Industri Berbeda, Strategi SEO Berbeda (Bagian Satu)

Catatan Editor: Kami sangat bersemangat untuk meluncurkan seri konten pertama kami dari majalah PAGES di blog Page One Power! Saat 2019 berakhir, dan sepanjang tahun 2020, kami akan menyatukan majalah PAGES dan Page One Power lebih erat. Apa artinya ini bagi Anda, pembaca yang budiman, adalah Anda dapat membaca artikel majalah PAGES favorit Anda di sini, di blog Page One Power!

Untuk memulai, kami memiliki tiga bagian binatang dari Manajer Pemasaran Kinerja Tingkat Berikutnya, Michael Stricker. Posting Michael berbicara tentang berbagai strategi SEO yang diperlukan untuk berhasil di industri yang berbeda. Mari kita melompat ke dalamnya!

Analis Tren Webmaster Senior Google, John Mueller, secara tidak langsung memperkuat kebutuhan Anda akan SEO khusus industri selama Webmaster Central baru-baru ini, bertentangan dengan penyangkalan sebelumnya (2 Oktober 2018) terhadap berbagai algoritme untuk berbagai industri. John berkata Google,

“…tidak berpikir seperti itu; mereka melihat dari kueri – bukan industri – tetapi mereka terkait”.

Gagasan bahwa faktor peringkat memiliki bobot yang berbeda untuk jenis domain atau kategori bisnis seharusnya tidak menjadi berita, tetapi jika memang demikian, berikut adalah beberapa pertimbangan, petunjuk, dan gotcha.

Bisnis Lokal, Bisnis Layanan Area

Jenis bisnis pertama yang akan kita bahas adalah bisnis lokal dan bisnis jasa.

• Kontraktor.
• Layanan Pengiriman.
• Restoran.
• Kedai.
• Pembersih Kering.
• Peralatan dan Layanan Perbaikan lainnya.

Ini semua adalah contoh bisnis yang Google mengharapkan pernyataan tegas tentang relevansi geografis dan lokasi. Google menyajikan jenis bisnis ini untuk apa yang mereka tafsirkan sebagai pencarian dengan maksud lokal: dibuat dengan perangkat seluler, lokasi di luar alamat IP 'rumah'/lokasi menara seluler (Google merasakan banyak isyarat kontekstual tentang perangkat dan geolokasi).

Google lebih menyukai situs yang:

• Seluler-cepat
• Ramah seluler
• Dan itu berkinerja baik dalam indeks mobile-first dengan konsistensi dan kelengkapan konten dari desktop ke seluler.

Google juga lebih memilih situs yang halaman Google Bisnisku adalah:

• Berwibawa
• Diverifikasi
• Luas
• Memiliki daftar NAP yang konsisten dan tautan lokal kualitas dan utilitas
• Gambar unik
• Dan menjawab ulasan asli dari pengulas berkualitas.

Direktori dan situs ulasan (Yelp, Yellow Pages) adalah inti dari SEO lokal dan banyak dari sumber data berbagi ini. Jadi, jika bisnis Anda, atau klien Anda, melayani suatu area atau wilayah, maka Anda harus menetapkannya di GMB sebagai jenis kategori bisnis, area layanan untuk bisnis yang lebih suka melakukan bisnis yang didistribusikan melalui telepon atau truk yang dikirim. daripada memerlukan kunjungan ke kantor pusat.

Kirimkan kepada Google sinyal yang diharapkan untuk bisnis area lokal, dan menangkan Penanda Peta, Paket Peta, dan daftar 3 SERP Teratas yang sangat penting untuk visibilitas seluler.

Skema seperti:

• Organisasi
• Logo
• Alamat
• Dan Skema Daftar Bisnis Lokal.

…semuanya meningkatkan pemahaman Google dan tampilan situs lokal dalam pencarian, terutama seluler. Ini dapat meningkatkan grafik pengetahuan Anda yang ditampilkan saat merek atau nama perusahaan Anda dicari.

Penataan data Anda juga dapat mengaktifkan layanan Google baru, seperti reservasi restoran dalam SERP. SEO menyesali hilangnya "klik-tayang" ke halaman web, ketika hasil pencarian di-SERP menjawab kueri, tetapi pemilik bisnis cenderung merayakan peningkatan pembelian impulsif.

Juga, kerutan baru baru saja diumumkan oleh Google — paten untuk mengamati dan bertindak pada 'waktu berkualitas' yang dihabiskan di perusahaan lokal telah disertai dengan "Penawaran Selamat Datang" sebagai imbalan untuk mengikuti bisnis di Maps. Ini berarti saat Google mengamati kedatangan konsumen di toko dan 'waktu tunggu', Google akan mulai menyoroti lima persen bisnis teratas dalam kategori tertentu dengan penunjukan "Favorit Lokal".

Untuk mendapatkan manfaat dari penunjukan ini, bisnis perlu:

• Peringkat baik di Maps
• Pertahankan daftar Google Bisnisku yang komprehensif dengan konten buatan pengguna yang segar dan disukai
• Tunjukkan kemampuan untuk menarik dan mempertahankan orang di tempat
• Dan menginspirasi kunjungan kembali.

Untuk mendukung sinyal ini, bisnis harus memastikan mereka memiliki sinyal menara seluler dan menawarkan WiFi yang solid secara ekstensif di seluruh tempat. Ini akan memungkinkan Google untuk melacak keberadaan pelanggan – semenyeramkan kedengarannya.

Laman Google Bisnisku cenderung mengungguli semua layanan pembuat situs paling populer (Wix, SquareSpace, Weebly) dalam keterlihatan penelusuran. (Kejutan!)

Pendekatan multi-properti membutuhkan pemeliharaan:

• Lokasi peta
• Halaman Google Bisnisku
• Domain milik bisnis sendiri
• Situs menu, pemesanan, dan reservasi
• Dan direktori berbasis lokasi.

