Focus sulla SEO: tavola rotonda – Nottingham Digital Summit

Il primo discorso pomeridiano sul palco della Playhouse al Nottingham Digital Summit è stata una tavola rotonda sulla SEO, guidata da Susan Hallam, con i seguenti relatori:

• Barry Adams, Polemic Digital
• Dave Cain, Stivali
• Charlotte Tomlinson, Hallam
• Daniel Woodhouse, Experian

Quali sono i problemi su cui dovresti lavorare in SEO?

BA : Una grande tendenza è il contenuto leggibile dalla macchina: la ricerca vocale è in crescita e Google fornisce risposte dirette nella ricerca. Implementando dati strutturati e formattando correttamente i tuoi contenuti, puoi creare contenuti leggibili dalla macchina. I bot parlano ai bot.

DW : Ci sono più di 200 fattori che i motori di ricerca usano per capire i siti web e vedere cosa è rilevante. È difficile tenere il passo con queste tendenze, ma è fondamentale tornare alle origini e comprendere i principi fondamentali di un sito Web e utilizzarli per guidare la tua strategia SEO.

CT : ricerche a zero clic. Quasi il 50% delle ricerche risulta in zero clic. Dovremmo esaminare come possiamo ottimizzare per questo, ad esempio utilizzando lo schema e puntando agli snippet in primo piano.

DC : Umanizzare la SEO. Scrivere un contenuto con parole chiave non è sufficiente: devi proiettarti come un'autorità. Un esempio: immagina di scegliere un imbianchino per lavorare a casa tua. Se ti è stato dato un numero di telefono, potresti chiamare, ma vorresti vedere il lavoro che fanno. Ti fideresti di un marchio basato su un contenuto? Guarda la SEO in un modo diverso: chiedi chi, cosa, perché.

Cosa hai notato dagli aggiornamenti algoritmici di Google di marzo e giugno 2019 e cosa stai facendo al riguardo?

DC : Stiamo vedendo più siti basati sui contenuti apparire nella parte superiore dei risultati. A qualcuno che cerca un prodotto non vengono più mostrati solo siti di e-commerce, e questo rimanda a un SEO umanizzato. Dal punto di vista di Google, c'è un cambiamento nel panorama intorno alla pagina e spinge la SEO verso il basso.

BA : Lavoro con i clienti delle notizie, tra cui The Sun e The Daily Mail. Il Sun ha visto un aumento, mentre il traffico del Daily Mail è diminuito in modo massiccio. Nel marzo 2018, anche il Daily Mail è stato massacrato e mentre l'aggiornamento di marzo 2019 non li ha influenzati, l'aggiornamento di giugno lo ha fatto. Questo mi mostra che Google adotta approcci identici su tutte le forme di traffico, dal SEO al PPC. Le metriche di qualità e pertinenza sembrano essere le stesse. Trarre conclusioni da un aggiornamento dell'algoritmo può essere molto difficile e non c'erano aspetti tecnici coerenti. Non guardare cosa stanno facendo i siti web in errore, guarda i vincitori dell'algoritmo, perché stanno facendo qualcosa che funziona.

La sandbox SEO esiste ancora e quanto dura?

BA : Non credo che esista più. Era il risultato del fatto che Google aveva più indici. Il problema è stato risolto con l'aggiornamento Caffeine e da allora non hanno più avuto una sandbox.

SEO internazionale: ci sono dei migliori consigli per lavorare in più territori?

CT : La prima cosa è assicurarti di avere il materiale tecnico impostato, soprattutto, i tag hreflang sui tuoi diversi siti. senza quello, hai copie duplicate del tuo sito web. Altri suggerimenti sono assicurarsi che i tuoi contenuti siano localizzati nei territori a cui ti rivolgi, non solo una traduzione diretta. Pensa agli idiomi e alle frasi che usano le persone nel tuo paese: chiedi a madrelingua di generare contenuti. È anche importante avere una presenza locale in termini di linkbuilding e sensibilizzazione.

DW : È una grande sfida per noi in Experian. Se devi creare nuovi domini o domini non specifici di un paese (ad es. com), può essere difficile. Comprendi davvero cosa succede nello sviluppo tecnico del sito web e assicurati di mappare correttamente i tuoi contenuti. In caso contrario, uno potrebbe trarre vantaggio dall'altro, al contrario dei siti Web che hanno lo stesso successo di per sé. Altrimenti farai fatica a posizionare il tuo sito web.

