Algoritma Google Freshness – Panduan Lengkap
Diterbitkan: 2021-03-24Algoritme Google Freshness diumumkan pada November 2011. Ide di balik algoritme ini adalah menampilkan konten terbaru di bagian atas hasil penelusuran.
Ini adalah algoritme yang berusaha membedakan antara dua jenis konten: (a) konten yang membutuhkan kesegaran dan (b) konten yang tidak.
Algoritme mengakui bahwa tidak semua konten harus segar. Misalnya, artikel tentang pembobolan Roma oleh Goth pada tahun 410 M tidak memerlukan kesegaran - konten yang diterbitkan tentang topik itu sepuluh tahun yang lalu akan sama akuratnya dengan konten yang diterbitkan seminggu yang lalu.
Tapi pertanyaannya: "siapa walikota New York?" membutuhkan kesegaran. Mesin pencari perlu menemukan jawaban saat ini untuk pertanyaan itu. Ini adalah contoh QDF atau 'query pantas mendapatkan kesegaran'.
Alasan memperkenalkan Algoritma Google Freshness adalah karena banyak informasi di Internet mulai kehilangan nilainya setelah jangka waktu tertentu.
Ini disebut pembusukan konten, dan seperti inilah tampilannya:
(Sumber Gambar)
Algoritma Kesegaran Google dan QDF
Algoritme Query Demands Freshness (QDF) mengenali tiga jenis konten berbeda yang sensitif terhadap kesegaran:
- Peristiwa terkini – misalnya gempa bumi, kudeta, kematian seorang pemimpin dunia, dll.
- Acara rutin yang berulang – misalnya hasil pertandingan sepak bola Liga Premier, margin keuntungan triwulanan untuk perusahaan multinasional, dll.
- Pembaruan yang sering dilakukan – misalnya teknologi ponsel cerdas, pemanasan global, pembaruan algoritma Google, dll.
Tapi bagaimana dengan konten yang selalu hijau? Apakah itu harus segar? Beberapa konten tampaknya kebal dari uji kesegaran.
Misalnya, saya memiliki artikel tentang blogging yang telah menduduki Posisi #1 di hasil pencarian selama lebih dari setahun.
Haruskah saya memperbarui artikel itu?
Tentu saja tidak!
Sebenarnya, inilah tip yang berharga : jika Anda memiliki posting blog di Posisi #1, #2, atau #3 jangan sentuh mereka! Setiap perubahan yang Anda buat akan membangunkan raksasa itu dan membuatnya mengevaluasi kembali peringkat halaman itu.
Kesegaran Halaman vs Kesegaran Seluruh Situs
Algoritma Google Freshness mengenali dua jenis kesegaran konten:
- kesegaran konten pada halaman web tertentu
- kesegaran konten di seluruh situs web secara keseluruhan
Meskipun konten yang selalu hijau tidak perlu diperbarui secara teratur, situs web yang menambahkan konten baru lebih sering tampaknya berkinerja lebih baik dalam hasil pencarian.
Situs web yang menambahkan artikel baru setiap minggu umumnya akan berkinerja lebih baik daripada situs web yang menambahkan konten baru setiap dua bulan.
Cara Mengoptimalkan Algoritma Google Freshness
Jadi, apa yang perlu Anda lakukan untuk tetap berada di sisi baik dari Algoritma Google Freshness?
Dua hal:
- Tambahkan konten baru ke halaman web Anda
- Perbarui stempel waktu
Dalam artikel sebelumnya saya berbicara tentang cara menyenggol artikel Halaman #2 ke Halaman #1 hasil pencarian. Saya menunjukkan bahwa meningkatkan posting blog Halaman #2 menawarkan pengembalian investasi (waktu) yang jauh lebih tinggi daripada membuat konten baru.
Hal yang sama berlaku untuk setiap posting blog yang menempati peringkat di Halaman #1.
Faktanya, setelah Anda mencapai jumlah artikel kritis tertentu yang diterbitkan, laba atas investasi terbaik Anda adalah memperbarui dan meningkatkan posting blog yang ada.
Mengapa Artikel yang Diperbarui Lebih Baik di SERP?
Posting blog yang diperbarui mungkin memiliki konten yang diperbarui atau stempel waktu yang diperbarui atau keduanya.
