2022년 콘텐츠 마케팅 통계 및 데이터 필수 목록

게시 됨: 2022-10-15

콘텐츠는 해마다 계속해서 최고를 지배하고 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅에는 비즈니스를 위해 수많은 콘텐츠를 게시하는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 효과적인 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 공장을 운영하는 데 중점을 두지 않고 오히려 콘텐츠 조각을 잠재 고객을 교육하고 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 유지하는 리드 생성 자산으로 전환하는 데 도움이 되는 의도적인 고품질 콘텐츠에 중점을 둡니다.

콘텐츠가 작동하는 이유를 알면 성공을 복제하고 작동하지 않는 항목에 대한 가시성을 제공하여 비즈니스를 위한 최고 품질의 콘텐츠를 계속해서 만드는 데 도움이 됩니다. 블로그 게시물에서 비디오, 팟캐스트 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 콘텐츠 마케터는 매년 진화하여 소비자가 원하는 유형의 콘텐츠를 만듭니다. 데이터는 성공을 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 조정하고 조정하는 데 중요합니다.

시작하실 수 있도록 2022년 최고의 콘텐츠 마케팅 통계를 수집했습니다.

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콘텐츠 마케팅 현황

콘텐츠 마케팅 효과는 업계와 소비자의 변화하는 요구를 충족시키기 위해 콘텐츠 전략을 조정하는 데 달려 있습니다.

현재 풍경은 다음과 같습니다.

  • 마케터의 82%가 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다(Hubspot).
  • 기업의 22%는 독창적인 콘텐츠를 만들고 싶어합니다(The Manifest).
  • 콘텐츠 마케팅 사용과 관련하여 잠재고객의 대다수는 온라인이며 성인의 85%는 매일 온라인에 접속합니다(Pew Research)
  • 3000단어 이상의 콘텐츠는 짧은 콘텐츠(SEMrush)보다 더 많이 읽힙니다.
  • 잘 작성된 방법 가이드는 20-30%의 클릭률을 생성할 수 있습니다(좋은 기업).
  • 마케터의 60%는 콘텐츠 마케팅이 리드 생성에 도움이 된다고 말합니다(Content Marketing Institute)
  • 콘텐츠 마케팅에 투자한 기업의 51%가 매일 콘텐츠를 게시합니다(The Manifest).
  • 콘텐츠 마케팅의 최고 목표는 매출 증대, 브랜드 인지도 제고 및 고객 관계 구축(eMarketer)입니다.
  • 소비자의 85%가 소리 없이 비디오를 시청하며 마케터는 대화형, 라이브 및 몰입형 비디오를 만들고 해당 시청자에게 도달할 수 있는 캡션을 제공하는 데 집중해야 합니다(DigiDay).
  • 마케터의 69%가 SEO(Hubspot)에 투자합니다.
  • 대기업은 중소기업보다 더 자주 게시합니다(매니페스트).
  • 기업의 60%가 콘텐츠 마케팅 전략에 데이터를 사용합니다(The Manifest).
  • 높은 클릭률에 대한 31.01% 선호 목록(좋은 기업)
  • 검색의 60%가 모바일 장치에서 발생했습니다(Rellify)
  • 마케터의 95%는 핵심 성과 지표(KPI)가 중요한 비즈니스 목표와 연결되어야 한다고 말했습니다(Rock Content)
  • 마케터의 92%가 계정 기반 마케팅(ABM)을 채택했습니다(Kentico).
  • 마케터의 88%가 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높였습니다(콘텐츠 마케팅 연구소)
  • 증강 현실(AR)은 마케터의 레이더에 있습니다(Outgrow)

주요 콘텐츠 마케팅 과제

COVID-19 전염병의 고조는 모든 산업 분야에서 디지털 혁신을 가속화했습니다. 기업들은 여전히 ​​그 영향으로 인해 휘청거리고 있으며, 그 결과 올해 우리가 본 몇 가지 주요 과제가 발생했습니다.

