12 Word Power Pointers untuk Menulis Konten Pemasaran

Jika itu adalah "kekuatan kata" yang ingin Anda capai, 100 Cara untuk Meningkatkan Tulisan Anda, oleh almarhum Gary Provost, adalah panduan utama - ini adalah panduan menulis terbaik yang pernah saya baca.

Jika Anda membaca barang-barang saya, Anda tahu subjeknya dekat dan menarik bagi saya. Jika saya dapat memberikan petunjuk untuk meningkatkan tulisan Anda, Anda tahu saya akan melakukannya. Itu tugas saya untuk meningkatkan kekuatan kata-kata Anda. Saya dapat melakukannya untuk Anda, dengan Anda, atau berkonsultasi dengan Anda.

Buku Provost, yang diterbitkan pada tahun 1985, memuat satu bab berjudul. "12 Cara untuk Memberi Kekuatan pada Kata-katamu." Siapa yang tidak menginginkan itu?

Di sini mereka:

1. Gunakan kata-kata pendek
2. Gunakan kata-kata yang padat
3. Gunakan kata-kata yang sudah dikenal
4. Gunakan kata kerja aktif
5. Gunakan kata kerja yang kuat
6. Gunakan kata benda khusus
7. Gunakan suara aktif
8. Katakan hal-hal dengan cara yang positif
9. Bersikaplah spesifik
10. Gunakan statistik
11. Berikan fakta
12. Letakkan kata-kata tegas di akhir

Hal-hal yang menarik. Tentu saja, Gary tidak menulis kepada blogger atau penulis konten pemasaran - pada zamannya, hal seperti itu tidak ada.

Tetapi menulis adalah menulis, pelajarannya tidak lekang oleh waktu. Meskipun media mengubah permainan (dan terkadang nama permainan), taktik menulis yang efektif tidak memiliki tanggal kedaluwarsa.

Dalam posting ini, saya akan membagikan pelajarannya, tetapi memberi mereka konteks untuk penulis konten pemasaran hari ini. Jika Anda menulis konten pemasaran, Anda telah datang ke posting yang tepat.

1. Gunakan kata-kata pendek

Suku kata tambahan tidak membuat salinan Anda bekerja lebih keras; mereka membuat pembaca bekerja lebih keras.

Jadi jangan berusaha terlalu keras untuk memperpanjang prosa Anda dengan kata-kata yang mewah - kata-kata pendek memberikan kekuatan kata yang lebih besar. Jika itu pukulan yang Anda inginkan, gunakan kata "pukulan".

• Megah vs. agung
• Hentikan vs. berhenti
• Pembunuhan vs. pembunuhan
• Jemaat vs. kerumunan
• Kepausan vs. berpikir

Dalam setiap kasus di atas, kata yang lebih pendek bekerja lebih keras. Lihat berita gembira ini dari salah satu penulis konten pemasaran favorit saya, Doug Kessler:

"Penulis yang buruk duduk tegak ketika mereka menulis. Ini agar mereka dapat menahan beban topi tulis mereka."

Penulis yang baik bersandar dan membungkuk dan menyilangkan kaki mereka dan membuat malaikat salju itu. Karena mereka tidak memiliki topi tulis. Mereka hanya berbicara, menggunakan keyboard.

Ya, Doug memiliki kosakata yang bagus. Tapi dia memakainya di sini dengan kata-kata satu dan dua suku kata.

2. Gunakan kata-kata yang padat

Circumlocution (penggunaan banyak kata di mana lebih sedikit akan berhasil) menyebalkan.

Sedikit lebih banyak pelajaran di sini - Anda tidak hanya ingin menggunakan kata-kata pendek, tetapi lebih sedikit kata.

Gary menjelaskan kata-kata padat yang menjejalkan banyak makna ke dalam ruang kecil.

• Orang yang tidak mereka kenal vs. orang asing
• Mustahil untuk dibayangkan vs. tidak terbayangkan
• Sesekali vs. jarang

"Kekuatan Kata" Gary tidak membuat poin untuk menghapus frase yang tidak perlu, tapi sementara kita berbicara tentang mengurangi pembengkakan, saya akan melakukannya. "Tak perlu dikatakan" tidak perlu dikatakan. Penulis berbicara untuk "uh, uh, uh."

Tinjau konten Anda untuk hal-hal seperti ...

• Bolehkah saya mengajukan pertanyaan
• Di dunia sekarang ini ...
• Saat Anda menjalani hidup Anda ...

Dalam dunia dengan rentang perhatian yang pendek sekarang ini, menambahkan kata-kata yang tidak berguna pada hal-hal yang Anda tulis tidak diperlukan karena itu benar-benar membuat tulisan Anda jauh lebih sulit bagi pembaca Anda untuk memahami maksud Anda.

