A lista essencial de estatísticas e dados de marketing de conteúdo de 2022

Publicados: 2022-10-15

O conteúdo continua a reinar ano após ano. No entanto, há muito mais no marketing de conteúdo do que publicar um monte de peças de conteúdo para o seu negócio. O marketing de conteúdo eficaz não está centrado na gestão de uma fábrica de conteúdo, mas sim em conteúdo deliberado e de alta qualidade que ajuda a converter suas partes de conteúdo em ativos geradores de leads que educam seu público e os mantêm voltando para mais.

Saber por que seu conteúdo funciona ajudará você a continuar criando conteúdo de melhor qualidade para sua empresa, replicando o sucesso e dando visibilidade ao que não está funcionando. De postagens de blog a vídeos e podcasts e tudo mais, os profissionais de marketing de conteúdo evoluem ano após ano, criando os tipos de conteúdo que os consumidores procuram. Os dados são a chave para adaptar e ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo para o sucesso.

Para começar, compilamos as principais estatísticas de marketing de conteúdo de 2022.

Como você se compara? Continue lendo para obter uma boa referência de seus esforços de marketing de conteúdo.

O estado do marketing de conteúdo

A eficácia do marketing de conteúdo depende da adaptação de estratégias de conteúdo para atender às necessidades em constante mudança da indústria e dos consumidores.

Veja como está o cenário atual:

82% dos profissionais de marketing têm uma estratégia de marketing de conteúdo (Hubspot)
22% das empresas querem criar conteúdo original (The Manifest)
Quando se trata de uso de marketing de conteúdo, a maioria do seu público está online, com 85% dos adultos online diariamente (Pew Research)
Conteúdo com mais de 3.000 palavras recebe mais leituras do que conteúdo mais curto (SEMrush)
Guias de instruções bem escritos podem gerar uma taxa de cliques de 20 a 30% (Boas Empresas)
60% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de conteúdo ajuda a gerar leads (Content Marketing Institute)
51% das empresas que investiram em marketing de conteúdo publicam conteúdo diariamente (The Manifest)
Os principais objetivos do marketing de conteúdo são aumentar as vendas, aumentar o reconhecimento da marca e construir relacionamentos com os clientes (eMarketer)
85% dos consumidores assistem a vídeos sem som e os profissionais de marketing devem se concentrar na criação de vídeos interativos, ao vivo e imersivos e fornecer legendas para alcançar esses espectadores (DigiDay)
69% dos profissionais de marketing investem em SEO (Hubspot)
Grandes empresas publicam com mais frequência do que pequenas empresas (O Manifesto)
60% das empresas usam dados em sua estratégia de marketing de conteúdo (The Manifest)
31,01% listas de favores para altas taxas de cliques (Boas Empresas)
60% das pesquisas vieram de dispositivos móveis (Rellify)
95% dos profissionais de marketing afirmaram que os principais indicadores de desempenho (KPIs) devem estar vinculados às metas de negócios para importar (Conteúdo da Rock)
92% dos profissionais de marketing adotaram o marketing baseado em contas (ABM) (Kentico)
88% dos profissionais de marketing geraram reconhecimento da marca por meio do marketing de conteúdo (Content Marketing Institute)
A realidade aumentada (AR) está no radar dos profissionais de marketing (Outgrow)

Principais desafios do marketing de conteúdo

O auge da pandemia do COVID-19 acelerou a transformação digital em todos os setores. As empresas ainda estão sofrendo com os efeitos, resultando em alguns dos principais desafios que vimos este ano:

Rompendo a desordem do marketing digital (Forbes)
Conteúdo consistente e de alta qualidade é um desafio importante (Wordstream)
Para 60% dos profissionais de marketing, gerar conteúdo de forma consistente é um grande desafio (FT Longitude)
A mudança para a promoção paga está mudando o cenário do conteúdo (Digital Agency Network)
58% dos profissionais de marketing não perguntam diretamente sobre as necessidades de seus clientes (FT Longitude)
Conteúdo que não gera conversões (Parse.ly)
44% dos profissionais de marketing estão lutando para medir o retorno sobre o investimento (ROI) (Kentico)
Apenas 8% dos profissionais de marketing são capazes de atribuir ROI ao seu plano de conteúdo (Kentico)
A falta de tempo é uma grande barreira para o marketing de conteúdo (Wordstream)
Manter a voz da marca (Marketing Insider Group)
Alinhamento de conteúdo com personas e jornadas de clientes (Digital Agency Network)
49% dos profissionais de marketing não sabem como seu conteúdo está realmente funcionando (Parse.ly)
Alinhamento na estratégia digital em várias plataformas (Marketing Insider Group)
Promover conteúdo de forma eficaz é um desafio para os profissionais de marketing (Forbes)
Meça o ROI das iniciativas de marketing de conteúdo (Digital Agency Network)
Não saber qual o melhor canal para promover conteúdo (Parse.ly)
Dimensionar o conteúdo é um desafio porque envolve a contratação de mais pessoas (Evolving Digital)
Provando autoridade e credibilidade (Marketing Insider Group)

