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SEJ Summit 2016 a Santa Monica – Un riassunto della potenza della prima pagina

Pubblicato: 2021-10-08

Il mio secondo viaggio in assoluto a una conferenza SEO mi ha portato nella soleggiata Santa Monica, in California. Essendo un principiante della conferenza, mi sono sentito molto fortunato a partecipare a uno spettacolo in un luogo così fantastico.

Basta controllare la vista dal pranzo:

Ma il SEJ Summit è stato più che un clima splendido e bellissime spiagge: la conferenza ha vantato un'eccellente schiera di relatori che hanno condiviso strategie, filosofie e intuizioni.

Relatori inclusi:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Anne Ahola Ward
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melissa Palazzo
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata ad alcuni momenti salienti di "A Day of Keynotes" al SEJ Summit 2016.

Priorità di ricerca per il 2016 — Maile Ohye Developer Programs Tech Lead presso Google

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3 punti chiave:

  • Delizia i tuoi clienti.
  • Preparati per AMP (pagine per dispositivi mobili accelerati).
  • Rimani fresco e pertinente.

Maile Ohye ha dato il via al Summit SEJ discutendo le considerazioni chiave per la ricerca nel 2016. Maile ha sottolineato l'importanza di prepararsi per AMP più volte durante la sua presentazione, quindi è una scommessa sicura presumere che Google sia seriamente intenzionato a sviluppare AMP e utilizzare dati strutturati.

Quello che mi ha veramente interessato della presentazione di Maile è stato il modo in cui ha parlato di deliziare il cliente, piuttosto che semplicemente soddisfarlo.

Maile ha fatto riferimento a un modello piramidale basato sul Ritz Carlton Gold Standard, che ha tre livelli: atteso, richiesto e soddisfatto .

Per quanto riguarda i clienti, Maile ha spiegato come le prestazioni a ogni livello differiscano in termini di risposta dei clienti.

  • Previsto : soddisfare ciò che i tuoi clienti si aspettano significa che possono o non possono tornare.
  • Richiesto : fare ciò che i tuoi clienti richiedono specificamente si tradurrà in clienti fedeli che sono acquirenti abituali.
  • Deliziato : deliziare i tuoi clienti li convertirà in sostenitori del marchio che sostengono e promuovono il tuo marchio ad altri.

Strumenti impilabili per un ecosistema SEO sano e olistico — Willaim Sears Group Product Manager, SEO/SEM/ASO at LinkedIn

3 punti chiave:

  • Guarda le prestazioni del tuo sito con più obiettivi.
  • Sfrutta la tua rete esistente.
  • Sviluppa il tuo punto di vista e la tua opinione personale.

William Sears è salito sul palco successivo e ha fornito ottimi suggerimenti per avvicinarsi alla SEO e raccogliere dati preziosi. Ad esempio, William ha presentato questo semplice processo in quattro fasi per la ricerca di parole chiave:

Il mio più grande vantaggio dalla presentazione di William è stato il numero di risorse preziose all'interno delle nostre reti esistenti di colleghi e colleghi.

Alcuni dei punti evidenziati da William in termini di utilizzo della rete includevano:

  • Segui i tuoi colleghi su Twitter.
  • Leggi blog e siti leader del settore (come Search Engine Journal).
  • Partecipa alle conferenze e connettiti con relatori e altri partecipanti.
  • Parla alle conferenze.
  • Connettiti con i tuoi colleghi online.
  • Identifica gli esperti in materia e consultali quando hai bisogno di aiuto su un determinato argomento.
  • Chiedi aiuto, fai domande e ottieni una seconda opinione.
  • Offriti di aiutare gli altri con i loro problemi o difficoltà.

William ha anche sottolineato quanto sia importante prendere tutto con le pinze e che alla fine della giornata devi distillare tutte queste informazioni fino al tuo punto di vista unico.

SEO in a Mobile World — Anne Ahola Ward O'Reilly Media Autrice e CEO di CircleClick

SEO in a Mobile World di Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica da Search Engine Journal

3 punti chiave:

  • La velocità è re.
  • Non creare un'app per il gusto di farlo.
  • Non esiste una piattaforma dominante, considera tutte le possibilità.

Anne Ward ha discusso dell'evoluzione della tecnologia e della SEO in un mondo sempre più mobile.

Anne ha menzionato alcuni punti specifici su come ottimizzare per i dispositivi mobili:

  • L'hosting conta.
  • Se stai reindirizzando, assicurati di eseguire correttamente la canonicalizzazione.
  • Gli articoli istantanei di Facebook saranno un punto di svolta per i dispositivi mobili.

Anne ha citato l'impatto degli articoli istantanei di Facebook in quanto alzano ulteriormente l'asticella della velocità e della precisione. Gli utenti si aspettano che le pagine vengano servite molto rapidamente o perderanno interesse e andranno avanti. I SEO devono lavorare sodo e diligentemente per creare siti mobili veloci.

