Daftar Penting Statistik dan Data Pemasaran Konten 2022

Diterbitkan: 2022-10-15

Konten terus berkuasa dari tahun ke tahun. Namun, ada lebih banyak hal dalam pemasaran konten daripada menerbitkan banyak konten untuk bisnis Anda. Pemasaran konten yang efektif tidak berpusat pada menjalankan pabrik konten, melainkan pada konten berkualitas tinggi yang disengaja yang membantu mengubah konten Anda menjadi aset penghasil prospek yang mendidik audiens Anda dan membuat mereka kembali lagi.

Mengetahui mengapa konten Anda berfungsi akan membantu Anda terus membuat konten berkualitas terbaik untuk bisnis Anda dengan mereplikasi kesuksesan dan memberi Anda visibilitas ke apa yang tidak berfungsi. Dari posting blog hingga video dan podcast dan segala sesuatu di antaranya, pemasar konten berkembang dari tahun ke tahun, menciptakan jenis konten yang dicari konsumen. Data adalah kunci untuk mengadaptasi dan menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda untuk sukses.

Untuk memulai, kami telah mengumpulkan statistik pemasaran konten teratas tahun 2022.

Bagaimana Anda membandingkan? Baca terus untuk tolok ukur yang baik dari upaya pemasaran konten Anda.

Keadaan Pemasaran Konten

Efektivitas pemasaran konten bergantung pada mengadaptasi strategi konten untuk memenuhi kebutuhan industri dan konsumen yang berubah.

Inilah yang terlihat seperti lanskap saat ini:

82% pemasar memiliki strategi pemasaran konten (Hubspot)
22% bisnis ingin membuat konten asli (The Manifest)
Dalam hal penggunaan pemasaran konten, mayoritas audiens Anda online dengan 85% orang dewasa online setiap hari (Pew Research)
Konten dengan lebih dari 3000 kata mendapat lebih banyak bacaan daripada konten yang lebih pendek (SEMrush)
Panduan cara yang ditulis dengan baik dapat menghasilkan rasio klik-tayang sebesar 20 -30% (Perusahaan yang Baik)
60% pemasar mengatakan bahwa pemasaran konten membantu menghasilkan prospek (Content Marketing Institute)
51% perusahaan yang telah berinvestasi dalam pemasaran konten menerbitkan konten setiap hari (The Manifest)
Tujuan utama dalam pemasaran konten adalah untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan kesadaran merek, dan membangun hubungan pelanggan (eMarketer)
85% konsumen menonton video tanpa suara dan pemasar harus fokus membuat video yang interaktif, langsung, dan imersif, serta memberikan teks untuk menjangkau pemirsa tersebut (DigiDay)
69% pemasar berinvestasi dalam SEO (Hubspot)
Bisnis besar menerbitkan lebih sering daripada bisnis kecil (The Manifest)
60% perusahaan menggunakan data dalam strategi pemasaran konten mereka (The Manifest)
31,01% daftar favorit untuk rasio klik-tayang tinggi (Perusahaan Baik)
60% pencarian berasal dari perangkat seluler (Rellify)
95% pemasar menyatakan bahwa indikator kinerja utama (KPI) harus dikaitkan dengan tujuan bisnis yang penting (Konten Rock)
92% pemasar telah menggunakan pemasaran berbasis akun (ABM) (Kentico)
88% pemasar telah menghasilkan kesadaran merek melalui pemasaran konten (Content Marketing Institute)
Augmented reality (AR) ada di radar pemasar (Outgrow)

Tantangan Pemasaran Konten Teratas

Tingginya pandemi COVID-19 mempercepat transformasi digital di semua industri. Perusahaan masih belum pulih dari dampaknya, menghasilkan beberapa tantangan utama yang kami lihat tahun ini:

Menerobos kekacauan pemasaran digital (Forbes)
Konten yang konsisten dan berkualitas tinggi adalah tantangan utama (Wordstream)
Untuk 60% pemasar, menghasilkan konten secara konsisten adalah tantangan utama (FT Longitude)
Pergeseran menuju promosi berbayar mengubah lanskap konten (Jaringan Agensi Digital)
58% pemasar tidak bertanya langsung tentang kebutuhan pelanggan mereka (FT Longitude)
Konten yang tidak mendorong konversi (Parse.ly)
44% pemasar berjuang untuk mengukur laba atas investasi (ROI) (Kentico)
Hanya 8% pemasar yang dapat mengaitkan ROI ke paket konten mereka (Kentico)
Kurangnya waktu adalah penghalang utama untuk pemasaran konten (Wordstream)
Mempertahankan suara merek (Marketing Insider Group)
Menyelaraskan konten dengan persona dan perjalanan pelanggan (Jaringan Agensi Digital)
49% pemasar tidak tahu bagaimana kinerja konten mereka sebenarnya (Parse.ly)
Keselarasan dalam strategi digital di berbagai platform (Marketing Insider Group)
Mempromosikan konten secara efektif merupakan tantangan bagi pemasar (Forbes)
Mengukur ROI inisiatif pemasaran konten (Jaringan Agensi Digital)
Tidak mengetahui saluran terbaik untuk mempromosikan konten (Parse.ly)
Menskalakan konten merupakan tantangan karena melibatkan perekrutan lebih banyak orang (Evolving Digital)
Membuktikan otoritas dan kredibilitas (Marketing Insider Group)

