Die 2022 Essential List der Content-Marketing-Statistiken und -Daten

Veröffentlicht: 2022-10-15

Der Inhalt steht Jahr für Jahr an erster Stelle. Content-Marketing ist jedoch viel mehr als das Veröffentlichen von Inhalten für Ihr Unternehmen. Effektives Content-Marketing konzentriert sich nicht auf den Betrieb einer Content-Mühle, sondern auf gezielte, qualitativ hochwertige Inhalte, die dazu beitragen, Ihre Inhalte in Lead-generierende Assets umzuwandeln, die Ihr Publikum aufklären und dafür sorgen, dass es immer wieder zurückkommt.

Zu wissen, warum Ihre Inhalte funktionieren, hilft Ihnen, weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Unternehmen zu erstellen, indem Sie den Erfolg replizieren und Ihnen Einblick in das geben, was nicht funktioniert. Von Blog-Posts bis hin zu Videos und Podcasts und allem dazwischen entwickeln sich Content-Vermarkter Jahr für Jahr weiter und schaffen die Arten von Inhalten, nach denen die Verbraucher suchen. Daten sind der Schlüssel zur Anpassung und Anpassung Ihrer Content-Marketing-Strategie für den Erfolg.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir die wichtigsten Content-Marketing-Statistiken des Jahres 2022 zusammengestellt.

Wie vergleichen Sie? Lesen Sie weiter für einen guten Benchmark Ihrer Content-Marketing-Bemühungen.

Der Stand des Content-Marketings

Die Effektivität von Content-Marketing hängt von der Anpassung von Content-Strategien ab, um den sich ändernden Anforderungen der Branche und der Verbraucher gerecht zu werden.

So sieht die aktuelle Landschaft aus:

82 % der Vermarkter haben eine Content-Marketing-Strategie (Hubspot)
22 % der Unternehmen möchten originelle Inhalte erstellen (The Manifest)
Wenn es um die Nutzung von Content-Marketing geht, ist die Mehrheit Ihres Publikums online, wobei 85 % der Erwachsenen täglich online gehen (Pew Research).
Inhalte mit mehr als 3000 Wörtern werden häufiger gelesen als kürzere Inhalte (SEMrush)
Gut geschriebene Anleitungen können eine Klickrate von 20–30 % generieren (gute Unternehmen)
60 % der Vermarkter sagen, dass Content-Marketing hilft, Leads zu generieren (Content Marketing Institute)
51 % der Unternehmen, die in Content Marketing investiert haben, veröffentlichen täglich Inhalte (The Manifest)
Die obersten Ziele im Content-Marketing sind die Steigerung des Umsatzes, die Steigerung der Markenbekanntheit und der Aufbau von Kundenbeziehungen (eMarketer)
85 % der Verbraucher sehen sich Videos ohne Ton an, und Vermarkter sollten sich darauf konzentrieren, interaktive, Live- und immersive Videos zu erstellen und Untertitel bereitzustellen, um diese Zuschauer zu erreichen (DigiDay)
69 % der Vermarkter investieren in SEO (Hubspot)
Große Unternehmen veröffentlichen häufiger als kleine Unternehmen (The Manifest)
60 % der Unternehmen verwenden Daten in ihrer Content-Marketing-Strategie (The Manifest)
31,01 % favorisieren Listen für hohe Klickraten (Good Firms)
60 % der Suchanfragen kamen von Mobilgeräten (Rellify)
95 % der Vermarkter gaben an, dass Key Performance Indicators (KPIs) mit Geschäftszielen verknüpft werden sollten, um eine Rolle zu spielen (Rock Content)
92 % der Vermarkter haben kontobasiertes Marketing (ABM) angenommen (Kentico)
88 % der Vermarkter haben durch Content-Marketing Markenbekanntheit generiert (Content Marketing Institute)
Augmented Reality (AR) ist auf dem Radar von Marketern (Outgrow)