Ini akan memberikan beberapa peluang pencarian emas.

Konten diharapkan akan terakumulasi secara bertahap di semua properti web tersebut. Foto dan ulasan baru harus berasal dari pengguna asli, lebih disukai mereka yang memiliki login Google dan beberapa ulasan sebelumnya tentang bisnis lain dan penawaran baru serta postingan baru akan menghidupkan kehadiran Anda.

Berjuang untuk mengintegrasikan SEO ke dalam strategi pemasaran Anda yang lebih besar? Unduh daftar periksa integrasi gratis kami untuk mulai menyelaraskan upaya SEO Anda dengan keseluruhan pemasaran Anda!

SEO harus berkonsultasi dan meyakinkan pemilik bisnis tentang nilai mengembangkan advokat online, menjawab keluhan yang sah, sehingga aktivitas online apa pun baik untuk bisnis. Selain itu, menjadi Pemandu Lokal Google dapat membantu praktik SEO dan mendapatkan kredibilitas.

Kualitas Layak Kesegaran. Kesegaran Layak Mendapatkan Sinyalnya Sendiri

Sinyal lain yang dapat bervariasi dalam kepentingan atau beratnya, tergantung pada industrinya, adalah kesegaran.

Beberapa industri tersebut antara lain:

• Gosip.
• Selebriti.
• Hiburan.
• Musik.
• Film.
• Drama.
• Pameran.
• Berita.
  • Skor Olahraga.
• Laporan keuangan.
  • Kutipan Pasar Saham & Obligasi.
• Foto jurnalistik.
• Media Populer.
  • Musik.
  • TELEVISI.

Semua ceruk ini cenderung mendapat manfaat dari SEO "mulai tiba-tiba". Apa artinya? Untuk item Berita, Google telah menetapkan bahwa Kueri Layak Kebaruan (QDF). Artinya, pencari akan menghargai hasil yang terbaru, tepat waktu, akurat, dan terus-menerus akan datang.

Gelombang tautan baru yang dipercepat mengirimkan sinyal yang kuat. Di situs lain, misalnya, blog statis atau situs e-niaga, lonjakan tautan masuk yang tiba-tiba dapat menandakan popularitas baru, atau skala lonjakan mungkin memerlukan perhatian lebih dalam upaya Google melawan pembuatan tautan massal — namun, tautan baru yang muncul untuk diperbarui, disegarkan , halaman yang dibudidayakan akan menjadi sinyal yang diharapkan untuk mendukung berita otentik.

Sejumlah besar tautan berbagi sosial yang terakumulasi dengan cepat juga mendorong materi topikal ke visibilitas tinggi yang, pada gilirannya, menyaring secara tidak langsung ke dalam pencarian. Tidak penting jika tautan sosial tidak mengikuti karena lalu lintas dan minat juga akan memicu lonjakan pencarian dan klik-tayang yang dihasilkan.

Dalam dunia berita yang bergejolak dan tiba-tiba, subjek yang didorong secara emosional akan mengendarai gelombang tren yang tiba-tiba melonjak, dan hampir sama cepatnya dengan crash. Situs berita mengandalkan efek gabungan dari QDF, SEO, dan sosial untuk meletakkan karpet paku individu yang begitu padat sehingga menciptakan dataran tinggi lalu lintas. Strategi mesin pencari seperti itu mungkin kurang tahan lama.

Begitu upaya dan pengeluaran untuk aktivitas, penggarapan amplifier, dan influencer berakhir, begitu juga lonjakannya. Apa yang tersisa adalah sedikit jejak visibilitas pencarian karena kueri kedaluwarsa terjadi, tidak diragukan lagi menyelesaikan taruhan bar. Ketika artikel bertambah panjang, mendalam, informasi unik, perspektif, dan sumber daya lainnya, mereka cenderung menarik tautan masuk oleh penggemar, publikasi lain, dan situs serta blog yang antusias.

Relevansi tambahan tersebut mendapat dorongan lain dengan mengutip entitas yang dapat diharapkan terkait dengan topik:

• pasangan.
• Penulis.
• Editor.
• Kritikus.
• Tanggal.
• Agen.
• Studio.
• Lokasi.
• Produksi kreatif.
• Rekaman.
• Pakar dan entitas lainnya.

Ini memperkaya lingkungan orang, tempat, dan hal-hal yang membentuk korpus yang diperlukan dan cukup komprehensif yang layak mendapatkan cakupan SERP untuk rentang kata kunci dan frasa terkait yang lebih luas.

Tautan keluar juga akan menjadi fitur yang diharapkan, untuk memungkinkan penyelidikan lebih lanjut tentang:

• Entitas terkait
• Sumber informasi
• biografi
• Dan oeuvre (karya yang berhubungan dengan seni, musik, atau sastra untuk otoritas atau relevansi yang berkelanjutan).

Skema yang dapat meningkatkan kehadiran berita dan pencarian universal meliputi:

• Organisasi.
• Logo.
• Berita.
• Artikel.
• Cek Fakta.
• Tanya Jawab
• Berlangganan.
• Konten Paywall.

Peningkatan performa mungkin tidak secara langsung dikaitkan dengan data terstruktur yang diperluas dengan kolom properti tambahan dari schema.org, tetapi ini dapat membantu memberi Google lebih banyak konteks seputar entitas di situs Anda.

Dan itu menyimpulkan bagian pertama kami dari seri ini tentang berbagai jenis industri yang memerlukan berbagai strategi pencarian. Dalam posting yang akan datang, kami akan menjelajahi semuanya mulai dari acara dan blog hingga situs web Your Money Your Life (YMYL) dan B2B. Sampai jumpa lagi!