Secondo MomentFeed, le ricerche senza un marchio, altrimenti note come ricerche senza marchio o senza marchio, sono in aumento dal 2016, secondo MomentFeed.[1] Le ricerche del marchio possono fare riferimento al nome del marchio stesso; dirigenti della società, società controllanti o affiliate; iniziative; nomi di servizi o prodotti; marchi; e altro ancora.

Poiché il panorama dei consumatori è cambiato verso la ricerca mobile, locale e altamente personalizzata, è aumentata la domanda di ottimizzazione di contenuti senza marchio, come esperti di marketing e SEO. Naturalmente, questo ha senso. Passiamo all'ottimizzazione per il modo in cui le persone cercano e questo ci aiuta a raggiungere i consumatori che potrebbero non essere a conoscenza del nostro marchio o che non lo avevano pensato come una soluzione alle loro esigenze.

Ma anche con questo cambiamento dei consumatori, non possiamo dimenticare il vantaggio di possedere query di marca.

Rivivi le ottimizzazioni del marchio

Pensare ai termini del marchio è diventato una reliquia nelle mie precedenti agenzie, fino a quando ho iniziato a lavorare su marchi più grandi che si concentravano maggiormente sulle campagne, appoggiandosi pesantemente ad altri canali come i media, i social e la consapevolezza del marchio. Quando si trattava di questi marchi più grandi, ho dovuto riconquistare la fiducia che concentrarsi sui termini del marchio fosse lo spazio giusto in cui giocare. Ha neutralizzato tutto il ronzio nel settore della ricerca su cosa concentrarsi e i dati hanno dimostrato che c'erano più ricerche senza marchio che con marchio. Tuttavia, andare controcorrente si è rivelato prezioso per i miei clienti e ora sto sfidando tutti noi a pensare e ottimizzare la ricerca branded. Non è importante solo per i grandi marchi; è importante per tutte le marche.

Perché concentrarsi sulle query di marca?

• Ottieni traffico più qualificato più vicino alla conversione, poiché questi utenti hanno già familiarità con il tuo marchio e mostrano interesse per il tuo prodotto o servizio.
• Costruisci la consapevolezza del marchio come faresti con altri canali e abbinalo ad altre iniziative di marketing.
• Scopri informazioni dettagliate sul tuo marchio dai dati di ricerca per alimentare campagne creative e informare altre decisioni aziendali o di marketing.
• Non lasciare i termini del tuo marchio in palio, consentendo a siti di terze parti o concorrenti di superarti nei risultati di ricerca.

Pensa alla tua pagina dei risultati del motore di ricerca con marchio (SERP) come alla "home page" su cui atterra qualcuno prima di interagire con le tue proprietà di proprietà. Questa è la loro prima impressione del tuo marchio prima che ti incontrino effettivamente sul tuo sito web o sui social media, quindi è imperativo fare un'ottima prima impressione con informazioni affidabili, aggiornate e sul marchio.

Questo diventa sempre più importante se pubblichi campagne. Quando un consumatore vede o sente il nome del tuo marchio tramite altri canali come annunci digitali, radio, TV o social media, può rivolgersi a Google in seguito, se non proprio in quel momento, per scoprire di più sul marchio che ha incontrato in precedenza.

Quando cerchi su Google il tuo marchio, cosa vedi? Una scheda della conoscenza con fatti e cifre? Link organici al tuo sito web e annunci di ricerca a pagamento? Che dire di box People Also Ask (PAA), snippet in primo piano, mappe, notizie o collegamenti ai social media?

Quando vedi questi risultati, li possiedi tutti? Questi collegamenti rimandano alle proprietà digitali di cui il tuo marchio possiede, gestisce o fa parte? Oppure ci sono altri siti, concorrenti o terze parti che rispondono alle domande e occupano spazio sul tuo marchio e sulla tua attività? Se non ci sei tu, ci sarà qualcun altro.

Modi per ottimizzare le ricerche di marca

È probabile che tu possieda le basi all'interno delle SERP di marca senza troppi sforzi. Non c'è molto bisogno di aggiungere parole chiave di marca ai tuoi contenuti. Il tuo sito web è lì, insieme forse a un grafico della conoscenza con un logo. Ma per quanto riguarda i dettagli? C'è una moltitudine di modi per immergersi e trovare opportunità.

