Lista esențială 2022 a statisticilor și datelor de marketing de conținut

Publicat: 2022-10-15

Conținutul continuă să domnească suprem an de an. Cu toate acestea, marketingul de conținut înseamnă mult mai mult decât publicarea o mulțime de piese de conținut pentru afacerea ta. Marketingul de conținut eficient nu se concentrează pe conducerea unei fabrici de conținut, ci mai degrabă pe conținut deliberat, de înaltă calitate, care vă ajută să vă transformați conținutul în active generatoare de clienți potențiali, care vă educă publicul și îi face să revină pentru mai mult.

Să știi de ce funcționează conținutul tău te va ajuta să continui să creezi conținut de cea mai bună calitate pentru afacerea ta, reproducând succesul și oferindu-ți vizibilitate asupra a ceea ce nu funcționează. De la postări de blog la videoclipuri și podcasturi și tot ce se află între ele, specialiștii în marketing de conținut evoluează de la an la an, creând tipurile de conținut pe care consumatorii le caută. Datele sunt cheia pentru adaptarea și ajustarea strategiei de marketing de conținut pentru succes.

Pentru a începe, am compilat cele mai bune statistici de marketing de conținut din 2022.

Cum te compari? Citiți mai departe pentru un punct de referință bun al eforturilor dvs. de marketing de conținut.

Starea marketingului de conținut

Eficacitatea marketingului de conținut se bazează pe adaptarea strategiilor de conținut pentru a satisface nevoile în schimbare ale industriei și ale consumatorilor.

Iată cum arată peisajul actual:

82% dintre specialiști în marketing au o strategie de marketing de conținut (Hubspot)
22% dintre companii doresc să creeze conținut original (Manifestul)
Când vine vorba de utilizarea marketingului de conținut, majoritatea publicului tău este online, 85% dintre adulți merg online zilnic (Pew Research)
Conținutul cu mai mult de 3000 de cuvinte primește mai multe citiri decât conținutul mai scurt (SEMrush)
Ghidurile de instrucțiuni bine scrise pot genera o rată de clic de 20-30% (Firme bune)
60% dintre specialiști în marketing spun că marketingul de conținut ajută la generarea de clienți potențiali (Content Marketing Institute)
51% dintre companiile care au investit în marketing de conținut publică conținut zilnic (The Manifest)
Principalele obiective în marketingul de conținut sunt creșterea vânzărilor, creșterea gradului de conștientizare a mărcii și construirea de relații cu clienții (eMarketer)
85% dintre consumatori vizionează videoclipuri fără sunet, iar agenții de marketing ar trebui să se concentreze pe crearea de videoclipuri interactive, live și captivante și pe furnizarea de subtitrări pentru a ajunge la acești spectatori (DigiDay)
69% dintre marketeri investesc în SEO (Hubspot)
Afacerile mari publică mai des decât întreprinderile mici (Manifestul)
60% dintre companii folosesc datele în strategia lor de marketing de conținut (Manifestul)
31,01% liste de preferințe pentru rate de clic ridicate (Firme bune)
60% dintre căutări au venit de pe dispozitive mobile (Rellify)
95% dintre specialiști în marketing au declarat că indicatorii cheie de performanță (KPI) ar trebui să fie legați de obiectivele de afaceri care contează (Rock Content)
92% dintre specialiști în marketing au adoptat marketingul bazat pe cont (ABM) (Kentico)
88% dintre specialiști în marketing au generat notorietatea mărcii prin marketingul de conținut (Content Marketing Institute)
Realitatea augmentată (AR) este pe radarul marketerilor (Outgrow)

Principalele provocări ale marketingului de conținut

Apogeul pandemiei de COVID-19 a accelerat transformarea digitală în toate industriile. Companiile sunt încă stăpânite de efecte, rezultând unele dintre provocările de top pe care le-am văzut anul acesta:

Spărgând dezordinea marketingului digital (Forbes)
Conținutul consistent, de înaltă calitate este o provocare cheie (Wordstream)
Pentru 60% dintre marketeri, generarea de conținut în mod constant este o provocare de top (FT Longitude)
Trecerea către promovarea plătită schimbă peisajul conținutului (Digital Agency Network)
58% dintre agenții de marketing nu întreabă direct despre nevoile clienților lor (FT Longitude)
Conținut care nu generează conversii (Parse.ly)
44% dintre agenții de marketing se luptă să măsoare rentabilitatea investiției (ROI) (Kentico)
Doar 8% dintre specialiști în marketing sunt capabili să atribuie rentabilitatea investiției planului lor de conținut (Kentico)
Lipsa timpului este o barieră majoră în marketingul de conținut (Wordstream)
Menținerea vocii mărcii (Marketing Insider Group)
Alinierea conținutului cu personajele și călătoriile clienților (Digital Agency Network)
49% dintre specialiștii în marketing nu știu cum funcționează de fapt conținutul lor (Parse.ly)
Alinierea strategiei digitale pe diverse platforme (Marketing Insider Group)
Promovarea eficientă a conținutului este o provocare pentru marketeri (Forbes)
Măsurați rentabilitatea investiției inițiativelor de marketing de conținut (Digital Agency Network)
Nu se cunoaște cel mai bun canal pentru promovarea conținutului (Parse.ly)
Scalarea conținutului este o provocare, deoarece implică angajarea mai multor oameni (Evolving Digital)
Demonstrarea autorității și credibilității (Marketing Insider Group)

