L'elenco essenziale del 2022 di statistiche e dati sul marketing dei contenuti

Pubblicato: 2022-10-15

Il contenuto continua a regnare sovrano anno dopo anno. Tuttavia, nel content marketing c'è molto di più che pubblicare carichi di contenuti per la tua attività. Un marketing efficace dei contenuti non è incentrato sulla gestione di un mulino di contenuti, ma piuttosto su contenuti deliberati e di alta qualità che aiutano a convertire i tuoi contenuti in risorse generatrici di lead che educano il tuo pubblico e li invoglia a tornare per saperne di più.

Sapere perché i tuoi contenuti funzionano ti aiuterà a continuare a creare contenuti della migliore qualità per la tua attività replicando il successo e dandoti visibilità su ciò che non funziona. Dai post del blog ai video e ai podcast e tutto il resto, i marketer dei contenuti si evolvono anno dopo anno, creando i tipi di contenuti che i consumatori stanno cercando. I dati sono la chiave per adattare e adattare la tua strategia di marketing dei contenuti al successo.

Per iniziare, abbiamo compilato le principali statistiche sul marketing dei contenuti del 2022.

Come si confronta? Continua a leggere per un buon punto di riferimento dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Lo stato del marketing dei contenuti

L'efficacia del marketing dei contenuti si basa sull'adattamento delle strategie dei contenuti per soddisfare le mutevoli esigenze del settore e dei consumatori.

Ecco come appare il panorama attuale:

L'82% dei marketer ha una strategia di content marketing (Hubspot)
Il 22% delle aziende desidera creare contenuti originali (The Manifest)
Quando si tratta di utilizzo del marketing dei contenuti, la maggior parte del tuo pubblico è online con l'85% degli adulti che navigano online ogni giorno (Pew Research)
I contenuti con più di 3000 parole ottengono più letture rispetto ai contenuti più brevi (SEMrush)
Guide pratiche ben scritte possono generare una percentuale di clic del 20 -30% (buone aziende)
Il 60% dei marketer afferma che il content marketing aiuta a generare lead (Content Marketing Institute)
Il 51% delle aziende che hanno investito nel marketing dei contenuti pubblica contenuti quotidianamente (The Manifest)
Gli obiettivi principali nel marketing dei contenuti sono aumentare le vendite, aumentare la consapevolezza del marchio e costruire relazioni con i clienti (eMarketer)
L'85% dei consumatori guarda i video senza audio e gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi sulla creazione di video interattivi, dal vivo e coinvolgenti e sulla fornitura di sottotitoli per raggiungere quegli spettatori (DigiDay)
Il 69% dei marketer investe in SEO (Hubspot)
Le grandi imprese pubblicano più frequentemente delle piccole imprese (The Manifest)
Il 60% delle aziende utilizza i dati nella propria strategia di content marketing (The Manifest)
Liste di favore del 31,01% per percentuali di clic elevate (buone imprese)
Il 60% delle ricerche proveniva da dispositivi mobili (Rellify)
Il 95% degli esperti di marketing ha affermato che gli indicatori chiave di prestazione (KPI) dovrebbero essere legati agli obiettivi aziendali importanti (contenuto rock)
Il 92% degli esperti di marketing ha adottato il marketing basato sull'account (ABM) (Kentico)
L'88% dei marketer ha generato consapevolezza del marchio attraverso il content marketing (Content Marketing Institute)
La realtà aumentata (AR) è nel radar dei marketer (Outgrow)

Le principali sfide del marketing dei contenuti

L'apice della pandemia di COVID-19 ha accelerato la trasformazione digitale in tutti i settori. Le aziende sono ancora sconvolte dagli effetti, risultando in alcune delle principali sfide che abbiamo visto quest'anno:

Sfondare il disordine del marketing digitale (Forbes)
Contenuti coerenti e di alta qualità sono una sfida chiave (Wordstream)
Per il 60% degli esperti di marketing, generare contenuti in modo coerente è una sfida importante (FT Longitude)
Il passaggio alla promozione a pagamento sta cambiando il panorama dei contenuti (rete di agenzie digitali)
Il 58% degli esperti di marketing non chiede direttamente le esigenze dei propri clienti (FT Longitude)
Contenuti che non generano conversioni (Parse.ly)
Il 44% dei marketer sta lottando per misurare il ritorno sull'investimento (ROI) (Kentico)
Solo l'8% dei marketer è in grado di attribuire il ROI al proprio piano di contenuti (Kentico)
La mancanza di tempo è un grosso ostacolo al marketing dei contenuti (Wordstream)
Mantenere la voce del marchio (Marketing Insider Group)
Allineamento dei contenuti alle persone e ai percorsi dei clienti (rete di agenzie digitali)
Il 49% degli esperti di marketing non sa come stanno effettivamente andando i propri contenuti (Parse.ly)
Allineamento nella strategia digitale su varie piattaforme (Marketing Insider Group)
Promuovere i contenuti in modo efficace è una sfida per gli esperti di marketing (Forbes)
Misurare il ROI delle iniziative di content marketing (Digital Agency Network)
Non conoscere il miglior canale per promuovere i contenuti (Parse.ly)
Il ridimensionamento dei contenuti è una sfida perché implica l'assunzione di più persone (Evolving Digital)
Autorità di prova e credibilità (Marketing Insider Group)

