2022 年のコンテンツ マーケティング統計とデータの必須リスト

コンテンツは年々最高の地位を占め続けています。 ただし、コンテンツ マーケティングには、ビジネスのために大量のコンテンツを公開するだけではありません。 効果的なコンテンツ マーケティングは、コンテンツ ミルを​​実行することではなく、意図的で高品質のコンテンツを中心にしています。これにより、コンテンツの一部が、視聴者を教育し、より多くのことを求めて戻ってくるリード生成アセットに変換するのに役立ちます。

コンテンツが機能する理由を理解することは、成功を再現し、何が機能していないかを可視化することにより、ビジネスにとって最高品質のコンテンツを作成し続けるのに役立ちます. ブログ投稿からビデオ、ポッドキャスト、そしてその間のあらゆるものまで、コンテンツ マーケターは年々進化し、消費者が求める種類のコンテンツを作成しています。 データは、成功のためにコンテンツ マーケティング戦略を適応および調整するための鍵です。

まず始めに、2022 年の上位のコンテンツ マーケティング統計をまとめました。

どのように比較しますか？ コンテンツ マーケティングの取り組みの優れたベンチマークをお読みください。

コンテンツマーケティングの現状

コンテンツ マーケティングの有効性は、変化する業界や消費者のニーズに合わせてコンテンツ戦略を適応させることにかかっています。

現在の風景はこんな感じです。

• マーケティング担当者の 82% がコンテンツ マーケティング戦略を持っている (Hubspot)
• 22% の企業がオリジナル コンテンツを作成したいと考えています (The Manifest)
• コンテンツ マーケティングの使用に関しては、オーディエンスの大部分がオンラインであり、成人の 85% が毎日オンラインにアクセスしています (Pew Research)。
• 3000 語以上のコンテンツは、短いコンテンツよりも多く読まれます (SEMrush)
• よく書かれたハウツー ガイドは、20 ～ 30% のクリック率を生み出すことができます (優良企業)
• マーケティング担当者の 60% が、コンテンツ マーケティングがリードの生成に役立つと述べています (Content Marketing Institute)
• コンテンツ マーケティングに投資した企業の 51% が毎日コンテンツを公開している (The Manifest)
• コンテンツ マーケティングの最大の目標は、売り上げを伸ばし、ブランド認知度を高め、顧客関係を構築することです (eMarketer)
• 消費者の 85% は無音で動画を視聴しており、マーケティング担当者はインタラクティブでライブの没入型動画の作成と、それらの視聴者にリーチするためのキャプションの提供に集中する必要があります (DigiDay)
• マーケターの 69% が SEO に投資 (Hubspot)
• 大企業は中小企業よりも頻繁に公開しています (マニフェスト)
• 60% の企業がコンテンツ マーケティング戦略にデータを使用 (マニフェスト)
• 31.01% がクリック率の高いリストを支持 (優良企業)
• 検索の 60% はモバイル デバイスからのものでした (Rellify)
• マーケティング担当者の 95% が、主要業績評価指標 (KPI) は重要なビジネス目標に結び付けられるべきであると述べています (Rock Content)
• マーケターの 92% がアカウントベースのマーケティング (ABM) を採用している (Kentico)
• マーケティング担当者の 88% が、コンテンツ マーケティングを通じてブランド認知度を高めています (Content Marketing Institute)
• 拡張現実 (AR) はマーケターの注目を集めています (Outgrow)

コンテンツ マーケティングの主な課題

COVID-19 パンデミックの最盛期は、あらゆる業界でデジタル トランスフォーメーションを加速させました。 企業は依然としてその影響から動揺しており、その結果、今年私たちが目にした最大の課題のいくつかが生じています。

• デジタル マーケティングの混乱を打破する (Forbes)
• 一貫性のある高品質のコンテンツが重要な課題です (Wordstream)
• マーケティング担当者の 60% にとって、コンテンツを一貫して生成することが最大の課題です (FT Longitude)
• 有料プロモーションへの移行がコンテンツの状況を変えています(デジタル エージェンシー ネットワーク)
• マーケティング担当者の 58% は、顧客のニーズについて直接尋ねません (FT Longitude)
• コンバージョンを促進しないコンテンツ (Parse.ly)
• マーケティング担当者の 44% が投資収益率 (ROI) の測定に苦労している (Kentico)
• マーケティング担当者のわずか 8% が​​ ROI をコンテンツ プランに帰することができます (Kentico)
• 時間の不足は、コンテンツ マーケティングの大きな障壁です (Wordstream)
• ブランド ボイスの維持 (Marketing Insider Group)
• コンテンツを顧客のペルソナとジャーニーに合わせる (デジタル エージェンシー ネットワーク)
• マーケティング担当者の 49% は、コンテンツが実際にどのように機能しているかを知りません (Parse.ly)
• さまざまなプラットフォームにわたるデジタル戦略の調整 (Marketing Insider Group)
• コンテンツを効果的に宣伝することは、マーケティング担当者にとっての課題です (Forbes)
• コンテンツ マーケティング イニシアチブの ROI を測定する (デジタル エージェンシー ネットワーク)
• コンテンツを宣伝するのに最適なチャネルがわからない (Parse.ly)
• コンテンツのスケーリングは、より多くの人員を雇用する必要があるため課題です (Evolving Digital)
• 権威と信頼性の証明 (Marketing Insider Group)

