Google AdWords kündigt neuen Fokus auf Handy-Anzeigen auf Moments an

Dies war in der Tat das „Jahr der Handys“ für Google und AdWords. Vielleicht erinnern Sie sich daran, dass das organische Suchteam von Google sein „mobilefreundliches“ Update für Suchergebnisse veröffentlicht hat, das mobilfreundliche Websites und aufgetauchte Apps in der mobilen Suche bevorzugt.

Nun, AdWords war nicht weit dahinter. Vor etwa einem Monat kündigte Google den heutigen Livestream an, in dem mehrere Updates für AdWords angekündigt werden, die Werbetreibenden wie folgt helfen werden:

• Neue auf Mobilgeräte ausgerichtete Anzeigenformate
• Tools zur Automatisierung und Skalierung von AdWords
• Messprodukte, mit denen Werbetreibende die Wirkung ihrer Anzeigen online, in Apps und im Geschäft messen können.

Google gab an, dass dieses AdWords-Update auf das sich ändernde Nutzerverhalten reagiert (dh mehr Menschen verwenden Mobiltelefone, um mehr Dinge zu tun) und die Notwendigkeit für Marken, Kunden in diesen Momenten besser zu erreichen. Tatsächlich gab Google heute bekannt, dass mehr Suchen auf Mobilgeräten als auf Desktops erfolgen.

Der Überblick über die AdWords-Ankündigungen

„Mikromomente“

Google hat sich bei den heutigen Ankündigungen auf sogenannte „Mikro-Momente“ konzentriert, die von der Statistik getrieben werden, dass 91 % der Smartphone-Nutzer jetzt mitten in einer Aufgabe auf ihr Handy zurückgreifen, um Ideen zu sammeln. Google hat diese Art von Aufgaben als „Ich will wissen“, „Ich möchte gehen“ oder „Ich möchte kaufen“-Momente geprägt.

In diesen Momenten neigen Benutzer dazu, ihren Bedürfnissen in diesen Momenten treuer zu sein als einer bestimmten Marke. Die Prämisse ist, dass Vermarkter gewinnen werden, indem sie diesen Momenten Priorität einräumen, in denen Unmittelbarkeit und Relevanz mehr zählen als ein Markenname.

In vielen Fällen hatten wir das Gefühl, dass sich zwischen dem, was als Informationen aus organischen Ergebnissen angesehen werden könnte, und den Erfahrungen auf der Website in bezahlten Anzeigen eine Menge vermischte. Dieser Ansatz nimmt einen Teil des „Klicks“ aus dem Suchverhalten, indem die Suchenden bei Google bleiben, bis ein Suchender bereit ist, eine Transaktion durchzuführen.

Auf Mobilgeräte ausgerichtete Anzeigenformate für 3 Branchen

" Werbeerlebnisse, die den Moment gewinnen "

Google hat neue Anzeigenformate für bestimmte Arten von Werbetreibenden angekündigt.

Automobil

Neue Formate für Automobilanzeigen sollen das Erscheinungsbild des Autokaufs nachahmen, indem sie viel mehr Bilder und Fahrzeuginformationen (PS, MPG usw.) bereitstellen. Aber der Anzeigenblock für KMUs hier ist im Wesentlichen eine integrierte "Händlersuche", die Auto-Franchise-Händler kaufen können. Diese sehen in der Anzeigenerfahrung sehr nach lokalen organischen Einträgen aus.

Hotelanzeigen

Für diese „Ich will los“-Momente hat Google Hotelanzeigen vorgestellt, die im Wesentlichen eine Erfahrung imitieren, wie sie jemand auf einer Reise-Website finden könnte, auf der mehr Informationen in den Anzeigenblock gepackt werden, darunter Preise, Verfügbarkeit, Standortinformationen und eine Schaltfläche zum Buchen per Klick wo Benutzer auf die Partnerseite geleitet werden, um eine Buchung abzuschließen.

Hypotheken

Dieser Anzeigenblock, Googles neueste Ergänzung zu Google Compare, ist noch nicht verfügbar, aber angeblich können Kreditgeber eine Platzierung bei anderen Hypothekenanbietern kaufen und es den Suchenden ermöglichen, sich direkt über die Suchanzeige zu bewerben oder mit einem Berater zu sprechen, um weitere Informationen zu erhalten.

Tools zur Skalierung und Automatisierung von Werbetreibenden

„Momente“ in großem Maßstab einfangen

Google führt Funktionen ein, die Werbetreibenden bei der Verwaltung von Momenten helfen sollen, indem sie das Erstellen und Verwalten von Kampagnen vereinfachen.