Die wichtigsten Content-Marketing-Herausforderungen

Der Höhepunkt der COVID-19-Pandemie beschleunigte die digitale Transformation in allen Branchen. Unternehmen leiden immer noch unter den Auswirkungen, was zu einigen der größten Herausforderungen führt, die wir in diesem Jahr gesehen haben:

Das Durcheinander des digitalen Marketings durchbrechen (Forbes)
Konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte sind eine zentrale Herausforderung (Wordstream)
Für 60 % der Vermarkter ist die konsistente Generierung von Inhalten eine der größten Herausforderungen (FT Longitude)
Die Verlagerung hin zu bezahlter Werbung verändert die Content-Landschaft (Digital Agency Network)
58 % der Vermarkter fragen nicht direkt nach den Bedürfnissen ihrer Kunden (FT Longitude)
Inhalte, die keine Conversions fördern (Parse.ly)
44 % der Vermarkter haben Schwierigkeiten, den Return on Investment (ROI) zu messen (Kentico)
Nur 8 % der Vermarkter können ihrem Inhaltsplan einen ROI zuordnen (Kentico)
Zeitmangel ist ein großes Hindernis für Content Marketing (Wordstream)
Aufrechterhaltung der Markenstimme (Marketing Insider Group)
Abgleich von Inhalten mit Kundenpersönlichkeiten und -reisen (Digital Agency Network)
49 % der Vermarkter wissen nicht, wie ihre Inhalte tatsächlich abschneiden (Parse.ly)
Ausrichtung der digitalen Strategie über verschiedene Plattformen (Marketing Insider Group)
Die effektive Bewerbung von Inhalten ist eine Herausforderung für Vermarkter (Forbes)
Messen Sie den ROI von Content-Marketing-Initiativen (Digital Agency Network)
Den besten Kanal zur Bewerbung von Inhalten nicht kennen (Parse.ly)
Das Skalieren von Inhalten ist eine Herausforderung, da mehr Mitarbeiter eingestellt werden müssen (Evolving Digital)
Autorität und Glaubwürdigkeit beweisen (Marketing Insider Group)

Blog-Content-Statistiken

Blogging ist nach wie vor eine Schlüsselstrategie sowohl im Business-to-Consumer (B2C) als auch im Business-to-Business (B2B) Content Marketing. Zu den wichtigsten Content-Marketing-Daten in Bezug auf das Bloggen, die wir im Jahr 2022 sehen, gehören:

48 % der Unternehmen mit einer Content-Marketing-Strategie integrieren Blogging als Teil dieser Strategie (Hubspot)
80 % der Blogger geben an, dass das Bloggen Ergebnisse liefert (Orbit Media Studios)
Von den 1,9 Milliarden Websites der Welt gibt es 600 Millionen Blog-Posts (Web Tribunal)
Blogger schreiben längere Artikel, veröffentlichen aber seltener (Orbit Media Studios)
Lange Inhalte haben durchschnittlich 77,2 % mehr Links als kurze Inhalte (Backlinko)
Jeden Tag gehen mehr als 6 Millionen Blog-Beiträge online (Web Tribunal)
Diejenigen, die 10 oder mehr Bilder in jedem Blogbeitrag verwenden, berichteten über starke Ergebnisse (Orbit Media Studios)
56 % der Vermarkter halten das Bloggen für effektiv (Hubspot)
97 % der Blogger bewerben ihre Inhalte über soziale Medien (Statistica)
Die globale Content-Marketing-Branche wird bis 2025 voraussichtlich um 417,85 Milliarden US-Dollar wachsen (Report Linker)
71 % der Blogger aktualisieren alte Inhalte (Orbit Media Studios)
Titel mit einer Wortzahl zwischen 6 und 13 Wörtern erhalten den meisten Traffic (Hubspot)
Blogger brauchen durchschnittlich 4 Stunden und 10 Minuten, um einen Beitrag zu schreiben (Orbit Media)
Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto mehr organischen Traffic erhält sie von Google (Ahrefs)
73 % der Leser überfliegen Blogbeiträge (Hubspot)
34,48 % berichten von einer durchschnittlichen Klickrate von 1 – 1,9 % (Good Firms)
68 % der Online-Reise beginnt mit einer Suchmaschine (BrightEdge)
69 % der Unternehmen veröffentlichen Blog-Posts (The Manifest)
Die durchschnittliche Länge von Blogbeiträgen beträgt 1142 Wörter (Orbit Media Studios)
10 % der Vermarkter betrachten das Bloggen als den größten Return on Investment (Hubspot)