ブログコンテンツ統計

ブログは、企業対消費者 (B2C) と企業対企業 (B2B) の両方のコンテンツ マーケティングにおける重要な戦略であり続けています。 2022 年に見られるブログ関連の上位コンテンツ マーケティング データは次のとおりです。

• コンテンツ マーケティング戦略を持つ企業の 48% が、この戦略の一環としてブログを取り入れています (Hubspot)。
• ブロガーの 80% が、ブログで結果が得られると報告しています (Orbit Media Studios)
• 世界中の 19 億の Web サイトのうち、6 億のブログ投稿があります (Web Tribunal)
• ブロガーはより長い記事を書いていますが、公開頻度は低くなっています (Orbit Media Studios)
• 長いコンテンツは、短いコンテンツよりも平均で 77.2% 多いリンク (Backlinko)
• 毎日、600 万を超えるブログ投稿が公開されています (Web Tribunal)
• 各ブログ投稿で 10 個以上の画像を使用したユーザーは、強力な結果を報告しました (Orbit Media Studios)
• マーケティング担当者の 56% が、ブログは効果的であると考えています (Hubspot)
• ブロガーの 97% がソーシャル メディアを使用してコンテンツを宣伝しています (Statistica)。
• 世界のコンテンツ マーケティング業界は、2025 年までに 4,178 億 5000 万ドルの成長が見込まれています (レポート リンカー)
• 71% のブロガーが古いコンテンツを更新しています (Orbit Media Studios)
• 単語数が 6 ～ 13 単語のタイトルが最も多くのトラフィックを獲得します (Hubspot)
• ブロガーが投稿を書くのに平均 4 時間 10 分かかる (Orbit Media)
• ページのバックリンクが多いほど、Google からのオーガニック トラフィックが増加します (Ahrefs)
• 読者の 73% がブログ記事を流し読み (Hubspot)
• 34.48% が平均クリック率を 1 ～ 1.9% と報告 (優良企業)
• オンライン旅行の 68% は検索エンジンから始まります (BrightEdge)
• 69% の企業がブログ投稿を公開しています (マニフェスト)
• 平均的なブログ投稿の長さは 1142 語です (Orbit Media Studios)
• マーケティング担当者の 10% は、ブログで最大の投資収益率を生み出せると考えています (Hubspot)

ポッドキャストのコンテンツ統計

ポッドキャストは視聴者とつながる新しい方法を提供し、主要なコンテンツ マーケティング戦略の重要な側面であり続けています。

ポッドキャスティングの人気は年々高まっています。

• ポッドキャストは引き続きコンテンツ マーケティングで強力であり、米国では 150 億時間のポッドキャストにチューニングされています (Outgrow)
• 世界中で 3 億 8,370 万人のリスナーがいます (Demand Sage)
• 2022 年末までに、4 億 2,400 万人のポッドキャスト リスナーが存在する (Demand Sage)
• ポッドキャスティングは 2024 年までに 40 億ドルの産業になる (The Verge)
• 米国の 1 億 6,200 万人の市民がポッドキャストを聴いており、41% が毎月聴いています (Demand Sage)
• 毎週平均 8 つのポッドキャストが聴取されている (インフルエンサー マーケティング ハブ)
• ポッドキャスト リスナーの最大の増加は 12 ～ 34 歳のグループ (Edison Research)
• マーケティング担当者の 82% が、ポッドキャストやその他のオーディオ コンテンツ タイプに同じかそれ以上の投資を計画している (Hubspot)
• 米国には、Netflix アカウント所有者よりも多くのポッドキャスト リスナーがいます (Edison Research)。
• ポッドキャストのピークリスニング時間は、午前 8 時 15 分から 8 時 30 分の間で、その後、午前 11 時から 11 時 15 分、午後 5 時 30 分になります (インフルエンサー マーケティング ハブ)。
• 米国を拠点とする企業の 18% は、ポッドキャストをマーケティング戦略に組み込む予定です (Hubspot)
• 月間ポッドキャスト リスナー数は 1 億 2,500 万人に増加し、6.1% 増加しました (eMarketer)
• 消費者の 80% が各ポッドキャスト エピソードのすべてまたはほとんどを聴いている (Podcast Insights)
• ポッドキャスト リスナーの 79% が携帯電話で視聴している (インフルエンサー マーケティング ハブ)
• ポッドキャストの広告費は、今年 17 億 4000 万ドルに達すると推定されています (Statistica)。

