Основной список статистики и данных контент-маркетинга на 2022 год

Опубликовано: 2022-10-15

Контент продолжает лидировать год за годом. Однако контент-маркетинг — это гораздо больше, чем просто публикация множества материалов для вашего бизнеса. Эффективный контент-маркетинг основан не на запуске мельницы контента, а скорее на преднамеренном, высококачественном контенте, который помогает превратить ваши части контента в лидогенерирующие активы, которые обучают вашу аудиторию и заставляют их возвращаться снова и снова.

Знание того, почему ваш контент работает, поможет вам продолжать создавать контент самого высокого качества для вашего бизнеса, повторяя успех и давая вам представление о том, что не работает. От постов в блогах до видео и подкастов и всего, что между ними, контент-маркетологи развиваются из года в год, создавая типы контента, которые ищут потребители. Данные являются ключом к адаптации и корректировке вашей стратегии контент-маркетинга для достижения успеха.

Чтобы вы начали, мы собрали основную статистику по контент-маркетингу за 2022 год.

Как вы сравниваете? Читайте дальше, чтобы получить хороший эталон ваших усилий по контент-маркетингу.

Состояние контент-маркетинга

Эффективность контент-маркетинга зависит от адаптации контент-стратегий к изменяющимся потребностям отрасли и потребителей.

Вот как выглядит текущий ландшафт:

82% маркетологов имеют стратегию контент-маркетинга (Hubspot)
22% компаний хотят создавать оригинальный контент (The Manifest)
Когда дело доходит до использования контент-маркетинга, большая часть вашей аудитории находится в сети, причем 85% взрослых выходят в сеть ежедневно (исследование Pew).
Контент, содержащий более 3000 слов, читается чаще, чем более короткий контент (SEMrush).
Хорошо написанные практические руководства могут повысить рейтинг кликов на 20-30% (хорошие фирмы).
60% маркетологов говорят, что контент-маркетинг помогает привлекать потенциальных клиентов (Институт контент-маркетинга).
51% компаний, инвестировавших в контент-маркетинг, публикуют контент ежедневно (The Manifest).
Главные цели контент-маркетинга — увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и наладить отношения с клиентами (eMarketer).
85% потребителей смотрят видео без звука, и маркетологи должны сосредоточиться на создании интерактивных, живых и иммерсивных видеороликов, а также предоставлять подписи для этих зрителей (DigiDay).
69% маркетологов инвестируют в SEO (Hubspot)
Крупные компании публикуются чаще, чем малые (The Manifest)
60% компаний используют данные в своей стратегии контент-маркетинга (The Manifest)
31,01% предпочитают списки за высокий рейтинг кликов (хорошие фирмы)
60% поисковых запросов пришлись на мобильные устройства (Rellify)
95% маркетологов заявили, что ключевые показатели эффективности (KPI) должны быть привязаны к бизнес-целям, чтобы иметь значение (Rock Content)
92% маркетологов используют маркетинг на основе учетных записей (ABM) (Kentico)
88% маркетологов повысили узнаваемость бренда с помощью контент-маркетинга (Институт контент-маркетинга).
Дополненная реальность (AR) в поле зрения маркетологов (Outgrow)

Основные проблемы контент-маркетинга

Разгар пандемии COVID-19 ускорил цифровую трансформацию во всех отраслях. Компании все еще не оправились от последствий, что привело к некоторым из основных проблем, с которыми мы столкнулись в этом году:

Преодоление беспорядка цифрового маркетинга (Forbes)
Постоянный высококачественный контент — ключевая задача (Wordstream)
Для 60% маркетологов постоянное создание контента является главной задачей (FT Longitude).
Переход к платному продвижению меняет ландшафт контента (Digital Agency Network)
58% маркетологов не спрашивают напрямую о потребностях своих клиентов (FT Longitude)
Контент, не приводящий к конверсиям (Parse.ly)
44% маркетологов пытаются измерить рентабельность инвестиций (ROI) (Kentico)
Только 8% маркетологов могут объяснить рентабельность инвестиций своего контент-плана (Kentico).
Нехватка времени — главный барьер для контент-маркетинга (Wordstream)
Поддержание голоса бренда (Marketing Insider Group)
Согласование контента с персонажами и поездками клиентов (сеть цифровых агентств)
49% маркетологов не знают, как на самом деле работает их контент (Parse.ly)
Согласование цифровой стратегии на разных платформах (Marketing Insider Group)
Эффективное продвижение контента — сложная задача для маркетологов (Forbes)
Измерение рентабельности инициатив контент-маркетинга (сеть цифровых агентств)
Не зная лучшего канала для продвижения контента (Parse.ly)
Масштабирование контента является сложной задачей, поскольку требует найма большего количества людей (Evolving Digital).
Подтверждение авторитета и надежности (Marketing Insider Group)

