La differenza tra link building e pubbliche relazioni

C'è stato un dibattito nella comunità del marketing digitale riguardo alle pubbliche relazioni e alla costruzione di link.

Prima di iniziare la mia analisi della differenza tra link building e pubbliche relazioni , voglio rilasciare questo disclaimer: c'è stato un piccolo lasso di tempo nella mia vita in cui ho considerato una carriera nelle pubbliche relazioni. Questo sarebbe stato al college, quando non riuscivo a decidere tra il mio menu di molte opzioni selezionato personalmente. Quel menu includeva di tutto, dal teatro alle scienze politiche, dall'inglese alla storia. Alla fine, ho scelto il giornalismo, che ovviamente è considerato la 200esima migliore carriera… su 200 . Ora lavoro in link building.

Tuttavia, anche le pubbliche relazioni erano una di queste considerazioni. Quindi non ho assolutamente nulla contro coloro che lavorano in quella professione, e non è del tutto impossibile che io possa un giorno lavorare per un'agenzia di pubbliche relazioni. Sono ancora giovane, e non sono certo contrario all'idea.

Detto questo, la crescente tesi secondo cui le buone relazioni pubbliche prevalgono sul link building come strategia di acquisizione di link sta iniziando a irritarmi. Le PR hanno indubbiamente le sue virtù, ma se vuoi link, devi creare link.

Tagliare attraverso il rumore

I link sono incredibilmente preziosi. Ogni sito web ha bisogno di link. Sono il falco maltese del web. Per questo motivo, i webmaster sono spesso inclini a Bogart tutta la loro equità di collegamento e non desiderosi di collegarsi ad altri siti. Soprattutto in un clima online in cui Google ha svolto un lavoro straordinario creando paura, incertezza e dubbio (FUD) attorno ai collegamenti. Uno dei miei strumenti SEO preferiti, SEMrush, notoriamente nofollow tutti i loro link .

I webmaster non ti collegheranno senza una giusta causa, specialmente se non riescono a trovarti!

È sicuro dire che la prima parte del 21° secolo sarà ricordata per l'intensa proliferazione dei media. Quello, e l'ascesa di Beyonce a diventare la prima regina ufficiale del mondo (gli do cinque anni).

I siti web sono una parte fondamentale di questa proliferazione dei media. Attualmente, ci sono più di 900.000.000 di siti Web live e si prevede che tale numero supererà il miliardo di quest'anno. A volte le persone hanno bisogno di una piccola spinta per trovare qualcosa.

È un'era di shock sui contenuti; sta diventando molto più difficile tagliare tutto il rumore. Ma PU essere fatto, attraverso una combinazione di sforzi strategici. PR e link building sono due di queste strategie ed entrambe aumentano la visibilità. Eppure alla fine mirano a obiettivi diversi.

L'obiettivo di buone relazioni pubbliche

Per quelli di voi tra i non iniziati, vorrei tentare di inquadrare l'argomento per una buona PR.

Supponiamo che tu gestisca un sito dedicato al giardinaggio e ai giardinieri. Il tuo sito pubblica tutorial e vende forniture. Il PRincipiple of good PR dice che tu e i tuoi dipendenti dovreste impegnarvi nella vostra comunità; fare tutte le cose che Rand Fishkin implica quando parla di "marketing fortuito non misurabile".

Il marketing fortuito non misurabile suona più fantasioso di quanto non sia in realtà. In verità, è davvero solo una propaggine di buone relazioni pubbliche. Per il nostro ipotetico sito di giardinaggio, un rappresentante delle pubbliche relazioni potrebbe dedicare del tempo a consultare i forum di giardinaggio online. Quando avantgardenerfan18 fa una domanda sul periodo migliore dell'anno per piantare rose, è compito del tuo addetto alle pubbliche relazioni prendersi del tempo per rispondere a questa domanda.

Più lo fai, più ottieni il tuo nome là fuori. Più pubblichi il tuo nome in modi altruistici, più le persone creeranno associazioni di marca positive. Le persone ti menzioneranno/si collegheranno a te come segnale di gratitudine e/o rispetto, senza che debba essere chiesto.