動画コンテンツの統計

人々はさまざまな方法でコンテンツを消費します。 ブログ記事を読むことを好む人もいれば、ビデオを好む人もいます。 より多くの視聴者にリーチするには、企業はこれらの好みに訴えるコンテンツを提供する必要があります。

動画は引き続き効果的なコンテンツ マーケティング アセットです。

• マーケティング担当者の 93% が、動画コンテンツは他の種類のコンテンツよりもコンバージョン率が高い、または同等であることに同意しています (Vidyard)
• 視聴者の 70% が、YouTube でブランドを視聴した後にそのブランドから購入しました (Google)
• 動画マーケターの 62% は、自分の動画のエンゲージメント (いいね!、コメント、共有) によって成功が測られると言っています (Wyzowl)
• ビジネス Web サイトとソーシャル メディア チャネルは、ビデオ コンテンツを公開する最も人気のある場所です (Vidyard)
• B2B マーケターの 51% が、ウェビナーが最も最適な結果をもたらしたと述べています (Content Marketing Institute)
• マーケティング担当者の 92% が、動画をコンテンツ マーケティング プランの重要な要素と考えています (Wyzowl)。
• 企業の 72% が動画コンテンツを公開しています (マニフェスト)
• マーケティング担当者の 86% が、リードの生成に動画が役立つと考えています (Wyzowl)
• 消費者の 72% は投稿を読むよりも動画を見ることを好む (ロック コンテンツ)
• 94% がビデオによってサービスや製品の理解が深まると考えています (Wyzowl)
• 動画を含む記事のトラフィックが 83% 増加 (SEMrush)
• マーケターの 55% が社内で独自の動画を作成 (Wyzowl)
• オーガニック トラフィックに関して言えば、YouTube は米国で 2 番目にアクセス数の多いウェブサイトです (Ahrefs)。
• ビデオ マーケターの 32% が外部委託ビデオと社内ビデオを組み合わせて使用​​ (Wyzowl)

ソーシャル メディア コンテンツ統計

ソーシャル メディアは引き続き主要なマーケティング チャネルの 1 つであり、コンテンツを宣伝するための理想的なプラットフォームとなっています。 ただし、ソーシャル投稿を作成する際に留意すべき戦術がいくつかあります。

• 質問をする見出しは、ソーシャル メディアで 23.2% 多く共有されます (Backlinko)
• ソーシャルに投稿するのに最適な日はいつですか? それは問題ではありません。 調査によると、ソーシャルシェアは、投稿された日に関係なく均等に分散されています (Backlinko)
• 2023 年までに、65 歳以上のユーザーが 18 ～ 24 歳のグループを上回る (インサイダー インテリジェンス)
• ソーシャル シェアを最大化するための最適な長さは 1,000 ～ 2,000 語です (Backlinko)
• 62% の企業がソーシャル メディア マーケティング戦術としてソーシャル リスニングを使用しています (Hubspot)。
• 平均的な消費者は、毎月 7 つの異なるソーシャル メディア プラットフォームを行き来しています (Sprout Social)。
• Facebook は、世界中のマーケティング担当者が最も使用しているプラ​​ットフォームです (Statistica)
• TikTok と Reddit は、最も成長している 2 つのソーシャル プラットフォームです。 TikTok ユーザーは 7,870 万人に、Reddit は 4,330 万人に達する (インサイダー インテリジェンス)
• Facebook Messenger のユーザー数は 30 億人に達する見込み (Statistica)
• ソーシャル ストリーミング サービスでは、Instagram が 81% のエンゲージメントで圧倒しているのに対し、Facebook は 8% です (Sprout Social)。

コンテンツ マーケティングの重要ポイント

コンテンツ マーケターがコンテンツを宣伝する形式は、引き続き重要な役割を果たし、進化してきました。 ビデオの使用は増加しており、大量のコンテンツを見るために使用する場所では、今では品質がより重視されています。

コンテンツ マーケターは、2023 年に向けてこれらのアイデアを戦略に組み込み、コンテンツ マーケティングの取り組みを強化し続けることができます。 コンテンツ マーケティングで成功するには、マーケティング担当者が進化し、多面的な戦略を作成する必要があります。これには、長い形式のコンテンツ、動画、およびこれらの取り組みを促進するための最も効果的なソーシャル メディア チャネルの使用が含まれます。

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