Apa itu Kata Kunci LSI dan Apakah Itu Penting?

LSI dan SEO

Pengindeksan semantik laten, atau LSI, adalah salah satu istilah yang berarti sesuatu yang berbeda tergantung pada industri mana Anda berada. Bagi kita di SEO, ini adalah salah satu metrik tersebut, seperti otoritas domain, yang terdengar bagus dan jargon-y — namun, memahami apa yang dilakukannya bisa menjadi cerita yang berbeda.

Tidak ada bukti bahwa LSI pernah menjadi bagian dari algoritma Google, meskipun keduanya terkait erat. Kata kunci, yang merupakan bagian penting dari LSI, selalu menjadi bagian dari algoritma Google. Namun, pembaruan pada algoritme, khususnya pembaruan Panda dan Hummingbird, telah secara drastis mengubah cara penanganan kata kunci. Karena itu, tidak ada bukti bahwa proses LSI pernah signifikan terhadap kemampuan Google untuk mengindeks halaman dengan benar.

Apa itu Pengindeksan Semantik Laten?

Pengindeksan semantik laten adalah metode analisis kata kunci, yang dimaksudkan untuk memberi para pencari halaman yang paling relevan secara statistik bagi mereka. Dengan menganalisis halaman untuk kemunculan kata-kata tertentu, Anda dapat memperoleh wawasan tentang topik halaman tersebut. Secara teori, ini memungkinkan Google untuk mengindeks halaman Anda dengan lebih tepat berdasarkan LSI Anda. Metode analisis ini dapat sangat membantu untuk kata-kata dan homonim yang sinonim, atau kata-kata yang dieja sama tetapi memiliki arti yang berbeda.

Sejarah LSI

Paten untuk Latent Semantic Indexing diajukan pada tahun 1988, jauh sebelum Google ada. Pengindeksan semantik laten ada di luar dunia SEO, dan pertama kali digunakan sebagai alat pencarian informasi dalam ilmu komputer. Untuk para profesional dan amatir yang ingin meningkatkan halaman mereka di masa-masa awal SEO, memiliki sesuatu seperti LSI adalah bagian penting untuk memahami bagaimana halaman mereka dapat diindeks.

Ketika Google muncul, awalnya sangat bergantung pada kata kunci untuk mengindeks halaman. Ini menjadikan LSI sebagai praktik yang berharga, karena orang dapat melihat bagaimana kata kunci tertentu diindeks di SERP, dan memastikan kata kunci tersebut benar-benar cocok dengan konten mereka. Namun, praktik topi hitam seperti penjejalan kata kunci sedang merajalela saat ini, karena seberapa berat kata kunci pencocokan tepat dalam menentukan peringkat. Penjejalanan kata kunci mempersulit Google untuk menentukan konten yang berkualitas dan pantas untuk diberi peringkat. Ini mendorong banyak pembaruan tentang bagaimana algoritma Google memperlakukan kata kunci.

Bagaimana LSI Bekerja di SEO?

Untuk contoh LSI di tempat kerja, kita bisa melihat kata 'jaguar'. Jaguar bisa berarti binatang atau merek mobil, menjadikannya homonim. Jika Anda menelusuri 'pembelian jaguar', analisis LSI akan mencari istilah seperti 'dealer', 'price', dan 'for sale', untuk membawa Anda ke halaman yang berhubungan dengan penjualan dan pembelian mobil jaguar. Ini karena secara statistik lebih mungkin bahwa seseorang ingin membeli jaguar-the-car daripada jaguar-the-hewan.

Kata kunci LSI tidak pernah menjadi faktor peringkat untuk Google, seperti yang dinyatakan langsung oleh pendukung pencarian seperti John Mueller. Faktanya, “Kata kunci LSI” adalah keliru — pengindeksan semantik laten adalah proses menganalisis kata kunci, bukan jenis kata kunci itu sendiri. Untuk memahami bagaimana kata kunci diberi peringkat oleh Google, dan bagaimana mereka berkontribusi pada peringkat halaman Anda, Anda perlu memahami dua pembaruan kata kunci utama — Panda dan Hummingbird.

Pembaruan Panda

Pembaruan Google Panda adalah pembaruan besar awal untuk algoritma Google. Itu diterapkan pada 2011 untuk menyaring konten berkualitas rendah dari hasil peringkat teratas. Ini menargetkan praktik seperti isian kata kunci, yang menurunkan pentingnya kehadiran langsung kata kunci dan meningkatkan pentingnya kehadiran kontekstual kata kunci.

Ini memengaruhi LSI sebagai praktik SEO karena Google sudah melakukan banyak analisis yang dilakukan oleh para profesional yang menggunakan LSI, tetapi melakukannya secara otomatis.

