Diskusi Panel Ahli Pembuatan Tautan: Memanfaatkan Aset yang Dapat Ditautkan dan Lainnya

Halo semuanya, dan selamat datang di rekaman dan rekap Diskusi Panel Ahli Link Building Page One Power.

Pertama, terima kasih banyak kepada panel pakar industri kami yang menampilkan:

• Casie Gillette, Direktur Pemasaran Online di KoMarketing
• Pete Campbell, Managing Director Kaizen Search
• Paul Madden, Co-Founder Kerboo (sebelumnya LinkRisk)
• dan Nicholas Chimonas, Direktur R&D di Page One Power

Panelis kami berbagi wawasan berharga dari berbagai perspektif unik, dan kami tidak bisa cukup berterima kasih kepada mereka karena telah berbagi waktu dan keahlian mereka dengan kami.

Dalam webinar ini, panel kami membahas berbagai topik mulai dari memanfaatkan aset yang dapat ditautkan, analisis tautan, pembaruan algoritme Penguin yang akan datang, dan banyak lagi. Ada sejumlah takeaways kunci dan poin penting, jadi tanpa basa-basi lagi mari selami diskusi.

Ikhtisar

Webinar berlangsung sekitar 60 menit di mana panelis membahas tujuh pertanyaan.

Tiga pertanyaan pertama diputuskan sebelum webinar, untuk bertindak sebagai titik awal diskusi. Semua pertanyaan lain datang secara real-time dari audiens langsung kami, dan dipilih karena relevansinya dengan percakapan atau kelebihannya.

Rekap berikut adalah rangkuman pertanyaan dan jawaban yang dibahas selama webinar. Ini bukan kutipan langsung, melainkan tanggapan yang diparafrasekan. Jika Anda ingin mendengar secara spesifik apa yang dikatakan, video yang diantrekan untuk setiap pertanyaan akan disediakan di bagian yang sesuai.

Saya mendorong Anda untuk mendengarkan audio untuk pertanyaan yang sangat Anda minati - panelis membahas setiap pertanyaan dengan sangat rinci, dan penjumlahan saya atas jawaban mereka tidak akan menangkap semua yang dikatakan.

Pertanyaan-pertanyaan

1. Bagaimana Anda mengidentifikasi dan memanfaatkan aset yang dapat ditautkan?
2. Bagaimana Anda menganalisis tautan baik secara individu maupun domain?
3. Apa pendapat tingkat tinggi Anda tentang algoritma Penguin yang akan datang?
4. Apa tip terbaik Anda untuk membuat konten yang dapat ditautkan?
5. Jika Anda tidak berhasil dalam pencarian organik (karena potensi SEO negatif) dan PPC sangat kompetitif/mahal, apa yang akan Anda sarankan?
6. Apa pendapat Anda tentang masa depan pembuatan tautan manual?
7. Apa alat terbaik untuk memeriksa tautan balik?

Mari kita lihat bagaimana para panelis menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Pertanyaan Satu: Bagaimana Anda mengidentifikasi dan memanfaatkan aset yang dapat ditautkan?

Pembahasan pertanyaan satu dimulai pada 2:27.

Pertanyaan berlangsung hingga 14:43

Nicholas: Mengidentifikasi dan memanfaatkan aset yang dapat ditautkan adalah masalah besar dalam industri pembuatan tautan, karena Anda sering memiliki klien dengan kesalahpahaman bahwa Anda dapat membuat tautan langsung ke halaman produk mereka. Namun, tidak ada yang mau menautkan ke halaman ini kecuali Anda memberi mereka uang.

Salah satu cara kami menghindari masalah ini di Page One Power adalah dengan membangun aset konten di domain klien yang dapat kami buat tautannya, dan kemudian kami meneruskan ekuitas tautan melalui situs dengan arsitektur tautan internal. Namun, bahkan menemukan aset apa yang ada di situs yang lebih besar bisa jadi sulit.

Casie: Beberapa klien memiliki sejumlah aset, dan beberapa tidak memiliki apa-apa. Saya suka memulai dengan apa yang sudah mereka bagikan dan apa yang sudah mendorong tautan dan berbagi menggunakan alat seperti BuzzSumo dan Open Site Explorer. Proses ini dapat mengarahkan Anda ke arah yang benar tanpa memaksa Anda untuk menggali seluruh situs klien.

Tetapi dalam kasus di mana mereka tidak memiliki apa-apa, saya suka melihat pesaing mereka. Tentu saja, Anda tidak ingin meniru secara membabi buta apa yang dilakukan pesaing. Tetapi jika pesaing telah melakukan kerja keras dalam mencari tahu apa yang diinginkan pelanggan, ini adalah tempat yang sangat baik untuk memulai.

