マーケティングコンテンツを書くための12ワードパワーポインター

それがあなたが達成したいと思っている「単語力」であるならば、故ゲイリー・プロボストによるあなたの執筆を改善する100の方法は究極のマニュアルです-それは私が今まで読んだ中で最高の執筆ガイドです。

あなたが私のものを読んだら、あなたは主題が私に近くて大切であることを知っています。 私があなたの文章を改善するための指針をあなたに与えることができれば、あなたは私がそうすることを知っています。 あなたの言葉の力を向上させるのが私の仕事です。 私はあなたのために、あなたと一緒にそれをするか、それについてあなたに相談することができます。

1985年に出版されたプロヴォストの本には、というタイトルの章が含まれています。 「あなたの言葉に力を与える12の方法。」 誰がそれを望まないのですか？

はい、どうぞ：

1. 短い言葉を使う
2. 密な言葉を使う
3. おなじみの言葉を使う
4. 能動態を使う
5. 強変化動詞を使う
6. 特定の名詞を使用する
7. 能動態を使う
8. ポジティブな方法で物事を言う
9. 具体的に
10. 統計を使用する
11. 事実を提供する
12. 最後に強調する言葉を入れてください

ジューシーなもの。 もちろん、ゲイリーはブロガーやマーケティングコンテンツライターに手紙を書いていませんでした-彼の時代には、そのようなものは存在しませんでした。

しかし、書くことは書くことであり、その教訓は時代を超えています。 メディアはゲーム（そして時にはゲームの名前）を変えますが、効果的な執筆戦術には有効期限がありません。

この投稿では、彼のレッスンを共有しますが、今日のマーケティングコンテンツライターのコンテキストを提供します。 あなたがマーケティングコンテンツを書くなら、あなたは正しいポストに来ました。

1.短い単語を使用する

余分な音節はあなたのコピーを難しくしません。 それらは読者をより一生懸命に働かせます。

ですから、豪華な言葉で散文を長引かせようと努力しすぎないでください。短い言葉はより大きな言葉の力をもたらします。 パンチが必要な場合は、「パンチ」という言葉を使用してください。

• 壮大な対壮大
• 中止するか停止するか
• 暗殺対殺人
• 会衆対群衆
• ポンティフィケート対考える

上記のいずれの場合も、短い単語の方が効果的です。 私のお気に入りのマーケティングコンテンツライターの1人であるダグケスラーからのこの一口をチェックしてください：

「悪い作家は書くときにまっすぐに座ります。これは彼らが書く帽子の重さに耐えられるようにするためです。」

優れた作家は、リクライニングしてしゃがみ、足を組んで、それらのスノーエンジェルを作ります。 彼らはライティングハットを持っていないからです。 彼らはキーボードを使って話すだけです。

はい、ダグは素晴らしい語彙を持っています。 しかし、彼はここで1音節と2音節の単語でそれを釘付けにします。

2.密な言葉を使う

婉曲法（少数の人が行う多くの単語の使用）は最悪です。

ここでの教訓は、少ないほど多いということです。短い単語を使用するだけでなく、少ない単語を使用することも考えています。

ゲイリーは、密集した言葉が小さなスペースに多くの意味を詰め込んでいると説明しています。

• 彼らが知らなかった人々対見知らぬ人
• 想像できないvs想像できない
• たまにvs.めったにない

ゲイリーの「ワードパワー」は使い捨てのフレーズを削除することを意味しませんが、私たちが膨満感を減らすことについて話している間、私はそうします。 「言うまでもない」は言うまでもありません。 それは作家が「ええと、ええと、ええと」と話します。

次のようなものについては、コンテンツを確認してください...

• 質問してもいいですか？
• 今日の世界では...
• あなたがあなたの人生を生きるにつれて...

