2022 İçerik Pazarlama İstatistikleri ve Verilerinin Temel Listesi

Yayınlanan: 2022-10-15

İçerik yıldan yıla üstün olmaya devam ediyor. Ancak, içerik pazarlamasında işletmeniz için çok sayıda içerik parçası yayınlamaktan çok daha fazlası vardır. Etkili içerik pazarlaması, bir içerik değirmeni çalıştırmaya değil, içerik parçalarınızı hedef kitlenizi eğiten ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan öncü varlıklara dönüştürmeye yardımcı olan kasıtlı, yüksek kaliteli içeriğe odaklanır.

İçeriğinizin neden işe yaradığını bilmek, başarıyı çoğaltarak ve neyin işe yaramadığını size görünür kılarak işletmeniz için en kaliteli içeriği oluşturmaya devam etmenize yardımcı olacaktır. İçerik pazarlamacıları, blog gönderilerinden videolara, podcast'lere ve bunların arasındaki her şeye kadar her yıl gelişiyor ve tüketicilerin aradığı içerik türlerini yaratıyor. Veriler, başarı için içerik pazarlama stratejinizi uyarlamanın ve ayarlamanın anahtarıdır.

Başlamanız için 2022'nin en iyi içerik pazarlama istatistiklerini derledik.

Nasıl karşılaştırırsınız? İçerik pazarlama çabalarınızın iyi bir kıyaslaması için okumaya devam edin.

İçerik Pazarlamasının Durumu

İçerik pazarlamasının etkinliği, endüstrinin ve tüketicilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamak için içerik stratejilerini uyarlamaya dayanır.

Şu anki manzara şöyle görünüyor:

Pazarlamacıların %82'sinin içerik pazarlama stratejisi var (Hubspot)
İşletmelerin %22'si orijinal içerik oluşturmak istiyor (The Manifest)
İçerik pazarlama kullanımı söz konusu olduğunda, hedef kitlenizin çoğunluğu çevrimiçidir ve yetişkinlerin %85'i günlük olarak çevrimiçi olur (Pew Research)
3000 kelimeden fazla içerik, daha kısa içerikten daha fazla okunur (SEMrush)
İyi yazılmış nasıl yapılır kılavuzları, %20-30'luk bir tıklama oranı sağlayabilir (İyi Firmalar)
Pazarlamacıların %60'ı içerik pazarlamanın potansiyel müşteriler oluşturmaya yardımcı olduğunu söylüyor (Content Marketing Institute)
İçerik pazarlamasına yatırım yapan şirketlerin %51'i her gün içerik yayınlıyor (The Manifest)
İçerik pazarlamasındaki en önemli hedefler satışları artırmak, marka bilinirliğini artırmak ve müşteri ilişkileri kurmaktır (eMarketer)
Tüketicilerin %85'i videoları sessiz izliyor ve pazarlamacılar etkileşimli, canlı ve sürükleyici videolar oluşturmaya ve bu izleyicilere ulaşmak için altyazılar sağlamaya odaklanmalıdır (DigiDay)
Pazarlamacıların %69'u SEO'ya (Hubspot) yatırım yapıyor
Büyük işletmeler küçük işletmelerden daha sık yayınlar (The Manifest)
Şirketlerin %60'ı içerik pazarlama stratejilerinde veri kullanıyor (The Manifest)
Yüksek tıklama oranları için %31.01 tercih listeleri (İyi Firmalar)
Aramaların %60'ı mobil cihazlardan geldi (Rellify)
Pazarlamacıların %95'i, temel performans göstergelerinin (KPI'ler) önemli ölçüde iş hedeflerine bağlanması gerektiğini belirtti (Kaya İçeriği)
Pazarlamacıların %92'si hesap tabanlı pazarlamayı (ABM) benimsemiştir (Kentico)
Pazarlamacıların %88'i içerik pazarlaması yoluyla marka bilinirliği yarattı (Content Marketing Institute)
Artırılmış gerçeklik (AR), pazarlamacıların radarında (Outgrow)