Itu adalah dua titik awal favorit saya ketika memikirkan tentang apa yang dapat kita gunakan untuk mengarahkan tautan ke situs.

Nicholas: Sering kali Anda memiliki sesuatu yang berkinerja baik dan secara alami mendapatkan beberapa tautan, tetapi meskipun demikian ada peluang yang tersisa karena tautan tidak membangun sendiri.

Saya juga tertarik untuk mendengar apa yang dikatakan Pete dan Paul.

Pete: Bagi saya, itu tidak terlalu berbeda. Saya selalu mencari berlian secara kasar - baik dengan menggunakan BuzzSumo (berbagi), Majestic (tautan), atau Google Analytics (waktu yang tepat di situs). Anda dapat melihat secara subyektif, atau ilmiah pada konten apa yang terlihat jelek, atau tidak cukup mendalam dan dapat diperluas atau ditingkatkan menjadi sumber daya yang lebih kaya.

Contoh yang dapat saya berikan kepada Anda adalah sesuatu yang dilakukan rekan saya, di mana dia mengubah artikel blog yang panjang dan membosankan menjadi alat interaktif. Anda dapat mengambil apa yang dimiliki sebagian besar klien, seperti sumber daya panjang yang bermanfaat yang padat teks, dan memberikannya desain yang bagus dan memikirkan bagaimana Anda dapat membuatnya lebih mendalam. Proses saya untuk itu menggunakan alat yang disebutkan di atas untuk menemukan sumber daya ini.

Sebaliknya, jika mereka tidak memiliki sumber daya ini, saya mencari pesaing untuk menghasilkan hal-hal baru. Misalnya saya menggunakan BuzzSumo untuk meneliti tiga atau empat pesaing teratas untuk mencoba memahami topik dan format konten apa yang paling berhasil. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk melakukan brainstorming ide konten dengan mengetahui apa yang berhasil dengan baik versus apa yang gagal.

Dalam pengalaman kami, kesuksesan bermuara pada eksekusi konten itu sendiri. Apakah itu cukup mendalam atau dirancang dengan baik - orang tidak ingin membaca 500 kata, mereka menginginkan sesuatu yang ringan, ringkas, dan to the point.

Nicholas: Hal yang sangat bagus Pete, terima kasih telah berbagi. Apa yang membuat saya berpikir adalah Brian Dean dan teknik pencakar langitnya. Tetapi orang cenderung melewatkan bahwa mereka dapat menerapkan teknik ini ke situs mereka sendiri. Anda mungkin sudah memiliki buku putih yang bagus atau penelitian hebat di situs Anda yang tidak disatukan dengan benar untuk tujuan pembuatan tautan - Anda memiliki data, penelitian, dan konten, tetapi itu harus dirancang dengan cara tertentu agar dapat ditautkan aset.

Paul, bisakah kamu membuntuti kami dalam hal ini dan memberi kami pengetahuanmu?

Paul: Dari sudut pandang kami, apa yang kami lakukan baru-baru ini adalah melihat alat seperti BuzzSumo dan mencoba mendapatkan beberapa algoritme yang memahami pengaruh dan jangkauan.

Kami ingin dapat mengarahkan orang ke bagian konten yang sebenarnya memiliki pengaruh dan dampak, bukan hanya sebagian besar sinyal. Saat melihat konten yang kami analisis, kami menyadari bahwa Anda benar-benar perlu melihat pembagian dan tautan dan mempertimbangkan berapa banyak yang asli dan alami, dan berapa banyak yang telah dimanipulasi dan ditanamkan pada tempatnya.

Kami menghabiskan banyak waktu untuk mencoba memahami bagaimana membedakan bagian-bagian konten yang mendapatkan liputan asli dan jangka panjang, dan berapa banyak yang mendapat respons jenis penyemaian gaya pelat boiler yang kami lihat sepanjang waktu. Anda harus melihat lebih dalam dari sekedar jumlah, Anda harus melihat kualitas dari apa yang ada di sana juga.

Nicholas: Bisakah Anda memberi kami gambaran tentang jenis tanda yang digunakan algoritme Anda untuk menilai kualitas tautan?

Paul: Algoritme LinkRisk memperhitungkan lebih dari 150 sinyal dan melapisinya satu sama lain. Di sisi risiko, kami mencoba untuk mendapatkan maksud dari mana tautan itu awalnya ditempatkan, jadi jika itu ditempatkan untuk manipulasi algoritme Google, itulah yang dirancang untuk dideteksi oleh algoritme kami.