Estatísticas de conteúdo do blog

Os blogs continuam a ser uma estratégia chave no marketing de conteúdo business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B). Os principais dados de marketing de conteúdo relacionados aos blogs que estamos vendo em 2022 incluem:

48% das empresas com uma estratégia de marketing de conteúdo incorporam o blog como parte dessa estratégia (Hubspot)
80% dos blogueiros relatam que blogar traz resultados (Orbit Media Studios)
Dos 1,9 bilhão de sites do mundo, existem 600 milhões de postagens em blogs (Web Tribunal)
Os blogueiros estão escrevendo artigos mais longos, mas publicando com menos frequência (Orbit Media Studios)
Conteúdo de formato longo tem em média 77,2% mais links do que conteúdo curto (Backlinko)
Todos os dias, mais de 6 milhões de postagens de blog são publicadas (Web Tribunal)
Aqueles que usam 10 ou mais imagens em cada postagem do blog relataram bons resultados (Orbit Media Studios)
56% dos profissionais de marketing consideram os blogs eficazes (Hubspot)
97% dos blogueiros promovem seu conteúdo usando as mídias sociais (Statistica)
Espera-se que a indústria global de marketing de conteúdo cresça US$ 417,85 bilhões até 2025 (Report Linker)
71% dos blogueiros atualizam conteúdo antigo (Orbit Media Studios)
Títulos com uma contagem de palavras entre 6 e 13 palavras recebem mais tráfego (Hubspot)
Os blogueiros levam em média 4 horas e 10 minutos para escrever um post (Orbit Media)
Quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego orgânico ela receberá do Google (Ahrefs)
73% dos leitores folheiam as postagens do blog (Hubspot)
34,48% relatam uma taxa média de cliques de 1 a 1,9% (Boas Empresas)
68% da jornada online começa com um mecanismo de pesquisa (BrightEdge)
69% das empresas publicam postagens no blog (O Manifesto)
O tamanho médio do post do blog é de 1142 palavras (Orbit Media Studios)
10% dos profissionais de marketing consideram os blogs para gerar seu maior retorno sobre o investimento (Hubspot)

Estatísticas de conteúdo de podcast

Os podcasts fornecem uma nova maneira de se conectar com o público e continuam sendo um aspecto importante de uma estratégia de marketing de conteúdo líder.

A popularidade do podcasting continua a crescer ano após ano:

Podcasts continuam fortes em marketing de conteúdo com aqueles nos Estados Unidos sintonizando 15 bilhões de horas de podcasts (Outgrow)
Existem 383,7 milhões de ouvintes em todo o mundo (Demand Sage)
Até o final de 2022, haverá 424 milhões de ouvintes de podcast (Demand Sage)
Podcasting será uma indústria de US$ 4 bilhões até 2024 (The Verge)
162 milhões de cidadãos nos Estados Unidos ouviram podcasts e 41% ouvem todos os meses (Demand Sage)
8 podcasts são ouvidos em média por semana (Influencer Marketing Hub)
O maior aumento de ouvintes de podcast está na faixa etária de 12 a 34 anos (Edison Research)
82% dos profissionais de marketing planejam investir o mesmo ou mais em podcasts ou outros tipos de conteúdo de áudio (Hubspot)
Há mais ouvintes de podcast nos Estados Unidos do que titulares de contas Netflix (Edison Research)
O horário de pico de audição de podcasts é entre 8h15 e 8h30, seguido de 11h às 11h15 e 17h30 (Influencer Marketing Hub)
18% das empresas sediadas nos EUA pretendem incorporar podcasts em suas estratégias de marketing (Hubspot)
Os ouvintes mensais de podcast cresceram para 125 milhões de ouvintes, um aumento de 6,1% (eMarketer)
80% dos consumidores ouvem todos ou a maior parte de cada episódio de podcast (Podcast Insights)
79% dos ouvintes de podcast sintonizam em seus telefones celulares (Influencer Marketing Hub)
Estima-se que os gastos com anúncios em podcast atinjam US$ 1,74 bilhão este ano (Statistica)

Estatísticas de conteúdo de vídeo

As pessoas consomem conteúdo de maneiras diferentes. Alguns preferem ler um post de blog, enquanto outros preferem vídeos. Para atingir um público maior, as empresas devem fornecer conteúdo que agrade a essas preferências.

