القائمة الأساسية لعام 2022 لإحصائيات وبيانات تسويق المحتوى

يستمر المحتوى في السيادة عامًا بعد عام. ومع ذلك ، هناك الكثير لتسويق المحتوى أكثر من نشر الكثير من أجزاء المحتوى لعملك. لا يتمحور تسويق المحتوى الفعال على تشغيل مطحنة محتوى ، بل يركز على محتوى مدروس وعالي الجودة يساعد في تحويل أجزاء المحتوى الخاصة بك إلى أصول لتوليد الرصاص والتي تثقف جمهورك وتجعلهم يعودون للمزيد.

ستساعدك معرفة سبب عمل المحتوى الخاص بك على الاستمرار في إنشاء أفضل محتوى عالي الجودة لعملك من خلال تكرار النجاح وإعطائك رؤية لما لا يعمل. من منشورات المدونات إلى مقاطع الفيديو والبودكاست وكل شيء بينهما ، يتطور مسوقو المحتوى عامًا تلو الآخر ، مما يخلق أنواع المحتوى التي يبحث عنها المستهلكون. البيانات هي المفتاح لتكييف وتعديل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لتحقيق النجاح.

لتبدأ ، قمنا بتجميع أفضل إحصائيات تسويق المحتوى لعام 2022.

كيف تقارن؟ تابع القراءة للحصول على معيار جيد لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

حالة تسويق المحتوى

تعتمد فعالية تسويق المحتوى على تكييف استراتيجيات المحتوى لتلبية احتياجات الصناعة والمستهلكين المتغيرة.

إليك ما يبدو عليه المشهد الحالي:

• 82٪ من جهات التسويق لديها إستراتيجية تسويق محتوى (Hubspot)
• 22٪ من الشركات تريد إنشاء محتوى أصلي (البيان)
• عندما يتعلق الأمر باستخدام تسويق المحتوى ، فإن غالبية جمهورك متصل بالإنترنت مع اتصال 85٪ من البالغين بالإنترنت يوميًا (Pew Research)
• المحتوى الذي يحتوي على أكثر من 3000 كلمة يحصل على قراءات أكثر من المحتوى الأقصر (SEMrush)
• يمكن للأدلة الإرشادية المكتوبة جيدًا أن تولد نسبة نقر إلى الظهور تتراوح من 20 إلى 30٪ (الشركات الجيدة)
• 60٪ من المسوقين يقولون أن تسويق المحتوى يساعد في توليد عملاء محتملين (Content Marketing Institute)
• 51٪ من الشركات التي استثمرت في تسويق المحتوى تنشر المحتوى يوميًا (The Manifest)
• تتمثل أهم الأهداف في تسويق المحتوى في زيادة المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وبناء علاقات مع العملاء (التسويق الإلكتروني)
• يشاهد 85٪ من المستهلكين مقاطع الفيديو بدون صوت ويجب على جهات التسويق التركيز على إنشاء مقاطع فيديو تفاعلية ومباشرة وغامرة ، وتقديم تسميات توضيحية للوصول إلى هؤلاء المشاهدين (DigiDay)
• 69٪ من جهات التسويق تستثمر في تحسين محركات البحث (Hubspot)
• الشركات الكبيرة تنشر بشكل متكرر أكثر من الشركات الصغيرة (البيان)
• 60٪ من الشركات تستخدم البيانات في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها (البيان)
• 31.01٪ يفضلون القوائم ذات معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة (الشركات الجيدة)
• 60٪ من عمليات البحث جاءت من الأجهزة المحمولة (Rellify)
• صرح 95 ٪ من المسوقين أن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) يجب أن تكون مرتبطة بأهداف العمل (محتوى الصخور)
• تبنى 92٪ من جهات التسويق التسويق القائم على الحساب (ABM) (Kentico)
• 88٪ من المسوقين قد حققوا وعيًا بالعلامة التجارية من خلال تسويق المحتوى (Content Marketing Institute)
• الواقع المعزز (AR) على رادار المسوقين (Outgrow)