YA TUHAN! Kalimat terakhir itu adalah tulisan yang sangat jelek. Biarkan saya memperbaikinya untuk Anda ...

Dalam dunia dengan rentang perhatian yang pendek sekarang ini, menambahkan kata-kata yang tidak berguna pada hal-hal yang Anda tulis tidak diperlukan karena itu benar-benar membuat tulisan Anda jauh lebih sulit bagi pembaca Anda untuk memahami maksud Anda.

Ini dia: Kata-kata yang tidak berguna membuat tulisan Anda lebih sulit untuk dipahami.

3. Gunakan kata-kata yang sudah dikenal

Anda ingin pembaca menggunakan imajinasi mereka, bukan kamus mereka. Jadi berhati-hatilah: kata-kata asing adalah masalah.

Penulis pemasaran terkadang bergumul dengan "jargon", kata dan frasa yang terkait dengan profesi atau perdagangan tertentu. Jargon dapat berguna - misalnya, profesional medis yang saling menyurati mungkin berkata:

"Level CBC, BMP, dan LFT negatif."

Menggunakan singkatan sebenarnya membantu menyampaikan maksud dalam konteks ini, namun pasien yang tidak belajar kedokteran lebih suka membaca sesuatu seperti:

"Tes darah, ginjal dan hati Anda normal."

Awas - setiap area memiliki jargonnya sendiri. Dalam posting blog seperti ini, saya bisa berbagi ide tentang ad hominem, alegori dan assonance, tapi jika saya khawatir akan membingungkan Anda, saya bisa menjelaskan beberapa perangkat sastra, eh, trik menulis.

4. Gunakan kata kerja aktif

Kata kerja bisa aktif atau pasif. Ketika kata kerjanya pasif, subjek mengalami tindakan daripada melakukannya.

Sebagai contoh:

Bahasa Spanyol dituturkan oleh lebih dari 300 juta orang di seluruh dunia.

Versi kalimat ini menggunakan kata kerja aktif (di mana subjek melakukan tindakan) adalah:

Lebih dari 300 juta orang di seluruh dunia berbicara bahasa Spanyol.

Gary menjelaskan bahwa Anda mendapatkan kekuatan dalam tulisan Anda dengan menggunakan kata kerja aktif. Perhatikan bahwa saya tidak memparafrasekan Gary dengan menulis:

Tulisan Anda mendapatkan kekuatan saat kata kerja aktif digunakan.

Cobalah mencari peluang untuk mengganti kata-kata seperti ada, sedang, dulu, dan akan dengan kata kerja aktif.

5. Gunakan kata kerja yang kuat

Kata kerja memberi energi pada pekerjaan Anda, dan kata kerja yang kuat meningkatkan energi lebih banyak lagi. Perkuat kata kerja Anda dengan membuatnya tepat - dengan melakukan itu, Anda akan dapat menghindari kata keterangan, yang sering ditempelkan ke kata kerja yang lebih lemah.

• Berjalan dengan gugup vs. kecepatan
• Makan dengan lahap vs. melahap
• Mendorong dengan kuat vs. membanting

Saya suka penunjuk ini - menurut saya ini adalah taktik yang (1) meningkatkan konten Anda dan (2) mudah dilakukan untuk setiap draf pertama.

Sumber: 99 Kata Kerja Kuat untuk Membuat Konten Anda Pop, Fizz and Sparkle, dengan Enchanting Marketing

Pikirkan tip ini saat meninjau tajuk utama Anda. Bisakah Anda membuatnya lebih kuat dengan mengganti kata kerja biasa-biasa saja dengan yang kuat?

Berikut adalah contoh, dengan judul yang saya temukan dan versi yang saya tulis sebagai alternatif:

• Sebelumnya: Cara Melayani Pelanggan dengan Lebih Baik Dengan Pesan Langsung Twitter
• Sesudah: Cara Menyenangkan Pelanggan Dengan Pesan Langsung Twitter

6. Gunakan kata benda khusus

Gunakan kata benda khusus untuk membuat konten Anda lebih bermakna. Kata benda tertentu memberikan lebih banyak informasi - lebih banyak informasi = lebih menarik.

• Mereka mengejutkan anak-anak dengan seekor anak anjing
• Mereka mengejutkan anak-anak dengan labradoodle berusia delapan minggu

• Seorang pria meraih mikrofon
• Seorang pengunjuk rasa meraih mikrofon

• Musik menggelegar dari pengeras suara.
• Pink Floyd meraung dari pengeras suara.

Saya harap Anda setuju, dalam setiap kasus, kalimat kedua yang menampilkan kata benda tertentu, memicu lebih banyak minat.

Gary mengatakan untuk mencari kata sifat melakukan pekerjaan yang bisa dilakukan oleh kata benda yang lebih baik. Apakah mereka tinggal di "rumah yang sangat besar" atau mansion?

