Cosa rende un collegamento "autorevole"?

Puoi rispondere a questa domanda recitando il numero dell'autorità di dominio di un sito web o facendo riferimento al punteggio del flusso di fiducia. Ma cosa succede se ti dicessi che queste metriche non hanno nulla a che fare con Google e la loro definizione di autorità? Dove altro puoi cercare per determinare l'autorità di un collegamento?

Puoi iniziare guardando il motore di ricerca stesso.

L'algoritmo di Google dà la priorità agli utenti , ovvero i ricercatori. Sebbene i collegamenti ad altri siti Web possano sembrare un processo automatico e robotico, è importante ricordare che ci sono veri esseri umani dietro lo schermo che decidono di collegarsi al tuo sito Web . L'obiettivo di Google ruoterà per sempre intorno al valore per l'utente. La pertinenza è un altro indicatore chiave per la qualità. È il collante che tiene insieme una campagna di link building. Mettendo al centro la pertinenza, creerai risorse collegabili migliori a cui il pubblico reale vorrà collegarsi. La divulgazione continua con loro quando al loro pubblico viene fornito un valore che è veramente rilevante per loro.

La tua strategia complessiva di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) dovrebbe includere strategie di link building per i tuoi contenuti da vari siti sul web. L'introduzione del PageRank ha visto Google fare qualcosa di diverso da quello che i motori di ricerca avevano fatto fino a quel momento. Si sono allontanati dall'usare principalmente le parole chiave come fattore di ranking e hanno iniziato a implementare invece più collegamenti. Al giorno d'oggi, a causa di questo cambiamento, i collegamenti in entrata, in uscita e interni sono estremamente vantaggiosi per i tuoi obiettivi SEO .

Dei tre tipi, i link in entrata hanno il maggior vantaggio SEO. Se il proprietario di un sito decide di collegarsi a un altro sito, mostra che il sito Web a cui si sta collegando è una fonte di informazioni credibile e autorevole. Tuttavia, non tutti i link in entrata sono uguali. Come proprietario di un sito, vorrai assicurarti che il sito web che collega al tuo abbia una reputazione affidabile con una buona autorità.

Quindi cosa rende autorevole un link in entrata? Inizia lasciando andare le metriche di terze parti e utilizzando la pertinenza e il valore umano come la tua proverbiale stella polare.

Il problema con le metriche di terze parti

In tutto il settore SEO, potresti sentire parlare di diversi tipi di metriche, tra cui:

• Autorità di dominio
• Autorità della pagina
• Flusso di fiducia
• Flusso di citazioni
• Valutazione del dominio

Ho avuto innumerevoli conversazioni in cui i potenziali clienti iniziano a chiedere informazioni sull'autorità di dominio minima (DA) sui collegamenti. Sebbene mirare al minimo sia diventato un po' uno standard in tutto il settore, questa linea di pensiero è fuorviante.

Queste metriche possono servire a colmare un vuoto nel database delle conoscenze SEO, ma è importante notare che si tratta di metriche di terze parti e non sono associate a Google. Queste metriche sono state create da Moz, Majestic e Ahrefs - leader nel settore SEO - e sono solo stime del potere di ranking di un sito. Dal momento che Google non fornisce la loro "salsa segreta" per il posizionamento, questi siti cercano di colmare questa lacuna di conoscenza con le proprie metriche. Inoltre, ci sono altri problemi relativi alle metriche di terze parti:

• Le metriche possono essere facilmente manipolate
• I siti di terze parti non hanno le stesse risorse di Google
• Le modifiche agli URL possono distorcere le metriche
• Molti marketer si affidano solo a queste metriche

A causa di questi potenziali problemi, insieme alle variazioni tra i siti, i professionisti del marketing non dovrebbero fare completamente affidamento su metriche di terze parti quando perseguono sforzi di link building.

Pertinenza

La ricerca di link pertinenti può aiutare a mostrare ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito rispettando le linee guida di Google. Prima che Google applicasse l'aggiornamento Penguin, il volume dei collegamenti giocava un ruolo importante nella classifica. Tuttavia, molti webmaster hanno utilizzato e abusato di questo metodo partecipando a tattiche di creazione di link black hat che causano il posizionamento di molti siti di bassa qualità nella pagina dei risultati dei motori di ricerca quando non avrebbero dovuto.

Proprio di recente, a John Mueller di Google è stato chiesto se il numero totale di link su un sito influenzasse il posizionamento in Google. Sebbene abbia parlato di alcuni fattori diversi, l'unico fattore di qualità che ha menzionato è stata la pertinenza:

“Cerchiamo di capire cosa è rilevante per un sito web, quanto dovremmo pesare questi singoli collegamenti e il numero totale di collegamenti non ha alcuna importanza. Perché potresti creare milioni di link su milioni di siti web se lo volessi, e potremmo semplicemente ignorarli tutti.

Google usa la pertinenza come punto di riferimento per le classifiche perché aiuta a tagliare il disordine e le sciocchezze e filtrare i siti Web che non corrispondono ai tipi di siti che hanno senso per te avere nel tuo profilo di backlink.

Attraverso l'implementazione dell'aggiornamento Penguin, Google ha fatto in modo che i tipi di collegamenti fossero importanti. Ora, i webmaster devono guadagnare link che siano naturali e pertinenti perché i link irrilevanti sono diventati una bandiera rossa per Google e per i lettori umani. Ad esempio, se una pizzeria consiglia un determinato prodotto per capelli, potresti non prendere sul serio la sua raccomandazione. I link funzionano allo stesso modo.