أهم تحديات تسويق المحتوى

أدى ذروة جائحة COVID-19 إلى تسريع التحول الرقمي في جميع الصناعات. لا تزال الشركات تعاني من التأثيرات ، مما أدى إلى ظهور بعض التحديات الكبرى التي رأيناها هذا العام:

• اختراق فوضى التسويق الرقمي (فوربس)
• يمثل المحتوى المتسق عالي الجودة تحديًا رئيسيًا (Wordstream)
• بالنسبة لـ 60٪ من جهات التسويق ، يعد إنشاء المحتوى باستمرار هو التحدي الأكبر (FT Longitude)
• يعمل التحول نحو الترويج المدفوع على تغيير مشهد المحتوى (شبكة الوكالة الرقمية)
• 58٪ من المسوقين لا يسألون مباشرة عن احتياجات عملائهم (FT Longitude)
• المحتوى الذي لا يؤدي إلى التحويلات (Parse.ly)
• يكافح 44٪ من جهات التسويق لقياس العائد على الاستثمار (كنتيكو)
• 8٪ فقط من المسوقين قادرون على أن ينسبوا عائد الاستثمار إلى خطة المحتوى الخاصة بهم (Kentico)
• يعد ضيق الوقت عائقًا رئيسيًا أمام تسويق المحتوى (Wordstream)
• الحفاظ على صوت العلامة التجارية (Marketing Insider Group)
• مواءمة المحتوى مع شخصيات ورحلات العميل (شبكة الوكالة الرقمية)
• 49٪ من جهات التسويق لا تعرف كيف يعمل محتواها بالفعل (Parse.ly)
• التوافق في الإستراتيجية الرقمية عبر منصات مختلفة (Marketing Insider Group)
• يعد الترويج للمحتوى بشكل فعال تحديًا لجهات التسويق (Forbes)
• قياس عائد الاستثمار لمبادرات تسويق المحتوى (شبكة الوكالة الرقمية)
• عدم معرفة أفضل قناة للترويج للمحتوى (Parse.ly)
• يعد توسيع نطاق المحتوى تحديًا لأنه يتضمن توظيف المزيد من الأشخاص (التطور الرقمي)
• إثبات السلطة والمصداقية (Marketing Insider Group)

إحصائيات محتوى المدونة

يستمر التدوين في كونه إستراتيجية رئيسية في كل من تسويق المحتوى من شركة إلى مستهلك (B2C) ومن شركة إلى شركة (B2B). تتضمن أهم بيانات تسويق المحتوى المتعلقة بالتدوين والتي نراها في عام 2022 ما يلي:

• 48٪ من الشركات التي لديها استراتيجية تسويق محتوى تدمج التدوين كجزء من هذه الإستراتيجية (Hubspot)
• أفاد 80٪ من المدونين أن التدوين يحقق نتائج (Orbit Media Studios)
• من بين 1.9 مليار موقع في العالم ، هناك 600 مليون مشاركة مدونة (محكمة الويب)
• يكتب المدونون مقالات أطول ولكنهم ينشرون مرات أقل (Orbit Media Studios)
• يبلغ متوسط ​​المحتوى الطويل 77.2٪ من الروابط أكثر من المحتوى القصير (Backlinko)
• يتم نشر أكثر من 6 ملايين مشاركة مدونة يوميًا (محكمة الويب)
• أبلغ أولئك الذين استخدموا 10 صور أو أكثر في كل منشور عن نتائج قوية (Orbit Media Studios)
• 56٪ من المسوقين يعتبرون التدوين فعالاً (Hubspot)
• 97٪ من المدونين يروجون لمحتوياتهم باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي (Statistica)
• من المتوقع أن تنمو صناعة تسويق المحتوى العالمية بمقدار 417.85 مليار دولار أمريكي حتى عام 2025 (رابط التقرير)
• 71٪ من المدونين يقومون بتحديث المحتوى القديم (Orbit Media Studios)
• تحصل العناوين التي تحتوي على عدد كلمات يتراوح بين 6 و 13 كلمة على أكبر عدد من الزيارات (Hubspot)
• يستغرق المدونون ما معدله 4 ساعات و 10 دقائق لكتابة منشور (Orbit Media)
• كلما زاد عدد الروابط الخلفية للصفحة ، زادت حركة المرور العضوية التي تحصل عليها من Google (Ahrefs)
• يتصفح 73٪ من القراء مشاركات المدونة (Hubspot)
• أبلغ 34.48٪ عن متوسط ​​معدل نقر 1 - 1.9٪ (الشركات الجيدة)
• 68٪ من الرحلة عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث (BrightEdge)
• 69٪ من الشركات تنشر منشورات على المدونات (البيان)
• متوسط ​​طول منشور المدونة هو 1142 كلمة (Orbit Media Studios)
• يعتبر 10٪ من جهات التسويق أن التدوين يحقق أكبر عائد على الاستثمار (Hubspot)