Di sisi influencer, kami mencari tiga sudut berbeda - jangkauan kiriman, kecepatan kiriman, dan pengaruh kiriman. Kami mencoba mengambil dari skor akhir yang memungkinkan kami memahami kegilaan yang menghubungkan data dan berbagi data.

Nicholas: Saya pikir ini adalah data yang akan menjadi semakin penting bagi kami di industri SEO.

Beberapa tahun terakhir sebagai pemasaran konten telah lepas landas, banyak industri SEO pada umumnya menerima asumsi bahwa jika Anda menempatkan konten hebat di luar sana yang banyak dibagikan, itu akan ditautkan, tetapi studi terbaru dari BuzzSumo dan Moz telah menunjukkan itu tidak terjadi sama sekali. Kami membutuhkan lebih banyak data tentang apa yang sebenarnya terjadi dengan berbagi dan menautkan, dan saya sangat senang dengan apa yang Anda kumpulkan.

Paul: Kami dapat mendukungnya dengan mengatakan berbagi dan menautkan tergantung pada jenis konten. Jadi jika kontennya sangat dapat dibagikan, itu akan dibagikan. Jika konten adalah sumber daya yang berharga untuk dikaitkan dengan cara tertentu, konten tersebut akan mendapatkan tautan. Sangat sulit untuk menemukan konten yang melakukan keduanya.

Casie: Itu poin yang bagus, memiliki sesuatu yang bisa diatribusikan.

Kami bekerja dengan banyak perusahaan B2B dan mereka mengumpulkan banyak laporan, studi kasus, dan whitepaper yang cukup berharga. Namun tantangannya adalah mereka ingin menggunakannya untuk menghasilkan prospek, jadi sering kali mereka terpaku. Itu adalah jenis situasi di mana kami mencoba menjelaskan hal-hal yang benar-benar akan mendorong tautan karena mereka sebenarnya memiliki data yang solid. Itu adalah jenis konten yang mendorong tautan daripada hanya berbagi.

Pertanyaan Kedua: Bagaimana Anda menganalisis tautan baik secara individu maupun domain?

Pertanyaan dimulai pada 14:58

Dan diskusi berakhir pada 29:19

Nicholas: Mari kita bicara tentang jenis metrik dan pengukuran yang kami gunakan untuk menganalisis tautan di tingkat individu dan di seluruh domain.

Paul: Cara kami menganalisis tautan adalah dengan mencoba mendapatkan maksud, dan beberapa minggu yang lalu kami telah mencetak sekitar 8,2 miliar tautan, jadi kami memiliki kumpulan data yang besar. Dan dari situ kami mencoba mengambil sinyal sebanyak mungkin, dan melapisi sinyal tersebut di atas satu sama lain untuk mengetahui bagaimana tautan mendapatkan penempatannya.

Kami melihat taktik dari masa lalu dan mencoba untuk mengetahui mengapa hal itu dilakukan, dan sistem yang telah disalahgunakan dan bermasalah dalam hal risiko. Kami juga melihat relevansi, posisi, frekuensi dan segala macam hal. Kami mencoba menerjemahkannya ke dalam cara tautan dilihat oleh Google, dan apakah itu melewati nilai. Jika melewati beberapa nilai, kami menginginkannya. Jika tidak melewati beberapa nilai, apa gunanya?

Jadi, kami mengambil semua yang kami ketahui tentang kualitas dan niat, dan mencoba untuk mendapatkan apakah Google memberikan beberapa nilai melalui tautan atau tidak. Kita semua tahu sebagian besar tautan mungkin tidak memberikan nilai apa pun, dan hanya tautan yang memberikan nilai yang kami minati.

Faktanya, kami telah melihat banyak kasus di mana klien menghapus tautan dan sebagai hasilnya peringkat mereka meningkat. Tetapi kami melakukan banyak upaya untuk menurunkan niat, dan semuanya bermuara pada niat. Anda harus melihat halaman skema tautan Google karena itulah halaman yang menilai Anda dan apa pun yang dapat diterapkan pada halaman ini adalah apa yang kami cari untuk dipotong dari persamaan.

Nicholas: Saya setuju, ini semua tentang niat. Ketika kami membangun tautan, kami juga memikirkannya. Hampir tidak ada tautan yang kami buat sepenuhnya berada dalam kendali kami, tautan tersebut datang melalui email penjangkauan dari seseorang di sisi lain web yang memasangnya. Dan begitulah cara kami menghindari hukuman, dengan membiarkan orang memasang tautan sebagaimana mereka memasangnya.

Paul: Anda juga telah memikirkan bagaimana Google melihat tautan.

