucruri) și la nevoia mărcilor de a ajunge mai bine la clienți în aceste momente. De fapt, Google a anunțat astăzi că au loc mai multe căutări pe mobil decât pe desktop.

Scoop-ul despre Anunțurile AdWords

„Micro momente”

Google a configurat anunțurile de astăzi concentrându-se pe ceea ce numesc „Micro-Momente”, care este determinat de statistica conform căreia 91% dintre utilizatorii de smartphone-uri apelează acum la telefoanele lor pentru idei în timp ce se află chiar în mijlocul unei sarcini. Google a inventat aceste tipuri de sarcini ca momente „Vreau să știu”, „Vreau să merg” sau Vreau să cumpăr”.

În aceste momente, utilizatorii tind să fie mai loiali nevoilor lor în aceste momente decât sunt față de un anumit brand. Premisa este că marketerii vor câștiga acordând prioritate acestor momente în care imediatitatea și relevanța contează mai mult decât un nume de marcă.

În multe cazuri – am simțit că există o mulțime de amestecuri între ceea ce ar putea fi văzut ca informații din rezultate organice și experiențe la fața locului în reclame plătite. Această abordare elimină o parte din „clic” din comportamentul de căutare, menținând utilizatorii pe Google până când acesta este gata să tranzacționeze.

Formate de anunțuri axate pe dispozitive mobile pentru 3 verticale

„ Experiențe publicitare care câștigă momentul ”

Google a anunțat noi formate de anunțuri pentru anumite tipuri de agenți de publicitate.

Automobile

Noile formate de anunțuri auto sunt menite să imite aspectul și senzația experienței de cumpărare a mașinii, oferind mult mai multe imagini și informații despre mașină (cai putere, MPG etc.). Dar unitatea de anunțuri pentru IMM-urile de aici este, în esență, un „locator de dealeri” încorporat pe care dealerii de franciză auto îl pot cumpăra. Acestea seamănă foarte mult cu înregistrările organice locale din experiența publicitară.

Anunturi de hotel

Pentru acele momente „Vreau să merg”, Google a dezvăluit Hotel Ads, care imită în esență o experiență pe care cineva ar putea-o găsi pe un site de călătorie, unde sunt împachetate mai multe informații în unitatea de anunțuri, inclusiv tarife, disponibilitate, informații despre locație și un buton clic pentru a rezerva unde utilizatorii vor fi duși la site-ul partener pentru a finaliza o rezervare.

Ipoteci

Această unitate de anunțuri, cea mai nouă adăugare Google la Google Compare, nu este încă disponibilă, dar se pare că creditorii vor putea cumpăra locuri de plasare printre alți furnizori de credite ipotecare și vor permite celor care caută să solicite sau să vorbească cu un consilier pentru mai multe informații direct din anunțul de căutare.

Instrumente pentru a ajuta agenții de publicitate să crească și să automatizeze

Captarea „momentelor” la scară

Google lansează funcții menite să ajute agenții de publicitate să gestioneze pentru momente, facilitând crearea și gestionarea campaniilor.

Îmbunătățiri ale anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Google își propune să reducă efortul de a construi campanii la scară largă, omitând procesul de creare a listei de cuvinte cheie și accesând cu crawlere site-ul web al agentului de publicitate pentru a face recomandări pentru categoriile de cuvinte cheie vizate și sugerând CPC-uri pentru fiecare categorie (în loc să creeze/licitare pentru cuvinte cheie individuale) și automat. generarea de anunțuri de căutare. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt disponibile de ceva vreme, dar Google încearcă să le faciliteze agenților de publicitate să înțeleagă această funcționalitate publicitară oarecum confuză, fără cuvinte cheie, renovând interfața.

Redimensionare automată pentru anunțuri grafice

Rețeaua de display Google (GDN) prezintă acum un număr uimitor de dimensiuni de anunțuri, iar agenții de publicitate au trebuit să lucreze cu echipele lor de proiectare pentru a crea un anunț de fiecare dimensiune pentru a capta inventarul. Acum, Google va solicita doar reclame în 3 dimensiuni diferite și promit să redimensioneze automat acele 3 dimensiuni de anunțuri după cum este necesar.

Instrumente pentru licitarea automată

Unul dintre conceptele mai dificile pentru agenții de publicitate constă în înțelegerea relației și a compromisului dintre volum și eficiență atunci când stabilesc un cost pe conversie țintă (sau cost pe achiziție (CPA). Un nou instrument de simulare le arată agenților de publicitate efectul setării unor sume CPA mai mari sau mai mici asupra volum și cost.

Un nou tablou de bord de raportare „Strategie de licitare” a fost, de asemenea, prezentat în Biblioteca comună AdWords, care îi ajută pe agenții de publicitate să evalueze performanța strategiilor de licitare în timp.

Măsurare

Pentru a măsura efectul campaniilor dvs. asupra momentelor care contează

Ochii majorității agenților de marketing încep să se strălucească atunci când oamenii încep să vorbească despre analiză și atribuire... dar nu și pentru agenții de marketing de căutare! Acestea sunt probabil unele dintre cele mai interesante anunțuri de astăzi.

Google a raportat că 9/10 persoane schimbă dispozitivele sau chiar fac un apel sau vizitează un magazin în timp ce îndeplinesc o sarcină sau cumpără. Deși există tot felul de studii care să susțină acest lucru și, în mod intuitiv, știm cu toții acest lucru, asta nu facilitează raportarea. Google încearcă să ajute să rezolve acest lucru cu instrumente/metode/valori pentru a măsura impactul total al campaniilor asupra afacerii lor.

Modele de atribuire AdWords integrate cu strategiile de licitare

Agenții de publicitate AdWords vor putea să depășească ultimul clic și să selecteze un model de atribuire pentru fiecare dintre tipurile lor de conversie, care se va reflecta în raportarea AdWords și va fi integrat în licitarea automată.

Cu toate acestea, agenții de publicitate trebuie încă să aleagă care model de atribuire este cel mai potrivit pentru nevoile lor. De aceea, Google a introdus și „atribuirea bazată pe date” (se lansează mai târziu în acest an), care va folosi datele de conversie proprii ale agenților de publicitate pentru a calcula contribuția fiecărui cuvânt cheie pe calea de conversie. În acest fel, agenții de publicitate nu vor trebui să aleagă un model și să spere că acesta este cel potrivit.

Conversii pe mai multe dispozitive și licitare automată Nu sunt încă disponibile. Google promite că agenții de publicitate vor putea include conversii pe mai multe dispozitive în coloana de conversii și vor putea lua măsuri cu licitarea automată pentru a valorifica această activitate.

Reacții Twitter la anunțurile AdWords de astăzi:

Resurse suplimentare • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Deci, care este reacția dvs. la anunțurile AdWords de astăzi?