Un altro aspetto affascinante della presentazione di Anne è stata la sua idea dell'"ennesimo schermo".

Anne ha informato che non esiste un'unica piattaforma dominante e che invece dovremmo sviluppare la nostra presenza digitale per "l'ennesimo schermo".

Cosa fare e cosa non fare di ASO: una guida pratica — Jeff Preston Seinor Manager, SEO at Disney

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3 punti chiave:

  • Usa i dati di ricerca per informare il nome della tua app.
  • Ottimizza le tue descrizioni e lancia le parole chiave.
  • Utilizzare test di icone e schermate.

Jeff Preston di Disney ha parlato di App Store Optimization (ASO). Collegandosi ai punti sollevati da Anne Ward sul movimento verso il mobile, Jeff ha spiegato come aumentare la visibilità delle tue app mobili nell'App Store di Apple e in Google Play.

Jeff ha delineato una formula molto semplice per il successo nei due principali app store:

Successo = Acquisizione + Mantenimento

Jeff ha affermato che un ottimo modo per ottenere visibilità è attraverso "featuring", che si riferisce all'essere in primo piano nella prima pagina dei rispettivi app store. Tuttavia, ha anche sottolineato che queste app in primo piano sono selezionate editorialmente dai dipendenti di Apple e Google.

Oltre a presentare, ci sono alcune strategie attuabili che Jeff ha delineato.

Per l'App Store di Apple:

  • Ottimizza il titolo e la descrizione di 100 caratteri con le parole chiave.
  • Dopo il lancio, controlla quali parole chiave utilizzano i tuoi ospiti e modificale durante il prossimo aggiornamento.
  • Link alla pagina di destinazione della tua app all'interno del tuo marketing, SEO, social media e PR.

Per Google Play:

  • Ottimizza il titolo e la descrizione dell'app.
  • Aggiungi link da Google Play alle tue risorse ufficiali.

Jeff ha sottolineato che l'acquisizione organica degli utenti negli app store è molto difficile e ha offerto alcune strategie a pagamento.

Queste strategie includevano premiare gli utenti per aver scaricato la tua app tramite premi in-app su un'altra app e l'utilizzo delle piattaforme pubblicitarie di Facebook per aumentare le installazioni. Jeff ha suggerito di utilizzare l'acquisizione di utenti a pagamento per aumentare i download e spostare la tua app in alto nelle classifiche per una maggiore visibilità.

Conosci i tuoi annunci, utenti e inventario — John Brown Head of Publisher Policy Communications presso Google

3 punti chiave:

  • Focus sull'utente.
  • Vai al cellulare.
  • Monitora la qualità del traffico.

John ha iniziato la sua presentazione sottolineando l'importanza di concentrarsi sugli utenti umani che serviamo.

John ha spiegato che l'esperienza dell'utente è estremamente importante e che l'aumento degli ad blocker è un risultato diretto della scarsa esperienza dell'utente. John ha paragonato questa scarsa esperienza utente all'essere a Time Square, dove gli annunci sono importanti. Per questo motivo, dal 2013 il blocco è aumentato di oltre il 200%.

John ha consigliato di dimenticare il blocco degli annunci e concentrarsi invece sulla creazione di grandi annunci. Ma ha presentato alcune potenziali insidie ​​che vale la pena evitare (con l'aiuto di Sterling Archer).

John ha anche notato che il 98% del blocco degli annunci si verifica sul desktop, il che significa che ci sono ancora più opportunità per gli utenti di iniziare a bloccare gli annunci anche sui dispositivi mobili.

The Human Connection: contenuto video che convince — Melissa Palazzo President at Ant Farm

The Human Connection: contenuto video che convince di Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica da Search Engine Journal

3 punti chiave:

  • Umanizzare il marchio.
  • Riguarda le persone.
  • Contribuisci al loro mondo.

La presentazione di Melissa era incentrata sull'idea che la pubblicità e la vendita riguardino davvero la creazione di legami genuini con persone reali. Ha incoraggiato i professionisti del marketing a creare un'identità personale per il tuo marchio e quindi a rendere il tuo approccio riconoscibile.

Melissa ha mostrato una serie di fantastici video durante la sua presentazione che hanno tutti portato a casa un punto centrale: suscitare le emozioni delle persone è il modo migliore per connettersi con loro a livello umano.

Un consiglio di Melissa mi è rimasto davvero impresso: la sua filosofia su come avvicinarsi al pubblico.

"Non si tratta di consumatori, non si tratta di clienti; si tratta di persone". — Melissa Palazzo

Ruba dalle startup: tattiche di crescita dello stile imprenditoriale per i grandi marchi — Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering presso Microsoft

Ruba dalle startup: tattiche di crescita dello stile imprenditoriale per i grandi marchi di Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley dal Search Engine Journal

3 punti chiave:

  • Devi avere la pelle nel gioco.
  • Il ROI è tutto.
  • Hai bisogno di una quota.

