La lista esencial de estadísticas y datos de marketing de contenido de 2022

Publicado: 2022-10-15

El contenido sigue reinando año tras año. Sin embargo, el marketing de contenidos es mucho más que publicar un montón de piezas de contenido para su negocio. El marketing de contenido efectivo no se centra en ejecutar una fábrica de contenido, sino en contenido deliberado y de alta calidad que ayuda a convertir sus piezas de contenido en activos generadores de prospectos que educan a su audiencia y los hacen regresar por más.

Saber por qué su contenido funciona lo ayudará a continuar creando contenido de la mejor calidad para su negocio al replicar el éxito y brindarle visibilidad de lo que no funciona. Desde publicaciones de blog hasta videos y podcasts y todo lo demás, los especialistas en marketing de contenido evolucionan año tras año, creando los tipos de contenido que buscan los consumidores. Los datos son clave para adaptar y ajustar su estrategia de marketing de contenido para el éxito.

Para comenzar, hemos compilado las principales estadísticas de marketing de contenido de 2022.

¿Cómo comparas? Siga leyendo para obtener un buen punto de referencia de sus esfuerzos de marketing de contenido.

El estado del marketing de contenidos

La eficacia del marketing de contenidos se basa en la adaptación de las estrategias de contenido para satisfacer las necesidades cambiantes de la industria y los consumidores.

Así es como se ve el panorama actual:

El 82% de los especialistas en marketing tienen una estrategia de marketing de contenido (Hubspot)
El 22% de las empresas quieren crear contenido original (The Manifest)
Cuando se trata del uso de marketing de contenido, la mayoría de su audiencia está en línea con el 85% de los adultos que se conectan a diario (Pew Research)
El contenido con más de 3000 palabras obtiene más lecturas que el contenido más corto (SEMrush)
Las guías prácticas bien escritas pueden generar una tasa de clics del 20 al 30 % (buenas empresas)
El 60% de los especialistas en marketing dicen que el marketing de contenidos ayuda a generar clientes potenciales (Content Marketing Institute)
El 51% de las empresas que han invertido en marketing de contenidos publican contenido a diario (The Manifest)
Los objetivos principales en el marketing de contenidos son impulsar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca y construir relaciones con los clientes (eMarketer)
El 85 % de los consumidores ven videos sin sonido y los especialistas en marketing deben centrarse en crear videos interactivos, en vivo y envolventes, y proporcionar subtítulos para llegar a esos espectadores (DigiDay)
El 69% de los especialistas en marketing invierten en SEO (Hubspot)
Las grandes empresas publican con más frecuencia que las pequeñas empresas (El Manifiesto)
El 60% de las empresas utilizan datos en su estrategia de marketing de contenidos (The Manifest)
31,01 % de listas de favoritos para altas tasas de clics (buenas empresas)
El 60% de las búsquedas provino de dispositivos móviles (Rellify)
El 95% de los especialistas en marketing afirmaron que los indicadores clave de rendimiento (KPI) deben estar vinculados a los objetivos comerciales para importar (Rock Content)
El 92% de los especialistas en marketing han adoptado el marketing basado en cuentas (ABM) (Kentico)
El 88% de los especialistas en marketing han generado conciencia de marca a través del marketing de contenido (Content Marketing Institute)
La realidad aumentada (AR) está en el radar de los especialistas en marketing (Outgrow)

Principales desafíos del marketing de contenidos

El apogeo de la pandemia de COVID-19 aceleró la transformación digital en todas las industrias. Las empresas todavía se están recuperando de los efectos, lo que resulta en algunos de los principales desafíos que hemos visto este año:

Rompiendo el desorden del marketing digital (Forbes)
El contenido consistente y de alta calidad es un desafío clave (Wordstream)
Para el 60 % de los especialistas en marketing, generar contenido de manera consistente es un gran desafío (longitud FT)
El cambio hacia la promoción paga está cambiando el panorama del contenido (Red de agencias digitales)
El 58% de los especialistas en marketing no preguntan directamente sobre las necesidades de sus clientes (longitud FT)
Contenido que no genera conversiones (Parse.ly)
El 44 % de los especialistas en marketing tienen dificultades para medir el retorno de la inversión (ROI) (Kentico)
Solo el 8% de los especialistas en marketing pueden atribuir el ROI a su plan de contenido (Kentico)
La falta de tiempo es una barrera importante para el marketing de contenidos (Wordstream)
Mantenimiento de la voz de la marca (Marketing Insider Group)
Alineación del contenido con las personas y los recorridos de los clientes (red de agencias digitales)
El 49% de los especialistas en marketing no saben cómo se está desempeñando realmente su contenido (Parse.ly)
Alineación en la estrategia digital en varias plataformas (Marketing Insider Group)
Promocionar contenido de manera efectiva es un desafío para los especialistas en marketing (Forbes)
Medir el ROI de las iniciativas de marketing de contenidos (Red de Agencias Digitales)
Desconocer el mejor canal para promocionar contenido (Parse.ly)
Escalar el contenido es un desafío porque implica contratar a más personas (Evolving Digital)
Demostrar autoridad y credibilidad (Marketing Insider Group)

