Mengapa SEO Perlu Membuang Volume Pencarian Kata Kunci

Volume pencarian kata kunci adalah jumlah pencarian yang diterima kata kunci selama periode tertentu (biasanya per bulan). Ini adalah statistik deskriptif yang umum digunakan dalam SEO dan pemasaran konten yang membantu membandingkan dan menilai sekelompok kata kunci.

Misalnya, katakanlah kita sedang membangun kalender editorial yang digerakkan oleh SEO dan memiliki spreadsheet yang berisi 100 kata kunci dengan volume pencariannya masing-masing. Asumsikan kesulitan untuk menentukan peringkat untuk setiap kata kunci dan nilai dari perspektif bisnis adalah sama. Pendekatan umum untuk memprioritaskan pembuatan konten adalah membuat konten untuk istilah volume pencarian tertinggi terlebih dahulu.

Menggunakan volume pencarian kata kunci dengan cara ini bisa menyesatkan.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari mengapa hal itu terjadi dan kemudian apa yang harus Anda gunakan sebagai pengganti volume pencarian kata kunci.

Masalah Dengan Volume Pencarian Kata Kunci

Ada masalah mendasar dengan volume pencarian:

Itu tidak memperhitungkan rasio klik-tayang (RKT) pada halaman hasil mesin pencari Google (SERP) untuk kata kunci unik itu.

Beberapa faktor berkontribusi pada RKPT untuk SERP tertentu:

• Fitur SERP
• Maksud dari pencarian
• Dan kualitas hasilnya.

Untuk melihat contoh ekstremnya, Google "mengonversi pound ke kilogram".

Anda akan melihat Google telah membangun konverter pound ke kilogram langsung ke SERP!

Tidak ada alasan untuk mengklik ke salah satu hasil karena Google menjawab kueri langsung di SERP.

Bahkan jika kata kunci khusus ini mendapatkan ribuan pencarian per bulan, akan sangat membuang-buang sumber daya untuk mencoba membuat pengonversi pound ke kilogram di situs Anda.

Mengapa?

Satu-satunya situs yang melihat lalu lintas ini adalah google.com.

Rand Fishkin melakukan penelitian yang menunjukkan bahwa pada bulan Juni 2019 (untuk pertama kalinya), sebagian besar pencarian berbasis browser di Google menghasilkan nol klik.

Jadi, bagaimana Anda memperhitungkan berbagai rasio klik-tayang menurut kata kunci?

Jawabannya: mulai gunakan klik per pencarian.

Apa Itu Klik Per Pencarian?

Clicks per search (CPS) adalah rasio jumlah klik untuk setiap pencarian.

Jika rasionya 2, itu berarti ada dua klik untuk setiap pencarian. Jika rasionya 0,5, itu berarti ada satu klik untuk setiap dua pencarian.

Untuk contoh konverter pound ke kilogram kami di atas, CPS akan sangat rendah karena akan ada lebih banyak pencarian daripada klik.

Anda mungkin dapat menebak bahwa semakin rendah CPS, semakin tinggi kemungkinan adanya fitur SERP di SERP untuk kata kunci tersebut.

CPS yang lebih tinggi berarti bahwa pencari, rata-rata, mengklik lebih dari satu hasil.

Berikut adalah beberapa contoh yang dapat menyebabkan hal ini terjadi:

• Hasil untuk kueri tertentu buruk. Pencari membaca banyak hasil untuk mendapatkan jawaban yang memadai.
• Kueri adalah kueri "uang Anda atau hidup Anda" (YMYL). Penelusur lebih terlibat dengan hasil dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk meneliti karena topik tersebut berdampak pada kehidupan/uang mereka.

Apa yang Harus Digunakan Alih-alih Volume Pencarian Kata Kunci

Alasan utama kami menggunakan volume pencarian kata kunci adalah karena kami menginginkan nilai yang menggambarkan berapa banyak lalu lintas yang dapat kami arahkan ke situs web kami dengan membuat halaman baru.

Jadi adakah nilai yang lebih baik yang bisa kita gunakan? Ya, potensi lalu lintas.