Statistici de conținut blog

Blogging-ul continuă să fie o strategie cheie atât în marketingul de conținut business-to-consumer (B2C), cât și business-to-business (B2B). Cele mai importante date de marketing de conținut referitoare la blogging pe care le vedem în 2022 includ:

48% dintre companiile cu o strategie de marketing de conținut includ blogging-ul ca parte a acestei strategii (Hubspot)
80% dintre bloggeri raportează că blogging-ul oferă rezultate (Orbit Media Studios)
Din cele 1,9 miliarde de site-uri web din lume, există 600 de milioane de postări pe blog (Web Tribunal)
Bloggerii scriu articole mai lungi, dar publică mai rar (Orbit Media Studios)
Conținutul lung are în medie cu 77,2% mai multe link-uri decât conținutul scurt (Backlinko)
În fiecare zi, peste 6 milioane de postări pe blog sunt difuzate (Tribunalul Web)
Cei care folosesc 10 sau mai multe imagini în fiecare postare de blog au raportat rezultate puternice (Orbit Media Studios)
56% dintre specialiști în marketing consideră că blogging-ul este eficient (Hubspot)
97% dintre bloggeri își promovează conținutul folosind rețelele sociale (Statistica)
Se preconizează că industria globală de marketing de conținut va crește cu 417,85 miliarde USD până în 2025 (Report Linker)
71% dintre bloggeri actualizează conținutul vechi (Orbit Media Studios)
Titlurile cu un număr de cuvinte între 6 și 13 cuvinte obțin cel mai mare trafic (Hubspot)
Bloggerii durează în medie 4 ore și 10 minute pentru a scrie o postare (Orbit Media)
Cu cât o pagină are mai multe backlink-uri, cu atât primește mai mult trafic organic de la Google (Ahrefs)
73% dintre cititori parcurg postările de pe blog (Hubspot)
34,48% raportează o rată medie de clic de 1 – 1,9% (firme bune)
68% din călătoria online începe cu un motor de căutare (BrightEdge)
69% dintre companii publică postări pe blog (Manifestul)
Lungimea medie a postării de blog este de 1142 de cuvinte (Orbit Media Studios)
10% dintre specialiști în marketing consideră că bloggingul generează cea mai mare rentabilitate a investiției (Hubspot)

Statistici de conținut podcast

Podcasturile oferă o nouă modalitate de conectare cu publicul și continuă să fie un aspect important al unei strategii de marketing de conținut de vârf.

Popularitatea podcasting-ului continuă să crească de la an la an:

Podcasturile rămân puternice în marketingul de conținut, cele din Statele Unite acordând 15 miliarde de ore de podcasturi (Outgrow)
Există 383,7 milioane de ascultători în întreaga lume (Demand Sage)
Până la sfârșitul anului 2022, vor fi 424 de milioane de ascultători de podcast (Demand Sage)
Podcasting-ul va fi o industrie de 4 miliarde de dolari până în 2024 (The Verge)
162 de milioane de cetățeni din Statele Unite au ascultat podcasturi și 41% ascultă în fiecare lună (Demand Sage)
În medie, sunt ascultate 8 podcasturi în fiecare săptămână (Influencer Marketing Hub)
Cea mai mare creștere a ascultătorilor de podcast este în grupa de vârstă 12-34 de ani (Edison Research)
82% dintre agenții de marketing intenționează să investească la fel sau mai mult în podcasturi sau alte tipuri de conținut audio (Hubspot)
Există mai mulți ascultători de podcast în Statele Unite decât deținători de conturi Netflix (Edison Research)
Orele de vârf de ascultare pentru podcasturi sunt între 8:15 și 8:30, urmate de 11:00 până la 11:15 și 17:30 (Influencer Marketing Hub)
18% dintre companiile din SUA intenționează să includă podcasturi în strategiile lor de marketing (Hubspot)
Ascultătorii lunari de podcast au crescut la 125 de milioane de ascultători, o creștere de 6,1% (eMarketer)
80% dintre consumatori ascultă în totalitate sau cea mai mare parte a fiecărui episod de podcast (Podcast Insights)
79% dintre ascultătorii de podcast se acordă de pe telefoanele mobile (Influencer Marketing Hub)
Cheltuielile publicitare pentru podcast sunt estimate să ajungă la 1,74 miliarde USD în acest an (Statistica)

Statistici de conținut video

Oamenii consumă conținut în moduri diferite. Unii preferă să citească o postare pe blog, în timp ce alții preferă videoclipurile. Pentru a ajunge la un public mai larg, companiile trebuie să furnizeze conținut care să facă apel la aceste preferințe.