إحصائيات محتوى بودكاست

توفر البودكاست طريقة جديدة للتواصل مع الجماهير وتستمر في كونها جانبًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الرائدة.

تستمر شعبية البث الصوتي في الازدياد عامًا بعد عام:

• تظل البودكاست قوية في تسويق المحتوى مع ضبط أولئك الموجودين في الولايات المتحدة على 15 مليار ساعة من البودكاست (Outgrow)
• هناك 383.7 مليون مستمع حول العالم (Demand Sage)
• بحلول نهاية عام 2022 ، سيكون هناك 424 مليون مستمع للبودكاست (Demand Sage)
• ستبلغ صناعة البودكاست 4 مليارات دولار بحلول عام 2024 (The Verge)
• استمع 162 مليون مواطن في الولايات المتحدة إلى البودكاست و 41٪ يستمعون إليها كل شهر (Demand Sage)
• يتم الاستماع إلى 8 ملفات بودكاست في المتوسط ​​كل أسبوع (Influencer Marketing Hub)
• أكبر زيادة في مستمعي البودكاست في الفئة العمرية 12-34 عامًا (Edison Research)
• يخطط 82٪ من جهات التسويق لاستثمار نفس الشيء أو أكثر في البودكاست أو أنواع المحتوى الصوتي الأخرى (Hubspot)
• يوجد عدد أكبر من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة أكثر من أصحاب حسابات Netflix (Edison Research)
• ساعات ذروة الاستماع للبودكاست ما بين 8:15 و 8:30 صباحًا ، تليها 11:00 إلى 11:15 صباحًا و 5:30 مساءً (مركز التسويق المؤثر)
• تعتزم 18٪ من الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها دمج البودكاست في استراتيجياتها التسويقية (Hubspot)
• ارتفع عدد مستمعي البودكاست الشهري إلى 125 مليون مستمع ، بزيادة قدرها 6.1٪ (eMarketer)
• يستمع 80٪ من المستهلكين إلى كل حلقات البودكاست أو معظمها (رؤى بودكاست)
• 79٪ من مستمعي البودكاست يشاهدون هواتفهم المحمولة (Influencer Marketing Hub)
• من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات البودكاست إلى 1.74 مليار دولار هذا العام (Statistica)

إحصائيات محتوى الفيديو

يستهلك الناس المحتوى بطرق مختلفة. يفضل البعض قراءة منشور مدونة بينما يفضل البعض الآخر مقاطع الفيديو. للوصول إلى جمهور أكبر ، يجب على الشركات توفير محتوى يلائم هذه التفضيلات.

تستمر مقاطع الفيديو في كونها أحد الأصول الفعالة لتسويق المحتوى:

