Tiga Hal yang Perlu Dipertimbangkan Saat Mengoptimalkan Penelusuran Lokal

Mari kita mulai dengan yang sudah jelas. Pada tahun 2020, setiap pencarian adalah pencarian lokal. Google tahu di mana Anda berada dan di mana Anda dulu (mungkin juga bisa menebak ke mana Anda pergi). Setiap kali Anda mengetik kueri dengan maksud komersial, Anda mendapatkan hasil yang dikalibrasi dengan cermat.

Idealnya, tempat yang Anda inginkan adalah Paket Lokal Google. Paket Lokal adalah tabel dengan daftar bisnis teratas yang muncul saat Anda mencari sesuatu untuk dibeli. Dengan lebih dari setengah pencarian dijalankan dari perangkat seluler, satu Paket Lokal dapat mengambil sebanyak seluruh halaman hasil pada ponsel cerdas.

Jika Anda tidak berusaha untuk mengoptimalkan pencarian lokal, Anda hanya meninggalkan uang di atas meja. Panduan ini dirancang khusus untuk membahas aspek terpenting pengoptimalan untuk pencarian lokal. Pada akhirnya, Anda harus memiliki gagasan yang cukup jelas tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Jadi tiga masalah terbesar untuk SEO lokal adalah:

• Google
• Tautan
• Dan audit situs web.

Mari kita periksa masing-masing secara rinci.

Tangani Google Bisnisku

Ada hal baru yang membuat semua anak tergila-gila akhir-akhir ini: pencarian Google. Tidak mengherankan, dan dalam waktu yang sangat singkat, Google Bisnisku menjadi sangat penting untuk peringkat lokal.

Saya berasumsi semua orang yang membaca ini sudah menyiapkan dan menjalankan halaman Google Bisnisku. Biarkan aku menjadi jelas di sini: itu adalah hal yang harus dilakukan jika Anda memiliki keinginan sama sekali untuk mengoptimalkan untuk pencarian lokal. Jika Anda belum melakukannya, Anda benar-benar harus pergi sekarang dan menjadi pemilik bisnis terverifikasi di Google Bisnisku.

Alat ini gratis, tentu saja, dan akan memungkinkan orang yang mencari untuk melihat detail tentang bisnis Anda seperti yang Anda isi. Perhatikan detail seperti nomor telepon, jam buka, metode pembayaran, alamat fisik, dan sebagainya. Juga, unggah foto bisnis Anda! Tentu saja, foto yang paling penting adalah lokasi itu sendiri, tetapi memiliki foto produk, interior, — bahkan staf Anda — cukup penting bagi Google.

Setelah membuat deskripsi yang bagus dan menarik untuk bisnis Anda, identifikasi kategori yang sesuai yang akan mencantumkannya. Jadilah tepat. "Dealer mobil bekas" dan "dealer mobil" adalah dua kategori yang sangat berbeda, menarik dua jenis pelanggan yang sangat berbeda.

Dan jangan lupa tentang ulasan Google

Oh, ulasan Google. Hari-hari ini biasanya mengantri, memesan burrito, hanya untuk mengetahui ada diskon jika Anda meninggalkan ulasan Google. Saya telah bertemu dengan beberapa manajer bisnis yang mungkin merasa bahwa itu salah, hampir “murah”, untuk meminta ulasan.

Tinggalkan semua itu .

Ulasan Google adalah faktor terpenting nomor satu untuk peringkat. Ketika Anda mendapatkan lima ulasan Google, mereka akan mulai bermunculan untuk siapa pun yang menemukan halaman bisnis Anda dalam pencarian.

Jadi, Anda benar-benar harus menjadikannya prioritas Anda untuk meminta ulasan Google. Siapkan email, dapatkan kode QR, selebaran — apa pun. Berhati-hatilah untuk tidak terlalu bersemangat, tetapi tetap ingatkan pengingat lembut itu karena itu benar-benar membantu.

Ketika ulasan itu masuk, pastikan untuk terlibat dengan mereka! Ucapkan terima kasih kepada pelanggan yang memberikan ulasan positif, dan atasi masalah yang diangkat dalam ulasan yang tidak terlalu positif. Ini penting karena dua alasan.