Статистика содержания блога

Ведение блогов по-прежнему является ключевой стратегией как в контент-маркетинге «бизнес-потребитель» (B2C), так и «бизнес-бизнес» (B2B). Основные данные контент-маркетинга, относящиеся к блогам, которые мы наблюдаем в 2022 году, включают:

48% компаний, использующих стратегию контент-маркетинга, включают ведение блога как часть этой стратегии (Hubspot).
80% блоггеров сообщают, что ведение блога приносит результаты (Orbit Media Studios)
Из 1,9 миллиарда веб-сайтов в мире 600 миллионов сообщений в блогах (Веб-трибунал)
Блогеры пишут более длинные статьи, но публикуют их реже (Orbit Media Studios).
Длинный контент содержит в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткий контент (Backlinko).
Каждый день публикуется более 6 миллионов сообщений в блогах (веб-трибунал).
Те, кто использует 10 или более изображений в каждом сообщении в блоге, показали хорошие результаты (Orbit Media Studios).
56% маркетологов считают ведение блога эффективным (Hubspot)
97% блоггеров продвигают свой контент с помощью социальных сетей (Статистика)
Ожидается, что глобальная индустрия контент-маркетинга вырастет на 417,85 млрд долларов к 2025 году (ссылка на отчет)
71% блоггеров обновляют старый контент (Orbit Media Studios)
Заголовки с количеством слов от 6 до 13 слов получают наибольший трафик (Hubspot)
На написание поста у блогеров уходит в среднем 4 часа 10 минут (Orbit Media)
Чем больше обратных ссылок на странице, тем больше органического трафика она получает от Google (Ahrefs).
73% читателей просматривают посты в блогах (Hubspot)
34,48% сообщают о средней частоте кликов от 1 до 1,9% (хорошие фирмы)
68% онлайн-путешествий начинается с поисковой системы (BrightEdge).
69% компаний публикуют сообщения в блогах (The Manifest)
Средняя длина сообщения в блоге составляет 1142 слова (Orbit Media Studios).
10% маркетологов считают, что блоги приносят наибольшую отдачу от инвестиций (Hubspot)

Статистика содержания подкастов

Подкасты предоставляют новый способ связи с аудиторией и продолжают оставаться важным аспектом ведущей стратегии контент-маркетинга.

Популярность подкастинга продолжает расти из года в год:

Подкасты по-прежнему сильны в контент-маркетинге, а жители США настраиваются на 15 миллиардов часов подкастов (Outgrow).
383,7 миллиона слушателей по всему миру (Demand Sage)
К концу 2022 года количество слушателей подкастов составит 424 миллиона человек (Demand Sage).
К 2024 году подкастинг станет индустрией с оборотом в 4 миллиарда долларов (The Verge)
162 миллиона граждан США слушают подкасты, а 41% слушают каждый месяц (Demand Sage).
Каждую неделю в среднем слушают 8 подкастов (Influencer Marketing Hub).
Наибольший прирост слушателей подкастов наблюдается в возрастной группе от 12 до 34 лет (Edison Research).
82% маркетологов планируют инвестировать столько же или больше в подкасты или другие типы аудиоконтента (Hubspot)
В США больше слушателей подкастов, чем владельцев аккаунтов Netflix (Edison Research)
Пиковые часы прослушивания подкастов — с 8:15 до 8:30, затем с 11:00 до 11:15 и 17:30 (центр маркетинга влияния).
18% американских компаний намерены включить подкасты в свои маркетинговые стратегии (Hubspot).
Ежемесячная аудитория подкастов выросла до 125 миллионов слушателей, увеличившись на 6,1% (eMarketer).
80% потребителей слушают все или большую часть каждого эпизода подкаста (Podcast Insights).
79% слушателей подкастов включают свои мобильные телефоны (Influencer Marketing Hub).
В этом году расходы на рекламу в подкастах оцениваются в 1,74 миллиарда долларов (Statistica).

