Apa yang Membuat Tautan "Otoritatif?"

Anda dapat menjawab pertanyaan ini dengan menyebutkan nomor otoritas domain situs web atau mengacu pada skor aliran kepercayaan. Tetapi bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa metrik ini tidak ada hubungannya dengan Google dan definisi otoritasnya? Di mana lagi Anda dapat mencari untuk menentukan otoritas tautan?

Anda bisa mulai dengan melihat mesin pencari itu sendiri.

Algoritme Google memprioritaskan pengguna — yaitu, pencari. Meskipun tautan ke situs web lain dapat terasa seperti proses otomatis dan robot, penting untuk diingat bahwa ada manusia nyata di balik layar yang memutuskan untuk menautkan ke situs web Anda . Tujuan Google akan selamanya berkisar pada nilai pengguna. Relevansi adalah indikator kunci lain untuk kualitas. Ini adalah perekat yang menyatukan kampanye membangun tautan. Dengan menjadikan relevansi sebagai fokus Anda, Anda akan membuat aset yang dapat ditautkan lebih baik yang ingin ditautkan oleh pemirsa nyata. Penjangkauan berlanjut dengan mereka ketika audiens mereka sendiri diberikan nilai yang benar-benar relevan bagi mereka.

Strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda secara keseluruhan harus mencakup strategi pembuatan tautan untuk konten Anda dari berbagai situs di seluruh web. Pengenalan PageRank melihat Google melakukan sesuatu yang berbeda dari apa yang telah dilakukan mesin pencari hingga saat itu. Mereka beralih dari terutama menggunakan kata kunci sebagai faktor peringkat dan mulai menerapkan lebih banyak tautan sebagai gantinya. Saat ini, karena pergeseran ini, tautan masuk, keluar, dan internal sangat bermanfaat untuk tujuan SEO Anda .

Dari ketiga jenis, inbound link memegang keuntungan SEO terbesar. Jika pemilik situs memutuskan untuk menautkan ke situs lain, itu menunjukkan bahwa situs web yang mereka tautkan adalah sumber informasi yang kredibel dan berwibawa. Namun, tidak semua tautan masuk dibuat sama. Sebagai pemilik situs, Anda pasti ingin memastikan bahwa situs web yang tertaut ke situs Anda memiliki reputasi yang dapat diandalkan dengan otoritas yang baik.

Jadi apa yang membuat tautan masuk berwibawa? Ini dimulai dengan melepaskan metrik pihak ketiga dan menggunakan relevansi dan nilai manusia sebagai bintang Utara pepatah Anda.

Masalah Dengan Metrik Pihak Ketiga

Di seluruh industri SEO, Anda mungkin mendengar pembicaraan tentang berbagai jenis metrik termasuk:

• Otoritas domain
• Otoritas halaman
• Aliran kepercayaan
• Aliran kutipan
• Peringkat Domain

Saya telah melakukan percakapan yang tak terhitung jumlahnya di mana klien potensial mulai bertanya tentang otoritas domain minimum (DA) pada tautan. Meskipun membidik jumlah minimum telah menjadi sedikit standar di seluruh industri, garis pemikiran ini salah arah.

Metrik ini mungkin berfungsi untuk mengisi kekosongan dalam basis data pengetahuan SEO, tetapi penting untuk dicatat bahwa ini adalah metrik pihak ketiga , dan tidak terkait dengan Google. Metrik ini dibuat oleh Moz, Majestic, dan Ahrefs — pemimpin dalam industri SEO — dan hanya perkiraan kekuatan peringkat situs. Karena Google tidak memberikan "saus rahasia" mereka untuk peringkat, situs-situs ini mencoba mengisi kesenjangan pengetahuan itu dengan metrik mereka sendiri. Selain itu, ada masalah lain yang terkait dengan metrik pihak ketiga:

• Metrik dapat dengan mudah dimanipulasi
• Situs pihak ketiga tidak memiliki sumber daya yang sama dengan Google
• Perubahan pada URL dapat mengubah metrik
• Banyak pemasar hanya mengandalkan metrik ini

Karena potensi masalah ini, bersama dengan perbedaan di antara situs, pemasar tidak boleh sepenuhnya bergantung pada metrik pihak ketiga saat melakukan upaya membangun tautan.