  • 복잡한 디지털 마케팅 돌파(Forbes)
  • 일관된 고품질 콘텐츠가 핵심 과제(Wordstream)
  • 60%의 마케터에게 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 것이 가장 큰 과제입니다(FT Longitude).
  • 유료 프로모션으로의 전환이 콘텐츠 판도를 바꾸고 있습니다 (디지털 에이전시 네트워크)
  • 마케터의 58%는 고객의 요구 사항에 대해 직접 묻지 않습니다(FT Longitude).
  • 전환을 유도하지 않는 콘텐츠(Parse.ly)
  • 마케터의 44%가 투자 수익률(ROI)을 측정하는 데 어려움을 겪고 있습니다(Kentico)
  • 마케터의 8%만이 콘텐츠 계획에 ROI를 부여할 수 있습니다(Kentico).
  • 시간 부족은 콘텐츠 마케팅의 주요 장벽(Wordstream)
  • 브랜드 보이스 유지(Marketing Insider Group)
  • 고객 페르소나 및 여정에 맞게 콘텐츠 조정(디지털 에이전시 네트워크)
  • 마케터의 49%는 자신의 콘텐츠가 실제로 어떻게 작동하는지 모릅니다(Parse.ly).
  • 다양한 플랫폼에 걸친 디지털 전략 조정(Marketing Insider Group)
  • 콘텐츠를 효과적으로 홍보하는 것은 마케터의 과제입니다(Forbes).
  • 콘텐츠 마케팅 이니셔티브의 ROI 측정(디지털 에이전시 네트워크)
  • 콘텐츠(Parse.ly)를 홍보할 수 있는 최적의 채널을 알지 못함
  • 더 많은 사람을 고용해야 하기 때문에 콘텐츠를 확장하는 것은 어려운 일입니다(Evolving Digital).
  • 권위 및 신뢰성 입증 (마케팅 인사이더 그룹)

블로그 콘텐츠 통계

블로깅은 기업 대 소비자(B2C) 및 기업 대 기업(B2B) 콘텐츠 마케팅 모두에서 계속해서 핵심 전략입니다. 2022년에 볼 수 있는 블로깅과 관련된 상위 콘텐츠 마케팅 데이터는 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠 마케팅 전략이 있는 기업의 48%가 이 전략의 일부로 블로깅을 통합합니다(Hubspot).
  • 블로거의 80%는 블로깅이 결과를 제공한다고 보고합니다(Orbit Media Studios).
  • 전 세계 19억 개의 웹사이트 중 6억 개의 블로그 게시물이 있습니다(Web Tribunal).
  • 블로거는 더 긴 기사를 작성하지만 게시 빈도는 적습니다(Orbit Media Studios)
  • 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 콘텐츠보다 평균 77.2% 더 많은 링크를 제공합니다(Backlinko).
  • 매일 6백만 개 이상의 블로그 게시물이 게시됩니다(Web Tribunal).
  • 각 블로그 게시물에 10개 이상의 이미지를 사용하는 사람들은 강력한 결과를 보고했습니다(Orbit Media Studios)
  • 마케터의 56%는 블로깅이 효과적이라고 생각합니다(Hubspot).
  • 블로거의 97%는 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 홍보합니다(Statistica).
  • 글로벌 콘텐츠 마케팅 산업은 2025년까지 4,178억 5,000만 달러 규모로 성장할 것으로 전망(Report Linker)
  • 블로거의 71%가 오래된 콘텐츠를 업데이트합니다(Orbit Media Studios).
  • 6~13단어 사이의 단어 수가 가장 많은 트래픽을 발생시키는 제목(Hubspot)
  • 블로거가 글을 작성하는 데 평균 4시간 10분이 소요됩니다(Orbit Media)
  • 페이지에 백링크가 많을수록 Google(Ahrefs)에서 더 많은 유기적 트래픽이 발생합니다.
  • 독자의 73%가 블로그 게시물을 훑어봅니다(Hubspot).
  • 34.48%가 1~1.9%의 평균 클릭률을 보고합니다(우수 기업).
  • 온라인 여정의 68%는 검색 엔진(BrightEdge)에서 시작됩니다.
  • 기업의 69%가 블로그 게시물을 게시합니다(The Manifest).
  • 평균 블로그 게시물 길이는 1142단어입니다(Orbit Media Studios).
  • 마케터의 10%는 블로깅을 통해 가장 큰 투자 수익을 창출할 수 있다고 생각합니다(Hubspot).