Misalnya, Google tampaknya membenci tautan forum meskipun itu adalah konten yang dibuat pengguna, asli, berguna, dan diberikan secara editorial. Mereka tampaknya sangat buruk dalam menentukan apa yang manipulatif dan apa yang tidak. Jadi, kami akhirnya menyarankan pelanggan untuk menolak dan menghapus tautan yang tidak memiliki alasan untuk dihapus. Anda benar-benar harus memikirkan bagaimana Google di menara gading mereka memikirkan tautan ini.

Pete: Nah, Paul membuat saya berpikir dan mengingatkan saya pada salah satu tantangan yang saya hadapi.

Kami memiliki contoh di mana kami menghasilkan konten untuk klien yang sangat sukses dalam hal liputan (sebutan di surat kabar nasional) dan lalu lintas rujukan, tetapi itu tidak menggerakkan jarum sama sekali untuk visibilitas klien. Dan itu mengejutkan saya karena saya selalu berpendapat bahwa jika saya mendapatkan tautan otoritas tinggi, sisanya akan beres dengan sendirinya. Di mana setiap tautan otoritas yang saya dapatkan akan menggantikan dua puluh tautan berbayar yang dimiliki pesaing.

Dan saya masih merasa menarik hari ini bahwa ketika Anda melihat hasil pencarian tertentu, Anda tidak dapat menyangkal pengaruh tautan yang memiliki teks jangkar kaya kata kunci dari domain otoritas menengah ke atas masih jauh lebih berpengaruh meskipun itu tautan adalah untuk tujuan manipulatif dan tidak diperoleh secara editorial.

Tapi apa yang awalnya akan saya katakan adalah bahwa kami menggunakan analisis backlink untuk melihat peluang tautan. Cukup sering yang kami lakukan adalah menganalisis tiga atau empat profil backlink pesaing untuk mengidentifikasi tautan yang mereka bagikan tetapi tidak dimiliki klien kami. Ini adalah taktik kuno, tetapi perlu dilakukan berulang kali karena berhasil dengan baik.

Dan elemen lainnya dalam hal pengaturan panggung, kami cukup sering melihat celah di halaman yang menghubungkan domain root antara klien kami dan pesaing. Lebih dari segalanya, kami menggunakan ini untuk mengelola ekspektasi dalam hal seberapa kompetitif ceruk itu.

Nicholas: Anda benar sekali. Saya merasa benar juga bahwa tautan teks jangkar kaya kata kunci masih sangat kuat, masih relevan. Ini berfungsi dengan baik jika Anda belum memiliki optimasi berlebihan.

Paul: Saya pikir itu sangat benar, bahwa hal-hal yang mencolok masih berfungsi dan ini tentang di mana Anda menarik garis. Kami sekarang memiliki garis antara tidak menggerakkan jarum dan Penguin, dan kami hidup di tengah-tengahnya. Tapi tautan teks jangkar masih berfungsi, Tuhan memberkati tautan teks jangkar.

Casie: Cara saya melihat tautan, dalam hal menganalisisnya dan menentukan tautan yang baik, dengan mendekatinya dengan dua atau tiga cara berbeda.

Ada gagasan untuk menemukan situs niche ini yang mungkin bukan tautan otoritas tertinggi, tetapi mereka benar-benar relevan dengan pelanggan Anda. Tautan ini mengarahkan lalu lintas yang relevan dan mengarahkan prospek.

Ada gagasan bahwa Anda memerlukan spektrum tautan yang luas dan banyak tautan, tetapi itu belum tentu benar. Untuk banyak klien kami, kami hanya mencoba memberi mereka tautan relevan yang masuk akal bagi mereka.

Saya juga berpikir ada gagasan tentang tingkatan dan mendapatkan liputan pers umum klien mungkin tidak relevan, tetapi merupakan otoritas tinggi. Jadi, Anda memiliki situs berita (Forbes, Inc., Entrepreneur) yang bagus untuk ditautkan karena mereka akan membantu Anda secara keseluruhan.

Jadi saya melihat tautan dalam dua cara itu: dalam hal ceruk dan benar-benar mengarahkan pelanggan, dan bagaimana hal itu akan membantu Anda secara keseluruhan dengan kesadaran merek dan otoritas.

Saya juga ingin menyentuh gagasan forum, dan bagaimana Google melihat tautan forum. Alasan saya mengatakan bahwa banyak klien kami di bidang teknologi mendapatkan banyak pelanggan dari situs seperti Quora, SpiceWorks, dan forum teknologi lainnya karena mereka harus ada di sana.

Kami tidak selalu khawatir tentang apakah kami akan mendapat masalah karena menempatkan tautan di sini, dan kami mencoba menemukan forum di mana itu tidak akan terjadi, tetapi pada akhirnya itu kembali ke tempat pelanggan Anda dan kadang-kadang Anda harus meletakkannya di atas nilai SEO sebenarnya dari tautan itu sendiri.