今日の短い注意力の世界では、あなたが書くものに役に立たない単語を追加することは、あなたの読者があなたのポイントを理解するのを本当に難しくするので、不必要です。

ああ、神様！ その最後の文は、ひどくくだらない文章でした。 修正させてください...

今日の短い注意スパンの世界では、あなたが書くものに役に立たない単語を追加することは、あなたの読者があなたのポイントを理解するのを本当に難しくするので、不必要です。

無駄な言葉はあなたの文章を理解しにくくします。

3.なじみのある言葉を使う

あなたは読者に彼らの辞書ではなく彼らの想像力を使って欲しいです。 だから注意してください：なじみのない言葉は問題です。

マーケティングライターは、特定の職業や業界に関連する「専門用語」や単語やフレーズと格闘することがあります。 専門用語は便利な場合があります。たとえば、互いに手紙を書いている医療専門家は次のように言うかもしれません。

「CBC、BMP、およびLFTのレベルは負でした。」

略語を使用すると、実際にはこの文脈で要点を理解するのに役立ちますが、医学を勉強しなかった患者は次のようなものを読むことを好みます。

「あなたの血液、腎臓、肝臓の検査は正常に行われました。」

注意してください-すべての領域には独自の専門用語があります。 このようなブログ投稿では、人身攻撃、寓話、類韻についてのアイデアを共有できますが、混乱することが心配な場合は、いくつかの文学的な装置、えー、書き方を簡単に説明できます。

4.能動態を使用する

動詞は能動的または受動的です。 動詞が受動態である場合、主語はそれを行うのではなく、行動を起こします。

例えば：

スペイン語は世界中で3億人以上が話しています。

能動態を使用したこの文のバージョン（主語がアクションを実行する場所）は次のようになります。

世界中で3億人以上がスペイン語を話します。

ゲイリーは、能動態を使うことで文章の力が得られると説明しています。 ゲイリーを次のように言い換えなかったことに注意してください。

アクティブな動詞が使用されると、あなたの文章は力を増します。

is、are、was、willなどの単語を能動態に置き換える機会を見つけてください。

5.強変化動詞を使用する

動詞はあなたの仕事に活力を与え、強い動詞はそのエネルギーをさらに高めます。 動詞を正確にすることで強化します。そうすることで、弱い動詞に付けられることが多い副詞を回避できます。