팟캐스트 콘텐츠 통계

팟캐스트는 청중과 연결하는 새로운 방법을 제공하며 계속해서 선도적인 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 측면이 될 것입니다.

팟캐스팅의 인기는 매년 계속해서 증가하고 있습니다.

  • 팟캐스트는 150억 시간의 팟캐스트(Outgrow)에 맞춰져 있는 미국과 함께 콘텐츠 마케팅에서 강세를 유지하고 있습니다.
  • 전 세계적으로 3억 8,370만 명의 청취자가 있습니다(디맨드 세이지)
  • 2022년 말까지 4억 2400만 팟캐스트 청취자가 될 것입니다(디맨드 세이지)
  • 팟캐스팅은 2024년까지 40억 달러 규모의 산업이 될 것입니다(The Verge)
  • 미국 시민 1억 6200만 명이 팟캐스트를 듣고 매달 41%가 듣는다(디맨드 세이지)
  • 매주 평균 8개의 팟캐스트 청취(인플루언서 마케팅 허브)
  • 팟캐스트 청취자의 가장 큰 증가는 12-34세 그룹입니다(Edison Research)
  • 마케터의 82%는 팟캐스트 또는 기타 오디오 콘텐츠 유형(Hubspot)에 동일하거나 그 이상을 투자할 계획입니다.
  • 미국에는 Netflix 계정 소유자보다 팟캐스트 청취자가 더 많습니다(Edison Research).
  • 팟캐스트의 최대 청취 시간은 오전 8시 15분에서 8시 30분 사이이고, 그 다음은 오전 11시에서 11시 15분에서 오후 5시 30분입니다(인플루언서 마케팅 허브).
  • 미국 기반 기업의 18%가 팟캐스트를 마케팅 전략에 통합할 계획입니다(Hubspot).
  • 월간 팟캐스트 청취자는 1억 2,500만 명으로 6.1% 증가(eMarketer)
  • 소비자의 80%는 각 팟캐스트 에피소드의 전체 또는 대부분을 듣습니다(Podcast Insights).
  • 팟캐스트 청취자의 79%가 휴대전화로 시청합니다(Influencer Marketing Hub).
  • 팟캐스트 광고 지출은 올해 17억 4천만 달러에 이를 것으로 추정됩니다(Statistica)

동영상 콘텐츠 통계

사람들은 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비합니다. 어떤 사람들은 블로그 게시물을 읽는 것을 선호하고 다른 사람들은 비디오를 선호할 수 있습니다. 더 많은 청중에게 다가가기 위해 기업은 이러한 선호도에 호소하는 콘텐츠를 제공해야 합니다.

동영상은 계속해서 효과적인 콘텐츠 마케팅 자산입니다.

