2022年內容營銷統計和數據基本清單

已發表: 2022-10-15

內容年復一年地繼續佔據主導地位。 但是，內容營銷不僅僅是為您的企業發布大量內容。 有效的內容營銷不以運營內容工廠為中心，而是以深思熟慮的高質量內容為中心，這些內容有助於將您的內容片段轉化為潛在客戶資產，從而教育您的受眾並讓他們再次光顧。

了解您的內容為何有效，將幫助您通過複製成功並讓您了解哪些內容無效，從而繼續為您的業務創建最優質的內容。 從博客文章到視頻和播客以及介於兩者之間的所有內容，內容營銷人員逐年發展，創造出消費者正在尋找的內容類型。 數據是調整和調整內容營銷策略以取得成功的關鍵。

為了幫助您入門，我們匯總了 2022 年的頂級內容營銷統計數據。

你怎麼比較？ 請繼續閱讀，了解您的內容營銷工作的良好基準。

內容營銷的現狀

內容營銷的有效性依賴於調整內容策略以滿足行業和消費者不斷變化的需求。

以下是當前的景觀：

  • 82% 的營銷人員制定了內容營銷策略 (Hubspot)
  • 22% 的企業想要創建原創內容（The Manifest）
  • 在內容營銷使用方面，您的大多數受眾都在線，每天有 85% 的成年人上網（皮尤研究）
  • 超過 3000 個單詞的內容比較短的內容獲得更多的閱讀量 (SEMrush)
  • 編寫良好的操作指南可以產生 20 -30% 的點擊率（好的公司）
  • 60% 的營銷人員表示內容營銷有助於產生潛在客戶（內容營銷研究所）
  • 51% 投資內容營銷的公司每天發佈內容（The Manifest）
  • 內容營銷的首要目標是促進銷售、提高品牌知名度和建立客戶關係 (eMarketer)
  • 85% 的消費者觀看沒有聲音的視頻，營銷人員應專注於創建互動、現場和身臨其境的視頻，並提供字幕以吸引這些觀眾 (DigiDay)
  • 69% 的營銷人員投資於 SEO（Hubspot）
  • 大型企業比小型企業更頻繁地發布（清單）
  • 60% 的公司在其內容營銷策略中使用數據（清單）
  • 31.01% 的高點擊率青睞名單（好公司）
  • 60% 的搜索來自移動設備 (Rellify)
  • 95% 的營銷人員表示，關鍵績效指標 (KPI) 應該與重要的業務目標相關聯（搖滾內容）
  • 92% 的營銷人員接受了基於帳戶的營銷 (ABM) (Kentico)
  • 88% 的營銷人員通過內容營銷產生了品牌知名度（內容營銷研究所）
  • 增強現實 (AR) 受到營銷人員的關注（Outgrow）

頂級內容營銷挑戰

COVID-19 大流行的高峰加速了所有行業的數字化轉型。 公司仍在受到影響，導致我們今年看到的一些最大挑戰：

  • 突破數字營銷的混亂局面（福布斯）
  • 一致的高質量內容是一項關鍵挑戰（Wordstream）
  • 對於 60% 的營銷人員來說，始終如一地生成內容是最大的挑戰（FT 經度）
  • 向付費推廣的轉變正在改變內容格局（數字代理網絡）
  • 58% 的營銷人員不直接詢問客戶的需求（FT 經度）
  • 不推動轉化的內容 (Parse.ly)
  • 44% 的營銷人員正在努力衡量投資回報率 (ROI) (Kentico)
  • 只有 8% 的營銷人員能夠將投資回報率歸因於他們的內容計劃 (Kentico)
  • 缺乏時間是內容營銷的主要障礙（Wordstream）
  • 維護品牌聲音（Marketing Insider Group）
  • 使內容與客戶角色和旅程保持一致（數字代理網絡）
  • 49% 的營銷人員不知道他們的內容實際表現如何（Parse.ly）
  • 跨平台調整數字戰略（Marketing Insider Group）
  • 有效地推廣內容對營銷人員來說是一個挑戰（福布斯）
  • 衡量內容營銷計劃的投資回報率（數字代理網絡）
  • 不知道推廣內容的最佳渠道（Parse.ly）
  • 擴展內容是一項挑戰，因為它涉及僱用更多人（不斷發展的數字）
  • 證明權威和可信度（Marketing Insider Group）

博客內容統計

博客仍然是企業對消費者 (B2C) 和企業對企業 (B2B) 內容營銷的關鍵策略。 我們在 2022 年看到的與博客相關的頂級內容營銷數據包括：

  • 48% 採用內容營銷策略的企業將博客作為該策略的一部分 (Hubspot)
  • 80% 的博主報告說博客帶來了成果（Orbit Media Studios）
  • 在全球 19 億個網站中，有 6 億篇博客文章（Web Tribunal）
  • 博主正在寫更長的文章，但發表的頻率較低（Orbit Media Studios）
  • 長篇內容的鏈接平均比短篇內容多 77.2% (Backlinko)
  • 每天有超過 600 萬篇博文上線（網絡法庭）
  • 那些在每篇博文中使用 10 張或更多圖片的人報告了強勁的結果（Orbit Media Studios）
  • 56% 的營銷人員認為博客是有效的 (Hubspot)
  • 97% 的博主使用社交媒體宣傳他們的內容 (Statistica)
  • 到 2025 年，全球內容營銷行業預計將增長 4178.5 億美元（報告鏈接器）
  • 71% 的博主更新舊內容（Orbit Media Studios）
  • 字數在 6 到 13 個字之間的標題獲得最多的流量（Hubspot）
  • 博主寫一篇文章平均需要 4 小時 10 分鐘（Orbit Media）
  • 頁面的反向鏈接越多，它從 Google 獲得的自然流量就越多（Ahrefs）
  • 73% 的讀者瀏覽博客文章 (Hubspot)
  • 34.48% 報告平均點擊率為 1 – 1.9%（好公司）
  • 68% 的在線旅程始於搜索引擎 (BrightEdge)
  • 69% 的企業發布博客文章（The Manifest）
  • 平均博客文章長度為 1142 字（Orbit Media Studios）
  • 10% 的營銷人員認為博客可以產生最大的投資回報 (Hubspot)