Nicholas: Ini juga berharga untuk melakukan diversifikasi dengan cara itu kalau-kalau terjadi sesuatu pada peringkat Google Anda, itu bukan seluruh sumber lalu lintas Anda. Saya selalu menghargai di mana pengguna manusia berada di atas apa yang mungkin ditandai oleh Google.

Tetapi saya ingin membagikan satu tip yang dapat ditindaklanjuti untuk analisis tautan. Ini tentang membangun tautan internal - benar-benar menelusuri situs Anda dan menemukan halaman mana yang relevan untuk menempatkan tautan internal guna membantu halaman lain yang tidak mendapatkan ekuitas yang cukup dari tautan. (Nicholas mereferensikan proses yang diuraikan dalam posting ini oleh John-Henry Scherck)

Pertanyaan Tiga: Apa pendapat tingkat tinggi Anda tentang algoritma Penguin yang akan datang?

Pertanyaan tiga makhluk di 29:23.

Jawaban atas pertanyaan ketiga berlangsung hingga 40:17.

Nicholas: Saya ingin mendapatkan beberapa pendapat tingkat tinggi tentang algoritma Penguin yang akan datang yang diduga akan keluar sebelum akhir tahun.

Pete: Bagi saya, itu adalah napas lega. Saya agak senang ini menjadi elemen waktu nyata karena kami memiliki pelanggan yang memiliki profil backlink spam dan kami harus menghapus tautan dan mengirimkan file penolakan. Dan ada beberapa contoh di mana kita tahu kita tidak akan benar-benar melihat jarum bergerak sampai pembaruan Penguin diluncurkan, dan itu adalah tebakan terbaik kita kapan itu akan terjadi berdasarkan peluncuran Penguin sebelumnya.

Ada beberapa contoh di mana saya telah melakukan percakapan dengan klien tentang rebranding atau mengubah seluruh nama domain, karena hukuman tidak akan diteruskan ke nama domain baru. Sungguh konyol melakukan percakapan itu karena kami tahu itu (pembaruan Penguin) berpotensi menyelamatkan bisnis mereka. Pasti ada bisnis yang bekerja dengan kami di mana mereka tidak tahu tentang kerusakan yang dilakukan agen SEO mereka sebelumnya terhadap bisnis mereka, dan mereka hanya ingin menyelesaikannya. Jadi saya pikir itu sudah lama datang.

Dalam hal bagaimana itu akan berubah, saya pikir melakukan analisis backlink secara teratur akan menjadi lebih menonjol. Dan saya berharap SEO negatif akan mulai sedikit mereda.

Saya pikir itu masuk akal dan saya tidak tahu mengapa Penguin tidak real-time sejak awal, jadi itu adalah acungan jempol dari saya.

Nicholas: 100% persetujuan di seluruh papan. Ini bisa menjadi pertempuran dengan klien untuk mengatakan, "semoga apa yang kami lakukan akan berhasil lama dari sekarang jika Anda masih bisnis". Ini bisa sangat menyedihkan, saya telah melihat klien yang harus memberhentikan staf karena mereka menyewa SEO spam dan sekarang mereka menderita Penguin. Saya berharap untuk melihatnya (Penguin waktu nyata).

Casie: Saya benci gagasan tentang penolakan file - Saya benci kenyataan bahwa kami harus memberi tahu Google "Ambil tautan ini". Dan satu hal yang saya harap pembaruan bergulir ini mengarah pada pemahaman yang lebih baik bagi Google tentang tautan mana yang tidak boleh mereka hitung, dan kemudian mereka dapat mengabaikan tautan tersebut.

Teman saya Aaron Friedman menulis sebuah artikel yang berbicara tentang gagasan bahwa jika Anda terkena Penguin, Anda dapat menyangkal dan membersihkan semuanya dan mungkin dalam setahun situs Anda akan bangkit kembali. Tapi saya rasa itu tidak selalu terjadi karena Aaron mengemukakan poin bagus ini bahwa tautan buatan itu menggembungkan bagaimana situs Anda terbentuk sebelumnya.

Jadi saya pikir dengan pembaruan yang sedang berlangsung, ini memberi orang pemahaman yang lebih baik tentang di mana situs mereka sebenarnya. Jadi Anda tidak hanya berharap dan melakukan semua hal ini untuk mengetahui dalam satu tahun bahwa situs Anda hanya tiga perempat atau setengah dari tempatnya. Sekarang Anda memiliki kesempatan yang lebih cepat untuk membangun kembali itu.