Statistik Konten Blog

Blogging terus menjadi strategi utama dalam pemasaran konten business-to-consumer (B2C) dan business-to-business (B2B). Data pemasaran konten teratas yang berkaitan dengan blogging yang kami lihat pada tahun 2022 meliputi:

48% bisnis dengan strategi pemasaran konten menggabungkan blogging sebagai bagian dari strategi ini (Hubspot)
80% blogger melaporkan bahwa blogging memberikan hasil (Orbit Media Studios)
Dari 1,9 miliar situs web di dunia, ada 600 juta posting blog (Web Tribunal)
Blogger menulis artikel yang lebih panjang tetapi lebih jarang menerbitkan (Orbit Media Studios)
Konten bentuk panjang rata-rata 77,2% lebih banyak tautan daripada konten pendek (Backlinko)
Setiap hari, lebih dari 6 juta posting blog ditayangkan (Web Tribunal)
Mereka yang menggunakan 10 gambar atau lebih di setiap posting blog melaporkan hasil yang kuat (Orbit Media Studios)
56% pemasar menganggap blogging efektif (Hubspot)
97% blogger mempromosikan konten mereka menggunakan media sosial (Statistica)
Industri pemasaran konten global diperkirakan akan tumbuh sebesar $417,85 miliar hingga tahun 2025 (Report Linker)
71% blogger memperbarui konten lama (Orbit Media Studios)
Judul dengan jumlah kata antara 6 dan 13 kata mendapatkan lalu lintas terbanyak (Hubspot)
Rata-rata blogger membutuhkan waktu 4 jam 10 menit untuk menulis postingan (Orbit Media)
Semakin banyak backlink yang dimiliki halaman, semakin banyak lalu lintas organik yang didapat dari Google (Ahrefs)
73% pembaca membaca sekilas melalui posting blog (Hubspot)
34,48% melaporkan rasio klik rata-rata 1 – 1,9% (Perusahaan Baik)
68% perjalanan online dimulai dengan mesin pencari (BrightEdge)
69% bisnis mempublikasikan posting blog (Manifes)
Panjang posting blog rata-rata adalah 1142 kata (Orbit Media Studios)
10% pemasar menganggap blogging untuk menghasilkan laba atas investasi terbesar mereka (Hubspot)

Statistik Konten Podcast

Podcast menyediakan cara baru untuk terhubung dengan audiens dan terus menjadi aspek penting dari strategi pemasaran konten terkemuka.

Popularitas podcasting terus tumbuh dari tahun ke tahun:

Podcast tetap kuat dalam pemasaran konten dengan podcast di Amerika Serikat yang mendengarkan hingga 15 miliar jam podcast (Outgrow)
Ada 383,7 juta pendengar di seluruh dunia (Demand Sage)
Pada akhir 2022, akan ada 424 juta pendengar podcast (Demand Sage)
Podcasting akan menjadi industri senilai $ 4 miliar pada tahun 2024 (The Verge)
162 juta warga di Amerika Serikat telah mendengarkan podcast dan 41% mendengarkan setiap bulan (Demand Sage)
Rata-rata 8 podcast didengarkan setiap minggu (Influencer Marketing Hub)
Peningkatan terbesar pendengar podcast adalah pada kelompok usia 12-34 tahun (Edison Research)
82% pemasar berencana untuk berinvestasi yang sama atau lebih dalam podcast atau jenis konten audio lainnya (Hubspot)
Ada lebih banyak pendengar podcast di Amerika Serikat daripada pemegang akun Netflix (Edison Research)
Jam mendengarkan podcast puncak adalah antara 8:15 dan 8:30, diikuti oleh 11:00 hingga 11:15 dan 17:30 (Influencer Marketing Hub)
18% perusahaan yang berbasis di AS berniat memasukkan podcast ke dalam strategi pemasaran mereka (Hubspot)
Pendengar podcast bulanan tumbuh menjadi 125 juta pendengar, meningkat 6,1% (eMarketer)
80% konsumen mendengarkan semua atau sebagian besar setiap episode podcast (Podcast Insights)
79% pendengar podcast mendengarkan ponsel mereka (Influencer Marketing Hub)
Pengeluaran iklan podcast diperkirakan mencapai $1,74 miliar tahun ini (Statistica)

Statistik Konten Video

Orang mengkonsumsi konten dengan cara yang berbeda. Beberapa lebih suka membaca posting blog sementara yang lain mungkin menyukai video. Untuk menjangkau audiens yang lebih besar, perusahaan harus menyediakan konten yang menarik bagi preferensi ini.