播客內容統計

播客提供了一種與觀眾聯繫的新方式，並繼續成為領先的內容營銷策略的一個重要方面。

播客的受歡迎程度逐年增長：

  • 播客在內容營銷方面仍然很強勁，美國的播客收聽時間達到 150 億小時（Outgrow）
  • 全球有 3.837 億聽眾（Demand Sage）
  • 到 2022 年底，將有 4.24 億播客聽眾（Demand Sage）
  • 到 2024 年，播客將成為一個價值 40 億美元的產業（The Verge）
  • 美國有 1.62 億公民收聽播客，每月有 41% 的人收聽（Demand Sage）
  • 每周平均收聽 8 個播客（影響者營銷中心）
  • 播客聽眾增幅最大的是 12-34 歲年齡段（愛迪生研究）
  • 82% 的營銷人員計劃在播客或其他音頻內容類型上投資相同或更多（Hubspot）
  • 美國的播客聽眾比 Netflix 帳戶持有者還多（愛迪生研究）
  • 播客的收聽高峰時間是上午 8:15 到 8:30，然後是上午 11:00 到 11:15 和下午 5:30（影響者營銷中心）
  • 18% 的美國公司打算將播客納入其營銷策略 (Hubspot)
  • 每月播客聽眾增長到 1.25 億聽眾，增長 6.1% (eMarketer)
  • 80% 的消費者收聽每個播客劇集的全部或大部分內容（Podcast Insights）
  • 79% 的播客聽眾通過手機收聽（影響者營銷中心）
  • 今年播客廣告支出預計將達到 17.4 億美元（Statistica）

視頻內容統計

人們以不同的方式消費內容。 有些人喜歡閱讀博客文章，而另一些人可能喜歡視頻。 為了吸引更多的受眾，公司必須提供吸引這些偏好的內容。

視頻仍然是一種有效的內容營銷資產：

  • 93% 的營銷人員同意視頻內容的轉換效果更好或與其他類型的內容相同（Vidyard）
  • 70% 的觀眾在 YouTube (Google) 上觀看某個品牌後購買了該品牌
  • 62% 的視頻營銷人員表示成功是通過他們視頻的參與度（喜歡、評論和分享）來衡量的 (Wyzowl)
  • 商業網站和社交媒體渠道是發布視頻內容最受歡迎的地方（Vidyard）
  • 51% 的 B2B 營銷人員表示網絡研討會為他們帶來了最佳結果（內容營銷研究所）
  • 92% 的營銷人員認為視頻是其內容營銷計劃的重要組成部分 (Wyzowl)
  • 72% 的企業發布視頻內容（The Manifest）
  • 86% 的營銷人員認為視頻有助於產生潛在客戶 (Wyzowl)
  • 72% 的消費者更喜歡看視頻而不是閱讀帖子（搖滾內容）
  • 94% 的人認為視頻增加了對服務或產品的理解 (Wyzowl)
  • 包含視頻的文章獲得的流量增加了 83% (SEMrush)
  • 55% 的營銷人員在內部創建自己的視頻 (Wyzowl)
  • 在自然流量方面，YouTube 是美國訪問量第二大的網站 (Ahrefs)
  • 32% 的視頻營銷人員結合使用外包和內部視頻 (Wyzowl)

社交媒體內容統計

社交媒體仍然是領先的營銷渠道之一，使其成為推廣內容的理想平台。 但是，在創建社交帖子時需要牢記一些策略：

  • 提問的標題在社交媒體上獲得的份額增加了 23.2% (Backlinko)
  • 什麼時候在社交上發帖最好？ 沒關係。 研究表明，無論在哪一天發布，社交分享都是均勻分佈的（Backlinko）
  • 到 2023 年，65 歲及以上的用戶數量將超過 18-24 歲年齡段（內幕情報）
  • 最大化您的社交分享的最佳長度是 1,000 到 2,000 字（Backlinko）
  • 62% 的公司使用社交聆聽作為社交媒體營銷策略 (Hubspot)
  • 平均消費者每月在 7 個不同的社交媒體平台之間跳動（Sprout Social）
  • Facebook 是全球營銷人員使用最多的平台（Statistica）
  • TikTok 和 Reddit 是增長最快的兩個社交平台。 TikTok 用戶將達到 7870 萬，Reddit 將達到 4330 萬（Insider Intelligence）
  • Facebook Messenger 預計將達到 30 億用戶（Statistica）
  • Instagram 以 81% 的參與度在社交流媒體服務中佔據主導地位，而 Facebook 的參與度為 8% (Sprout Social)

關鍵內容營銷要點

內容營銷人員推廣內容的格式繼續發揮著重要作用並不斷發展。 視頻的使用正在增長，在我們用來觀看大量內容的地方，現在更多的是關於質量。

隨著我們進入 2023 年，內容營銷人員可以將這些想法納入他們的戰略，並繼續培育他們的內容營銷工作。 內容營銷的成功將要求營銷人員發展並創建多方面的策略，包括長篇內容、視頻以及使用最有效的社交媒體渠道來促進這些努力。

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