En Önemli İçerik Pazarlama Zorlukları

COVID-19 pandemisinin yüksekliği, tüm sektörlerde dijital dönüşümü hızlandırdı. Şirketler, bu yıl gördüğümüz en önemli zorluklardan bazılarıyla sonuçlanan etkilerden hala etkileniyor:

Dijital pazarlamanın dağınıklığını kırmak (Forbes)
Tutarlı, yüksek kaliteli içerik önemli bir zorluktur (Wordstream)
Pazarlamacıların %60'ı için tutarlı bir şekilde içerik oluşturmak en büyük zorluktur (FT Boylam)
Ücretli promosyona geçiş, içerik ortamını değiştiriyor (Dijital Ajans Ağı)
Pazarlamacıların %58'i müşterilerinin ihtiyaçlarını doğrudan sormuyor (FT Boylam)
Dönüşüm sağlamayan içerik (Parse.ly)
Pazarlamacıların %44'ü yatırım getirisini (ROI) ölçmekte zorlanıyor (Kentico)
Pazarlamacıların yalnızca %8'i, içerik planlarına yatırım getirisi atfedebilmektedir (Kentico)
Zaman eksikliği, içerik pazarlamasının önündeki en büyük engeldir (Wordstream)
Marka sesini korumak (Pazarlama Insider Grubu)
İçeriği müşteri kişilikleri ve yolculukları ile hizalama (Dijital Ajans Ağı)
Pazarlamacıların %49'u içeriklerinin gerçekte nasıl performans gösterdiğini bilmiyor (Parse.ly)
Çeşitli platformlarda dijital stratejide uyum (Marketing Insider Group)
İçeriği etkili bir şekilde tanıtmak pazarlamacılar için zorlu bir iştir (Forbes)
İçerik pazarlama girişimlerinin yatırım getirisini ölçün (Dijital Ajans Ağı)
İçeriği tanıtmak için en iyi kanalı bilmemek (Parse.ly)
İçeriği ölçeklendirmek, daha fazla insanı işe almayı gerektirdiğinden zorlu bir iştir (Evolving Digital)
Yetki ve güvenilirliği kanıtlama (Pazarlama İçeriden Bilgilendirme Grubu)

Blog İçeriği İstatistikleri

Blog oluşturma, hem işletmeden tüketiciye (B2C) hem de işletmeden işletmeye (B2B) içerik pazarlamasında önemli bir strateji olmaya devam ediyor. 2022'de gördüğümüz bloglamayla ilgili en iyi içerik pazarlama verileri şunları içeriyor:

İçerik pazarlama stratejisine sahip işletmelerin %48'i bloglamayı bu stratejinin bir parçası olarak kullanıyor (Hubspot)
Blog yazarlarının %80'i bloglamanın sonuç verdiğini bildiriyor (Orbit Media Studios)
Dünyadaki 1,9 milyar web sitesinden 600 milyon blog yazısı var (Web Tribunal)
Blogcular daha uzun makaleler yazıyor ancak daha az sıklıkta yayınlıyor (Orbit Media Studios)
Uzun biçimli içerik, kısa içeriğe göre ortalama %77.2 daha fazla bağlantı (Backlinko)
Her gün 6 milyondan fazla blog yazısı yayınlanıyor (Web Mahkemesi)
Her blog gönderisinde 10 veya daha fazla görsel kullananlar güçlü sonuçlar bildirdiler (Orbit Media Studios)
Pazarlamacıların %56'sı blog yazmanın etkili olduğunu düşünüyor (Hubspot)
Blogcuların %97'si içeriklerini sosyal medya kullanarak tanıtıyor (Statistica)
Küresel içerik pazarlama endüstrisinin 2025 yılına kadar 417,85 milyar dolar büyümesi bekleniyor (Rapor Linker)
Blogcuların %71'i eski içeriği güncelliyor (Orbit Media Studios)
6 ila 13 kelime arasında kelime sayısına sahip başlıklar en fazla trafiği alır (Hubspot)
Blog yazarlarının bir gönderi yazması ortalama 4 saat 10 dakika sürer (Orbit Media)
Bir sayfa ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, Google'dan o kadar fazla organik trafik alır (Ahrefs)
Okuyucuların %73'ü blog gönderilerini gözden geçiriyor (Hubspot)
%34,48 ortalama tıklama oranı %1 – %1,9 olarak bildiriyor (İyi Firmalar)
Çevrimiçi yolculuğun %68'i bir arama motoruyla başlar (BrightEdge)
İşletmelerin %69'u blog gönderileri yayınlıyor (The Manifest)
Ortalama blog yazısı uzunluğu 1142 kelimedir (Orbit Media Studios)
Pazarlamacıların %10'u en büyük yatırım getirisini elde etmek için blog yazmayı düşünüyor (Hubspot)