• يوافق 93٪ من جهات التسويق على أن محتوى الفيديو يتم تحويله بشكل أفضل أو مماثل لأنواع المحتوى الأخرى (Vidyard)
• 70٪ من المشاهدين اشتروا من علامة تجارية بعد مشاهدتها على موقع يوتيوب (جوجل)
• يقول 62٪ من مسوقي الفيديو إن النجاح يقاس بالمشاركة (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) لمقاطع الفيديو الخاصة بهم (Wyzowl)
• المواقع التجارية وقنوات التواصل الاجتماعي هي أشهر الأماكن لنشر محتوى الفيديو (Vidyard)
• ذكر 51 ٪ من جهات التسويق في B2B أن الندوات عبر الإنترنت قد حققت أفضل النتائج بالنسبة لهم (معهد تسويق المحتوى)
• 92٪ من المسوقين يعتبرون الفيديو عنصرًا مهمًا في خطة تسويق المحتوى الخاصة بهم (Wyzowl)
• 72٪ من الشركات تنشر محتوى فيديو (البيان)
• 86٪ من جهات التسويق يعتبرون الفيديو للمساعدة في جذب عملاء محتملين (Wyzowl)
• يفضل 72٪ من المستهلكين مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من قراءة منشور (محتوى صخري)
• 94٪ يعتبرون أن الفيديو قد زاد من فهم الخدمة أو المنتج (Wyzowl)
• المقالات التي تتضمن فيديو تحصل على 83٪ زيادة في حركة المرور (SEMrush)
• يصنع 55٪ من جهات التسويق مقاطع الفيديو الخاصة بهم داخل الشركة (Wyzowl)
• عندما يتعلق الأمر بالزيارات العضوية ، فإن موقع YouTube هو ثاني أكثر مواقع الويب زيارة في الولايات المتحدة (Ahrefs)
• يستخدم 32٪ من جهات تسويق الفيديو مزيجًا من مقاطع الفيديو الداخلية والخارجية (Wyzowl)

إحصائيات محتوى الوسائط الاجتماعية

لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من القنوات التسويقية الرائدة ، مما يجعلها منصة مثالية للترويج للمحتوى. ومع ذلك ، هناك بعض التكتيكات التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء منشورات اجتماعية:

• العناوين الرئيسية التي تطرح سؤالاً تتلقى 23.2٪ مشاركات أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي (Backlinko)
• ما هو أفضل يوم للنشر على مواقع التواصل الاجتماعي؟ لا يهم. تظهر الأبحاث أن المشاركات الاجتماعية يتم توزيعها بالتساوي بغض النظر عن اليوم الذي تم نشرها فيه (Backlinko)
• بحلول عام 2023 ، سيتجاوز عدد المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكثر عدد الفئة العمرية 18-24 عامًا (Insider Intelligence)
• أفضل طول لتعظيم مشاركاتك الاجتماعية هو 1000 إلى 2000 كلمة (Backlinko)
• تستخدم 62٪ من الشركات الاستماع الاجتماعي كأسلوب تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Hubspot)
• يرتد المستهلك العادي بين 7 منصات وسائط اجتماعية مختلفة كل شهر (Sprout Social)
• Facebook هو النظام الأساسي الأكثر استخدامًا من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم (Statistica)
• TikTok و Reddit هما المنصتان الاجتماعيتان اللتان تنموان أكثر من غيرها. سيصل مستخدمو TikTok إلى 78.7 مليون وسيصل Reddit إلى 43.3 مليون (Insider Intelligence)
• من المتوقع أن يصل Facebook Messenger إلى 3 مليارات مستخدم (Statistica)
• يهيمن Instagram على المشاركة في خدمات البث الاجتماعي بنسبة مشاركة 81٪ مقابل مشاركة Facebook بنسبة 8٪ (Sprout Social)

الوجبات الجاهزة للتسويق بالمحتوى الرئيسي

لا يزال الشكل الذي يروج به مسوقو المحتوى للمحتوى يلعب دورًا مهمًا وقد تطور. يتزايد استخدام الفيديو ، وحيث نستخدمه لمشاهدة كميات كبيرة من المحتوى ، فإن الأمر يتعلق الآن بالجودة.

يمكن لمسوقي المحتوى دمج هذه الأفكار في إستراتيجيتهم مع اقترابنا من عام 2023 ومواصلة تعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم. سيتطلب النجاح في تسويق المحتوى من المسوقين تطوير وإنشاء إستراتيجية متعددة الأوجه ، تتكون من محتوى طويل ، وفيديو ، واستخدام قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر فاعلية للترويج لهذه الجهود.

هل تحتاج إلى مساعدة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ تعرف على كيف يمكن أن تساعدك ClearVoice في إنشاء خطة محتوى قوية.