12 consejos prácticos de Word para redactar contenido de marketing
Publicado: 2021-03-02Si lo que espera lograr es el "poder de las palabras", 100 maneras de mejorar su escritura, del difunto Gary Provost, es el manual definitivo; es la mejor guía de escritura que jamás haya leído.
Si lees mis cosas, sabrás que el tema me es cercano y querido. Si puedo darte consejos para mejorar tu escritura, sabes que lo haré. Mi trabajo es mejorar el poder de tu palabra. Puedo hacerlo por ti, contigo o consultarte al respecto.
El libro de Provost, publicado en 1985, incluye un capítulo titulado. "12 formas de dar poder a tus palabras". ¿Quién no quiere eso?
Aquí están:
- Usa palabras cortas
- Usa palabras densas
- Usa palabras familiares
- Usa verbos activos
- Usa verbos fuertes
- Usa sustantivos específicos
- Usa la voz activa
- Decir las cosas de manera positiva
- Se específico
- Usar estadísticas
- Proporcione hechos
- Pon palabras enfáticas al final
Cosas jugosas. Por supuesto, Gary no estaba escribiendo a blogueros o escritores de contenido de marketing; en su día, tal cosa no existía.
Pero escribir es escribir, sus lecciones son atemporales. Aunque los medios cambian el juego (y a veces el nombre del juego), las tácticas de escritura efectivas no tienen fecha de vencimiento.
En esta publicación, compartiré sus lecciones, pero les daré un contexto para el escritor de contenido de marketing de hoy. Si escribe contenido de marketing, ha llegado a la publicación correcta.
1. Use palabras cortas
Las sílabas adicionales no hacen que su copia trabaje más; hacen que el lector trabaje más.
Así que no se esfuerce demasiado en prolongar su prosa con palabras suntuosas: las palabras cortas brindan un mayor poder de palabra. Si lo que quieres es puñetazo, usa la palabra "puñetazo".
- Grandioso contra grandioso
- Suspender vs. detener
- Asesinato contra asesinato
- Congregación vs.Multitud
- Pontificar vs. pensar
En cada caso anterior, la palabra más corta funciona más. Echa un vistazo a este dato de uno de mis escritores de contenido de marketing favoritos, Doug Kessler:
"Los malos escritores se sientan erguidos cuando escriben. Esto es para que puedan soportar el peso de su sombrero de escritura".
Los buenos escritores se reclinan y se encorvan y cruzan las piernas y hacen esos ángeles de nieve. Porque no tienen gorro de escribir. Simplemente hablan, usando un teclado.
Sí, Doug tiene un gran vocabulario. Pero lo clava aquí con palabras de una y dos sílabas.
2. Usa palabras densas
La circunlocución (el uso de muchas palabras donde pocas son suficientes) apesta.
Menos es más es la lección aquí: no solo busca usar palabras cortas, sino menos palabras.
Gary explica que las palabras densas acumulan mucho significado en un espacio pequeño.
- Personas que no conocían contra extraños
- Imposible de imaginar versus inconcebible
- De vez en cuando vs. raras veces
El "Word Power" de Gary no pretende eliminar las frases desechables, pero mientras hablamos de reducir la hinchazón, lo haré. "No hace falta decirlo" es innecesario decirlo. Su escritor habla por "uh, uh, uh".
Revisa tu contenido para ver cosas como ...
- ¿Puedo hacerte una pregunta?
- En el mundo de hoy...
- Mientras vives tu vida ...
En el mundo de poca capacidad de atención de hoy, agregar palabras inútiles a las cosas que escribe es innecesario porque realmente hace que su escritura sea mucho más difícil para sus lectores entender su punto.
¡DIOS MÍO! Esa última frase fue una escritura muy mala. Déjame arreglarlo por ti ...
En el mundo de poca capacidad de atención de hoy, agregar palabras inútiles a las cosas que escribe es innecesario porque realmente hace que su escritura sea mucho más difícil para que sus lectores entiendan su punto.
Ahí vamos: las palabras inútiles hacen que su escritura sea más difícil de entender.
3. Usa palabras familiares
Quiere que los lectores usen su imaginación, no sus diccionarios. Así que tenga cuidado: las palabras desconocidas son un problema.
Los escritores de marketing a veces luchan con la "jerga", las palabras y frases asociadas con una profesión u oficio específico. La jerga puede ser útil; por ejemplo, los profesionales médicos que se escriben entre sí pueden decir:
"Los niveles de CBC, BMP y LFT fueron negativos".
Usar las abreviaturas en realidad ayuda a ir al grano en este contexto, sin embargo, el paciente que no estudió medicina preferiría leer algo como:
"Sus análisis de sangre, riñón e hígado resultaron normales".
Cuidado, cada área tiene su propia jerga. En una publicación de blog como esta, podría compartir ideas sobre ad hominem, alegoría y asonancia, pero si me preocupa confundirte, podría simplemente explicarte algunos recursos literarios, eh, trucos de escritura.
4. Usa verbos activos
Un verbo puede ser activo o pasivo. Cuando el verbo es pasivo, el sujeto experimenta la acción en lugar de realizarla.
Por ejemplo:
El español lo hablan más de 300 millones de personas en todo el mundo.
Una versión de esta oración que usa un verbo activo (donde el sujeto realiza la acción) sería:
Más de 300 millones de personas en todo el mundo hablan español.
Gary explica que obtienes poder en tu escritura al usar verbos activos. Tenga en cuenta que no parafraseé a Gary escribiendo:
Su escritura gana poder cuando se usan verbos activos.
Trate de encontrar oportunidades para reemplazar palabras como is, are, was y will be con verbos activos.