• 神経質に歩く対ペース
• 空腹で食べるvs.むさぼり食う
• 強く押すvs.叩く

私はこのポインターが大好きです-（1）コンテンツを盛り上げ、（2）すべての最初のドラフトに対して簡単に実行できるのは戦術だと思います。

出典：魅惑的なマーケティングによる、コンテンツをポップ、フィズ、スパークルにする99の強変化動詞

見出しを確認するときは、このヒントを考えてください。 まあまあの動詞を強い動詞に置き換えることで、それを強くすることができますか？

これが例です。私が見つけた見出しと代替として書いたバージョンがあります。

• 以前：Twitterダイレクトメッセージで顧客により良いサービスを提供する方法
• 後：Twitterダイレクトメッセージで顧客を喜ばせる方法

6.特定の名詞を使用する

特定の名詞を使用して、コンテンツをより意味のあるものにします。 特定の名詞はより多くの情報を提供します-より多くの情報=より興味深い。

• 彼らは子犬で子供たちを驚かせました
• 彼らは8週齢のラブラドゥードルで子供たちを驚かせました

• 男がマイクをつかんだ
• 抗議者がマイクをつかんだ

• スピーカーから音楽が鳴り響いた。
• ピンク・フロイドがスピーカーから鳴り響いた。

いずれの場合も、特定の名詞を特徴とする2番目の文が、より多くの関心を呼び起こすことに同意していただければ幸いです。

ゲイリーは、代わりにもっと良い名詞ができる仕事をしている形容詞を探すように言います。 彼らは「とても大きな家」や邸宅に住んでいましたか？

7.能動態を使用する

ほとんどの場合、能動態を使用すると、文章が読者をより強くします。

私が受動態で書いたものを言い換えさせてください。

能動態を使用する場合、ほとんどの場合、読者はあなたの文章にもっと強いられます。

今回は受動態から始めて、もう一度説明します。

ワードパワーに関するブログ投稿が編集者によって承認されました。

はっきりしていますが、鈍いです。 私は能動態で簡単な代替案を提示します：

編集者は、ワードパワーに関するブログ投稿を承認しました。

8.前向きに物事を言う

これを誤解してほしくないのですが、ヒントはネガティブなことを避けることではありません。 私は逆張りの視点を書き、問題を指摘することを大いに支持しています。

物事を前向きに書くということは、何が起こったのか、何が存在するのか、誰が関与したのかを指摘することを意味します。

ここに私が意味するものの例があります：

• 原稿は吸い込まれました。
• 原稿は素晴らしかった。

最初の行は前向きな考えではありませんが、前向きに主張しています。 続く弱い線は同じ点を否定的にします。 再び...

• 彼らは私たちに氷のように冷たいスープを出してくれました。
• 彼らは私たちに熱くないスープを出してくれました。

9.具体的に

ここにあなたにとって興味深い挑戦があります：言葉にしないで具体的にしてください。

詳細を使用すると、より良い絵を描き、より魅力的なストーリーを伝えることができます。 ジャッジメントコールをして線を引く必要があります。

あなたは不特定かもしれません：

同社はソフトウェアを作っている。

あなたは具体的にすることができます：

同社は、ソーシャルメディアマネージャーが時間を節約するのに役立つクラウドベースのソフトウェアを作成しています。

しかし、あなたは退屈に具体的であり、読者を退屈させたり混乱させたりするリスクを冒す可能性があります。

同社は手頃な価格で習得しやすいクラウドベースのソフトウェアを作成し、コミュニティマネージャーがさまざまなチャネルでソーシャルメディアの投稿を事前に自動的にスケジュールし、コンテンツの到達範囲と共鳴を積極的に評価することで時間を節約できるようにしています。

笑い？ 私はこれを毎日見ます。

10.統計を使用する

統計でより高い信頼性を確立します。 宿題を終えたことを示し、重要なことを理解します。

私は最近、クライアント向けの電子書籍でこれを書きました。

ファイナンシャルプランニング協会とLinkedInによる投資家の最近の調査によると、18歳から44歳までの回答者の半数以上がアドバイザーと連絡を取る前にオンライン検索を行っています。

次のコピーでは、ファイナンシャルアドバイザービジネスにおけるSEOの重要性を強調し、私のために働く信頼性を高めました。

11.事実を提供する

多くの場合、事実を提示することで、より強力に主張することができます。 次の段落で私は主張するつもりです-それは真実ですが、事実は提示されていません。

コンテンツマーケティングチームのごく一部には、6人以上の人がいます。 ほとんどが小さいです。 どちらの場合でも、企業は適切な人材を見つけるのに苦労しています。

今度は同じ情報を見てください。今回は、一連の調査に基づく事実を取り上げています。

Kapostが実施した調査によると、コンテンツマーケティングチームの20％未満が6人以上で構成されています。 調査の回答者のほぼ半数が2〜5人のチームを持っていました。 同じ調査によると、83.7％の企業がコンテンツマーケティングの人材を採用するのは難しいと感じています。

最初の例では、私の言葉を信じる必要がありますが、2番目の例では、事実が健全な信頼性を追加します。

12.最後に強調する言葉を入れます

あなたの文の影響はあなたが最後に置く言葉から来るに違いありません。 この投稿を2つの異なる方法で同じアイデアで締めくくることによってデモンストレーションします。

あなたの言葉の力を高めることによって、あなたはより効果的なマーケティングコンテンツライターになることができます。

あなたの言葉の力を高めることは、より効果的なマーケティングコンテンツライターになるための鍵です。