Statistiche sui contenuti del blog

Il blog continua a essere una strategia chiave nel marketing dei contenuti business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B). I principali dati di content marketing relativi ai blog che stiamo vedendo nel 2022 includono:

Il 48% delle aziende con una strategia di content marketing incorpora il blog come parte di questa strategia (Hubspot)
L'80% dei blogger afferma che il blog fornisce risultati (Orbit Media Studios)
Su 1,9 miliardi di siti web nel mondo, ci sono 600 milioni di post di blog (Web Tribunal)
I blogger scrivono articoli più lunghi ma pubblicano meno spesso (Orbit Media Studios)
I contenuti di lunga durata hanno in media il 77,2% di link in più rispetto ai contenuti brevi (Backlinko)
Ogni giorno, più di 6 milioni di post sul blog vengono pubblicati (Web Tribunal)
Coloro che utilizzano 10 o più immagini in ogni post del blog hanno riportato ottimi risultati (Orbit Media Studios)
Il 56% degli esperti di marketing considera efficace il blog (Hubspot)
Il 97% dei blogger promuove i propri contenuti utilizzando i social media (Statistica)
Si prevede che l'industria globale del marketing dei contenuti crescerà di 417,85 miliardi di dollari entro il 2025 (Report Linker)
Il 71% dei blogger aggiorna i vecchi contenuti (Orbit Media Studios)
I titoli con un conteggio di parole compreso tra 6 e 13 parole ottengono il maggior traffico (Hubspot)
I blogger impiegano in media 4 ore e 10 minuti per scrivere un post (Orbit Media)
Più backlink ha una pagina, più traffico organico riceve da Google (Ahrefs)
Il 73% dei lettori sfoglia i post del blog (Hubspot)
Il 34,48% segnala una percentuale di clic media dell'1 – 1,9% (buone imprese)
Il 68% del viaggio online inizia con un motore di ricerca (BrightEdge)
Il 69% delle aziende pubblica post sul blog (The Manifest)
La lunghezza media del post del blog è di 1142 parole (Orbit Media Studios)
Il 10% degli esperti di marketing considera i blog per generare il più grande ritorno sull'investimento (Hubspot)

Statistiche del contenuto del podcast

I podcast forniscono un nuovo modo di connettersi con il pubblico e continuano a essere un aspetto importante di una strategia di content marketing leader.

La popolarità del podcasting continua a crescere anno dopo anno:

I podcast rimangono forti nel marketing dei contenuti con quelli negli Stati Uniti che si sintonizzano su 15 miliardi di ore di podcast (Outgrow)
Ci sono 383,7 milioni di ascoltatori nel mondo (Demand Sage)
Entro la fine del 2022, ci saranno 424 milioni di ascoltatori di podcast (Demand Sage)
Il podcasting sarà un'industria da 4 miliardi di dollari entro il 2024 (The Verge)
162 milioni di cittadini negli Stati Uniti hanno ascoltato podcast e il 41% ascolta ogni mese (Demand Sage)
Vengono ascoltati in media 8 podcast ogni settimana (Influencer Marketing Hub)
Il più grande aumento degli ascoltatori di podcast è nella fascia di età 12-34 (Edison Research)
L'82% dei marketer prevede di investire lo stesso o più in podcast o altri tipi di contenuti audio (Hubspot)
Ci sono più ascoltatori di podcast negli Stati Uniti rispetto ai titolari di account Netflix (Edison Research)
Le ore di ascolto di punta per i podcast sono comprese tra le 8:15 e le 8:30, seguite dalle 23:00 alle 11:15 e le 17:30 (Influencer Marketing Hub)
Il 18% delle aziende con sede negli Stati Uniti intende incorporare i podcast nelle proprie strategie di marketing (Hubspot)
Gli ascoltatori mensili di podcast sono cresciuti fino a 125 milioni di ascoltatori, con un aumento del 6,1% (eMarketer)
L'80% dei consumatori ascolta tutto o la maggior parte di ogni episodio di podcast (Podcast Insights)
Il 79% degli ascoltatori di podcast si sintonizza sui propri telefoni cellulari (Influencer Marketing Hub)
Si stima che la spesa pubblicitaria per podcast raggiunga $ 1,74 miliardi quest'anno (Statistica)