5. Usa verbos fuertes
Los verbos energizan su trabajo y los verbos fuertes marcan la energía aún más. Fortalece tus verbos haciéndolos precisos; al hacerlo, podrás evitar los adverbios, que a menudo se agregan a los verbos más débiles.
- Camina nerviosamente versus ritmo
- Comer con hambre versus devorar
- Empujado con fuerza contra golpeado
Me encanta este puntero; creo que es una táctica que (1) aumenta tu contenido y (2) es fácil de aplicar en cada primer borrador.
Fuente: 99 verbos fuertes para hacer que su contenido destaque, burbujee y brille, por Enchanting Marketing
Piense en este consejo cuando revise sus titulares. ¿Puedes fortalecerlo reemplazando un verbo regular por uno fuerte?
Aquí hay un ejemplo, con un título que encontré y una versión que escribí como alternativa:
- Antes: Cómo servir mejor a los clientes con mensajes directos de Twitter
- Después: Cómo deleitar a los clientes con mensajes directos de Twitter
6. Usa sustantivos específicos
Use sustantivos específicos para hacer que su contenido sea más significativo. Los sustantivos específicos brindan más información, más información = más interesante.
- Sorprendieron a los niños con un cachorro
- Sorprendieron a los niños con un labradoodle de ocho semanas
- Un hombre agarró el micrófono
- Un manifestante agarró el micrófono
- La música resonó por los altavoces.
- Pink Floyd atronó desde los altavoces.
Espero que estés de acuerdo, en cada caso, que la segunda oración con el sustantivo específico despierte más interés.
Gary dice que busque adjetivos que hagan el trabajo que un sustantivo mejor podría hacer en su lugar. ¿Vivían en una "casa muy grande" o en una mansión?
7. Usa la voz activa
En la mayoría de los casos, su escritura convence mejor al lector cuando usa la voz activa.
Permítanme reafirmar lo que acabo de escribir en voz pasiva:
Cuando usa la voz activa, en la mayoría de los casos, el lector se siente más obligado por su escritura.
Lo demostraré nuevamente, comenzando con la voz pasiva esta vez:
La publicación del blog sobre el poder de las palabras fue aprobada por el editor.
Es claro, pero aburrido. Les presento una alternativa sencilla con voz activa:
El editor aprobó la publicación del blog sobre el poder de las palabras.
8. Di las cosas de forma positiva
No quiero que lo malinterpretes: el consejo no se trata de evitar cosas negativas. Soy un gran defensor de escribir puntos de vista contrarios y señalar problemas.
Escribir las cosas de manera positiva significa señalar lo que sucedió, lo que existe y quién estuvo involucrado, en lugar de lo que no sucedió, no existe y no fue.
Aquí un ejemplo de lo que quiero decir:
- El manuscrito apestaba.
- El manuscrito no fue genial.
La primera línea no es un pensamiento positivo, pero presenta su caso de manera positiva. La línea más débil que sigue hace el mismo punto negativamente. Otra vez...
- Nos sirvieron sopa helada.
- Nos sirvieron sopa que no estaba caliente.
9. Sea específico
Este es un desafío interesante para usted: sea específico sin ser prolijo.
Con detalles, pintas mejores imágenes y cuentas historias más atractivas. Tendrá que trazar la línea al tomar decisiones de juicio.
Podría ser inespecífico:
La empresa fabrica software.
Podrías ser específico:
La compañía fabrica software basado en la nube para ayudar a los administradores de redes sociales a ahorrar tiempo.
Pero podría ser tediosamente específico y correr el riesgo de aburrir o confundir a los lectores:
La compañía fabrica un software asequible, fácil de aprender y basado en la nube para ayudar a los administradores de la comunidad a ahorrar tiempo al programar automáticamente las publicaciones en las redes sociales a través de varios canales con anticipación y evaluar de manera proactiva el alcance y la resonancia de su contenido.
¿Risa? Veo esto todos los días.
10. Utilice estadísticas
Establezca una mayor credibilidad con las estadísticas. Demuestre que ha hecho su tarea y comprende lo que importa.
Recientemente escribí esto en un libro electrónico para un cliente:
Una encuesta reciente de inversionistas realizada por la Asociación de Planificación Financiera y LinkedIn encontró que más de la mitad de los encuestados entre 18 y 44 años realizan una búsqueda en línea de un asesor antes de contactar con ellos.
En la copia que sigue, donde procedo a recalcar la importancia del SEO en el negocio de los asesores financieros, he aumentado la credibilidad trabajando para mí.
11. Proporcione hechos
A menudo, puede exponer su punto de manera más convincente presentando hechos. En el siguiente párrafo voy a exponer un caso: es veraz, pero no se presentan hechos.
Un pequeño porcentaje de los equipos de marketing de contenidos tiene seis o más personas. La mayoría son más pequeños. En cualquier caso, las empresas luchan por encontrar el talento adecuado.
Ahora mire la misma información, esta vez, con una serie de hechos basados en investigaciones.
Según una investigación realizada por Kapost, menos del 20% de los equipos de marketing de contenidos están formados por seis o más personas. Casi la mitad de los encuestados tenían equipos de 2 a 5 personas. La misma investigación informa que el 83,7% de las empresas encuentran difícil la contratación de talento de marketing de contenidos.
En el primer ejemplo, hay que creer en mi palabra, mientras que en el segundo, los hechos añaden una buena dosis de credibilidad.
12. Pon palabras enfáticas al final.
El impacto de tu oración seguramente vendrá de las palabras que coloques al final. Lo demostraré concluyendo este post con la misma idea de dos formas diferentes.
Puede convertirse en un redactor de contenido de marketing más eficaz si aumenta el poder de sus palabras.
Aumentar el poder de sus palabras es la clave para convertirse en un redactor de contenido de marketing más eficaz.