CT : Uno dei nostri clienti aveva ccTLD separati e voleva sapere perché non stavano andando molto bene. Era perché non avevano fatto alcun lavoro di linkbuilding e non avevano capacità per fare il lavoro di gambe. Hai bisogno di ottenere la strategia fin dall'inizio.

BA : Sbaglierai hreflang la prima, la seconda e la terza volta... forse sbaglierai la quarta volta. Consiglierei di impostarlo in una mappa del sito xml, non nei metatag. È anche più facile per gli sviluppatori se lo imposti in questo modo: metatag e hreflang non sono una buona combinazione.

DW : Se usi una mappa del sito, puoi aggiornarla da solo invece di fare affidamento sui tuoi sviluppatori.

Quanto è importante il markup dello schema e quanto tempo dovresti dedicare ad esso?

DC : Guarda come puoi amplificare il tuo marchio all'interno delle SERP. Come puoi distinguerti dalla massa? Questa è una buona opportunità per mettere in evidenza le recensioni e questo può far risaltare il tuo annuncio. Non è la cosa più semplice da implementare e può essere piuttosto tecnica, e Google ha delle linee guida specifiche su come può e non può essere utilizzata, sono comunque utili per distinguersi.

BA : usa il plugin SEO di WordPress per il markup dello schema. Rendi i tuoi contenuti leggibili dalla macchina, e questo è ciò che fa il markup dello schema. Elimina le congetture e consente a Google di comprendere appieno di cosa trattano i tuoi contenuti. Per me, non è una questione se dovresti usarlo: è una questione di quanto dovresti usarlo.

DW : Incoraggio sempre il mio team a utilizzare il markup dello schema. Usa il codice del tuo sito web per influenzare l'aspetto del tuo sito e dei tuoi contenuti. Tuttavia, non è tutto e basta: ho visto siti inseguire per ottenere il markup dello schema aggiunto all'intero sito Web, ma può richiedere molto tempo. Se il contenuto è la tua proposta chiave, lo schema è la chiave. In caso contrario, i motori di ricerca sono bravi a interpretarlo da soli, quindi potrebbe non essere la grande vittoria che stai cercando.

CT : guarda i risultati multimediali specializzati per cui puoi ottimizzare: Google ha un elenco di circa 30 diversi tipi di markup dello schema, che mostra quanto vogliono che implementiamo lo schema. Guarda cosa è rilevante per il tuo settore e implementa tutto ciò che puoi.

Se hai risorse limitate, dovresti optare per l'ottimizzazione video o vocale?

BA : Scegli il video, perché c'è un ROI tangibile. Può portare traffico e vendite: la voce è una grande opportunità, ma non conosci i risultati che porterà.

DW : Il video è la chiave dei due. Se disponi di risorse limitate e desideri la massima copertura e coinvolgimento, i video possono essere posizionati sul tuo sito Web, blog e YouTube e puoi indirizzare il traffico, mentre la ricerca vocale è più un'azione.

Quanto è importante un blog in termini di strategia SEO?

DC : Un blog può svolgere un ruolo cruciale in termini di aggiornamenti e informazioni aziendali all'interno di un'organizzazione. Si riduce allo scopo di quel blog: è guidato dal cliente o dal business e qual è lo scopo generale? Sfornare contenuti fine a se stessi non è la strategia migliore. Hai bisogno di un piano chiaro su cosa vuoi fare con il tuo blog e i contenuti del tuo sito.

BA : Se vendi un prodotto o un servizio, Answer the Public è ottimo, poiché digiti una parola chiave e raschia Google e restituisce un carico di domande che le persone stanno cercando. Questo può alimentare il tuo calendario dei contenuti, per assicurarti che ciò che pubblichi richieda ciò che le persone stanno cercando. Stai aggiungendo valore e aiuti i potenziali clienti a risolvere i problemi, guadagnando traffico significativo.

CT : Un'altra cosa che un blog può fare è farti diventare un esperto nel tuo settore. Il blog è una parte importante della nostra strategia in Hallam, quindi Google ci considera affidabili.

DW : Qual è lo scopo del tuo blog? Se si tratta di vendere un prodotto, non utilizzare un blog. Ma se si tratta di creare fiducia nel marchio o di rispondere a domande a cui i tuoi concorrenti non rispondono, allora un blog è un ottimo modo per interagire con un nuovo pubblico.

In che modo Duck Duck Go può essere importante nello spazio dei motori di ricerca?