Pannello della conoscenza

Controlla per vedere cos'altro può essere posseduto nel Knowledge Graph o se i collegamenti corretti stanno attirando e indirizzando i ricercatori alla giusta destinazione. Richiedi la tua scheda di conoscenza, se non l'hai già fatto, e assicurati di verificare i tuoi profili sui social media e i tuoi canali di social media che si collegano al tuo sito principale. Per salire di livello, utilizza i dati strutturati in schema per contrassegnare i collegamenti del profilo dei social media sul tuo sito web. Se il tuo pannello di conoscenza è impreciso, dai un suggerimento con il pulsante "Feedback" all'interno della SERP.

Scatole PAA

Esamina i PAA sulle SERP del tuo marchio e scopri quali domande comuni vengono cercate sul tuo marchio e chi sta rispondendo. Prendi in considerazione la creazione di contenuti delle FAQ incentrati su queste domande di marca in modo da possedere la narrativa. Ricorda, devi avere contenuti e risposte migliori di quelli che sono già lì. Sali di livello aggiungendo più contenuti FAQ scoperti attraverso i team del servizio clienti o i canali di gestione della community. Non dimenticare di utilizzare anche qui i dati strutturati con schema. Questo tipo di contenuto può aiutarti a guadagnare più PAA e aumentare l'impronta del tuo marchio all'interno delle SERP.

Autosuggerimento

Inizia a digitare il nome del tuo marchio nella barra di ricerca e guarda quali suggerimenti automatici vengono visualizzati. C'è qualcosa di allarmante? O ci sono conversazioni in cui vorresti che il tuo marchio facesse parte o fosse il motore? Vai a queste SERP e vedi quali informazioni sono presenti. Ci sono miti da sfatare o informazioni obsolete e sbagliate ancora vincenti? Questo dovrebbe essere un invito all'azione per creare contenuti per battere questi risultati o contattare il sito per fornire informazioni accurate.

Un grande esempio sono i richiami. La creazione di contenuti FAQ su questo argomento o un hub per supportare questo argomento in continua evoluzione e facilmente obsoleto può garantire che tu possa indirizzare con successo i punti vendita di notizie e i motori di ricerca lì per estrarre le informazioni più recenti.

Query basate su domande

Ma cos'altro possono dirci le ricerche di marca? A parte lo scavo delle SERP, i termini del marchio basati su domande sono una miniera d'oro e qualcosa che consigliamo frequentemente ai nostri clienti. Utilizzando diversi strumenti come Answer the Public, SEMrush o Moz, puoi eseguire i termini del tuo marchio e rispondere alle domande più frequenti. Puoi scoprire temi e percezioni che le persone possono avere sul tuo marchio, semplicemente analizzando le domande più comuni. Questo ci ha portato non solo a creare contenuti per rispondere e classificare nella ricerca, ma anche per rispondere a queste domande comuni nei social media o persino creare campagne di consapevolezza del marchio utilizzando queste informazioni aggiuntive.

Monitoraggio delle query brandizzate

A differenza dei social media, ottenere menzioni del marchio nella ricerca non attiva una notifica. Non ci sono @tag o #hashtag per mostrare qualcuno che usa il tuo marchio sulla piattaforma. Invece, tieni traccia e monitora diverse varianti del nome del tuo marchio, errori di ortografia e persino altri termini proprietari, come prodotti o linee di prodotti con uno strumento di classificazione delle parole chiave o Google Alert.

Sfrutta strumenti come SEMrush o SimilarWeb per vedere le tendenze del volume di ricerca. Se il tuo posto aumenta nel volume di ricerca durante diversi mesi, è legato alle campagne che hai eseguito tramite altri canali? O è un risultato della stagionalità del marchio? Questi approfondimenti possono aiutarti a stabilire la priorità quando dovresti concentrarti sulle ottimizzazioni di ricerca con marchio rispetto a quelle senza marchio.

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/