  • 마케터의 93%는 비디오 콘텐츠가 다른 유형의 콘텐츠(Vidyard)보다 더 낫거나 동일하게 전환된다는 데 동의합니다.
  • 시청자의 70%가 YouTube(Google)에서 브랜드를 본 후 구매했습니다.
  • 비디오 마케터의 62%는 성공이 비디오의 참여(좋아요, 댓글 및 공유)에 의해 측정된다고 말합니다(Wyzowl)
  • 비즈니스 웹사이트와 소셜 미디어 채널은 비디오 콘텐츠를 게시하는 가장 인기 있는 장소입니다(Vidyard).
  • B2B 마케터의 51%는 웨비나가 가장 최적의 결과를 제공했다고 말합니다(Content Marketing Institute)
  • 마케터의 92%는 비디오를 콘텐츠 마케팅 계획의 중요한 구성 요소로 간주합니다(Wyzowl).
  • 기업의 72%가 비디오 콘텐츠(The Manifest)를 게시합니다.
  • 마케터의 86%는 리드 생성에 도움이 되는 비디오를 고려합니다(Wyzowl).
  • 소비자의 72%는 게시물을 읽는 것보다 동영상을 보는 것을 선호합니다(록 콘텐츠).
  • 94%는 비디오가 서비스 또는 제품에 대한 이해도를 높인 것으로 간주합니다(Wyzowl).
  • 비디오가 포함된 기사는 83% 더 많은 트래픽을 얻습니다(SEMrush).
  • 마케터의 55%가 자체 비디오를 사내에서 제작합니다(Wyzowl).
  • 유기적 트래픽과 관련하여 YouTube는 미국에서 두 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다(Ahrefs).
  • 비디오 마케터의 32%는 아웃소싱 및 사내 비디오의 조합을 사용합니다(Wyzowl).

소셜 미디어 콘텐츠 통계

소셜 미디어는 계속해서 주요 마케팅 채널 중 하나이며 콘텐츠 홍보를 위한 이상적인 플랫폼입니다. 그러나 소셜 게시물을 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 전술이 있습니다.

  • 질문을 하는 헤드라인은 소셜 미디어에서 23.2% 더 많은 공유를 받습니다(Backlinko).
  • 소셜에 게시하기 가장 좋은 날은 언제인가요? 그것은 중요하지 않습니다. 연구에 따르면 소셜 공유는 게시된 날짜에 관계없이 고르게 분배됩니다(Backlinko).
  • 2023년까지 65세 이상의 사용자가 18-24세 그룹보다 많을 것입니다(내부 정보)
  • 소셜 공유를 극대화하기 위한 가장 좋은 길이는 1,000~2,000단어(Backlinko)입니다.
  • 62%의 기업이 소셜 미디어 마케팅 전략으로 소셜 리스닝을 사용합니다(Hubspot).
  • 매월 7개의 서로 다른 소셜 미디어 플랫폼 사이에서 평균 소비자 이탈(Sprout Social)
  • Facebook은 전 세계 마케터가 가장 많이 사용하는 플랫폼입니다(Statistica).
  • TikTok과 Reddit은 가장 성장하고 있는 두 개의 소셜 플랫폼입니다. TikTok 사용자는 7,870만 명에 달하고 Reddit은 4,330만 명에 달할 것입니다(Insider Intelligence)
  • 페이스북 메신저는 30억명에 달할 것으로 예상된다(Statistica)
  • Instagram은 81%의 참여로 소셜 스트리밍 서비스 참여를 지배하고 Facebook은 8%로 참여(Sprout Social)

주요 콘텐츠 마케팅 테이크아웃

콘텐츠 마케터가 콘텐츠를 홍보하는 형식은 계속해서 중요한 역할을 하며 진화해 왔습니다. 비디오 사용이 증가하고 있으며 우리가 많은 양의 콘텐츠를 볼 때 사용하는 곳은 이제 품질이 더 중요합니다.

콘텐츠 마케터는 2023년을 맞이하여 이러한 아이디어를 전략에 통합하고 콘텐츠 마케팅 노력을 계속 육성할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 성공을 위해서는 마케터가 긴 형식의 콘텐츠, 비디오 및 이러한 노력을 홍보하기 위한 가장 효과적인 소셜 미디어 채널의 사용으로 구성된 다면적 전략을 발전시키고 만들도록 요구할 것입니다.

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