Saya benar-benar benci bahwa kami harus memberi tahu mereka bahwa ini adalah tautan yang tidak masuk hitungan. Saya pikir itu harus benar-benar ada di Google untuk mencari tahu apa yang tidak dihitung versus menghukum seseorang karena tautan.

Nicholas: Itu selalu menjadi pendapat saya juga. Saya merasa luar biasa bahwa Google di luar sana mengatakan SEO negatif tidak akan pernah terjadi karena mereka memahami maksud dari tautan yang diberikan. Tidak ada jalan! Siapa saja dapat pergi ke sana dan membeli banyak tautan dan membuatnya dengan sengaja terlihat manipulatif. Jika Anda tahu apa yang Anda lakukan, jika Anda telah melihat banyak hukuman manual atau devaluasi Penguin, Anda tahu apa yang menyebabkan hal ini dipicu.

SEO negatif itu nyata. Dan saya berharap Penguin menjadi real-time dan saya berharap itu memadamkan industri SEO negatif.

Paul: Sejauh pembaruan Penguin yang akan datang--atau "Hari Penjualan Hebat" seperti yang kami sebut di sini di Kerboo--kami sangat menantikannya. Saya sangat ingin mereka memasukkannya ke dalam algoritme karena tidak adil jika orang harus menunggu.

Ketika saya ditanya apakah saya lebih suka melakukan tindakan manual atau berada di bawah pengaruh Penguin? Saya lebih suka memiliki tindakan manual, karena saya bisa menyelesaikannya dan saya bisa melanjutkan. Dan menurut Casie, pelanggan perlu menyadari bahwa ketika Anda melalui proses pembersihan itu, Anda sebenarnya menyingkirkan sebagian besar ekuitas tautan Anda yang menggelembungkan Anda sejak awal.

Saya pikir pembuatan algoritma Penguin yang akan datang sudah lama tertunda. Dan itu akan memungkinkan kami untuk memberi tahu klien dengan keyakinan bahwa jika Anda melakukan hal yang benar, tindakan yang Anda ambil sekarang akan membayar Anda kembali lebih cepat daripada waktu dua tahun atau waktu satu tahun.

Saya juga berpikir bahwa jika orang akan memulai proses pembersihan untuk Penguin, mereka harus menyelesaikannya secepatnya karena tidak sampai Google menyimpan semua hal yang telah Anda lakukan, itu menjadi nyata dalam hal cara pandang Google. dia.

Menolak hal-hal dan membuatnya di-cache ulang, membersihkan barang-barang dan menghapusnya, semua itu perlu terjadi dengan baik sebelum algo dijalankan atau Anda kehilangan kesempatan. Bagi siapa pun yang mencoba melakukannya dalam dua minggu terakhir sebelum mereka melakukan pembaruan, itu tidak akan berhasil.

Pertanyaan Empat: Apa tip terbaik Anda untuk membuat konten yang dapat ditautkan?

Diskusi ini dimulai pada 41:03.

Dan tanggapan selesai sekitar 46:39.

Nicholas: Lakukan riset Anda.

Lihat dan lihat apakah topik Anda benar-benar layak untuk ditautkan, lihat apakah orang telah menulis tentangnya sebelumnya, temukan apakah ada konten lain yang telah terbentuk sebelumnya dengan baik dalam ranah topik itu. Gunakan BuzzSumo, lihat data share, lihat data link. Jangan keluar dengan pistol pencar dan semprotkan dan doakan konten buta ke web, itu tidak berhasil. Lakukan riset Anda, itu tip nomor satu saya.

Casie: Saya akan mengatakan itu harus tentang audiens Anda. Itu harus tentang orang-orang yang ingin Anda bagikan konten Anda, orang-orang yang benar-benar berinvestasi. Pergi dan lihat apa yang sudah mereka bagikan, tautkan, dan bicarakan, dan penuhi kebutuhan mereka.

Saya suka ide untuk keluar dan menemukan apa yang ditanyakan audiens Anda di forum dan blog, dan kemudian menjawab pertanyaan itu untuk mereka. Lihatlah apa yang diminati audiens Anda, dan jenis konten apa yang telah mereka bagikan dan tautkan, lalu cari tahu pertanyaan apa yang mereka miliki yang dapat Anda jawab.

Pete: Desain sangat penting, dan setengah dari tautan yang kami dapatkan adalah karena pelaksanaan desain.

Anda harus ingat bahwa orang biasanya tidak suka membaca di web, dan inilah mengapa infografis sangat sukses karena didorong oleh data dan Anda dapat mengeksekusi dengan cara visual yang berbeda.