Relevansi

Mengejar tautan yang relevan dapat membantu menunjukkan kepada mesin telusur tentang semua situs Anda sambil tetap mengikuti pedoman Google. Sebelum Google memberlakukan pembaruan Penguin, volume tautan memainkan peran besar dalam peringkat. Namun, banyak webmaster menggunakan dan menyalahgunakan metode ini dengan berpartisipasi dalam taktik pembuatan tautan topi hitam yang menyebabkan banyak situs berkualitas rendah mendapat peringkat di halaman hasil mesin pencari padahal seharusnya tidak.

Baru-baru ini, John Mueller dari Google ditanya apakah jumlah total tautan di situs memengaruhi peringkat di Google. Meskipun dia berbicara tentang beberapa faktor yang berbeda, satu-satunya faktor kualitas yang dia sebutkan adalah relevansi:

“Kami mencoba memahami apa yang relevan untuk sebuah situs web, seberapa banyak kami harus menimbang tautan individual ini, dan jumlah tautan tidak masalah sama sekali. Karena Anda bisa pergi dan membuat jutaan tautan di jutaan situs web jika Anda mau, dan kami bisa mengabaikan semuanya.”

Google menggunakan relevansi sebagai tolok ukur untuk peringkat karena membantu memotong kekacauan dan omong kosong dan menyaring situs web yang tidak cocok dengan jenis situs yang masuk akal untuk Anda miliki di profil backlink Anda.

Melalui implementasi pembaruan Penguin, Google memastikan bahwa jenis tautan penting. Sekarang, webmaster perlu mendapatkan tautan yang alami dan relevan karena tautan yang tidak relevan telah menjadi tanda bahaya bagi Google dan juga pembaca manusia. Misalnya, jika toko pizza merekomendasikan produk rambut tertentu, Anda mungkin tidak menganggap serius rekomendasi mereka. Tautan bekerja dengan cara yang sama.

Untuk menentukan relevansi , lihat empat level berbeda:

• Domain ke domain : Situs yang menautkan ke situs Anda relevan; itu di ceruk atau industri yang sama. Ini adalah bentuk paling lemah dari relevansi tautan.
• Domain ke halaman : Halaman yang menautkan ke domain Anda relevan. Jika halaman yang menautkan ke Anda tidak relevan, ada kemungkinan halaman tersebut tidak masuk akal secara kontekstual dan dapat dianggap manipulatif.
• Laman ke laman : Laman yang menautkan ke laman Anda relevan. Tingkat relevansi ini dapat membantu mengarahkan ke halaman layanan atau halaman produk yang biasanya sulit untuk ditautkan.
• Tautan ke halaman : Tautan relevan pada halaman. Tautan harus sesuai dengan konten di sekitarnya atau dapat ditandai oleh Google dan pembaca manusia.

Dengan menjalankan tautan masuk melalui setiap lapisan relevansi, Anda dapat menentukan tautan mana yang paling relevan untuk situs Anda.

Nilai Manusia

Hasil pencarian harus menjawab maksud pencari dan pada akhirnya membuat orang tetap menggunakan mesin pencari. Dengan berfokus pada nilai manusia dari mesin pencari mereka, Google mendominasi pasar pencarian. Pakar SEO juga dapat mengambil manfaat dari berfokus pada nilai-nilai kemanusiaan melalui tautan balik mereka.

Saya pernah meminta klien mengirimi saya beberapa contoh situs yang dibuat oleh perusahaan lain untuknya. Mereka tampak seperti situs yang bagus di permukaan, memiliki skor otoritas tinggi, dan tampaknya setidaknya agak relevan. Namun, ketika saya melihat artikel yang dipublikasikan di situs tersebut, saya melihat sebuah tren. Setiap artikel di situs memiliki tautan teks jangkar yang sama persis yang mengarah ke halaman promosi di situs lain.

