2022年内容营销统计和数据基本清单

已发表: 2022-10-15

内容年复一年地继续占据主导地位。 但是，内容营销不仅仅是为您的企业发布大量内容。 有效的内容营销不以运营内容工厂为中心，而是以深思熟虑的高质量内容为中心，这些内容有助于将您的内容片段转化为潜在客户资产，从而教育您的受众并让他们再次光顾。

了解您的内容为何有效，将帮助您通过复制成功并让您了解哪些内容无效，从而继续为您的业务创建最优质的内容。 从博客文章到视频和播客以及介于两者之间的所有内容，内容营销人员逐年发展，创造出消费者正在寻找的内容类型。 数据是调整和调整内容营销策略以取得成功的关键。

为了帮助您入门，我们汇总了 2022 年的顶级内容营销统计数据。

你怎么比较？ 请继续阅读，了解您的内容营销工作的良好基准。

内容营销的现状

内容营销的有效性依赖于调整内容策略以满足行业和消费者不断变化的需求。

以下是当前的景观：

  • 82% 的营销人员制定了内容营销策略 (Hubspot)
  • 22% 的企业想要创建原创内容（The Manifest）
  • 在内容营销使用方面，您的大多数受众都在线，每天有 85% 的成年人上网（皮尤研究）
  • 超过 3000 个单词的内容比较短的内容获得更多的阅读量 (SEMrush)
  • 编写良好的操作指南可以产生 20 -30% 的点击率（好的公司）
  • 60% 的营销人员表示内容营销有助于产生潜在客户（内容营销研究所）
  • 51% 投资内容营销的公司每天发布内容（The Manifest）
  • 内容营销的首要目标是促进销售、提高品牌知名度和建立客户关系 (eMarketer)
  • 85% 的消费者观看没有声音的视频，营销人员应专注于创建互动、现场和身临其境的视频，并提供字幕以吸引这些观众 (DigiDay)
  • 69% 的营销人员投资于 SEO（Hubspot）
  • 大型企业比小型企业更频繁地发布（清单）
  • 60% 的公司在其内容营销策略中使用数据（清单）
  • 31.01% 的高点击率青睐名单（好公司）
  • 60% 的搜索来自移动设备 (Rellify)
  • 95% 的营销人员表示，关键绩效指标 (KPI) 应该与重要的业务目标相关联（摇滚内容）
  • 92% 的营销人员接受了基于帐户的营销 (ABM) (Kentico)
  • 88% 的营销人员通过内容营销产生了品牌知名度（内容营销研究所）
  • 增强现实 (AR) 受到营销人员的关注（Outgrow）

顶级内容营销挑战

COVID-19 大流行的高峰加速了所有行业的数字化转型。 公司仍在受到影响，导致我们今年看到的一些最大挑战：

  • 突破数字营销的混乱局面（福布斯）
  • 一致的高质量内容是一项关键挑战（Wordstream）
  • 对于 60% 的营销人员来说，始终如一地生成内容是最大的挑战（FT 经度）
  • 向付费推广的转变正在改变内容格局（数字代理网络）
  • 58% 的营销人员不直接询问客户的需求（FT 经度）
  • 不推动转化的内容 (Parse.ly)
  • 44% 的营销人员正在努力衡量投资回报率 (ROI) (Kentico)
  • 只有 8% 的营销人员能够将投资回报率归因于他们的内容计划 (Kentico)
  • 缺乏时间是内容营销的主要障碍（Wordstream）
  • 维护品牌声音（Marketing Insider Group）
  • 使内容与客户角色和旅程保持一致（数字代理网络）
  • 49% 的营销人员不知道他们的内容实际表现如何（Parse.ly）
  • 跨平台调整数字战略（Marketing Insider Group）
  • 有效地推广内容对营销人员来说是一个挑战（福布斯）
  • 衡量内容营销计划的投资回报率（数字代理网络）
  • 不知道推广内容的最佳渠道（Parse.ly）
  • 扩展内容是一项挑战，因为它涉及雇用更多人（不断发展的数字）
  • 证明权威和可信度（Marketing Insider Group）

博客内容统计

博客仍然是企业对消费者 (B2C) 和企业对企业 (B2B) 内容营销的关键策略。 我们在 2022 年看到的与博客相关的顶级内容营销数据包括：

  • 48% 采用内容营销策略的企业将博客作为该策略的一部分 (Hubspot)
  • 80% 的博主报告说博客带来了成果（Orbit Media Studios）
  • 在全球 19 亿个网站中，有 6 亿篇博客文章（Web Tribunal）
  • 博主正在写更长的文章，但发表的频率较低（Orbit Media Studios）
  • 长篇内容的链接平均比短篇内容多 77.2% (Backlinko)
  • 每天有超过 600 万篇博文上线（网络法庭）
  • 那些在每篇博文中使用 10 张或更多图片的人报告了强劲的结果（Orbit Media Studios）
  • 56% 的营销人员认为博客是有效的 (Hubspot)
  • 97% 的博主使用社交媒体宣传他们的内容 (Statistica)
  • 到 2025 年，全球内容营销行业预计将增长 4178.5 亿美元（报告链接器）
  • 71% 的博主更新旧内容（Orbit Media Studios）
  • 字数在 6 到 13 个字之间的标题获得最多的流量（Hubspot）
  • 博主写一篇文章平均需要 4 小时 10 分钟（Orbit Media）
  • 页面的反向链接越多，它从 Google 获得的自然流量就越多（Ahrefs）
  • 73% 的读者浏览博客文章 (Hubspot)
  • 34.48% 报告平均点击率为 1 – 1.9%（好公司）
  • 68% 的在线旅程始于搜索引擎 (BrightEdge)
  • 69% 的企业发布博客文章（The Manifest）
  • 平均博客文章长度为 1142 字（Orbit Media Studios）
  • 10% 的营销人员认为博客可以产生最大的投资回报 (Hubspot)