Pertama, sangat penting untuk memecahkan masalah apa pun yang mungkin dihadapi pelanggan Anda dengan produk atau layanan Anda. Kedua, calon pelanggan Anda harus dapat melihat bagaimana Anda menangani umpan balik negatif. Tanggapan yang bijaksana terhadap ulasan negatif Google mungkin benar-benar mengubah Anda menjadi beberapa klien di sepanjang jalan.

Prioritas untuk peringkat di Google jelas ulasan Google. Meskipun demikian, meningkatkan jumlah ulasan Anda di web secara umum juga memengaruhi posisi Anda di Paket Lokal Google.

Jaga Tautan Anda

Sejak Google meluncurkan apa yang disebut pembaruan Pigeon, SEO lokal mulai menggunakan lebih banyak sinyal peringkat yang sama seperti SEO biasa. Itu berarti bahwa sekarang backlink sama pentingnya untuk SEO lokal seperti halnya untuk kampanye non-lokal Anda.

Berat relatif halaman Anda, dalam kaitannya dengan backlink, adalah salah satu, jika bukan yang paling, faktor peringkat penting. Untuk SEO Lokal, backlink dengan mudah merupakan faktor terpenting kedua untuk peringkat Anda. Jadi, jadikan prioritas untuk menemukan tautan penting dan relevan.

PageRank sekarang sama relevannya dengan peringkat. Inilah sebabnya mengapa membangun profil backlink yang bagus harus menjadi agenda utama pemasar mana pun. Seperti biasa, profil backlink Anda adalah keseimbangan antara kuantitas dan kualitas tautan. Jelas, lebih banyak tautan lebih baik, tetapi tautan berkualitas tinggi masih lebih baik.

Mengelola backlink situs web Anda bukanlah tugas yang mudah, itulah sebabnya Anda harus menggunakan alat. Saya, pada kenyataannya, pencipta salah satu alat yang disebut SEO SpyGlass, dan karena saya jelas memiliki pengalaman paling banyak bekerja dengannya, saya dapat menjamin fungsinya.

SEO SpyGlass memungkinkan Anda melihat domain yang menautkan kembali ke Anda, memberi Anda kesempatan untuk menambahkan pesaing lokal Anda dan melihat siapa yang menautkan kembali ke mereka.

Setelah itu, Anda tahu latihannya. Mulai posting tamu di situs web dan blog yang relevan. Lakukan kampanye penjangkauan untuk influencer lokal. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk peringkat lokal untuk membuat konten yang terkait dengan acara lokal juga.

Dan jangan lupa tentang sebutan yang tidak tertaut

Jangan batasi riset Anda hanya pada backlink Anda. Jadikan prioritas untuk juga memantau sebutan Anda yang tidak tertaut dengan alat pendengar sosial. Ini akan memungkinkan Anda melihat siapa yang membicarakan Anda di web, dan dalam konteks apa. Seperti yang Anda ketahui, kebanyakan orang berbicara tentang bisnis Anda tidak terlalu peduli dengan tautan.

Saat ini, ada ratusan orang yang membicarakan bisnis Anda secara online, namun Anda mungkin tidak tahu apa-apa tentangnya. Menggunakan alat seperti Awario, Tweetdeck, atau Brandwatch, Anda akan melihat ribuan penyebutan merek Anda di seluruh web. Mengatasi orang yang benar-benar berbicara tentang bisnis Anda akan memungkinkan Anda untuk mengontrol citra merek Anda dengan cara yang sangat langsung.

Audit Situs Web Anda

Setelah pembaruan Pigeon yang telah disebutkan, pengoptimalan halaman tradisional menjadi metrik penting untuk peringkat lokal. Jadi, menjalankan audit yang tepat harus menjadi prioritas utama bagi siapa pun yang ingin menentukan peringkat. Memperbaiki tag h1 Anda, meminimalkan halaman 3xx, merawat halaman 4xx — semua itu sangat penting untuk peringkat.

Secara khusus, perhatikan halaman-halaman yang sudah berperingkat baik. Lihat kata kunci apa yang sudah diperingkat halaman Anda dan, jika alat Anda memungkinkan, lihat juga kata kunci apa yang digunakan oleh pesaing Anda.

