Industri Berbeda, Strategi SEO Berbeda (Bagian Kedua)

Catatan Editor: Di Bagian Dua dari seri tiga bagiannya tentang strategi SEO berbeda yang diperlukan untuk industri yang berbeda, Michael Stricker membahas strategi optimal untuk acara, situs e-niaga, dan blog.

Singkirkan Michael!

Di bagian pertama seri ini tentang berbagai strategi yang diperlukan untuk industri yang berbeda, saya membahas bisnis lokal dan situs berita. Hari ini kita akan memeriksa beberapa industri lagi dan strategi SEO yang sesuai untuk masing-masing industri.

Dalam Acara Acara

Acara bergantung pada kedekatan tanggal acara untuk mengatur jam visibilitas Kualitas Layak Kesegaran (QDF). Peristiwa adalah kasus di mana skema peristiwa dan markup mikrodata dapat membuat perbedaan besar, baik untuk pemahaman mesin telusur maupun untuk kehadiran dalam fitur SERP alternatif di mana Google dapat mengindeks data berlabel Anda dan menyatakannya dalam cuplikan atau tabel khusus SERP yang mereka buat sendiri.

Daripada mencela peningkatan preferensi Google untuk jawaban dalam SERP dengan mengorbankan klik pencarian, sebagian besar penyelenggara acara dan penjual tiket akan memanfaatkan markup tersebut untuk meningkatkan visibilitas. Kutipan lokasi harus berhubungan dengan undian penonton nasional, regional, atau lokal.

Daftar SERP acara, pameran, pameran dagang, dan konferensi ini akan dengan cepat menghilang dari pandangan untuk pertanyaan terkait tanggal dan "dekat saya". Mereka mungkin mempertahankan beberapa visibilitas untuk pencarian [event name] , menunjukkan tahun-tahun sebelumnya, terutama jika halaman tersebut telah ditingkatkan dengan:

• galeri foto kontemporer,

• Blogging dan jurnal langsung,

• Video,

• Komentar,

• Testimoni, dan

• Rekap statistik (jumlah peserta pameran, peserta).

Mereka menarik tautan setelahnya, menunjukkan signifikansi abadi dari acara tersebut.

Acara Virtual (Podcast, Webinar, Obrolan, Streaming)

Subset lebih lanjut dari faktor daftar acara akan berlaku untuk acara virtual. Sangat penting untuk menyebutkan ketersediaan rekaman presentasi yang berkelanjutan. Halaman video dan audio tersebut dapat dengan cepat menarik tautan mereka sendiri dari:

• Kalender

• Jadwal

• Daftar

• Pemirsa

• Merek

• Tuan rumah

• Dan pembicara tamu.

Merek tuan rumah dan tamu, biografi pembicara, dan info entitas lainnya akan menambah kedalaman sambutan saat disematkan atau ditautkan.

Skema, seperti:

• Peristiwa

• Video dan Livestream

• Cuplikan Ulasan

• Skema Konten Berlangganan & Paywall

… semuanya dapat meningkatkan kehadiran pencarian.

Perdagangan elektronik

Situs e-niaga akan berkembang dengan kutipan dari berbagai aspek produk, dalam skema organisasi yang dibangun dari:

• Kategori dan Subkategori

• Jenis kelamin

• Merek

• Memotong

• Warna

• Bahan:

• Fitur

• Harga

• Dan bahkan SKU dan Nomor Suku Cadang.

Berikan, dan mungkin markup, info itu. Tawarkan opsi untuk mengatur produk sesuai keinginan pembeli.

Menghubungkan pencari dengan niat "beli sekarang" untuk menjual produk adalah salah satu cara Google membuat pencari senang, menarik dolar iklan untuk penempatan halaman teratas di Google Shopping. Pembeli yang paling dekat dengan pembelian akan menggunakan kueri yang panjang dan spesifik. Perangkat seluler mendorong penelusuran suara, menggunakan kueri penelusuran yang panjang dan menggunakan bahasa alami. Oleh karena itu, perkirakan sedikit devaluasi tautan masuk dengan teks jangkar yang sangat spesifik.

Pencarian Google dapat mengakomodasi domain dengan ribuan produk dengan memasukkan bidang pencarian situs (disebut "Kotak Pencarian Tautan Situs") di SERP, yang spesifikasinya disediakan oleh Google untuk diperoleh melalui skema. Bidang tersebut dapat menghasilkan konversi yang lebih cepat dan klik yang produktif dan berkelanjutan– definisi kepuasan penelusuran. Jadi, apakah fitur SERP ini merupakan faktor peringkat atau tidak, itu terlalu memberdayakan konversi untuk diabaikan.

Ulasan sangat berguna untuk pencari, kecuali direkayasa. Google memercayai ulasan yang mereka kumpulkan sendiri daripada ulasan orang lain, tetapi cukup memercayai platform tertentu untuk memunculkannya dalam Grafik Pengetahuan dan sebagai Cuplikan. Skema seperti:

• Skema Tinjauan

• Organisasi

• Produk

• FAQ

• Skema Video

…dapat meningkatkan presentasi SERP dan memenangkan cuplikan yang muncul lebih tinggi di halaman.