Per determinare la pertinenza , osserva quattro diversi livelli:

• Da dominio a dominio : il sito che si collega al tuo sito è rilevante; è nella stessa nicchia o settore. Questa è la forma più debole di pertinenza del collegamento.
• Da dominio a pagina : la pagina che collega al tuo dominio è pertinente. Se la pagina che ti collega è irrilevante, c'è la possibilità che non abbia senso contestuale e possa essere considerata manipolativa.
• Da pagina a pagina : la pagina che collega alla tua pagina è pertinente. Questo livello di pertinenza può aiutare a puntare a pagine di servizio o pagine di prodotti a cui è normalmente difficile collegarsi.
• Link alla pagina : il link è rilevante nella pagina. Il collegamento deve adattarsi al contenuto circostante o potrebbe essere segnalato da Google e dai lettori umani.

Eseguendo i link in entrata attraverso ogni livello di pertinenza, puoi determinare al meglio quali link sono rilevanti per il tuo sito.

Valore umano

I risultati della ricerca devono rispondere all'intento del ricercatore e in definitiva mantenere le persone che utilizzano il motore di ricerca. Concentrandosi sul valore umano del proprio motore di ricerca, Google domina il mercato della ricerca. Gli esperti SEO possono anche trarre vantaggio dal concentrarsi sui valori umani attraverso i loro backlink.

Una volta ho avuto un cliente che mi ha inviato alcuni esempi di siti che un'altra azienda ha costruito per lui. Sembravano buoni siti in superficie, avevano punteggi di alta autorità e sembravano essere almeno in qualche modo rilevanti. Tuttavia, quando ho guardato gli articoli pubblicati sul sito, ho notato una tendenza. Ogni articolo sul sito aveva collegamenti di testo di ancoraggio con corrispondenza esatta che puntavano a pagine promozionali su altri siti.

Molto rapidamente, ho capito cosa stava succedendo. Qualcuno aveva costruito l'autorità di un sito in modo da poter vendere link. Questo non era un vero sito che collegava a ciò che il loro pubblico trovava prezioso: era un mulino di link! Questo è il motivo per cui è importante cercare segni di coinvolgimento umano, interazione, siti che forniscono un valore reale agli esseri umani.

Per incorporare il valore umano nel tuo processo di link building, tieni a mente queste tre best practice quando cerchi i link:

• Connettiti con il webmaster
• Dimostra di capire il loro pubblico
• Mostra loro come il tuo pezzo fornisce un valore unico

Quando misuri l'efficacia dei tuoi sforzi di creazione di link, infondi loro valore umano ricordando di:

• Stabilisci obiettivi specifici.
• Concentra gli sforzi su questi obiettivi.
• Benchmark da dove hai iniziato.
• Monitora i tuoi progressi.

Combinando il valore umano con i tuoi sforzi di creazione di link, ti ​​assicuri di ottenere link da siti che hanno un pubblico reale e servono a uno scopo al di fuori della SEO.

Dove si inseriscono le metriche di terze parti?

Quando Google è stato creato per la prima volta, le persone hanno utilizzato le metriche di PageRank per scoprire siti di valore. Tuttavia, il PageRank è stato nascosto da Google perché le persone si stavano concentrando troppo sulle metriche. Anche Google può vedere i pericoli dell'utilizzo solo di metriche per misurare l'autorità di un sito. Se ti affidi esclusivamente alle metriche per trovare siti autorevoli, potresti perdere preziose opportunità di backlink.

Ad esempio, se trovi un sito pertinente a cui il tuo link potrebbe aggiungere valore, ma lo scarti perché ha un DA basso, è un'opportunità mancata. Invece, queste metriche possono essere utilizzate come linee guida per misurare l'autorità, ma non dovrebbero in alcun modo essere il "fine tutto, sii tutto" per le tue valutazioni. Molti siti di nicchia hanno DA più bassi e possono essere molto rilevanti. Questi sono siti preziosi per i profili di backlink e per stabilire l'autorità topica.

Perché questo approccio migliora il tuo link building?

Mantenendo la pertinenza e il valore umano come obiettivo principale per trovare backlink autorevoli, allarghi efficacemente il pool di siti Web disponibili. In questo modo, puoi utilizzare metriche di terze parti come guida per determinare il coinvolgimento, i profili di backlink, la qualità dei contenuti e altre metriche di autorità. Tuttavia, fare affidamento solo su metriche di terze parti restringerà la tua visuale e indebolirà le tue strategie di link building. Mentre monitori i risultati della tua campagna di link building, potresti scoprire diversi vantaggi come aumenti di ranking, traffico e coinvolgimento, tutto questo mentre la tua metrica di autorità rimane la stessa. Questo è comune e un'altra ragione per cui è importante guardare tutte le metriche di link building, non solo una. Tuttavia, scambieresti traffico e classifiche reali per la crescita delle metriche di terze parti? Non molti lo farebbero.

Se vuoi classificarti nelle SERP, dovrai giocare secondo le regole di Google. Google tiene in grande considerazione i link rilevanti, non solo i backlink, per il posizionamento. Anche se Google è gestito da algoritmi, il cuore del motore di ricerca risiede nel valore umano.