Secara Konseptual Memahami Potensi Lalu Lintas

Berikut adalah penghitungan potensi lalu lintas dasar yang sering Anda lihat:

Volume Pencarian * RKT Posisi Umum = Potensi Lalu Lintas Kata Kunci

RKT posisi umum adalah persentase rasio klik-tayang umum untuk posisi di SERP yang diperingkat URL. "Generik" berarti RKT tidak menyesuaikan untuk setiap kata kunci.

Ketika kami melihat peringkat di agensi saya, kami biasanya memikirkan faktor-faktor berikut:

• Otoritas/Kekuatan domain (metrik seperti Peringkat Domain dan Otoritas Domain)
• Kesulitan kata kunci dari perspektif backlink
• Kualitas konten (termasuk pengoptimalan halaman dan UX)

Dengan menggunakan ketiga faktor ini, Anda dapat menentukan "posisi yang dapat diperingkat". Selanjutnya, Anda menerapkan kurva RKT umum (seperti yang ada di Peringkat Web Lanjutan) untuk menentukan RKT posisi umum.

Ada beberapa masalah penting di sini:

• Rumusnya menggunakan kurva CTR generik, bukan yang spesifik untuk SERP
• Rumus tidak memperhitungkan CPS

Mari kita perbaiki dan tambahkan CPS dan RKT Posisi Tertentu Kata Kunci ke rumus:

CPS * Volume Pencarian * RKT Posisi Spesifik Kata Kunci = Potensi Lalu Lintas Kata Kunci

Rumus di atas memperhitungkan jumlah klik per pencarian untuk kata kunci tertentu, memberi Anda gambaran yang lebih jelas tentang potensi lalu lintas yang sebenarnya.

Meskipun kami menghitung potensi lalu lintas untuk kata kunci tertentu, hal ini tidak selalu berguna dalam praktiknya.

Mengapa?

Kami hanya menghitung ini untuk kata kunci individual. Saat Anda membuat halaman seputar topik, halaman itu biasanya akan diberi peringkat lebih dari sekadar satu kata kunci.

Untuk mendapatkan gambaran yang akurat tentang potensi lalu lintas aktual untuk halaman tersebut, Anda perlu MENjumlahkan potensi lalu lintas untuk setiap kata kunci yang diperingkat halaman:

SUM ( CPS * Volume Pencarian * SERP Specific Positional CTR ) = Total Potensi Lalu Lintas

Cara Menemukan Potensi Lalu Lintas

Berikut adalah cara mudah untuk mendapatkan potensi lalu lintas sehingga Anda dapat menggunakannya dalam analisis Anda.

Di agensi saya, kami menggunakan Ahrefs untuk melakukan ini karena kami telah memverifikasi bahwa mereka menggunakan kurva CTR spesifik CPS dan SERP dalam penghitungan lalu lintas organik mereka. Jika Anda menggunakan alat yang berbeda, periksa untuk melihat bagaimana mereka menghitung lalu lintas organik.

Pertama, tentukan apa kata kunci utama untuk halaman yang ingin Anda buat.

Kedua, tentukan posisi apa yang "dapat diperingkat".

Selanjutnya, Google kata kunci utama dan salin URL yang saat ini menempati peringkat di posisi yang Anda anggap "dapat diperingkat".

Terakhir, rekatkan URL ke Ahrefs Site Explorer untuk mendapatkan estimasi lalu lintas organik. Gunakan ini sebagai nilai potensi lalu lintas Anda.

Menggunakan Ini Dalam Praktek

Di agensi kami, kami membangun kalender editorial dan model peluang yang didorong oleh SEO. Kami menambahkan semua topik ke kalender editorial dan kemudian menghitung skor prioritas untuk setiap topik sehingga kami dapat memprioritaskan topik dengan nilai potensi tertinggi terlebih dahulu.

Kami membangun skor prioritas berdasarkan:

• Potensi lalu lintas
• Kesulitan kata kunci berdasarkan tautan
• Nilai bisnis dari kata kunci
• Otoritas/kekuatan domain versus pesaing

Potensi lalu lintas alih-alih volume penelusuran merupakan bagian integral dari penghitungan prioritas ini. Jika kami menggunakan volume pencarian, tetapi kata kunci memiliki CPS yang sangat rendah, kami akan melebih-lebihkan lalu lintas dari kata kunci, dan skor prioritas tidak dapat diandalkan.