BA : È un motore di ricerca incentrato sulla privacy, non tiene traccia né ricorda ciò che stai cercando. Di conseguenza, non è buono come Google in termini di risultati corretti, ma ci sta arrivando. Non mi sono concentrato sull'ottimizzazione per questo, ma spero che migliorerà perché penso che i motori di ricerca abbiano bisogno di più concorrenza e l'aspetto della privacy è un enorme punto di forza.

Quanto è importante il linkbuilding e che aspetto ha il linkbuilding buono/cattivo?

BA : Ho pubblicato due blog sul mio blog: uno riguardava Google News, che conteneva 1500 parole di parte in Google News, il che lo rendeva abbastanza approfondito. Ha 15 link. Un paio di settimane dopo, ho parlato di AMP su un blog e ho ottenuto 353 domini di collegamento. Non è sempre quello che dici, è come lo dici: il secondo articolo ha suscitato molta emozione e le persone lo condivideranno se risuonano con loro. Attacca sempre le idee, mai le persone. Per me, si è dimostrata una tattica interessante e ho visto altre aziende farlo – ad esempio Paddy Power, hanno deciso di donare 1000 euro ogni volta che la squadra russa ha segnato un gol in Coppa del Mondo, andando a un ente di beneficenza LGBT. È la pagina più collegata alla campagna di Paddy Power sul loro sito web. Se vuoi suscitare polemiche mentre fai qualcosa di buono, può essere una fantastica opportunità di linkbuilding.

DW : Ripensando a dieci anni fa, molte piccole imprese lo trattavano come quantità e spesso acquistavano link. I motori di ricerca se ne sono accorti. Non è un buon modo per creare fiducia, quindi le aziende sono state penalizzate. Puoi ottenere guadagni significativi avendo buoni collegamenti, ma l'obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere meno collegamenti davvero buoni invece di avere molti collegamenti scadenti.

DC : Odio il termine linkbuilding. C'è un posto in cui i link fungono da voti, quindi è un must dal punto di vista SEO, ma vorrei che fosse chiamato link gaining perché devi lavorare molto per ottenerli. Paddy Power ha compiuto uno sforzo reale e consapevole nella sua campagna per ottenere collegamenti.

Esiste una relazione tra attività sui social media e SEO?

DC : I social possono svolgere un ruolo nel rendere i contenuti individuabili, quindi spingerli su Twitter o Facebook. Ci sono studi che dimostrano che più Mi piace, tweet ecc. possono avere un impatto positivo sulla SEO. I miei pensieri sono che questi possono essere acquistati, quindi considererei i social come un modo per aiutare i clienti e i motori di ricerca a scoprire nuovi contenuti, ma non direi che i social possono avere un impatto positivo sulla SEO.

BA : Un interessante esperimento di tweet che ho visto ieri, ha chiesto a Google di ritwittare un link che stava postando (l'unica promozione che aveva dato) e Google ha iniziato a utilizzare quel contenuto come snippet in primo piano nel corso della giornata. Questo si collega alla lettura della macchina. I social media hanno un ruolo da svolgere: aumentano le tue possibilità di guadagnare link, ma penso che Google stia prestando un diverso tipo di attenzione a ciò che sta accadendo sui social media, per definire l'autorità e la relatività.

DW : Dipende dalla tua strategia: i social media tendono ad essere attuali o stagionali, quindi puoi aumentare la tua visibilità avendo questo contenuto, ma non dovrebbe sostituire le offerte principali del tuo sito web. Non vuoi competere con te stesso spostando i tuoi contenuti principali e ciò che sta guidando il tuo traffico organico sui tuoi canali di social media.

Sei stato attaccato da un concorrente con SEO negativo: esiste?

BA: Esiste, e lo strumento migliore è uno strumento di disconoscimento. Attaccali di nuovo.

DC : È una strategia là fuori, e siamo nelle mani di Google nel modo in cui la gestirebbero. I siti web possono essere severamente penalizzati e possono rovinare le aziende.

DW : Ci sono stati articoli in passato su come il potere di Google può paralizzare le aziende. Ho già lavorato con aziende a cui è capitato questo, e sono arrivate al punto di intraprendere azioni legali. Quindi sarei d'accordo con l'attacco di nuovo. Se stanno cercando di danneggiare le tue prestazioni SEO in modo negativo, difenditi.

BA : Se le persone lasciano recensioni false, mettiti sulla difensiva perché le persone le leggono ed è probabile che vengano rimosse.

Come persona non tecnica, se stai facendo il tuo SEO, su cosa dovresti concentrarti?