Pembaruan Burung Kolibri

Pembaruan Hummingbird Google difokuskan pada penyempurnaan bahasa kontekstual dan alami, menciptakan ruang bagi pembuat konten untuk menggunakan varian kata kunci, daripada kata kunci pencocokan tepat, yang masih menandakan relevansi yang sama. Ini adalah dorongan lebih jauh dari isian kata kunci dan praktik topi hitam lainnya. Penulis konten yang berfokus pada kata kunci sekarang harus menunjukkan pemahaman yang lebih baik tentang topik yang mereka tulis melalui bahasa kontekstual, daripada hanya mengurangi penggunaan kata kunci pencocokan tepat ke tempat yang tepat.

Pembaruan Hummingbird yang dibuat menggunakan LSI sebagai cara untuk memprediksi SERP apa yang mungkin ditampilkan halaman Anda secara fungsional tidak berguna, karena itu menciptakan keseimbangan antara informasi kontekstual dan varian kata kunci, daripada mengandalkan kata kunci pencocokan tepat. Pembaruan ini memperluas gagasan pencarian kontekstual melewati batasan LSI.

Varian Bahasa dan Kata Kunci Alami

Pembaruan algoritme di atas telah menciptakan pergeseran ke arah penggunaan variasi organik dalam bahasa, yang juga dikenal sebagai bahasa alami. Ini tidak hanya memungkinkan Google untuk menyaring konten berkualitas rendah, tetapi juga cenderung mencocokkan cara orang mencari dengan lebih baik. Penelusur rata-rata Anda tidak akan mengetikkan kueri atau kombinasi kata kunci tertentu saat mencari sesuatu. Sebaliknya, mereka akan menggunakan pertanyaan percakapan seolah-olah mereka sedang berbicara dengan orang lain. Kecenderungan ini hanya meningkat dengan kemajuan alat pencarian perintah suara, seperti Alexa dan Siri.

Pergeseran dalam cara Google mengindeks konten, serta bagaimana orang mencari konten, telah menjadikan LSI cukup berlebihan sebagai praktik SEO. Orang-orang mengkontekstualisasikan kata-kata sinonim dan homonim itu sendiri dalam kueri mereka, dan jika tidak, pembaruan panda dan burung kolibri mengisi kekosongan untuk mereka.

Mengapa (Beberapa) Orang Memprioritaskan LSI

Ada beberapa alasan mengapa beberapa orang, baik di dalam maupun di luar industri SEO profesional, mungkin memprioritaskan LSI. Yang pertama bisa menjadi ketidaktahuan sederhana tentang praktik terbaik saat ini. SEO adalah industri yang bergerak cepat, dan ada banyak informasi yang bertentangan di luar sana. Jika Anda tidak memiliki waktu atau kapasitas untuk memahami pembaruan baru dan mengapa praktik terbaik berubah, Anda dapat dengan mudah mempertahankan tampilan yang lebih kuno. Jika Anda tertarik untuk bekerja dengan perusahaan SEO, mungkin ada baiknya menyegarkan pengetahuan Anda atau membaca rincian strategis yang disediakan oleh perusahaan Anda, sehingga Anda dapat mempertahankan pemahaman terbaru tentang apa yang Anda bayar.

LSI juga bisa menjadi kata jargon yang digunakan oleh para profesional SEO yang kurang bereputasi untuk membuat klien berpikir bahwa mereka mendapatkan lebih banyak untuk harga kontrak mereka. Inilah sebabnya mengapa penting bagi tidak hanya profesional SEO, tetapi klien yang bekerja dengan perusahaan SEO juga, untuk memahami praktik apa yang bernilai sebenarnya.

Gambaran Besar di LSI

Anda dapat menemukan beberapa perbedaan pendapat tentang apakah LSI sepadan dengan uang atau waktu Anda atau tidak. Banyak situs yang mengklaim LSI masih penting hanya mencoba untuk mengatakan bahwa mengetahui pentingnya kata kunci kontekstual, dan peran yang mereka mainkan dalam mengindeks halaman web Anda di SERP, adalah penting. Ini sangat benar. Konten yang berfokus pada kata kunci masih merupakan bagian penting dari praktik SEO. Ini membantu membangun EAT Anda dan memberi sinyal tentang domain Anda. Berfokus pada kata kunci dan istilah tertentu, yang dilakukan LSI, tidak sepenting dulu.

Saat Google terus memperbarui pengindeksannya, banyak pekerjaan kontekstual sedang dilakukan di belakang layar. Ini membuat proses seperti LSI tidak sepadan dengan waktu atau energi Anda, karena proses tersebut diotomatisasi lebih cepat, dan seringkali lebih baik, oleh mesin pencari yang Anda coba peringkatkan tinggi.