Podcast İçerik İstatistikleri

Podcast'ler, izleyicilerle bağlantı kurmanın yeni bir yolunu sunar ve önde gelen içerik pazarlama stratejisinin önemli bir yönü olmaya devam eder.

Podcasting'in popülaritesi yıldan yıla artmaya devam ediyor:

Podcast'ler, içerik pazarlamasında güçlü kalmaya devam ediyor, Amerika Birleşik Devletleri'ndekiler 15 milyar saatlik podcast'leri ayarlıyor (Outgrow)
Dünya çapında 383,7 milyon dinleyici var (Demand Sage)
2022'nin sonunda 424 milyon podcast dinleyicisi olacak (Demand Sage)
Podcasting 2024 yılına kadar 4 milyar dolarlık bir endüstri olacak (The Verge)
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 162 milyon vatandaş her ay podcast dinledi ve %41'i dinledi (Demand Sage)
Her hafta ortalama 8 podcast dinlenir (Influencer Marketing Hub)
Podcast dinleyicilerinde en büyük artış 12-34 yaş grubunda (Edison Research)
Pazarlamacıların %82'si podcast'lere veya diğer ses içerik türlerine aynı veya daha fazla yatırım yapmayı planlıyor (Hubspot)
Amerika Birleşik Devletleri'nde Netflix hesap sahiplerinden daha fazla podcast dinleyicisi var (Edison Research)
Podcast'ler için en yoğun dinleme saatleri 08:15 ile 8:30 arasındadır, ardından 11:00 ile 11:15 ve 17:30 arasındadır (Influencer Marketing Hub)
ABD merkezli şirketlerin %18'i podcast'leri pazarlama stratejilerine dahil etmeyi planlıyor (Hubspot)
Aylık podcast dinleyicileri %6,1 artışla 125 milyon dinleyiciye ulaştı (eMarketer)
Tüketicilerin %80'i her podcast bölümünün tamamını veya çoğunu dinliyor (Podcast Insights)
Podcast dinleyicilerinin %79'u cep telefonlarını dinliyor (Influencer Marketing Hub)
Podcast reklam harcamasının bu yıl 1,74 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor (Statistica)

Video İçeriği İstatistikleri

İnsanlar içeriği farklı şekillerde tüketirler. Bazıları bir blog gönderisini okumayı tercih ederken, diğerleri videoları tercih edebilir. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için şirketler, bu tercihlere hitap eden içerik sağlamalıdır.