Tempatkan kata kunci yang berharga dengan bijak di seluruh tag HTML Anda, tetapi berhati-hatilah untuk tidak berlebihan. Ada hukuman untuk isian kata kunci, tentu saja. Yang mengatakan, halaman yang dioptimalkan dengan benar yang juga ditulis untuk manusia sebenarnya akan memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk masuk ke Paket Lokal.

Dan lacak peringkat lokal Anda

Tentu saja, setelah semua upaya itu Anda harus benar-benar pergi dan memeriksa peringkat Anda. Bisnis apa pun mendapat manfaat dari mempelajari bagaimana peringkat mereka di berbagai area di negara, kota, atau bahkan lingkungan operasi mereka. Kita semua tahu bahwa SEO tidak terbatas hanya pada peningkatan konten dan pembuatan tautan.

Kadang-kadang, meskipun membosankan, sebuah bisnis gagal mendapatkan peringkat secara lokal hanya karena tidak ada cukup basis pelanggan di lokasi tersebut. Masalah seperti itu hanya dapat didiagnosis dengan mencari SERP untuk area berbeda yang ingin Anda jalankan bisnisnya.

Hasil Peta dan Paket Lokal sangat sensitif terhadap lokasi. Selalu ingat itu saat melakukan penelitian Anda. Untuk memverifikasi bahwa bisnis Anda muncul di lokasi yang tepat di dalam kota, penelusuran harus dipersempit ke alamat jalan tertentu.

Ada cara mudah dan ada cara sulit untuk mencari hasil pencarian yang dilokalkan.

Pertama, Anda dapat melakukannya dengan menyesuaikan pengaturan Google Search Anda, atau menggunakan proxy, atau VPN. Meskipun jika Anda ingin mencari peringkat Anda berdasarkan jalan-demi-jalan, Anda harus melangkah lebih dalam.

Di Chrome, buka Alat > Alat Pengembang, lalu klik ikon 3 titik. Dari sana, ini Lebih Banyak Alat> Sensor. Kemudian, di dropdown untuk geolokasi, pilih opsi Lainnya dan masukkan koordinat Anda. Kemudian yang harus Anda lakukan adalah menjalankan pencarian dan melihat peringkat untuk lokasi yang telah Anda tentukan.

Sekarang, apakah itu terdengar lebih seperti cara yang mudah atau cara yang sulit?

Cara mudah untuk melakukannya, seperti halnya dengan segala sesuatu sejak menebang pohon, adalah dengan menggunakan alat (misalnya Pelacak Peringkat). Dengan mendapatkan perangkat lunak khusus, Anda akan dapat menempatkan di lokasi yang Anda inginkan dan secara otomatis mendapatkan hasil apa pun yang Anda butuhkan. Untuk detail tentang cara melihat hasil pencarian Google untuk lokasi yang berbeda (baik secara manual dan menggunakan alat), lihat panduan ini di Jurnal Mesin Pencari.

Membuatnya Bekerja

Satu dekade yang lalu, SEO lokal adalah hal yang benar-benar terpisah dari SEO “biasa”. Saat ini, semuanya berbeda. Mesin pencari menyempurnakan seni menyediakan pengguna mereka dengan hasil yang sangat spesifik. Anda tidak akan pernah lagi, yang tinggal di Seattle, mendapatkan situs web berisi kata kunci Brasil setelah mencari "beli sepeda".

Sebagai gantinya, Anda akan melihat Paket Lokal, dengan ulasan, peringkat, alamat, nomor telepon, dan gambar. Dan bisnis akan mudah ditandai di Google Maps. Dalam lingkungan itu, bisnis apa pun yang ingin tumbuh harus melakukan SEO lokal.

Jika Anda tidak berada dalam Paket Lokal itu, kemungkinan besar klien Anda tidak akan pernah menemukan Anda sama sekali. Semakin banyak saya bekerja, semakin saya yakin dengan fakta bahwa pada tahun 2020, setiap pencarian adalah pencarian lokal. Dan mengoptimalkannya adalah satu-satunya cara.