Blog – Apa yang TIDAK boleh Dilakukan

Blog dan situs artikel yang berpusat pada topik bersifat editorial, dan Google menerapkan model tersebut sebagai sumber informasi tepercaya yang dapat diandalkan. Namun dalam dekade terakhir, Google telah menemukan banyak situs seperti itu secara menjijikkan melakukan spam indeks, menjalankan skema tautan sebagai PBN, atau iklan bertopeng tipis dengan maksud untuk membajak klik ke tautan afiliasi (motif keuntungan yang tidak diumumkan, model arbitrase untuk 'memiliki' status SERP , dan menjual kembali klik kepada penawar tertinggi).

Blog dan ladang konten pernah menjadi pabrik spam web, mengisi SERPs dengan babat dan menipu mesin telusur . Jadi, Google telah mengembangkan serangkaian 'faktor negatif' yang mendalam sebagai tes lakmus terhadap pengenceran utilitas SERP.

Menghindari:

• Roda penghubung

• Memutar atau menggandakan konten secara ekstrem cukup untuk mengurangi efisiensi perayapan dan menentang kanonikalisasi

• Posting yang dangkal dan tipis tidak memiliki utilitas

• Konten yang dihapus atau dijiplak tanpa kutipan, atribusi, atau kanonikalisasi lintas-domain

• Tautan massal

• Dan tautan blogroll dan tautan footer.

Blog – Apa yang Harus Dilakukan

Blog mungkin lebih fokus pada apa yang dicemooh dan direndahkan oleh Google, daripada serangkaian faktor positif yang basi . semacam. Mari kita membaca:

• Segar

• Berguna

• Terkini

• Unik, tulisan berkualitas dengan kejelasan

• Kedalaman relevansi yang ditunjukkan (tautan internal ke detail dan referensi, ditambah tautan eksternal ke otoritas)

• Merangkak jalur ke materi pelajaran yang komprehensif dalam kelompok yang membuat cakupan yang diperlukan dan komprehensif dari topik terkait yang meningkatkan pemahaman dan mendukung pengambilan keputusan

• Konten yang dibuat pengguna tanpa spam tautan: beberapa bukti keterlibatan yang berkelanjutan dapat melayangkan pos di SERP lebih lama dan lebih tinggi daripada yang lain (saksikan banyak kampanye manajemen reputasi panjang berjuang melawan dinding komentar yang terus diperbarui dengan identitas 'terverifikasi')

• Dan beberapa organisasi kategoris berdasarkan materi pelajaran.

Banyak prinsip penulisan ekspositori yang tepat berlaku untuk SEO vertikal blog dan media :

• Kutipan catatan kaki membuat tautan internal yang baik ke tautan keluar ke otoritas;

• Tata bahasa dan ejaan yang benar;

• Dan kutipan yang tepat dari kutipan diperpanjang.

Faktor kualitas ini berlimpah dalam peringkat blog dan artikel, di mana keterampilan menulis profesional lebih dihargai daripada mungkin dalam deskripsi e-niaga.

Rilis terbaru Google, “Apa yang Harus Diketahui Webmaster Tentang Pembaruan Inti Google” menguraikan pertanyaan yang harus ditanyakan oleh pengelola konten dan webmaster tentang konten halaman mereka, untuk memenuhi harapan pengguna akan kualitas. Perspektif praktis ini mungkin lebih mengungkapkan daripada sekadar menggembar-gemborkan "MAKAN", misalnya.

• Apakah konten memberikan informasi, pelaporan, penelitian, atau analisis asli?

• Apakah konten menyajikan informasi dengan cara yang membuat Anda ingin memercayainya, seperti sumber yang jelas, bukti keahlian yang terlibat, latar belakang tentang penulis atau situs yang menerbitkannya, seperti melalui tautan ke halaman penulis atau situs tentang halaman?

• Apakah konten diproduksi dengan baik dan bebas dari kesalahan, atau apakah tampak ceroboh atau tergesa-gesa ?

• Apakah konten memberikan nilai substansial jika dibandingkan dengan halaman lain dalam hasil pencarian ?

Fitur seperti:

• Tautan keluar dalam teks ke sumber utama untuk definisi dan referensi faktual

• Struktur HTML yang solid, penandaan, metadata

• Desain ramah seluler dengan ukuran tipe yang dapat dibaca dan navigasi target ketukan seukuran jari

• Gambar asli (foto dan ilustrasi, bagan, diagram) dengan ukuran,

• Terkompresi dengan baik,

• Relevan,

• Teks alternatif eksplisit,

…memberi blog kesempatan lain untuk mendapatkan peringkat di halaman satu hasil, dan sebagai fitur Kotak Jawaban.

Skema seperti:

• Artikel,

• Tanya Jawab,

• cek fakta,

… semuanya dapat menjadi markup skema yang berguna untuk meningkatkan daftar yang diperoleh.

• Markup Komentar dan Grafik Terbuka (OG) juga dapat meningkatkan penyerapan UGC dan sebutan sosial terkait.

• Skema "Cara" dapat membantu interpretasi mesin pencari dari jenis konten populer ini.

Peringatan: Konten "Cara", itu sendiri, adalah bagian dari kegagalan ladang konten yang menyebabkan Pembaruan Panda Google .

Resep dan jenis konten khusus lainnya telah melahirkan skema mereka sendiri dan bahkan plug-in untuk membantu mengotomatisasi pembuatannya, sedemikian rupa sehingga hukuman rutin untuk skema yang diterapkan secara berlebihan . Kami skema dalam alasan dan tidak berlebihan.

Nah itu mengakhiri bagian dua. Nantikan angsuran terakhir saya dari seri ini, di mana saya akan menyelami situs Your Money Your Life (YMYL) dan merek B2B. Sampai jumpa lain waktu!