Industri Berbeda, Strategi SEO Berbeda (Bagian Ketiga)

Selamat datang di angsuran terakhir dari seri tiga bagian Michael Stricker tentang strategi SEO untuk industri yang berbeda. Mari kita lihat apa yang Michael miliki untuk kita hari ini!

Di bagian satu dan dua seri ini, saya membahas semuanya mulai dari bisnis lokal hingga situs e-niaga besar. Hari ini, saya ingin berbicara tentang salah satu ceruk tersulit untuk SEO — situs web "Uang Anda Hidup Anda".

Mari kita mulai!

Penekanan Berlebihan pada Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL)

Sinyal kepercayaan dan otoritas sangat berlaku untuk situs YMYL yang dapat memengaruhi keputusan yang mengubah hidup dan di mana pengeluaran besar terjadi. Industri-industri tersebut antara lain:

• Kesehatan
• Medis
• Keuangan
• Investasi
• Hukum dan kebijakan hukum
• Dan STEM (Science, Technology, Engineering/Technical, and Math).

Ilmu pengetahuan praktis menemukan pentingnya sumber-sumber primer dan artikel-artikel yang diulas sejawat sebagai demonstrasi pentingnya, kebenaran, dan keahlian. Model tersebut dinilai oleh Google untuk mengevaluasi artikel secara mendalam.

Kueri yang menghasilkan hasil ini sering kali bergantung pada faktor yang tampaknya berada di luar kendali SEO, seperti:

• Riwayat pencari (misalnya menyukai konten faktual, non-komersial dari sumber otoritas tinggi dengan banyak kutipan)
• Konteks pencari (misalnya tidak pernah mengklik iklan, menghabiskan waktu lama melahap artikel yang ditautkan secara organik setelah diklik)
• Dan kekhususan dan kompleksitas kueri (misalnya membuat istilah panjang dan kalimat terstruktur dengan maksud informasi yang kompleks).

John Mueller dari Google telah menyarankan bahwa menggunakan identitas penulis yang nyata dan dapat diverifikasi, dan bukan nama pena, dapat melayani pembaca halaman YMYL dengan lebih baik. Identitas para ahli dan pendidikan mereka, komunitas, dan outlet yang diterbitkan akan menjadi sumber utama keaslian, karena jaringan yang kaya dari entitas tepercaya.

Kesehatan dan Farmasi

Konten informasi berisiko tinggi tentang topik kesehatan dan medis mungkin memerlukan:

• Otoritas (PageRank dan sumber tautan tepercaya),
• Kutipan ekstensif,
• Tautan keluar,
• Dan entitas resmi dari para ahli.
  • Pengarang
  • Editor
  • Kontributor

Bahkan disarankan oleh John Mueller dari Google bahwa konten YMYL sebaiknya ditulis oleh pakar materi pelajaran, dan bukan oleh generalis. Ide bagus: pekerjakan staf editorial yang mencakup editor teknis, atau berikan ulasan profesional untuk menjaga akurasi dan mengutip sumber utama.

Sampai jumpa nanti, Agregator

Situs agregator yang dibangun untuk mengikis dan menyajikan data yang berguna dari asal lain yang lebih otoritatif mungkin harus mengemas hasil dinamis tersebut dengan keahlian yang terbukti lebih baik.

Situs-situs ini perlu meningkatkan profil entitas staf dan kontributor, menautkan ke benteng industri masing-masing, mengutip sumber, dan menambahkan nilai signifikan untuk mempertahankan visibilitas dalam pencarian.

Industri Sensitif

Jika produk atau layanan dijual di tempat untuk sektor sensitif, maka aturan YMYL mungkin berlaku. Algoritme Google dapat mendeteksi jika kueri terkait dengan YMYL dan kemudian menyesuaikan bobot algoritme peringkat untuk kueri spesifik tersebut.

Banyak birokrasi peraturan telah dicabut di Washington DC tetapi reputasi dan pertahanan Google yang dijaga ketat terhadap kewajiban memastikan pengawasan tambahan.

Jadi, berhati-hatilah dengan klaim yang tidak berdasar dan terlalu menjanjikan dalam pengobatan homeopati, metode holistik, atau berurusan dengan obat-obatan yang disalahgunakan (obat-obatan rekreasi atau zat psikoaktif), atau menawarkan akses ke zat yang diatur yang tunduk pada larangan perbatasan.

Keuangan

Layanan keuangan juga tunduk pada YMYL. Domain harus menawarkan “informasi yang memadai” bagi konsumen untuk membuat keputusan yang tepat: tarif, pengungkapan penuh biaya, dan kepatuhan terhadap peraturan negara bagian dan lokal.