Sangat cepat, saya menyadari apa yang sedang terjadi. Seseorang telah membangun otoritas situs sehingga mereka dapat menjual tautan. Ini bukan situs nyata yang menautkan ke apa yang menurut audiens mereka berharga — ini adalah pabrik tautan! Inilah mengapa penting untuk mencari tanda-tanda keterlibatan manusia, interaksi — situs yang memberikan nilai nyata bagi manusia.

Untuk memasukkan nilai manusia ke dalam proses pembuatan tautan Anda, ingatlah tiga praktik terbaik ini saat mengejar tautan:

• Terhubung dengan webmaster
• Tunjukkan bahwa Anda memahami audiens mereka
• Tunjukkan pada mereka bagaimana karya Anda memberikan nilai unik

Saat mengukur efektivitas upaya membangun tautan Anda, masukkan nilai kemanusiaan ke dalamnya dengan mengingat untuk:

• Tetapkan tujuan spesifik.
• Fokuskan upaya di sekitar tujuan tersebut.
• Tolok ukur di mana Anda memulai.
• Pantau kemajuan Anda.

Dengan menggabungkan nilai manusia dengan upaya membangun tautan Anda, Anda memastikan bahwa Anda memperoleh tautan dari situs yang memiliki pemirsa nyata dan melayani tujuan di luar SEO.

Di mana Metrik Pihak Ketiga Cocok?

Saat Google pertama kali dibuat, orang menggunakan metrik PageRank untuk menemukan situs yang berharga. Namun, PageRank disembunyikan oleh Google karena orang terlalu fokus pada metrik. Bahkan Google dapat melihat bahayanya hanya menggunakan metrik untuk mengukur otoritas sebuah situs. Jika Anda hanya mengandalkan metrik untuk menemukan situs resmi, Anda bisa kehilangan peluang backlink yang berharga.

Misalnya, jika Anda menemukan situs yang relevan yang link Anda dapat menambah nilai, tetapi mengabaikannya karena memiliki DA rendah, itu adalah kesempatan yang terlewatkan. Alih-alih, metrik ini dapat digunakan sebagai pedoman untuk mengukur otoritas — tetapi tidak berarti mereka harus menjadi "akhir semua, jadilah segalanya" untuk penilaian Anda. Banyak situs niche memiliki DA yang lebih rendah dan bisa sangat relevan. Ini adalah situs berharga untuk profil backlink dan untuk membangun otoritas topikal.

Mengapa Pendekatan Ini Meningkatkan Pembuatan Tautan Anda

Dengan menjaga relevansi dan nilai kemanusiaan sebagai fokus utama Anda untuk menemukan backlink resmi, Anda secara efektif memperluas kumpulan situs web yang tersedia. Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan metrik pihak ketiga sebagai panduan untuk menentukan keterlibatan, profil backlink, kualitas konten, dan metrik otoritas lainnya. Namun, mengandalkan metrik pihak ketiga saja akan mempersempit pandangan Anda dan melemahkan strategi pembuatan tautan Anda. Saat Anda memantau hasil Anda dari kampanye pembuatan tautan, Anda mungkin menemukan berbagai manfaat seperti peningkatan peringkat, lalu lintas, dan keterlibatan — semua ini sementara metrik otoritas Anda tetap sama. Ini umum dan alasan lain mengapa penting untuk melihat semua metrik pembuatan tautan, bukan hanya satu. Namun, apakah Anda akan memperdagangkan lalu lintas dan peringkat nyata untuk pertumbuhan metrik pihak ketiga? Tidak banyak yang mau.

Jika Anda ingin peringkat di SERPs, Anda harus bermain dengan aturan Google. Google memegang tautan yang relevan, bukan hanya tautan balik, dalam hal peringkat yang tinggi. Meskipun Google dijalankan oleh algoritma, jantung dari mesin pencari terletak pada nilai manusia.