CT : È difficile perché le basi tecniche sono probabilmente la cosa più importante. Quindi per le piccole imprese, questioni tecniche, se non lo fai, farai fatica a classificarti. Una volta installati, assicurati che il tuo sito web sia ben ottimizzato. Fai qualche ricerca per parole chiave per vedere cosa stanno cercando i tuoi clienti: ci sono molti strumenti gratuiti in atto. Assicurati di creare contenuti utili ottimizzati per quelle parole chiave. Un altro elemento a cui pensare è l'autorità edilizia. Stabilisci partnership con aziende locali o sostieni un ente di beneficenza e vedi se riesci a recuperare i link al tuo sito in questo modo. Inoltre, dovresti condurre una ricerca sulla concorrenza: scopri chi sono online (coloro che si classificano per le domande poste dai tuoi clienti).

DW : La cosa che amo della SEO è che è gratuita. Puoi investire denaro, ma non è necessario. Dipende dallo scopo del tuo sito web. Se guida le tue vendite o le tue richieste, la SEO è fondamentale in quanto alimenterà il tuo sito web. Se non hai le capacità, le conoscenze o le risorse per sviluppare tecnicamente il tuo sito web, allora lavora con qualcuno che può. Torna alle basi di ciò che stai cercando di fare esattamente: qual è la tua proposta chiave? Cosa ti distingue dai tuoi concorrenti? Se sei un'azienda locale, scegli come target l'area in cui operi.

DC : Mi viene ancora chiesto quanto debbano essere unici i miei contenuti: le piccole imprese possono guardare i contenuti della concorrenza e prendere i contenuti da chi si sono ispirati. Deve essere unico al 100% per configurarti. Inoltre, hai la possibilità di lavorare con freelance e agenzie: c'è un vero vantaggio in questo, rispetto all'utilizzo di strumenti da solo. Tecnicamente dovrebbe essere valido rispetto ai siti self-service. Questi siti non funzionano o non si classificano così bene, quindi dal punto di vista commerciale, devi investire in un sito tecnicamente valido.

Quali corsi di formazione gratuiti esistono?

DW : I corsi di Google Garage sono buoni, così come i corsi dell'Accademia di Analytics: sono completamente gratuiti e online.

Se stai cercando di costruire un nuovo sito web, ci sono dei suggerimenti su cosa dovresti concentrarti in termini di SEO?

BA : Reindirizzamenti. Reindirizza tutti i vecchi URL a nuovi URL. I motori di ricerca non scansionano e indicizzano i contenuti, scansionano e indicizzano gli URL. Se li modifichi drasticamente, devi eseguire reindirizzamenti uno a uno. Se riesci a mantenere gli URL uguali, ottimo, mantienili così. Se ricostruisci un sito Web da zero, ti dà molta libertà di fare cose interessanti come l'implementazione dello schema e l'aumento della velocità della pagina. Devi seguire dove stanno andando i motori di ricerca, il che fornisce risposte di contenuto di buona qualità, quindi devi seguirlo. È pericoloso creare un sito Web dal proprio punto di vista.

DC : I reindirizzamenti richiedono molto tempo. Abbiamo ripiattaformato in Boots alcuni anni fa e abbiamo rimappato 120.000 URL e abbiamo trovato un processo per automatizzarne alcuni, ma il lavoro manuale ha richiesto alcuni mesi. Questa è stata una delle cose fondamentali su cui abbiamo lavorato. Per il lancio di un nuovo sito, abbiamo parlato di contenuti e UX: tutto deve essere fatto da una prospettiva mobile-first.

DW : Se stai portando un nuovo sito web sul mercato, ricorda che il percorso dell'utente inizia nelle SERP, non nel sito web. Pensa a cosa stai pubblicando: cerca i tuoi concorrenti e vedi cosa stanno facendo e mappa i tuoi contenuti in modo simile ai loro, in modo da poterti classificare per le cose giuste.

Se potessi avere uno strumento per la SEO, quale sarebbe?

DC : Bright Edge – strumento SEO aziendale per aiutarti a scoprire cosa sta succedendo al tuo sito. È anche uno strumento per le parole chiave di intelligence della concorrenza.

CT : SEMrush – Lo uso tutti i giorni. Ti offre ottimi controlli del sito, backlink tossici, opportunità organiche.

DW : Abbiamo una vasta gamma di strumenti diversi, ma quello che uso quotidianamente è Screaming Frog. È economico da acquistare e ti dà così tante informazioni che altrimenti non saresti in grado di trovare.

BA : Deep Crawl, un crawler basato su cloud, ma detto che Search Console è un vincitore.