7. Gunakan suara aktif

Dalam banyak kasus, tulisan Anda mendorong pembaca dengan lebih baik saat Anda menggunakan kalimat aktif.

Izinkan saya menyatakan kembali apa yang baru saja saya tulis dengan kalimat pasif:

Saat Anda menggunakan kalimat aktif, dalam banyak kasus, pembaca lebih tertarik pada tulisan Anda.

Saya akan mendemonstrasikan lagi, kali ini dimulai dengan kalimat pasif:

Posting blog tentang kekuatan kata telah disetujui oleh editor.

Jelas, tapi membosankan. Saya menyajikan alternatif sederhana dengan suara aktif:

Editor menyetujui entri blog tentang kekuatan kata.

8. Katakan sesuatu dengan cara yang positif

Saya tidak ingin Anda salah paham - tipnya bukan tentang menghindari hal-hal negatif. Saya seorang pendukung besar dalam menulis sudut pandang yang berlawanan dan menunjukkan masalah.

Menulis sesuatu dengan cara yang positif berarti menunjukkan apa yang terjadi, apa yang ada, dan siapa yang terlibat - bukan apa yang tidak, tidak, dan tidak.

Berikut contoh yang saya maksud:

• Naskah itu menyebalkan.
• Naskahnya tidak bagus.

Baris pertama bukanlah pikiran positif, tetapi membuat kasusnya positif. Garis yang lebih lemah berikutnya membuat poin yang sama menjadi negatif. Lagi...

• Mereka menyajikan kami sup dingin.
• Mereka menyajikan sup yang tidak panas.

9. Bersikaplah spesifik

Inilah tantangan yang menarik untuk Anda: menjadi spesifik tanpa bertele-tele.

Dengan spesifik, Anda melukis gambar yang lebih baik dan menceritakan kisah yang lebih menarik. Anda harus menarik garis dengan membuat keputusan penilaian.

Anda mungkin tidak spesifik:

Perusahaan membuat perangkat lunak.

Anda bisa lebih spesifik:

Perusahaan membuat perangkat lunak berbasis cloud untuk membantu pengelola media sosial menghemat waktu.

Tetapi Anda bisa sangat spesifik dan berisiko menjadi pembaca yang membosankan atau membingungkan:

Perusahaan ini membuat perangkat lunak berbasis cloud yang terjangkau, mudah dipelajari, untuk membantu pengelola komunitas menghemat waktu dengan secara otomatis menjadwalkan posting media sosial di berbagai saluran sebelumnya dan secara pro-aktif menilai jangkauan dan resonansi konten mereka.

Tertawa? Saya melihat ini setiap hari.

10. Gunakan statistik

Bangun kredibilitas yang lebih besar dengan statistik. Tunjukkan bahwa Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah Anda dan memahami apa yang penting.

Saya baru-baru ini menulis ini di eBook untuk klien:

Survei investor baru-baru ini oleh Asosiasi Perencanaan Keuangan dan LinkedIn menemukan bahwa lebih dari setengah responden berusia antara 18 dan 44 tahun melakukan pencarian online untuk mencari penasihat sebelum menghubungi mereka.

Dalam salinan berikut, di mana saya melanjutkan untuk menekankan pentingnya SEO dalam bisnis penasihat keuangan, saya telah meningkatkan kredibilitas yang bekerja untuk saya.

11. Berikan fakta

Seringkali, Anda dapat menegaskan maksud Anda dengan menyajikan fakta. Dalam paragraf berikut saya akan membuat kasus - ini benar, tetapi tidak ada fakta yang disajikan.

Sebagian kecil tim pemasaran konten memiliki enam orang atau lebih. Kebanyakan lebih kecil. Dalam kedua kasus tersebut, perusahaan berjuang untuk menemukan bakat yang tepat.

Sekarang lihat informasi yang sama, kali ini, menampilkan serangkaian fakta berbasis penelitian.

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Kapost, kurang dari 20% tim pemasaran konten terdiri dari enam orang atau lebih. Hampir setengah dari responden dalam survei mereka memiliki tim yang terdiri dari 2-5 orang. Penelitian yang sama melaporkan bahwa 83,7% perusahaan merasa sulit merekrut bakat pemasaran konten.

Dalam contoh pertama, Anda harus mempercayai kata-kata saya, sedangkan di contoh kedua, fakta menambah dosis kredibilitas yang sehat.

12. Letakkan kata-kata tegas di akhir

Dampak kalimat Anda pasti berasal dari kata-kata yang Anda tempatkan di akhir. Saya akan menunjukkan dengan menyimpulkan posting ini dengan ide yang sama dalam dua cara berbeda.

Anda bisa menjadi penulis konten pemasaran yang lebih efektif dengan meningkatkan kekuatan kata Anda.

Meningkatkan kekuatan kata Anda adalah kunci untuk menjadi penulis konten pemasaran yang lebih efektif.