Perbedaan Antara Membangun Tautan dan Hubungan Masyarakat

Ada perdebatan yang muncul di komunitas pemasaran digital mengenai hubungan masyarakat vs. membangun tautan.

Sebelum saya memulai analisis saya tentang perbedaan antara membangun tautan dan hubungan masyarakat , saya ingin mengeluarkan penafian ini: ada sedikit waktu dalam hidup saya ketika saya mempertimbangkan karier dalam hubungan masyarakat. Ini pasti sudah di perguruan tinggi, ketika saya tidak bisa memutuskan antara menu pilihan saya sendiri dari banyak pilihan. Menu itu mencakup semuanya, mulai dari teater hingga ilmu politik, bahasa Inggris, hingga sejarah. Pada akhirnya, saya memilih jurnalisme, yang tentu saja dianggap sebagai karir terbaik ke-200… dari 200 . Sekarang saya bekerja di pembuatan tautan.

Namun demikian, hubungan masyarakat juga menjadi salah satu pertimbangan. Jadi saya sama sekali tidak menentang mereka yang bekerja dalam profesi itu, dan bukan tidak mungkin suatu hari saya akan bekerja untuk agen PR. Saya masih muda, dan tentu saja saya tidak menentang gagasan itu.

Konon, argumen yang berkembang bahwa hubungan masyarakat yang baik mengalahkan pembangunan tautan sebagai strategi akuisisi tautan mulai membuat saya kesal. PR tidak diragukan lagi memiliki kelebihan, tetapi jika Anda menginginkan tautan, Anda perlu membangun tautan.

Memotong Kebisingan

Tautan sangat berharga. Setiap situs web membutuhkan tautan. Mereka adalah elang malta dari web. Karena itu, webmaster sering cenderung untuk Bogart semua ekuitas tautan mereka, dan tidak ingin menautkan ke situs lain. Terutama dalam iklim online di mana Google telah melakukan pekerjaan luar biasa yang menciptakan ketakutan, ketidakpastian, dan keraguan (FUD) di sekitar tautan. Salah satu alat SEO favorit saya, SEMrush, terkenal tidak mengikuti semua tautan mereka .

Webmaster tidak akan menautkan Anda tanpa alasan, terutama jika mereka tidak dapat menemukan Anda!

Aman untuk mengatakan bahwa bagian awal abad ke-21 akan dikenang karena proliferasi media yang intens. Itu, dan kenaikan Beyonce menjadi ratu resmi pertama di dunia (saya beri waktu lima tahun).

Situs web adalah bagian penting dari proliferasi media ini. Saat ini, ada lebih dari 900.000.000 situs web langsung, dan jumlah itu diperkirakan akan melampaui angka satu miliar tahun ini. Terkadang orang membutuhkan sedikit dorongan untuk menemukan sesuatu.

Ini adalah era kejutan konten; itu menjadi jauh lebih sulit untuk memotong semua kebisingan. Tapi itu BISA dilakukan, melalui kombinasi upaya strategis. PR dan membangun tautan adalah dua dari strategi itu, dan keduanya meningkatkan visibilitas. Namun mereka pada akhirnya menargetkan tujuan yang berbeda.

Tujuan Humas yang Baik

Bagi Anda di antara yang belum tahu, izinkan saya mencoba membingkai argumen untuk PR yang baik.

Katakanlah Anda mengoperasikan situs yang didedikasikan untuk berkebun dan tukang kebun. Situs Anda menerbitkan tutorial dan menjual persediaan. PRINSIP PR yang baik mengatakan bahwa Anda dan karyawan Anda harus terlibat dalam komunitas Anda; melakukan semua hal yang disiratkan Rand Fishkin ketika dia berbicara tentang “pemasaran kebetulan yang tidak terukur.”

Pemasaran kebetulan yang tidak terukur terdengar lebih menarik daripada yang sebenarnya. Sebenarnya, itu benar-benar hanya cabang dari hubungan masyarakat yang baik. Untuk situs berkebun hipotetis kami, perwakilan PR mungkin menghabiskan waktu membaca dengan teliti forum berkebun online. Ketika avantgardenerfan18 mengajukan pertanyaan tentang waktu terbaik dalam setahun untuk menanam mawar, tugas perwakilan PR Anda adalah meluangkan waktu untuk menjawab pertanyaan itu.

Semakin Anda melakukan ini, semakin Anda mendapatkan nama Anda di luar sana. Semakin Anda mendapatkan nama Anda di luar sana dengan cara altruistik, semakin banyak asosiasi merek positif yang akan dibuat orang. Orang akan menyebut Anda/menautkan Anda sebagai tanda terima kasih dan/atau rasa hormat, tanpa harus diminta.