Os vídeos continuam sendo um ativo eficaz de marketing de conteúdo:

93% dos profissionais de marketing concordam que o conteúdo de vídeo converte melhor ou igual a outros tipos de conteúdo (Vidyard)
70% dos espectadores compraram de uma marca depois de visualizá-la no YouTube (Google)
62% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o sucesso é medido pelo engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos) de seus vídeos (Wyzowl)
Sites de negócios e canais de mídia social são os lugares mais populares para publicar conteúdo de vídeo (Vidyard)
51% dos profissionais de marketing B2B afirmam que os webinars entregaram os melhores resultados para eles (Content Marketing Institute)
92% dos profissionais de marketing consideram o vídeo um componente importante de seu plano de marketing de conteúdo (Wyzowl)
72% das empresas publicam conteúdo de vídeo (O Manifesto)
86% dos profissionais de marketing consideram o vídeo para ajudar a gerar leads (Wyzowl)
72% dos consumidores preferem assistir a um vídeo do que ler um post (Conteúdo Rock)
94% consideram que o vídeo tem maior compreensão no serviço ou produto (Wyzowl)
Artigos que incluem vídeo obtêm 83% mais tráfego (SEMrush)
55% dos profissionais de marketing criam seus próprios vídeos internamente (Wyzowl)
Quando se trata de tráfego orgânico, o YouTube é o segundo site mais visitado nos Estados Unidos (Ahrefs)
32% dos profissionais de marketing de vídeo usam uma combinação de vídeos terceirizados e internos (Wyzowl)

Estatísticas de conteúdo de mídia social

As redes sociais continuam a ser um dos principais canais de marketing, tornando-se a plataforma ideal para a promoção de conteúdos. No entanto, existem algumas táticas a serem lembradas ao criar postagens sociais:

As manchetes que fazem uma pergunta recebem 23,2% mais compartilhamentos nas mídias sociais (Backlinko)
Qual é o melhor dia para postar nas redes sociais? Não importa. A pesquisa mostra que os compartilhamentos sociais são distribuídos uniformemente, independentemente do dia em que foram postados (Backlinko)
Em 2023, os usuários com 65 anos ou mais superarão a faixa etária de 18 a 24 anos (Insider Intelligence)
O melhor comprimento para maximizar seus compartilhamentos sociais é de 1.000 a 2.000 palavras (Backlinko)
62% das empresas usam a escuta social como uma tática de marketing de mídia social (Hubspot)
O consumidor médio salta entre 7 plataformas de mídia social diferentes a cada mês (Sprout Social)
O Facebook é a plataforma mais usada por profissionais de marketing em todo o mundo (Statistica)
TikTok e Reddit são as duas plataformas sociais que mais crescem. Os usuários do TikTok chegarão a 78,7 milhões e o Reddit chegará a 43,3 milhões (Insider Intelligence)
Facebook Messenger deve atingir 3 bilhões de usuários (Statistica)
O Instagram domina o engajamento em serviços de streaming social com 81% de engajamento versus o Facebook com 8% (Sprout Social)

Principais dicas de marketing de conteúdo

O formato no qual os profissionais de marketing de conteúdo promovem o conteúdo continua a desempenhar um papel importante e evoluiu. O uso de vídeo está crescendo e onde costumamos ver grandes quantidades de conteúdo, agora é mais sobre a qualidade.

Os profissionais de marketing de conteúdo podem incorporar essas ideias em sua estratégia à medida que avançamos para 2023 e continuam a nutrir seus esforços de marketing de conteúdo. O sucesso no marketing de conteúdo exigirá que os profissionais de marketing evoluam e criem uma estratégia multifacetada, consistindo em conteúdo de formato longo, vídeo e o uso dos canais de mídia social mais eficazes para promover esses esforços.

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