Jika Anda memiliki konten yang panjang dan mendalam, Anda harus terus menarik perhatian audiens dengan judul besar, sub-judul besar, paragraf putus, dan poin-poin. Dengan konten bentuk panjang kebanyakan orang tidak benar-benar membacanya, mereka menggulir ke bawah dan menganggapnya keren dan menandainya untuk nanti.

Anda harus terlatih dalam psikologi desain untuk membuat aset yang dapat ditautkan. Bahkan jika itu hanya sumber daya atau panduan pelanggan, Anda harus sangat berhati-hati tentang bagaimana Anda meletakkan konten Anda karena tidak ada yang akan menautkan ke hanya 600 kata teks. Anda harus benar-benar bekerja keras untuk memecahnya dan membuatnya lebih mudah dibaca.

Hampir semua yang Anda buat harus seperti presentasi PowerPoint yang indah.

Paulus: Mulailah dengan tujuan akhir.

Saat Anda membuat konten, pikirkan mengapa orang membagikannya, lalu pikirkan bagaimana mereka akan membagikannya. Jika mereka akan membagikannya melalui sosial, maka arahkan konten tersebut ke berbagi sosial. Jika mereka akan membagikannya melalui atribusi dengan tautan, buat konten untuk tujuan itu.

Membuat konten yang hebat dan kemudian keluar dan mencoba mencari audiens untuk itu jauh lebih sulit daripada menemukan audiens dan membuat konten yang cocok.

Nicholas: Itu poin yang sangat bagus, orang-orang berbagi dan menautkan untuk alasan yang berbeda. Sering kali, bagian atas pemasaran konten saluran adalah untuk berbagi dan tautan. Tapi saya pikir ada lebih banyak segmentasi antara berbagai jenis konten saluran teratas, beberapa lebih cenderung menarik saham versus tautan. Konten yang lebih pendek, seukuran gigitan mungkin akan dibagikan, bentuk panjang lebih mungkin untuk ditautkan jika lebih hijau atau banyak akal.

Seperti yang ditunjukkan Pete, orang sering berbagi sebagai penanda. Tetapi mereka hanya menautkan jika mereka telah membaca konten dan mencernanya.

Pertanyaan Kelima: Jika Anda tidak berhasil dalam pencarian organik (karena potensi SEO negatif) dan PPC sangat kompetitif/mahal, apa yang akan Anda sarankan?

Jawaban untuk pertanyaan kelima ada di 46:41.

Para panelis membahas pertanyaan ini hingga 52:01.

Casie: Saya akan mengatakan bekerja untuk menyangkal apa yang Anda bisa, tetapi juga mencari tahu saluran lain yang digunakan pelanggan Anda. Saat Anda membangun situs Anda, lihat sosial, forum, situs pihak ketiga, dan lihat apakah ada hal-hal yang dapat Anda lakukan di tempat lain saat Anda berupaya menyingkirkan SEO negatif itu.

Nicholas: Berinvestasi di saluran pemasaran lain adalah saran yang bagus.

Paul: Pertama, cari tahu apakah itu benar-benar SEO negatif. Karena 90% kasus di mana orang menyarankan itu SEO negatif, sebenarnya itu bukan SEO negatif.

Jika itu benar-benar SEO negatif, kami (di Kerboo) memiliki sesuatu yang disebut 'Impor Harian' di mana kami menarik semua tautan baru yang datang setiap hari, dan Anda dapat membuangnya ke file penolakan saat tautan tersebut tiba. Itu bekerja cukup baik untuk menyelesaikan masalah itu, setelah Anda mengidentifikasinya. Tetapi Anda harus memastikan itu adalah SEO negatif sebelum Anda memulai, dan bukan alasan lain mengapa visibilitas Anda ditekan dalam beberapa cara. Ini jarang SEO negatif dalam pengalaman saya.

Pete: Anda harus mempertanyakan strategi SEO itu sendiri lebih dari apa pun, tidak termasuk backlink. Ketika Anda membandingkan bisnis Anda, situs web Anda, dan merek Anda dengan peringkat orang-orang secara efektif, apakah Anda benar-benar cukup baik? Apakah Anda benar-benar lebih baik dari mereka dalam hal setiap elemen SEO?

Saya pikir ada baiknya melakukan audit teknis penuh untuk benar-benar menilai apakah itu SEO negatif. Mungkin bukan hanya SEO negatif yang menghambat Anda.

Nicholas: Saya benci bertarung melawan algoritma yang tidak terlihat dan tidak diketahui tanpa indikasi bahwa Anda benar-benar membantu situasi atau bahwa semua upaya Anda terhalang oleh sesuatu yang tidak dapat Anda perbaiki.

