Cosa sono le parole chiave LSI e contano?

LSI e SEO

L'indicizzazione semantica latente, o LSI, è uno di quei termini che significa qualcosa di diverso a seconda del settore in cui ti trovi. Per quelli di noi in SEO, è una di quelle metriche, come l'autorità di dominio, che suona bene e in gergo – tuttavia, capire cosa fa può essere una storia diversa.

Non ci sono prove che LSI abbia mai fatto parte dell'algoritmo di Google, nonostante i due siano strettamente correlati. Le parole chiave, che sono una parte importante di LSI, hanno sempre fatto parte dell'algoritmo di Google. Tuttavia, gli aggiornamenti dell'algoritmo, in particolare gli aggiornamenti Panda e Hummingbird, hanno drasticamente cambiato il modo in cui vengono trattate le parole chiave. Per questo motivo, non ci sono prove che il processo LSI sia mai stato significativo per la capacità di Google di indicizzare correttamente una pagina.

Che cos'è l'indicizzazione semantica latente?

L'indicizzazione semantica latente è un metodo di analisi delle parole chiave, inteso a fornire ai ricercatori le pagine che sono statisticamente più rilevanti per loro. Analizzando le pagine per le ricorrenze concomitanti di determinate parole, è possibile ottenere informazioni sull'argomento di tali pagine. In teoria, ciò consente a Google di indicizzare più correttamente la tua pagina in base al tuo LSI. Questo metodo di analisi può essere particolarmente utile per i sinonimi e gli omonimi, o parole che hanno la stessa grafia ma hanno significati diversi.

Una storia di LSI

Il brevetto per l'indicizzazione semantica latente è stato depositato nel 1988, molto prima che Google esistesse. L'indicizzazione semantica latente esiste al di fuori del mondo della SEO ed è stata utilizzata per la prima volta come strumento di recupero delle informazioni in informatica. Per i professionisti e i dilettanti che cercavano di migliorare le proprie pagine agli albori della SEO, avere qualcosa come LSI era una parte importante per capire come la loro pagina poteva essere indicizzata.

Quando Google è arrivato, inizialmente faceva molto affidamento sulle parole chiave per indicizzare le pagine. Ciò ha reso LSI una pratica preziosa, in quanto le persone potevano osservare come determinate parole chiave venivano indicizzate nella SERP e assicurarsi che tali parole chiave fossero esattamente abbinate nel loro contenuto. Tuttavia, le pratiche black hat come il keyword stuffing stavano dilagando in questo momento, a causa del peso pesantemente ponderato delle parole chiave a corrispondenza esatta nel determinare il ranking. Il riempimento di parole chiave ha reso difficile per Google determinare quale fosse il contenuto di qualità e meritasse di essere classificato. Ciò ha richiesto una serie di aggiornamenti su come l'algoritmo di Google tratta le parole chiave.

Come funziona LSI nella SEO?

Per un esempio di LSI al lavoro, possiamo guardare la parola "giaguaro". Jaguar può significare sia un animale che un marchio automobilistico, il che lo rende un omonimo. Se hai cercato "acquisto Jaguar", un'analisi LSI cercherà termini come "concessionaria", "prezzo" e "vendita" per portarti a pagine relative alla vendita e all'acquisto di auto Jaguar. Questo perché statisticamente è più probabile che qualcuno stia cercando di acquistare un giaguaro-la-macchina piuttosto che un giaguaro-l'animale.

Le parole chiave LSI non sono mai state un fattore di ranking per Google, come affermato direttamente da sostenitori della ricerca come John Mueller. In effetti, "parole chiave LSI" è un termine improprio: l'indicizzazione semantica latente è il processo di analisi delle parole chiave, non un tipo di parole chiave stesse. Per capire come le parole chiave sono classificate da Google e come contribuiscono al posizionamento della tua pagina, devi comprendere i due principali aggiornamenti delle parole chiave: Panda e Hummingbird.

Aggiornamento Panda

L'aggiornamento di Google Panda è stato uno dei primi importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google. È stato implementato nel 2011 per filtrare i contenuti di bassa qualità dai risultati di alto livello. Ha preso di mira pratiche come il keyword stuffing, che ha abbassato l'importanza della presenza diretta di una parola chiave e ha aumentato l'importanza della presenza contestuale delle parole chiave.

Ciò ha influito su LSI come pratica SEO perché Google stava già facendo molte delle analisi che stavano facendo i professionisti che stavano usando LSI, ma lo faceva automaticamente.