播客内容统计

播客提供了一种与观众联系的新方式，并继续成为领先的内容营销策略的一个重要方面。

播客的受欢迎程度逐年增长：

  • 播客在内容营销方面仍然很强劲，美国的播客收听时间达到 150 亿小时（Outgrow）
  • 全球有 3.837 亿听众（Demand Sage）
  • 到 2022 年底，将有 4.24 亿播客听众（Demand Sage）
  • 到 2024 年，播客将成为一个价值 40 亿美元的产业（The Verge）
  • 美国有 1.62 亿公民收听播客，每月有 41% 的人收听（Demand Sage）
  • 每周平均收听 8 个播客（影响者营销中心）
  • 播客听众增幅最大的是 12-34 岁年龄段（爱迪生研究）
  • 82% 的营销人员计划在播客或其他音频内容类型上投资相同或更多（Hubspot）
  • 美国的播客听众比 Netflix 帐户持有者还多（爱迪生研究）
  • 播客的收听高峰时间是上午 8:15 到 8:30，然后是上午 11:00 到 11:15 和下午 5:30（影响者营销中心）
  • 18% 的美国公司打算将播客纳入其营销策略 (Hubspot)
  • 每月播客听众增长到 1.25 亿听众，增长 6.1% (eMarketer)
  • 80% 的消费者收听每个播客剧集的全部或大部分内容（Podcast Insights）
  • 79% 的播客听众通过手机收听（影响者营销中心）
  • 今年播客广告支出预计将达到 17.4 亿美元（Statistica）

视频内容统计

人们以不同的方式消费内容。 有些人喜欢阅读博客文章，而另一些人可能喜欢视频。 为了吸引更多的受众，公司必须提供吸引这些偏好的内容。

视频仍然是一种有效的内容营销资产：

  • 93% 的营销人员同意视频内容的转换效果更好或与​​其他类型的内容相同（Vidyard）
  • 70% 的观众在 YouTube (Google) 上观看某个品牌后购买了该品牌
  • 62% 的视频营销人员表示成功是通过他们视频的参与度（喜欢、评论和分享）来衡量的 (Wyzowl)
  • 商业网站和社交媒体渠道是发布视频内容最受欢迎的地方（Vidyard）
  • 51% 的 B2B 营销人员表示网络研讨会为他们带来了最佳结果（内容营销研究所）
  • 92% 的营销人员认为视频是其内容营销计划的重要组成部分 (Wyzowl)
  • 72% 的企业发布视频内容（The Manifest）
  • 86% 的营销人员认为视频有助于产生潜在客户 (Wyzowl)
  • 72% 的消费者更喜欢看视频而不是阅读帖子（摇滚内容）
  • 94% 的人认为视频增加了对服务或产品的理解 (Wyzowl)
  • 包含视频的文章获得的流量增加了 83% (SEMrush)
  • 55% 的营销人员在内部创建自己的视频 (Wyzowl)
  • 在自然流量方面，YouTube 是美国访问量第二大的网站 (Ahrefs)
  • 32% 的视频营销人员结合使用外包和内部视频 (Wyzowl)

社交媒体内容统计

社交媒体仍然是领先的营销渠道之一，使其成为推广内容的理想平台。 但是，在创建社交帖子时需要牢记一些策略：

  • 提问的标题在社交媒体上获得的份额增加了 23.2% (Backlinko)
  • 什么时候在社交上发帖最好？ 没关系。 研究表明，无论在哪一天发布，社交分享都是均匀分布的（Backlinko）
  • 到 2023 年，65 岁及以上的用户数量将超过 18-24 岁年龄段（内幕情报）
  • 最大化您的社交分享的最佳长度是 1,000 到 2,000 字（Backlinko）
  • 62% 的公司使用社交聆听作为社交媒体营销策略 (Hubspot)
  • 平均消费者每月在 7 个不同的社交媒体平台之间跳动（Sprout Social）
  • Facebook 是全球营销人员使用最多的平台（Statistica）
  • TikTok 和 Reddit 是增长最快的两个社交平台。 TikTok 用户将达到 7870 万，Reddit 将达到 4330 万（Insider Intelligence）
  • Facebook Messenger 预计将达到 30 亿用户（Statistica）
  • Instagram 以 81% 的参与度在社交流媒体服务中占据主导地位，而 Facebook 的参与度为 8% (Sprout Social)

关键内容营销要点

内容营销人员推广内容的格式继续发挥着重要作用并不断发展。 视频的使用正在增长，在我们用来观看大量内容的地方，现在更多的是关于质量。

随着我们进入 2023 年，内容营销人员可以将这些想法纳入他们的战略，并继续培育他们的内容营销工作。 内容营销的成功将要求营销人员发展并创建多方面的策略，包括长篇内容、视频以及使用最有效的社交媒体渠道来促进这些努力。

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