Statistiche sui contenuti video

Le persone consumano i contenuti in modi diversi. Alcuni preferiscono leggere un post sul blog mentre altri preferiscono i video. Per raggiungere un pubblico più ampio, le aziende devono fornire contenuti che facciano appello a queste preferenze.

I video continuano a essere un'efficace risorsa di marketing dei contenuti:

Il 93% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i contenuti video si convertono meglio o allo stesso modo di altri tipi di contenuti (Vidyard)
Il 70% degli spettatori ha acquistato da un brand dopo averlo visualizzato su YouTube (Google)
Il 62% dei marketer di video afferma che il successo è misurato dal coinvolgimento (Mi piace, commenti e condivisioni) dei propri video (Wyzowl)
I siti Web aziendali e i canali di social media sono i luoghi più popolari per pubblicare contenuti video (Vidyard)
Il 51% dei marketer B2B afferma che i webinar hanno fornito loro i risultati più ottimali (Content Marketing Institute)
Il 92% degli esperti di marketing considera il video una componente importante del proprio piano di marketing dei contenuti (Wyzowl)
Il 72% delle aziende pubblica contenuti video (The Manifest)
L'86% degli esperti di marketing considera i video per generare contatti (Wyzowl)
Il 72% dei consumatori preferirebbe guardare un video piuttosto che leggere un post (contenuto rock)
Il 94% ritiene che il video abbia una maggiore comprensione del servizio o del prodotto (Wyzowl)
Gli articoli che includono video ottengono l'83% di traffico in più (SEMrush)
Il 55% dei marketer crea i propri video internamente (Wyzowl)
Quando si tratta di traffico organico, YouTube è il secondo sito più visitato negli Stati Uniti (Ahrefs)
Il 32% dei marketer video utilizza una combinazione di video in outsourcing e interni (Wyzowl)

Statistiche sui contenuti dei social media

I social media continuano a essere uno dei principali canali di marketing, rendendoli la piattaforma ideale per la promozione dei contenuti. Tuttavia, ci sono alcune tattiche da tenere a mente durante la creazione di post social:

I titoli che fanno una domanda ricevono il 23,2% di condivisioni in più sui social media (Backlinko)
Qual è il giorno migliore per postare sui social? Non importa. La ricerca mostra che le condivisioni social sono distribuite uniformemente in modo uniforme indipendentemente dal giorno in cui sono state pubblicate (Backlinko)
Entro il 2023 gli utenti di età pari o superiore a 65 anni supereranno in numero la fascia di età 18-24 (Insider Intelligence)
La lunghezza migliore per massimizzare le tue condivisioni sui social è da 1.000 a 2.000 parole (Backlinko)
Il 62% delle aziende utilizza il social listening come tattica di social media marketing (Hubspot)
Il consumatore medio rimbalza tra 7 diverse piattaforme di social media ogni mese (Sprout Social)
Facebook è la piattaforma più utilizzata dai marketer nel mondo (Statistica)
TikTok e Reddit sono le due piattaforme social che stanno crescendo di più. Gli utenti TikTok raggiungeranno 78,7 milioni e Reddit raggiungerà 43,3 milioni (Insider Intelligence)
Facebook Messenger dovrebbe raggiungere i 3 miliardi di utenti (Statistica)
Instagram domina il coinvolgimento nei servizi di social streaming con l'81% di coinvolgimento rispetto a Facebook all'8% (Sprout Social)

Punti chiave del marketing dei contenuti

Il formato in cui i marketer dei contenuti promuovono i contenuti continua a svolgere un ruolo importante e si è evoluto. L'uso dei video è in crescita e dove vediamo grandi quantità di contenuti, ora è più questione di qualità.

I marketer dei contenuti possono incorporare queste idee nella loro strategia mentre ci avviciniamo al 2023 e continuiamo a coltivare i loro sforzi di marketing dei contenuti. Il successo nel marketing dei contenuti richiederà ai marketer di evolversi e creare una strategia sfaccettata, composta da contenuti di lunga durata, video e l'uso dei canali di social media più efficaci per promuovere questi sforzi.

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