Aggiornamento Colibrì

L'aggiornamento di Hummingbird di Google era incentrato sulla messa a punto del linguaggio contestuale e naturale, creando spazio per i creatori di contenuti per utilizzare varianti di parole chiave, piuttosto che parole chiave a corrispondenza esatta, che avrebbero comunque segnalato la stessa pertinenza. Questa è stata una spinta ancora più lontana dal riempimento delle parole chiave e da altre pratiche black hat. Gli autori di contenuti incentrati sulle parole chiave ora dovevano mostrare una migliore comprensione dell'argomento per cui stanno scrivendo attraverso il linguaggio contestuale, piuttosto che ridurre semplicemente i loro usi di parole chiave a corrispondenza esatta in luoghi appropriati.

L'aggiornamento Hummingbird realizzato utilizzando LSI come un modo per prevedere quali SERP la tua pagina potrebbe apparire funzionalmente inutile, perché ha creato un equilibrio tra le informazioni contestuali e le varianti delle parole chiave, piuttosto che fare affidamento su parole chiave a corrispondenza esatta. Questo aggiornamento ha ampliato l'idea della ricerca contestuale oltre i limiti di LSI.

Linguaggio naturale e varianti di parole chiave

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di cui sopra hanno creato uno spostamento verso l'utilizzo della variazione organica nel linguaggio, noto anche come linguaggio naturale. Ciò non solo ha consentito a Google di filtrare i contenuti di qualità inferiore, ma tende anche a corrispondere meglio al modo in cui le persone cercano. Il tuo ricercatore medio non digiterà query specifiche o combinazioni di parole chiave quando cerca qualcosa. Piuttosto, utilizzeranno le query colloquiali come se stessero parlando con un'altra persona. Questa tendenza è aumentata solo con i progressi degli strumenti di ricerca a comando vocale, come Alexa e Siri.

Questi cambiamenti nel modo in cui Google indicizza i contenuti, così come nel modo in cui le persone cercano i contenuti, hanno reso LSI piuttosto ridondante come pratica SEO. Le persone stanno contestualizzando i sinonimi e gli omonimi stessi all'interno delle loro query e, se non lo sono, gli aggiornamenti del panda e del colibrì stanno riempiendo le lacune per loro.

Perché (alcune) persone danno la priorità a LSI

Ci sono alcuni motivi per cui alcune persone, sia all'interno che all'esterno del settore SEO professionale, possono dare la priorità a LSI. Il primo potrebbe essere la semplice ignoranza delle migliori pratiche correnti. La SEO è un settore frenetico e ci sono molte informazioni contraddittorie là fuori. Se non hai il tempo o la capacità da dedicare alla comprensione dei nuovi aggiornamenti e al motivo per cui le best practice cambiano, può essere facile mantenere opinioni più antiquate. Se sei interessato a lavorare con un'azienda SEO, potrebbe valere la pena aggiornare le tue conoscenze o leggere le analisi strategiche fornite dalla tua azienda, in modo da poter mantenere una conoscenza aggiornata di esattamente ciò per cui stai pagando.

LSI può anche essere una parola in gergo che i professionisti SEO meno affidabili usano per far credere ai clienti che stanno ottenendo di più per il prezzo del contratto. Questo è il motivo per cui è importante non solo per i professionisti SEO, ma anche per i clienti che lavorano con aziende SEO, capire quali pratiche hanno un valore effettivo.

Il quadro generale su LSI

Puoi trovare alcune opinioni dissenzienti sul fatto che LSI valga o meno i tuoi soldi o il tuo tempo. Molti dei siti che affermano che LSI è ancora importante stanno solo cercando di dire che è importante conoscere l'importanza delle parole chiave contestuali e il ruolo che svolgono nell'indicizzazione della tua pagina web nella SERP. Questo è molto vero. I contenuti incentrati sulle parole chiave sono ancora una parte importante delle pratiche SEO. Aiuta a costruire il tuo EAT e a segnalare di cosa tratta il tuo dominio. Concentrarsi su parole chiave e termini specifici, che è ciò che fa LSI, non è più importante come una volta.

Mentre Google continua ad aggiornare la sua indicizzazione, gran parte del lavoro contestuale viene svolto dietro le quinte. Ciò rende processi come LSI non degni del tuo tempo o della tua energia, poiché vengono automatizzati più velocemente e spesso meglio, proprio dal motore di ricerca su cui stai cercando di posizionarti in alto.