Videoclipurile continuă să fie un activ eficient de marketing de conținut:

93% dintre agenții de marketing sunt de acord că conținutul video se convertește mai bine sau la fel ca alte tipuri de conținut (Vidyard)
70% dintre spectatori au cumpărat de la o marcă după ce l-au vizionat pe YouTube (Google)
62% dintre agenții de marketing video spun că succesul este măsurat prin implicarea (aprecieri, comentarii și distribuiri) videoclipurilor lor (Wyzowl)
Site-urile web de afaceri și canalele de social media sunt cele mai populare locuri pentru a publica conținut video (Vidyard)
51% dintre agenții de marketing B2B declară că webinarii au oferit cele mai optime rezultate pentru ei (Content Marketing Institute)
92% dintre specialiști în marketing consideră video o componentă importantă a planului lor de marketing de conținut (Wyzowl)
72% dintre companii publică conținut video (Manifestul)
86% dintre specialiști în marketing consideră că videoclipul ajută la generarea de clienți potențiali (Wyzowl)
72% dintre consumatori ar prefera să vizioneze un videoclip decât să citească o postare (Conținut rock)
94% consideră că videoclipul are o înțelegere sporită în serviciu sau produs (Wyzowl)
Articolele care includ videoclipuri obțin cu 83% mai mult trafic (SEMrush)
55% dintre agenții de marketing își creează propriile videoclipuri interne (Wyzowl)
Când vine vorba de trafic organic, YouTube este al doilea cel mai vizitat site web din Statele Unite (Ahrefs)
32% dintre marketerii video folosesc o combinație de videoclipuri externalizate și interne (Wyzowl)

Statistici privind conținutul rețelelor sociale

Rețelele de socializare continuă să fie unul dintre principalele canale de marketing, ceea ce îl face platforma ideală pentru promovarea conținutului. Cu toate acestea, există câteva tactici de care trebuie să țineți cont atunci când creați postări sociale:

Titlurile care pun o întrebare primesc cu 23,2% mai multe distribuiri pe rețelele sociale (Backlinko)
Când este cea mai bună zi pentru a posta pe rețelele sociale? Nu contează. Cercetările arată că cotele sociale sunt distribuite uniform, indiferent de ziua în care a fost postat (Backlinko)
Până în 2023, utilizatorii cu vârsta de 65 de ani și peste vor depăși numărul grupului de vârstă 18-24 de ani (Insider Intelligence)
Cea mai bună lungime pentru a vă maximiza cotele sociale este de la 1.000 la 2.000 de cuvinte (Backlinko)
62% dintre companii folosesc ascultarea socială ca tactică de marketing pe rețelele sociale (Hubspot)
Consumatorul mediu sare între 7 platforme de social media diferite în fiecare lună (Sprout Social)
Facebook este platforma cea mai folosită de marketerii din întreaga lume (Statistica)
TikTok și Reddit sunt cele două platforme sociale care cresc cel mai mult. Utilizatorii TikTok vor ajunge la 78,7 milioane, iar Reddit va ajunge la 43,3 milioane (Insider Intelligence)
Facebook Messenger va ajunge la 3 miliarde de utilizatori (Statistica)
Instagram domină implicarea în serviciile de streaming social, cu 81% implicare față de Facebook cu 8% (Sprout Social)

Elemente cheie de marketing de conținut

Formatul în care marketerii de conținut promovează conținutul continuă să joace un rol important și a evoluat. Utilizarea videoclipurilor este în creștere și acolo unde obișnuim să vedem cantități mari de conținut, acum este mai mult despre calitate.

Specialiștii în marketing de conținut pot încorpora aceste idei în strategia lor pe măsură ce ne îndreptăm spre 2023 și continuă să-și cultive eforturile de marketing de conținut. Succesul în marketingul de conținut îi va cere pe marketeri să evolueze și să creeze o strategie cu mai multe fațete, constând în conținut de lungă durată, videoclipuri și utilizarea celor mai eficiente canale de social media pentru a promova aceste eforturi.

Ai nevoie de ajutor cu strategia ta de marketing de conținut? Aflați cum vă poate ajuta ClearVoice să creați un plan de conținut puternic.