Estadísticas de contenido del blog

Los blogs continúan siendo una estrategia clave tanto en el marketing de contenido de empresa a consumidor (B2C) como de empresa a empresa (B2B). Los principales datos de marketing de contenido relacionados con los blogs que estamos viendo en 2022 incluyen:

El 48% de las empresas con una estrategia de marketing de contenidos incorporan los blogs como parte de esta estrategia (Hubspot)
El 80% de los bloggers informan que los blogs ofrecen resultados (Orbit Media Studios)
De los 1.900 millones de sitios web en el mundo, hay 600 millones de publicaciones en blogs (Web Tribunal)
Los blogueros escriben artículos más largos pero publican con menos frecuencia (Orbit Media Studios)
El contenido de formato largo promedia un 77,2% más de enlaces que el contenido corto (Backlinko)
Todos los días, se publican más de 6 millones de publicaciones de blog (Web Tribunal)
Aquellos que usan 10 o más imágenes en cada publicación de blog reportaron buenos resultados (Orbit Media Studios)
El 56% de los especialistas en marketing consideran que los blogs son efectivos (Hubspot)
El 97% de los blogueros promocionan su contenido a través de las redes sociales (Statistica)
Se espera que la industria global de marketing de contenido crezca $ 417.85 mil millones hasta 2025 (Report Linker)
El 71% de los blogueros actualizan contenido antiguo (Orbit Media Studios)
Los títulos con un recuento de palabras entre 6 y 13 palabras obtienen la mayor cantidad de tráfico (Hubspot)
Los bloggers tardan un promedio de 4 horas y 10 minutos en escribir una publicación (Orbit Media)
Cuantos más backlinks tiene una página, más tráfico orgánico recibe de Google (Ahrefs)
El 73% de los lectores hojean las publicaciones del blog (Hubspot)
El 34,48 % informa una tasa de clics promedio de 1 a 1,9 % (buenas empresas)
El 68% del viaje en línea comienza con un motor de búsqueda (BrightEdge)
El 69% de las empresas publican publicaciones en blogs (El Manifiesto)
La longitud promedio de las publicaciones de blog es de 1142 palabras (Orbit Media Studios)
El 10% de los especialistas en marketing consideran que los blogs generan su mayor retorno de la inversión (Hubspot)

Estadísticas de contenido de podcasts

Los podcasts brindan una nueva forma de conectarse con las audiencias y continúan siendo un aspecto importante de una estrategia líder de marketing de contenido.

La popularidad de los podcasts continúa creciendo año tras año:

Los podcasts siguen siendo fuertes en el marketing de contenido con aquellos en los Estados Unidos que sintonizan 15 mil millones de horas de podcasts (Outgrow)
Hay 383,7 millones de oyentes en todo el mundo (Demand Sage)
Para fines de 2022, habrá 424 millones de oyentes de podcasts (Demand Sage)
El podcasting será una industria de $ 4 mil millones para 2024 (The Verge)
162 millones de ciudadanos en los Estados Unidos han escuchado podcasts y el 41% los escucha todos los meses (Demand Sage)
Se escuchan 8 podcasts en promedio cada semana (Influencer Marketing Hub)
El mayor aumento de oyentes de podcasts se encuentra en el grupo de edad de 12 a 34 años (Edison Research)
El 82% de los especialistas en marketing planean invertir lo mismo o más en podcasts u otros tipos de contenido de audio (Hubspot)
Hay más oyentes de podcasts en Estados Unidos que titulares de cuentas de Netflix (Edison Research)
Las horas pico de escucha de los podcasts son entre las 8:15 y las 8:30 a. m., seguidas de las 11:00 a las 11:15 a. m. y las 5:30 p. m. (Influencer Marketing Hub)
El 18% de las empresas con sede en EE. UU. tienen la intención de incorporar podcasts en sus estrategias de marketing (Hubspot)
Los oyentes mensuales de podcasts crecieron a 125 millones de oyentes, un aumento del 6,1 % (eMarketer)
El 80% de los consumidores escuchan todo o la mayor parte de cada episodio de podcast (Podcast Insights)
El 79% de los oyentes de podcasts sintonizan sus teléfonos móviles (Influencer Marketing Hub)
Se estima que la inversión publicitaria en podcasts alcanzará los 1740 millones de dólares este año (Statistica)