Saya letih karena sudah lama kita tidak melihat penguin menyegarkan. Jadi saya berpendapat bahwa jika saya melawan tembok bata seperti itu, membayar $400 per klik, saya lebih suka menginvestasikan uang itu di situs baru dan memulai dari awal. Jika saya entah bagaimana membersihkan situs asli, saya akan mengarahkan mereka bersama-sama dan pergi dari sana. Tapi saya tidak suka gagasan menghabiskan $400 per klik menunggu setahun untuk Penguin untuk menyegarkan. Mudah-mudahan, kita melihatnya beralih ke waktu nyata dan filosofi saya bisa berubah.

Pertanyaan Enam: Apa pendapat Anda tentang masa depan pembuatan tautan manual?

Pertanyaan enam dimulai sekitar 52:11.

Diskusi untuk pertanyaan ini berakhir pada 54:12

Nicholas: Pendapat saya adalah bahwa Anda harus pergi ke EricWard.com dan membaca tanggapan sanggahannya, dan itu akan memberi Anda seluruh ikhtisar.

Itu memang membuat saya sedikit frustrasi, bahwa kami terus-menerus berjuang melawan sejarah spam yang kotor yang berasal dari pembuatan tautan. Tetapi ada orang seperti Eric Ward yang telah membangun hubungan selama dua puluh tahun, yang luar biasa jika Anda mempertimbangkan sejarah internet, dan mereka telah melakukannya dengan cara yang benar sepanjang waktu. Dan mereka menyebutnya link building.

Saya pikir itu terlalu buruk bahwa spam disebut membangun tautan. Itu membangun spam, itu spam, itu bukan membangun tautan.

Tapi Anda harus membaca karya Eric Ward, itu akan meringkasnya lebih baik daripada yang saya bisa. (Saya juga menulis artikel tentang pembuatan tautan manual pada tahun 2016 di sini.)

Pertanyaan Tujuh: Apa alat terbaik untuk memeriksa tautan balik?

Pertanyaan terakhir dimulai pada 54:17.

Dan diskusi webinar berakhir pada 58:24.

Nicholas: Majestic tentu saja merupakan indeks terbesar di luar sana, dan Ahrefs mendekatinya. Majestic memiliki database bersejarah terbesar, jadi saya sangat menyukainya untuk analisis tautan dan pembersihan.

Tentu saja Anda memiliki Moz, mereka memiliki indeks yang lebih kecil, tetapi mereka merangkak dengan cara yang berbeda dan mereka melihat faktor yang berbeda. Mereka mengatakan mereka lebih berbasis metrik, sehingga membantu mereka mendapatkan tautan terbaik meskipun indeksnya lebih kecil.

Anda juga memiliki WebMeUp, yang merupakan alat gratis yang cukup baru. Mereka memiliki indeks yang sangat besar, dan saya menemukan bahwa mereka terkadang menemukan hal-hal yang terlewatkan oleh Moz atau Majestic.

Dan tentu saja Alat Webmaster/Google Search Console adalah alat gratis terbaik, meskipun itu hanya contoh dari data lengkap yang dimiliki Google.

Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah keluar dan dapatkan sebanyak mungkin sumber, karena semuanya berbeda.

Pete: Alat Webmaster Google adalah alat gratis yang hebat, dan kemudian kami juga memiliki lisensi untuk Ahrefs dan Majestic. Itu saja bagi saya, itu Injil.

Nicholas: Ya, menurut saya, Anda harus selalu menggunakan data Google Search Console karena gratis, lalu berlangganan salah satu indeks besar.

Paul: Sejauh data backlink, kami melakukan beberapa analisis data backlink dalam hal kelengkapan masing-masing indeks, dan membantu mereka dalam melakukan pekerjaan menganalisis profil backlink.

Kami memberi peringkat mereka pada skala 100 di mana Google Search Console adalah 100. Kami memberi peringkat Majestic di 75, Ahrefs di 70, Moz di 20, dan WebMeUp di 15. Namun ini adalah contoh kasus, dan jika kami memberi peringkat ulang. mungkin berbeda.

Anda bisa mendapatkan banyak data tautan Anda secara gratis, ini soal memahami data itu. Anda dapat menggunakan alat seperti Kerboo atau URLprofiler untuk menganalisis data backlink.

Nicholas: Saya suka URLprofiler, ini adalah Injil saya. Setelah saya memiliki semua data tautan dari semua sumber yang berbeda, saya mengompilasi semuanya ke dalam satu tempat dengan URLprofiler.

Dan itu bungkus!

Itu adalah webinar yang luar biasa dan sangat menyenangkan mendengar dan belajar dari semua panelis. Terima kasih kepada semua orang yang hadir, dan terima kasih banyak kepada panelis kami: Casie, Paul, Pete, dan Nicholas! Sampai Lain waktu!