Tugas sehari-hari perwakilan PR termasuk mengeluarkan siaran pers tentang berita merek, menanggapi apa pun yang mungkin kontroversial untuk merek, dan membangun citra publik yang akan ditanggapi secara positif oleh konsumen. PR sangat terintegrasi dengan media, seringkali dengan tujuan akhir penyebutan merek/perusahaan.

Saya MENCINTAI strategi semacam ini. Ketika dijalankan dengan benar, PR yang baik benar-benar berpotensi mendatangkan tautan.

Tapi inilah kata kuncinya: potensi.

Potensi tidak selalu disadari sepenuhnya. Saya harus tahu, saya telah mendengar tentang potensi New York Mets yang saya cintai selama lima tahun terakhir sekarang.

Potensi hanya membawa Anda sejauh ini; sangat penting untuk memiliki mekanisme yang mengambil bagian dan mengeksekusi potensi.

Membangun tautan adalah mekanisme untuk PR, dalam hal memperoleh tautan sebanyak mungkin.

Tujuan yang Berbeda

PR dan penghasilan tautan terkait erat. Mereka adalah cabang di pohon keluarga yang sama setidaknya. Itu berarti kekurangan mereka agak mirip.

Kelemahan dari penghasilan tautan--seperti kebanyakan orang tahu tentang penghasilan tautan--adalah tidak ada yang akan menautkan ke Anda jika mereka tidak tahu tentang Anda sejak awal!!

Karena tautan sangat kuat dalam pencarian organik, tidak mungkin untuk mendapatkan peringkat tinggi tanpa profil yang terdiri dari tautan balik yang relevan dan otoritatif.

Pencarian organik, ingatlah, adalah penyedia lalu lintas terbesar di internet. Berikut adalah bagan milik BrightEdge yang merinci bagaimana lalu lintas online diarahkan:

Jika situs Anda tidak dapat ditemukan dalam pencarian organik, Anda hampir tidak dapat ditemukan. Anda mungkin mendapatkan penampakan acak sesekali, tetapi begitu juga Bigfoot. Orang-orang percaya Bigfoot, tentu saja, sering menggunakan teori “mata rantai yang hilang ” untuk mendukung diri mereka sendiri. Seberapa pantas jika tampilan halaman situs web yang jarang dapat dikaitkan dengan tautan yang hilang.

Tujuan dari kampanye hubungan masyarakat BUKAN tautan. Berikut artikel yang ditulis oleh Ronn Torossian , pendiri 5W , agensi PR terkemuka di New York City.

Baca artikel. Baca ulang artikelnya. Oke bagus. Berapa kali Anda melihat kata "tautan?"

Benar, nol . Ada ruang untuk lima gol, tetapi tidak cukup ruang untuk tautan.

Tujuan dari kampanye PR adalah untuk membangun reputasi merek, untuk mengontrol percakapan tentang merek itu, dan untuk menanggapi pertanyaan pers yang relevan.

Jika Anda memerlukan tautan--yang Anda lakukan jika lalu lintas organik penting bagi situs Anda--Anda perlu menerapkan strategi yang intensif tautan.

Kesimpulan

Sekali lagi, PR bagus. Untuk merek besar, PR benar-benar penting. Tapi itu bukan strategi untuk link.

Tautan dapat menjadi manfaat tambahan dari PR, tidak diragukan lagi, tetapi untuk setiap tautan yang Anda peroleh melalui PR yang baik, ada banyak hal yang lebih berharga untuk dibangun. Beberapa orang perlu didorong untuk menautkan ke situs Anda.

Di blog ini, Meghan Cahill pernah membandingkan pembuatan tautan dengan pemasaran dari mulut ke mulut. Setiap pemasar yang sepadan dengan garam mereka akan memberi tahu Anda bahwa pemasaran dari mulut ke mulut adalah bentuk pemasaran yang paling kuat. Pengalaman pribadi saya memberi tahu saya bahwa saya jauh lebih mungkin untuk berinvestasi dalam produk berdasarkan rekomendasi teman tepercaya, bukan tempat 30 detik selama permainan Knicks-Nuggets.

Dia menyamakan pembuatan tautan dengan berita dari mulut ke mulut karena pembuatan tautan adalah promosi yang dipersonalisasi dan ditargetkan. Setiap situs web berbeda, dan kemungkinan akan menautkan ke Anda karena alasan yang berbeda. Adalah tugas pembuat tautan untuk menarik para webmaster ini secara individual. PR tidak melakukan itu. PR menyebarkan pesan merek untuk menumbuhkan karakter tertentu, tanpa tujuan tautan yang jelas.

Itulah mengapa penting untuk mengejar tautan dengan membangun tautan. Anda tidak akan menanam tomat menggunakan instruksi manual untuk meja, bukan?