I compiti quotidiani di un rappresentante delle pubbliche relazioni includono l'emissione di comunicati stampa sulle novità del marchio, la risposta a tutto ciò che potrebbe essere controverso per il marchio e la creazione di un'immagine pubblica a cui i consumatori risponderanno positivamente. Le PR si integrano pesantemente con i media, spesso con l'obiettivo finale delle menzioni del marchio/azienda.

ADORO questo tipo di strategia. Se eseguito correttamente, un buon PR ha assolutamente il potenziale per portare collegamenti.

Ma ecco la parola chiave: potenziale.

Il potenziale non è sempre realizzato al massimo. Dovrei saperlo, ho sentito parlare del potenziale dei miei amati New York Mets negli ultimi cinque anni.

Il potenziale ti porta solo così lontano; è essenziale disporre di meccanismi che raccolgano i pezzi ed eseguano il potenziale.

Il link building è quel meccanismo di PR, in termini di acquisizione del maggior numero possibile di link.

Obiettivi diversi

PR e link gain sono strettamente correlati. Sono almeno rami dello stesso albero genealogico. Ciò significa che i loro svantaggi sono in qualche modo simili.

Lo svantaggio del guadagno di link - come la maggior parte delle persone conosce comunque il guadagno di link - è che nessuno ti collegherà se non conosce te per cominciare!!

Poiché i link sono così potenti nella ricerca organica, è impossibile posizionarsi in alto senza un profilo composto da backlink autorevoli e pertinenti.

La ricerca organica, intendiamoci, è il più grande fornitore di traffico su Internet. Ecco un grafico per gentile concessione di BrightEdge che analizza come viene diretto il traffico online:

Se il tuo sito non può essere trovato nella ricerca organica, praticamente non puoi essere trovato. Potresti ottenere occasionali avvistamenti casuali, ma anche Bigfoot. I credenti di Bigfoot, ovviamente, spesso invocano la teoria dell'" anello mancante " per sostenersi. Quanto è appropriato quindi che le rare visualizzazioni di pagina di un sito Web possano spesso essere attribuite a collegamenti mancanti.

L'obiettivo di una campagna di pubbliche relazioni NON è link. Ecco un articolo scritto da Ronn Torossian , il fondatore di 5W , una rispettabile agenzia di pubbliche relazioni di New York City.

Leggi l'articolo. Rileggi l'articolo. Buono ok. Quante volte hai visto la parola "link?"

Esatto, zero . C'era spazio per cinque gol, ma non abbastanza per i collegamenti.

L'obiettivo di una campagna di pubbliche relazioni è costruire la reputazione di un marchio, controllare la conversazione su quel marchio e rispondere alle richieste della stampa pertinenti.

Se hai bisogno di link, cosa che fai se il traffico organico è importante per il tuo sito, devi perseguire una strategia che utilizzi i link.

Conclusione

Ancora una volta, le pubbliche relazioni sono buone. Per i grandi marchi, le pubbliche relazioni sono assolutamente essenziali. Ma non è una strategia per i link.

I link possono essere un vantaggio accessorio delle PR, senza dubbio, ma per ogni link che guadagni attraverso un buon PR, ce ne sono molti altri che vale la pena costruire. Alcune persone devono essere spinte a collegarsi al tuo sito.

Su questo blog, Meghan Cahill una volta ha paragonato il link building al marketing del passaparola. Qualsiasi marketer degno di nota ti dirà che il marketing del passaparola è la forma di marketing più potente. La mia esperienza personale mi dice che sono molto più propenso a investire in un prodotto su consiglio di un amico fidato, non in uno spot di 30 secondi durante la partita dei Knicks-Nuggets.

Ha paragonato il link building al passaparola perché il link building è una promozione personalizzata e mirata. Ogni sito Web è diverso e probabilmente ti collegherà a te per motivi diversi. È compito di un costruttore di link fare appello a questi webmaster su base individuale. Le PR non lo fanno. Le PR diffondono un messaggio di marca per coltivare un certo carattere, senza un chiaro obiettivo di collegamento in mente.

Ecco perché è importante perseguire i collegamenti con il link building. Non pianteresti pomodori usando il manuale di istruzioni per una scrivania, vero?