Penting untuk ditunjukkan di sini bahwa ada dua mekanisme yang beroperasi saat Anda memperbarui stempel waktu pada entri blog:
1. Mesin pencari – algoritme mendeteksi bahwa konten Anda telah diperbarui
2. Perilaku manusia – ketika pencari memindai potongan pada halaman hasil pencarian, mereka secara alami cenderung mengklik potongan yang memiliki tanggal terbaru.
Di WordPress Anda dapat mengubah tanggal publikasi dengan mengklik 'Edit Cepat' di bawah judul posting blog:
Perhatian : Beberapa webmaster mengubah tanggal publikasi tanpa memperbarui konten halaman web. Seperti yang ditunjukkan oleh studi kasus di bawah ini, Anda bisa mendapatkan peningkatan peringkat hanya dengan mengubah tanggal publikasi ke tanggal saat ini. Namun, saya akan sangat berhati-hati dalam melakukan ini: ini dapat dilihat oleh Google sebagai upaya untuk 'mempermainkan' sistem. Saran saya: jika Anda memperbarui cap waktu, pastikan Anda menambahkan (atau mengubah) setidaknya 10% dari konten artikel.
Cara Menampilkan Tanggal 'Terakhir Dimodifikasi'
Unduh dan instal 'WP Last Modified Info' oleh Sayan Datta.
Setelah diaktifkan, gunakan pengaturan ini:
Lalu buka tab Skema dan pilih 'Mode Default'. Ini akan memastikan bahwa info 'terakhir diubah' Anda akan ditampilkan ke mesin telusur:
Kemudian, ketika Anda memperbarui posting blog, cukup masukkan kode pendek ini di awal artikel:
Plugin sekarang akan menambahkan tanggal 'Terakhir Diperbarui' ke posting blog atau artikel Anda:
Kesegaran Google sebagai Faktor Peringkat – Dua Studi Kasus
Sebagian besar artikel bisnis tidak akan cocok dengan profil yang saya uraikan di atas untuk 'permintaan menuntut kesegaran'.
Jadi, Anda mungkin berpikir bahwa konten yang terkait dengan bisnis tidak akan peka terhadap Algoritma Google Freshness.
Tetapi dua studi kasus berikut menunjukkan sebaliknya.
- Studi Kasus 01
Dalam studi kasus pertama (diterbitkan di Moz), Anthony Nelson dari NorthsideSEO melakukan tes untuk mengukur pengaruh perubahan tanggal publikasi tanpa membuat perubahan apa pun pada konten artikel.
Tes dilakukan pada bulan April 2015
Nelson melakukan tes pada 16 posting blog yang semuanya telah online setidaknya selama satu tahun.
Karakteristik utama dari posting blog ini adalah:
- posting blog diterbitkan ulang pada 17 April dan tanggal publikasi diubah menjadi 15 April atau 16 April
- konten tidak diubah atau diedit dengan cara apa pun
- topiknya selalu hijau
- tidak ada postingan yang sengaja dibagikan di media sosial
- tidak ada posting yang memperoleh tautan eksternal baru selama periode pengujian
- setiap posting blog menampilkan tanggal publikasi di halaman
Ini adalah lalu lintas yang diterima setiap posting blog dalam empat minggu sebelum publikasi ulang:
(Sumber Gambar)
Dan ini adalah lalu lintas yang diterima setiap pos dalam empat minggu setelah publikasi ulang:
(Sumber Gambar)
Sebagai grup, 16 posting blog ini menerima peningkatan lalu lintas sebesar 66% karena tanggal publikasinya diubah.
Satu posting menerima peningkatan lalu lintas 663%.
Dua faktor yang kemungkinan berperan dalam peningkatan lalu lintas:
- Ketika tanggal publikasi disetel ulang, posting blog sekali lagi berada di halaman beranda blog. Halaman indeks akan memberikan posting blog ini jus tautan yang setara dengan 'tembakan di lengan'.
- Rasio klik-tayang dari posting blog ini akan meningkat secara dramatis ketika pencari melihat tanggal publikasi yang sangat baru.
Pikiran pertama saya ketika melihat hasil ini adalah "bagaimana algoritme kesegaran Google gagal mengetahui bahwa ini adalah konten lama dengan tanggal baru?"
Tetapi ketika Anda melihat lebih dekat pada dua faktor yang menyebabkan peningkatan lalu lintas, keduanya berada di luar kendali algoritme Google.
Faktor (1) adalah hasil dari posting blog yang melompat ke puncak blog roll (dan mendapatkan dosis ekuitas tautan yang baru) dan faktor (2) adalah hasil dari pencari yang mengklik cuplikan yang memiliki tanggal publikasi yang lebih baru.