Estadísticas de contenido de video

Las personas consumen contenido de diferentes maneras. Algunos prefieren leer una publicación de blog, mientras que otros prefieren los videos. Para llegar a una audiencia más amplia, las empresas deben proporcionar contenido que atraiga estas preferencias.

Los videos continúan siendo un activo efectivo de marketing de contenido:

El 93% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el contenido de video se convierte mejor o igual que otros tipos de contenido (Vidyard)
El 70% de los espectadores compraron de una marca después de verla en YouTube (Google)
El 62% de los vendedores de videos dicen que el éxito se mide por el compromiso (me gusta, comentarios y acciones) de sus videos (Wyzowl)
Los sitios web comerciales y los canales de redes sociales son los lugares más populares para publicar contenido de video (Vidyard)
El 51% de los especialistas en marketing B2B afirman que los seminarios web les han brindado los resultados más óptimos (Content Marketing Institute)
El 92% de los especialistas en marketing consideran que el video es un componente importante de su plan de marketing de contenido (Wyzowl)
El 72% de las empresas publican contenido de video (The Manifest)
El 86% de los especialistas en marketing consideran que el video ayuda a generar clientes potenciales (Wyzowl)
El 72% de los consumidores preferiría ver un video que leer una publicación (Rock Content)
El 94% considera que el video tiene una mayor comprensión en el servicio o producto (Wyzowl)
Los artículos que incluyen video obtienen un 83% más de tráfico (SEMrush)
El 55% de los especialistas en marketing crean sus propios videos internamente (Wyzowl)
Cuando se trata de tráfico orgánico, YouTube es el segundo sitio web más visitado en los Estados Unidos (Ahrefs)
El 32% de los vendedores de videos usan una combinación de videos internos y subcontratados (Wyzowl)

Estadísticas de contenido de redes sociales

Las redes sociales siguen siendo uno de los principales canales de marketing, lo que las convierte en la plataforma ideal para promocionar contenido. Sin embargo, hay algunas tácticas a tener en cuenta al crear publicaciones sociales:

Los titulares que hacen una pregunta reciben un 23,2% más de acciones en las redes sociales (Backlinko)
¿Cuándo es el mejor día para publicar en las redes sociales? No importa. La investigación muestra que las acciones sociales se distribuyen uniformemente, independientemente del día en que se publicó (Backlinko)
Para 2023, los usuarios de 65 años o más superarán en número al grupo de edad de 18 a 24 años (Insider Intelligence)
La mejor longitud para maximizar sus acciones sociales es de 1000 a 2000 palabras (Backlinko)
El 62 % de las empresas utilizan la escucha social como táctica de marketing en las redes sociales (Hubspot)
El consumidor promedio rebota entre 7 plataformas de redes sociales diferentes cada mes (Sprout Social)
Facebook es la plataforma más utilizada por los marketers a nivel mundial (Statistica)
TikTok y Reddit son las dos plataformas sociales que más están creciendo. Los usuarios de TikTok alcanzarán los 78,7 millones y Reddit alcanzará los 43,3 millones (Insider Intelligence)
Se espera que Facebook Messenger alcance los 3 mil millones de usuarios (Statistica)
Instagram domina la participación en los servicios de transmisión social con un 81 % de participación frente a Facebook con un 8 % (Sprout Social)

Conclusiones clave del marketing de contenidos

El formato en el que los especialistas en marketing de contenido promocionan el contenido sigue desempeñando un papel importante y ha evolucionado. El uso de videos está creciendo y donde solíamos ver grandes cantidades de contenido, ahora se trata más de la calidad.

Los especialistas en marketing de contenido pueden incorporar estas ideas en su estrategia a medida que nos acercamos al 2023 y continuar fomentando sus esfuerzos de marketing de contenido. El éxito en el marketing de contenidos exigirá que los especialistas en marketing evolucionen y creen una estrategia multifacética, que consista en contenido extenso, video y el uso de los canales de redes sociales más efectivos para promover estos esfuerzos.

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