Saat menyajikan tarif, ingatlah untuk menyebutkan rumus (misalnya LIBOR + 0,5%) dan tautkan ke sumber yang digunakan untuk tarif dasar, untuk mengaktifkan verifikasi.

B2B

Situs B2B yang menggunakan konten berbasis corong untuk memancing prospek mungkin menemukan beberapa praktik menghasilkan peringkat yang lebih baik, namun, dengan maksud yang salah, dapat mematikan konversi.

Contoh kasus: penyedia solusi menerbitkan serangkaian artikel dan halaman ahli yang selalu hijau yang menguraikan solusi untuk masalah bisnis. CMS mereka menerapkan tanggal ke halaman dan URL, dan itu meyakinkan Google bahwa kontennya adalah berita atau PR, dan dengan demikian tunduk pada kriteria QDF, yang merusak peringkat.

Banyak instalasi WordPress, jika tidak dikonfigurasi dengan benar, akan membuat direktori tertanggal untuk mengarsipkan versi duplikat konten posting berdasarkan tahun dan bulan. Jadi, artikel ini akan mendapat peringkat yang baik selama beberapa hari, kemudian hilang dari pandangan di SERP Google.

Pasokan tautan baru, kanonikalisasi yang konsisten dari URL bertanggal ke yang dangkal, ditambah beberapa skema artikel meningkatkan kemampuan posting baru untuk 'menggantung' tinggi di SERP untuk waktu yang lebih lama. Konfigurasi diubah untuk menghilangkan versi URL direktori tanggal.

B2C dan D2C

Contoh lain dari masalah dengan situs YMYL adalah blog perusahaan untuk domain D2C/B2C yang ditempatkan ke dalam subdomain dengan teks yang tidak memiliki tautan internal yang relevan dan teks jangkar yang relevan. Google memperlakukan konten ini berbeda dari domain utama, memisahkan lusinan posting dari detail, relevansi, utilitas, dan konversi yang lebih besar. Ini mengurangi relevansi halaman domain primer untuk kata kunci dan frasa yang tercakup dalam blog subdomain.

Satukan konten Anda ke dalam jalur perayapan yang logis dan berorientasi konversi bagi pengguna untuk memungkinkan Googlebot merayapi dan mengindeks halaman terkait topikal secara berurutan dalam tampilan kedalaman dan nilai yang meyakinkan bagi pencari.

Pesaing adalah jenis entitas terkait lainnya yang dipahami oleh Google. Perbandingan set fitur yang sah menjadi panduan sambutan bagi pencari dan pembeli e-niaga, B2B dan B2C.

Mereka menyediakan sumber daya yang dapat ditautkan untuk SEO dan arahan untuk iklan yang dapat memanfaatkan kata kunci merek pesaing dengan biaya per klik (BPK) yang lebih rendah karena Skor Kualitas yang lebih tinggi dan kemungkinan konversi.

Sihir Sumber Tautan

Tautan sangat penting untuk SEO, dan berbagai tautan cenderung bernilai lebih besar dan lebih cocok untuk industri atau model bisnis web tertentu.

Di antara cara Google mengevaluasi kepercayaan adalah melalui reputasi online — misalnya melalui ulasan online atau analisis sentimen — dan penggunaan informasi (fakta) yang akurat.

Jadi, jika situs Anda menjual langsung, atau mengumpulkan prospek B2C atau B2B untuk produk atau layanan jenis YMYL:

• Kesehatan dan medis,
• Keuangan dan investasi,
• Layanan hukum,
• Keamanan, dll.

…maka sumber tautan Anda cenderung memiliki pengaruh yang lebih besar.

Pertimbangkan kedekatan domain perujuk dengan reputasi, usia, dan riwayat operasi bebas masalah dari 'kumpulan benih' dari situs web yang paling tepercaya dan sangat diperdagangkan. Dekati domain yang relevan dan tepercaya saat mencari tautan masuk. Saat berada di wilayah asing, coba faktor TrustRank Majestic sebagai proxy.

Yang sebelumnya berlaku di tingkat domain, seperti yang berlaku untuk kategori bisnis tertentu, tetapi juga dapat secara positif memengaruhi SEO untuk bagian.

Jelas bahwa Google mengetahui apa kategori bisnis situs dan lebih mempertimbangkan faktor-faktor tertentu untuk memuaskan pencari yang menuntut yang lebih terburu-buru daripada sebelumnya.

Dan itu menyimpulkan seri saya di sini tentang berbagai strategi SEO yang diperlukan untuk bersaing di berbagai industri. Jadi, apa yang harus dilakukan SEO untuk berhasil? Yah, "itu tergantung."