Kesimpulan dari tes ini: ternyata Anda bisa 'memalsukan' kesegaran dan mendapatkan peningkatan lalu lintas (atau setidaknya Anda bisa melakukannya di 2015).
- Studi Kasus 02
Gael Breton dari Authority Hacker melakukan tes serupa.
Dia menggunakan plugin yang saya sebutkan di awal artikel ini untuk menggantikan tanggal publikasi asli dengan tanggal publikasi baru.
Pada sampel posting blog yang diterbitkan ulang, lalu lintas organiknya meningkat lebih dari 50% semata-mata karena tanggal publikasi di bagian atas posting blog telah diperbarui.
Inilah tampilan lalu lintasnya di salah satu pos ini sebelum dan sesudah eksperimen:
Gael Breton menjelaskannya pada 'algoritma kesegaran'. Menurut pendapat saya, ini lebih seperti dua faktor yang saya sebutkan di atas:
- Peningkatan jus tautan dari halaman beranda
- Rasio klik-tayang yang lebih tinggi dari pencari yang melihat bahwa kontennya sangat baru
Apa pun masalahnya, ini adalah demonstrasi lain bahwa mengubah tanggal saja dapat memberi konten Anda dorongan besar dalam lalu lintas.
Yang menarik dari tes Gael Breton ini dilakukan pada awal tahun 2019.
Dengan kata lain, teknik yang digunakan Anthony Nelson pada tahun 2015 masih berfungsi sampai sekarang.
Kesimpulan
Dengan diperkenalkannya Google Freshness Algorithm, Google memiliki bias terhadap konten segar. Tapi ini berlaku untuk kategori konten tertentu lebih dari yang lain.
Tetapi seperti yang ditunjukkan oleh dua eksperimen ini, bahkan konten yang selalu hijau pun bisa mendapatkan peningkatan lalu lintas yang besar dari pembaruan sederhana.
Dalam dua studi kasus ini, yang diubah hanyalah cap waktu pada posting blog. Dalam kedua studi, postingan sampel menerima pertumbuhan lalu lintas lebih dari 50% dalam beberapa minggu setelah pembaruan.
Namun, meskipun ini mungkin cara yang cepat dan mudah untuk meningkatkan lalu lintas Anda, saya akan berhati-hati agar tidak mengubah tanggal publikasi tanpa juga menambahkan konten baru ke artikel Anda.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Google mengumumkan pada 10 Februari 2021 bahwa Passage Ranking ditayangkan langsung untuk kueri berbahasa Inggris di Amerika Serikat. Passage Ranking adalah teknologi baru yang digunakan oleh Algoritma Google yang dapat memberi peringkat pada bagian-bagian individual dalam hasil pencarian (SERP) berdasarkan permintaan pencarian pengguna. Sebelum Passage Ranking, hanya halaman individual yang dapat diberi peringkat. Pencari kemudian harus menemukan bagian yang relevan dengan pertanyaan mereka.
Pada tahun 2018, Google melaporkan lebih dari 3.000 peningkatan pada algoritme pencariannya: itu rata-rata hampir 9 pembaruan algoritme per hari. Tapi ini adalah penyesuaian kecil pada algoritme. Pembaruan besar pada algoritme Google disebut Pembaruan Inti dan terjadi beberapa kali dalam setahun. Pada tahun 2020 terdapat tiga Pembaruan Inti Google: Pembaruan Inti Januari 2020, Pembaruan Inti Mei 2020, dan Pembaruan Inti Desember 2020.
Tidak ada seorang pun di luar Google yang tahu persis apa isi algoritme Google atau cara kerjanya. Pengamat percaya mungkin ada lebih dari 200 faktor peringkat yang berbeda dalam algoritma Google. Faktor peringkat yang paling penting umumnya diyakini sebagai: (1) Konten, (2) Tautan, dan (3) Kinerja.
Artikel Terkait
- Apa itu RankBrain (& Bagaimana Mempengaruhi Peringkat Anda di Hasil Pencarian)
- SEO untuk Posting Blog (23 Tips untuk Mendapatkan di Halaman #1 Google)
- Cara Menggunakan Pengubah Kata Kunci Untuk Peringkat di Google
- Apa itu Algoritma BERT Google dan Bagaimana Pengaruhnya terhadap SEO?