Uno dei punti chiave che ho tolto dalla presentazione di Kevin: può essere facile perdere molti soldi se non stai attento con la tua strategia PPC. Al contrario, Kevin ha sottolineato che PPC è gratuito quando lo fai correttamente.

Il punto principale a cui Kevin continuava a fare riferimento era che non dovresti aver paura di fallire, assicurati solo di fallire velocemente e andare avanti. La chiave per fallire velocemente è tenere traccia di tutto ciò che stai facendo in modo da sapere quando ruotare. Kevin ha suggerito di apportare piccole modifiche e di andare avanti rapidamente quando vedi che una strategia non funziona.

Un altro punto chiave nella presentazione di Kevin è stata l'importanza del ROI. Kevin ha creato una potente metafora che ha paragonato il ROI alla respirazione: senza di essa non sopravviverai a lungo.

7 hack pubblicitari ridicolmente intelligenti su Facebook e Twitter — Larry Kim fondatore di WordStream

7 hack pubblicitari ridicolmente intelligenti su Facebook e Twitter di Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica da Search Engine Journal

3 punti chiave:

  • È un mondo sociale a pagamento.
  • Il social media marketing è un canale importante.
  • Trova i tuoi migliori contenuti e usa i social a pagamento per promuovere.

Larry ha concluso la giornata con il botto con una presentazione divertente e frenetica sul marketing dei social media a pagamento.

Due applicazioni efficaci per la promozione sociale a pagamento che Larry ha delineato sono state le pubblicità sui social come catalizzatore per far girare la palla o come acceleratore per portare le cose al livello successivo. Ha suggerito di utilizzare campagne a pagamento per superare il fatto che le condivisioni sui social non sono esattamente facili da ottenere.

Larry ha enfatizzato la ricerca dei tuoi contenuti migliori (che ha definito unicorni e include l'1-2% dei contenuti con le migliori prestazioni) e la loro promozione con campagne a pagamento. Piuttosto che spargere i tuoi soldi e promuovere tutto, Larry consiglia di concentrarsi solo sui tuoi pezzi migliori poiché hanno le migliori possibilità di successo.

Attraverso tassi di coinvolgimento più elevati puoi ottenere un punteggio di pertinenza più elevato che porta a più impressioni a un costo inferiore.

Larry ha sottolineato l'importanza del targeting per pubblico e ha affermato che se lanci una rete ristretta puoi massimizzare i tassi di coinvolgimento.

Larry ha anche evidenziato il potere del social remarketing che può vantare il triplo dei tassi di coinvolgimento e il doppio dei tassi di conversione. Ha anche menzionato una strategia chiamata super remarketing che prevede la seguente formula:

Super remarketing = combinazione di remarketing + targeting demografico + comportamentale + contenuto ad alto coinvolgimento

Larry ha affermato che tutte le sue strategie possono essere eseguite con budget di $ 50, creando campagne social a pagamento potenti e convenienti.

I miei punti chiave

Questo conclude il mio riassunto del SEJ Summit 2016 a Santa Monica. Vorrei ringraziare tutti i relatori per aver condiviso informazioni così grandi e il Search Engine Journal per aver organizzato un evento così meraviglioso. Spero di avere l'opportunità di partecipare a più vertici SEJ in futuro e consiglio vivamente di farlo anche tu (soprattutto se sono proprio sulla spiaggia!).

Ma prima che tu vada, vorrei offrire i miei punti chiave della conferenza. I miei punti chiave includono:

  1. Inizia subito a prepararti per AMP e dati strutturati. Google è all-in su questi.
  2. Fai rete nel tuo settore, crea connessioni importanti e impara dagli altri.
  3. Fai sempre dei test con più lenti e non prendere nulla a viso aperto.
  4. Il mondo sta diventando sempre più mobile e dobbiamo considerare una serie di modi diversi in cui i clienti potrebbero interagire con il nostro marchio.
  5. La velocità è il re e la velocità di caricamento può spesso fare la differenza tra una conversione e un'occasione mancata.
  6. Man mano che il mondo mobile cresce, cresce anche la necessità di app e ASO.
  7. I blocchi degli annunci sono una preoccupazione legittima, ma l'unica vera soluzione è concentrarsi sull'utente e creare annunci migliori.
  8. La connessione umana guida la pubblicità e le vendite e il modo migliore per entrare in contatto con le persone è umanizzare il tuo marchio.
  9. Non aver paura di fallire, ma assicurati di fallire rapidamente e andare avanti.
  10. Alla fine della giornata il ROI è tutto, senza di esso nient'altro conta.
  11. Il social a pagamento strategico può essere un punto di svolta se usato come catalizzatore o accelerante.
  12. Concentra tutti i tuoi sforzi sui social a pagamento sulle tue pagine migliori.