Статистика видеоконтента

Люди потребляют контент по-разному. Некоторые предпочитают читать сообщения в блогах, в то время как другие предпочитают видео. Чтобы охватить более широкую аудиторию, компании должны предоставлять контент, соответствующий этим предпочтениям.

Видео продолжают оставаться эффективным активом контент-маркетинга:

93% маркетологов согласны с тем, что видеоконтент конвертируется лучше или так же, как и другие типы контента (Vidyard).
70% зрителей совершают покупки у бренда после просмотра его на YouTube (Google)
62% видеомаркетологов говорят, что успех измеряется вовлеченностью (лайками, комментариями и репостами) их видео (Wyzowl)
Бизнес-сайты и каналы социальных сетей — самые популярные места для публикации видеоконтента (Vidyard).
51% маркетологов B2B заявляют, что вебинары принесли им самые оптимальные результаты (Институт контент-маркетинга)
92% маркетологов считают видео важным компонентом своего плана контент-маркетинга (Wyzowl)
72% компаний публикуют видеоконтент (The Manifest)
86% маркетологов считают, что видео помогает привлечь потенциальных клиентов (Wyzowl)
72% потребителей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать пост (Rock Content)
94% считают, что видео способствует лучшему пониманию услуги или продукта (Wyzowl)
Статьи с видео получают на 83% больше трафика (SEMrush)
55% маркетологов создают собственные видеоролики (Wyzowl)
Что касается органического трафика, YouTube является вторым по посещаемости веб-сайтом в США (Ahrefs).
32% специалистов по видеомаркетингу используют сочетание аутсорсинговых и собственных видеороликов (Wyzowl).

Статистика контента в социальных сетях

Социальные сети продолжают оставаться одним из ведущих маркетинговых каналов, что делает их идеальной платформой для продвижения контента. Тем не менее, при создании постов в социальных сетях следует помнить о некоторых тактиках:

Заголовки, содержащие вопрос, получают на 23,2% больше репостов в социальных сетях (Backlinko)
Когда лучший день для публикации в соцсетях? Это не имеет значения. Исследования показывают, что социальные сети равномерно распределяются независимо от того, в какой день они были опубликованы (Backlinko).
К 2023 году пользователей в возрасте 65 лет и старше будет больше, чем пользователей в возрасте 18–24 лет (Insider Intelligence).
Лучшая длина для максимизации ваших социальных репостов — от 1000 до 2000 слов (Backlinko).
62% компаний используют социальное прослушивание в качестве тактики маркетинга в социальных сетях (Hubspot)
Средний потребитель ежемесячно переключается между 7 различными платформами социальных сетей (Sprout Social).
Facebook — это платформа, которую чаще всего используют маркетологи во всем мире (статистика)
TikTok и Reddit — две социальные платформы, которые растут больше всего. Количество пользователей TikTok достигнет 78,7 млн, а Reddit — 43,3 млн (Insider Intelligence).
Ожидается, что Facebook Messenger достигнет 3 миллиардов пользователей (статистика)
Instagram доминирует в социальных потоковых сервисах с вовлеченностью 81% по сравнению с Facebook с 8% (Sprout Social)

Ключевые выводы контент-маркетинга

Формат, в котором контент-маркетологи продвигают контент, продолжает играть важную роль и эволюционировал. Использование видео растет, и там, где мы привыкли видеть большое количество контента, теперь речь идет больше о качестве.

Контент-маркетологи могут включить эти идеи в свою стратегию, поскольку мы приближаемся к 2023 году и продолжаем развивать свои усилия по контент-маркетингу. Успех в контент-маркетинге потребует от маркетологов развития и создания многогранной стратегии, состоящей из длинного контента, видео и использования наиболее эффективных каналов социальных сетей для продвижения этих усилий.

Нужна помощь с вашей стратегией контент-маркетинга? Узнайте, как ClearVoice может помочь вам создать мощный контент-план.