Videolar, etkili bir içerik pazarlama varlığı olmaya devam ediyor:

Pazarlamacıların %93'ü, video içeriğinin diğer içerik türleriyle aynı veya daha iyi dönüştürüldüğünü kabul ediyor (Vidyard)
İzleyicilerin %70'i bir markayı YouTube'da (Google) görüntüledikten sonra satın aldı
Video pazarlamacılarının %62'si başarının videolarının etkileşimi (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) ile ölçüldüğünü söylüyor(Wyzowl)
İş web siteleri ve sosyal medya kanalları, video içeriği yayınlamak için en popüler yerlerdir (Vidyard)
B2B pazarlamacılarının %51'i web seminerlerinin kendileri için en uygun sonuçları verdiğini belirtiyor (Content Marketing Institute)
Pazarlamacıların %92'si videoyu içerik pazarlama planlarının önemli bir bileşeni olarak görüyor (Wyzowl)
İşletmelerin %72'si video içeriği yayınlıyor (The Manifest)
Pazarlamacıların %86'sı videonun potansiyel müşteri oluşturmaya yardımcı olduğunu düşünüyor (Wyzowl)
Tüketicilerin %72'si bir gönderiyi okumaktansa video izlemeyi tercih ediyor (Kaya İçeriği)
%94'ü videonun hizmet veya üründe daha fazla anlayışa sahip olduğunu düşünüyor (Wyzowl)
Video içeren makaleler %83 daha fazla trafik alıyor (SEMrush)
Pazarlamacıların %55'i kendi videolarını şirket içinde oluşturuyor (Wyzowl)
Organik trafik söz konusu olduğunda, YouTube, Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir (Ahrefs)
Video pazarlamacılarının %32'si dış kaynaklı ve şirket içi videoların bir kombinasyonunu kullanıyor (Wyzowl)

Sosyal Medya İçerik İstatistikleri

Sosyal medya, önde gelen pazarlama kanallarından biri olmaya devam ediyor ve bu da onu içeriği tanıtmak için ideal bir platform haline getiriyor. Ancak, sosyal gönderiler oluştururken akılda tutulması gereken bazı taktikler vardır:

Soru soran başlıklar sosyal medyada %23,2 daha fazla paylaşım alıyor (Backlinko)
Sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi gün ne zaman? Önemli değil. Araştırmalar, sosyal paylaşımların hangi gün yayınlandığına bakılmaksızın eşit olarak dağıldığını gösteriyor (Backlinko)
2023'e kadar 65 yaş ve üstü kullanıcılar 18-24 yaş grubunu geçecek (Insider Intelligence)
Sosyal paylaşımlarınızı en üst düzeye çıkarmak için en iyi uzunluk 1.000 ila 2.000 kelimedir (Backlinko)
Şirketlerin %62'si sosyal dinlemeyi bir sosyal medya pazarlama taktiği olarak kullanıyor (Hubspot)
Ortalama bir tüketici, her ay 7 farklı sosyal medya platformu arasında zıplıyor (Sprout Social)
Facebook, dünya çapında pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan platformdur (Statistica)
TikTok ve Reddit en çok büyüyen iki sosyal platform. TikTok kullanıcıları 78.7 milyona, Reddit ise 43,3 milyona ulaşacak (Insider Intelligence)
Facebook Messenger'ın 3 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor (Statistica)
Instagram, Facebook'un %8'lik (Sprout Social) ile karşılaştırıldığında %81 ile sosyal akış hizmetlerinde etkileşime hakim

Temel İçerik Pazarlama Çıkarımları

İçerik pazarlamacılarının içeriği tanıttığı format önemli bir rol oynamaya devam ediyor ve gelişti. Video kullanımı artıyor ve büyük miktarlarda içerik görmek için kullandığımız yerlerde, artık kalite ile ilgili.

2023'e girerken içerik pazarlamacıları bu fikirleri stratejilerine dahil edebilir ve içerik pazarlama çabalarını beslemeye devam edebilir. İçerik pazarlamasında başarı, pazarlamacıların uzun biçimli içerik, video ve bu çabaları teşvik etmek için en etkili sosyal medya kanallarının kullanımından oluşan çok yönlü bir strateji geliştirmesini ve oluşturmasını gerektirecektir.

İçerik pazarlama stratejinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? ClearVoice'ın güçlü bir içerik planı oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.