Verbesserungen an dynamischen Suchanzeigen

Google hat sich zum Ziel gesetzt, die Erstellung umfangreicher Kampagnen zu vereinfachen, indem der Prozess zum Erstellen von Keyword-Listen übersprungen und die Website des Werbetreibenden gecrawlt wird, um Empfehlungen für Keyword-Kategorieziele zu geben und CPCs für jede Kategorie vorzuschlagen (anstatt einzelne Keywords zu erstellen/geboten zu werden) und automatisch Generieren von Suchanzeigen. Dynamische Suchanzeigen sind schon seit einiger Zeit verfügbar, aber Google versucht, den Inserenten das Verständnis dieser etwas verwirrenden Keyword-losen Anzeigenfunktion zu erleichtern, indem es die Benutzeroberfläche überarbeitet.

Automatische Größenanpassung für Display-Anzeigen

Das Google Display-Netzwerk (GDN) bietet jetzt eine unglaubliche Anzahl von Anzeigengrößen, und Werbetreibende mussten mit ihren Designteams zusammenarbeiten, um eine Anzeige in jeder einzelnen Größe zu erstellen, um Inventar zu erfassen. Jetzt benötigt Google nur noch Anzeigen in drei verschiedenen Größen und verspricht, die Größe dieser drei Anzeigengrößen nach Bedarf automatisch anzupassen.

Tools für die automatische Gebotseinstellung

Eines der schwierigeren Konzepte für Werbetreibende besteht darin, die Beziehung und den Kompromiss zwischen Volumen und Effizienz beim Festlegen eines Ziel-Cost-per-Conversion (oder Cost-per-Acquisition (CPA)) zu verstehen. Ein neues Simulationstool zeigt Werbetreibenden die Auswirkungen höherer oder niedrigerer CPAs auf Volumen und Kosten.

In der gemeinsamen AdWords-Bibliothek wurde außerdem ein neues Berichts-Dashboard "Gebotsstrategie" vorgestellt, das Werbetreibenden hilft, die Leistung von Gebotsstrategien im Zeitverlauf zu bewerten.

Messung

Um die Wirkung Ihrer Kampagnen auf wichtige Momente zu messen

Die Augen der meisten Marketingspezialisten werden glasig, wenn die Leute anfangen, über Analysen und Attribution zu sprechen… aber nicht für Suchmaschinenmarketingspezialisten! Dies sind vielleicht einige der aufregenderen Ankündigungen heute.

Google berichtete, dass 9/10 Personen das Gerät wechseln oder sogar einen Anruf tätigen oder ein Geschäft besuchen, während sie eine Aufgabe oder einen Kauf erledigen. Es gibt zwar alle möglichen Studien, die dies belegen und wir alle intuitiv wissen, dass es nicht einfach ist, darüber zu berichten. Google versucht, dieses Problem mit Tools/Methoden/Metriken zu lösen, um die volle Wirkung von Kampagnen auf ihr Geschäft zu messen.

In Gebotsstrategien integrierte AdWords-Attributionsmodelle

AdWords-Werbetreibende können über den letzten Klick hinausgehen und für jeden ihrer Conversion-Typen ein Attributionsmodell auswählen, das in den AdWords-Berichten berücksichtigt und in die automatische Gebotseinstellung integriert wird.

Werbetreibende müssen jedoch immer noch auswählen, welches Attributionsmodell für ihre Anforderungen am besten geeignet ist. Aus diesem Grund hat Google auch die "datengesteuerte Attribution" eingeführt (wird im Laufe dieses Jahres eingeführt), die die eigenen Conversion-Daten eines Werbetreibenden verwendet, um den Beitrag jedes Keywords über den Conversion-Pfad zu berechnen. Auf diese Weise müssen Werbetreibende kein Modell auswählen und hoffen, dass es das richtige ist.

Geräteübergreifende Conversions und automatische Gebotseinstellung Noch nicht verfügbar. Google verspricht, dass Werbetreibende geräteübergreifende Conversions in die Conversion-Spalte aufnehmen und mithilfe der automatischen Gebotseinstellung Maßnahmen ergreifen können, um von dieser Aktivität zu profitieren.

Twitter-Reaktionen auf die heutigen AdWords-Ankündigungen:

Zusätzliche Ressourcen • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

Also – wie reagieren Sie auf die heutigen AdWords-Ankündigungen?