Statistiken zu Podcast-Inhalten

Podcasts bieten eine neue Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, und sind nach wie vor ein wichtiger Aspekt einer führenden Content-Marketing-Strategie.

Die Popularität von Podcasts wächst von Jahr zu Jahr:

Podcasts bleiben stark im Content-Marketing, wobei diejenigen in den Vereinigten Staaten sich auf 15 Milliarden Stunden Podcasts einstellen (Outgrow)
Es gibt weltweit 383,7 Millionen Zuhörer (Demand Sage)
Bis Ende 2022 wird es 424 Millionen Podcast-Hörer geben (Demand Sage)
Podcasting wird bis 2024 eine 4-Milliarden-Dollar-Industrie sein (The Verge)
162 Millionen Bürger in den Vereinigten Staaten haben Podcasts gehört und 41 % hören jeden Monat zu (Demand Sage)
8 Podcasts werden durchschnittlich pro Woche gehört (Influencer Marketing Hub)
Die größte Zunahme an Podcast-Hörern gibt es in der Altersgruppe der 12-34-Jährigen (Edison Research)
82 % der Vermarkter planen, gleich viel oder mehr in Podcasts oder andere Arten von Audioinhalten zu investieren (Hubspot)
In den Vereinigten Staaten gibt es mehr Podcast-Hörer als Inhaber eines Netflix-Kontos (Edison Research)
Die Haupthörzeiten für Podcasts liegen zwischen 8:15 und 8:30 Uhr, gefolgt von 11:00 bis 11:15 Uhr und 17:30 Uhr (Influencer Marketing Hub)
18 % der in den USA ansässigen Unternehmen beabsichtigen, Podcasts in ihre Marketingstrategien aufzunehmen (Hubspot)
Monatliche Podcast-Hörer wuchsen auf 125 Millionen Hörer, eine Steigerung von 6,1 % (eMarketer)
80 % der Verbraucher hören sich alle oder die meisten Podcast-Episoden an (Podcast Insights)
79 % der Podcast-Hörer schalten auf ihren Mobiltelefonen ein (Influencer Marketing Hub)
Die Ausgaben für Podcast-Werbung werden in diesem Jahr auf 1,74 Milliarden US-Dollar geschätzt (Statistica)

Statistiken zu Videoinhalten

Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise. Einige lesen lieber einen Blogbeitrag, während andere Videos bevorzugen. Um ein größeres Publikum zu erreichen, müssen Unternehmen Inhalte bereitstellen, die diese Präferenzen ansprechen.

Videos sind nach wie vor ein effektives Content-Marketing-Asset:

93 % der Vermarkter stimmen zu, dass Videoinhalte besser oder genauso gut konvertiert werden wie andere Arten von Inhalten (Vidyard)
70 % der Zuschauer kauften bei einer Marke, nachdem sie sie auf YouTube (Google) angesehen hatten
62 % der Video-Vermarkter geben an, dass der Erfolg am Engagement (Gefällt mir, Kommentare und Shares) ihrer Videos gemessen wird (Wyzowl)
Unternehmens-Websites und Social-Media-Kanäle sind die beliebtesten Orte, um Videoinhalte zu veröffentlichen (Vidyard)
51 % der B2B-Vermarkter geben an, dass Webinare für sie die optimalsten Ergebnisse geliefert haben (Content Marketing Institute)
92 % der Vermarkter betrachten Videos als wichtigen Bestandteil ihres Content-Marketing-Plans (Wyzowl)
72 % der Unternehmen veröffentlichen Videoinhalte (The Manifest)
86 % der Vermarkter betrachten Videos als hilfreich bei der Lead-Generierung (Wyzowl)
72 % der Verbraucher würden lieber ein Video ansehen als einen Beitrag lesen (Rock Content)
94 % sind der Meinung, dass Video ein besseres Verständnis für Service oder Produkt hat (Wyzowl)
Artikel, die Videos enthalten, erhalten 83 % mehr Zugriffe (SEMrush)
55 % der Vermarkter erstellen ihre eigenen Videos intern (Wyzowl)
Wenn es um organischen Traffic geht, ist YouTube die am zweithäufigsten besuchte Website in den Vereinigten Staaten (Ahrefs).
32 % der Video-Vermarkter verwenden eine Kombination aus ausgelagerten und internen Videos (Wyzowl)

Social-Media-Content-Statistiken

Social Media ist nach wie vor einer der führenden Marketingkanäle und damit die ideale Plattform für die Bewerbung von Inhalten. Es gibt jedoch einige Taktiken, die Sie beim Erstellen von Social Posts beachten sollten:

Schlagzeilen, die eine Frage stellen, erhalten 23,2 % mehr Shares in den sozialen Medien (Backlinko)
Wann ist der beste Tag, um in den sozialen Medien zu posten? Es spielt keine Rolle. Untersuchungen zeigen, dass Social Shares gleichmäßig verteilt sind, unabhängig davon, an welchem Tag sie gepostet wurden (Backlinko)
Bis 2023 werden die Nutzer ab 65 Jahren die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen übersteigen (Insider Intelligence)
Die beste Länge zur Maximierung Ihrer Social Shares beträgt 1.000 bis 2.000 Wörter (Backlinko)
62 % der Unternehmen nutzen Social Listening als Social-Media-Marketing-Taktik (Hubspot)
Der durchschnittliche Verbraucher springt jeden Monat zwischen 7 verschiedenen Social-Media-Plattformen hin und her (Sprout Social)
Facebook ist die von Vermarktern weltweit am häufigsten genutzte Plattform (Statistica)
TikTok und Reddit sind die beiden sozialen Plattformen, die am stärksten wachsen. TikTok-Benutzer werden 78,7 Millionen erreichen und Reddit wird 43,3 Millionen erreichen (Insider Intelligence)
Facebook Messenger soll 3 Milliarden Nutzer erreichen (Statistica)
Instagram dominiert das Engagement in sozialen Streaming-Diensten mit 81 % Engagement gegenüber Facebook mit 8 % (Sprout Social)

Wichtige Erkenntnisse aus dem Content-Marketing

Das Format, in dem Content-Vermarkter Inhalte bewerben, spielt weiterhin eine wichtige Rolle und hat sich weiterentwickelt. Die Nutzung von Videos nimmt zu, und wo wir früher große Mengen an Inhalten sehen, geht es jetzt mehr um die Qualität.

Content-Marketer können diese Ideen auf dem Weg ins Jahr 2023 in ihre Strategie integrieren und ihre Content-Marketing-Bemühungen weiter fördern. Der Erfolg im Content-Marketing erfordert von Marketern, dass sie eine facettenreiche Strategie entwickeln und erstellen, die aus Langforminhalten, Videos und der Nutzung der effektivsten Social-Media-Kanäle besteht, um diese Bemühungen zu fördern.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihrer Content-Marketing-Strategie? Erfahren Sie, wie ClearVoice Ihnen helfen kann, einen leistungsstarken Inhaltsplan zu erstellen.