Video terus menjadi aset pemasaran konten yang efektif:

93% pemasar setuju bahwa konten video berkonversi lebih baik atau sama dengan jenis konten lainnya (Vidyard)
70% pemirsa membeli dari suatu merek setelah melihatnya di YouTube (Google)
62% pemasar video mengatakan kesuksesan diukur dengan keterlibatan (suka, komentar, dan bagikan) video mereka (Wyzowl)
Situs web bisnis dan saluran media sosial adalah tempat paling populer untuk mempublikasikan konten video (Vidyard)
51% pemasar B2B menyatakan bahwa webinar telah memberikan hasil yang paling optimal bagi mereka (Content Marketing Institute)
92% pemasar menganggap video sebagai komponen penting dari rencana pemasaran konten mereka (Wyzowl)
72% bisnis mempublikasikan konten video (The Manifest)
86% pemasar menganggap video untuk membantu menghasilkan prospek (Wyzowl)
72% konsumen lebih suka menonton video daripada membaca postingan (Konten Rock)
94% menganggap video telah meningkatkan pemahaman dalam layanan atau produk (Wyzowl)
Artikel yang menyertakan video mendapatkan 83% lebih banyak lalu lintas (SEMrush)
55% pemasar membuat video mereka sendiri secara internal (Wyzowl)
Dalam hal lalu lintas organik, YouTube adalah situs web kedua yang paling banyak dikunjungi di Amerika Serikat (Ahrefs)
32% pemasar video menggunakan kombinasi video outsourcing dan internal (Wyzowl)

Statistik Konten Media Sosial

Media sosial terus menjadi salah satu saluran pemasaran terkemuka, menjadikannya platform yang ideal untuk mempromosikan konten. Namun, ada beberapa taktik yang perlu diingat saat membuat postingan sosial:

Berita utama yang mengajukan pertanyaan menerima 23,2% lebih banyak saham di media sosial (Backlinko)
Kapan hari terbaik untuk memposting di sosial? Tidak masalah. Penelitian menunjukkan bahwa pembagian sosial didistribusikan secara merata terlepas dari hari apa itu diposting (Backlinko)
Pada tahun 2023 pengguna berusia 65 tahun ke atas akan melebihi jumlah kelompok usia 18-24 tahun (Insider Intelligence)
Panjang terbaik untuk memaksimalkan share sosial Anda adalah 1.000 hingga 2.000 kata (Backlinko)
62% perusahaan menggunakan social listening sebagai taktik pemasaran media sosial (Hubspot)
Rata-rata konsumen terpental antara 7 platform media sosial yang berbeda setiap bulan (Sprout Social)
Facebook adalah platform yang paling banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia (Statistica)
TikTok dan Reddit adalah dua platform sosial yang paling berkembang. Pengguna TikTok akan mencapai 78,7 juta dan Reddit akan mencapai 43,3 juta (Insider Intelligence)
Facebook Messenger diperkirakan akan mencapai 3 miliar pengguna (Statistica)
Instagram mendominasi keterlibatan dalam layanan streaming sosial dengan 81% keterlibatan versus Facebook sebesar 8% (Sprout Social)

Takeaways Pemasaran Konten Utama

Format di mana pemasar konten mempromosikan konten terus memainkan peran penting dan telah berkembang. Penggunaan video semakin meningkat dan di mana kami digunakan untuk melihat konten dalam jumlah besar, sekarang lebih tentang kualitas.

Pemasar konten dapat memasukkan ide-ide ini ke dalam strategi mereka saat kita memasuki tahun 2023 dan terus memelihara upaya pemasaran konten mereka. Keberhasilan dalam pemasaran konten akan menuntut pemasar untuk berevolusi dan menciptakan strategi multifaset, yang terdiri dari konten berdurasi panjang, video, dan penggunaan saluran media sosial yang paling efektif untuk mempromosikan upaya ini.

Butuh bantuan dengan strategi pemasaran konten Anda? Pelajari bagaimana ClearVoice dapat membantu Anda membuat rencana konten yang hebat.