Word Power Pointers 12 ตัวสำหรับการเขียนเนื้อหาทางการตลาด

หากเป็น "พลังของคำ" คุณหวังว่าจะประสบความสำเร็จ 100 วิธีในการปรับปรุงการเขียนของคุณโดย Gary Provost ผู้ล่วงลับเป็นคู่มือที่ดีที่สุดซึ่งเป็นคู่มือการเขียนที่ดีที่สุดที่ฉันเคยอ่านมา

ถ้าคุณอ่านเนื้อหาของฉันคุณจะรู้ว่าเรื่องนั้นอยู่ใกล้ตัวและเป็นที่รักของฉัน ถ้าฉันสามารถให้คำแนะนำในการปรับปรุงการเขียนของคุณคุณก็รู้ว่าฉันจะทำ เป็นหน้าที่ของฉันในการปรับปรุงพลังคำพูดของคุณ ฉันสามารถทำเพื่อคุณกับคุณหรือปรึกษาคุณได้

หนังสือของพระครูจัดพิมพ์ในปี พ.ศ. 2528 รวมบทหนึ่งชื่อ "12 วิธีในการให้คำพูดของคุณมีพลัง" ใครไม่ต้องการที่?

พวกเขาอยู่ที่นี่:

1. ใช้คำสั้น ๆ
2. ใช้คำที่หนาแน่น
3. ใช้คำที่คุ้นเคย
4. ใช้คำกริยาที่ใช้งานอยู่
5. ใช้กริยาที่รุนแรง
6. ใช้คำนามเฉพาะ
7. ใช้เสียงที่ใช้งานอยู่
8. พูดในทางบวก
9. เฉพาะเจาะจง
10. ใช้สถิติ
11. ให้ข้อเท็จจริง
12. ใส่คำที่เน้นในตอนท้าย

สิ่งที่ฉ่ำ แน่นอนว่าแกรี่ไม่ได้เขียนถึงบล็อกเกอร์หรือนักเขียนเนื้อหาด้านการตลาด - ในสมัยของเขาไม่มีสิ่งนี้เกิดขึ้น

แต่การเขียนคือการเขียนบทเรียนของมันเป็นอมตะ แม้ว่าสื่อจะเปลี่ยนเกม (และบางครั้งก็เป็นชื่อของเกม) แต่กลวิธีการเขียนที่มีประสิทธิภาพก็ไม่มีวันหมดอายุ

ในโพสต์นี้ฉันจะแบ่งปันบทเรียนของเขา แต่ให้บริบทสำหรับผู้เขียนเนื้อหาการตลาดในวันนี้ หากคุณเขียนเนื้อหาทางการตลาดแสดงว่าคุณมาถูกต้องแล้ว

1. ใช้คำสั้น ๆ

พยางค์พิเศษไม่ทำให้สำเนาของคุณทำงานหนักขึ้น ทำให้ผู้อ่านทำงานหนักขึ้น

ดังนั้นอย่าพยายามมากเกินไปที่จะยืดเยื้อร้อยแก้วของคุณด้วยคำที่หรูหราคำสั้น ๆ ให้พลังของคำที่ดีกว่า ถ้าเป็นหมัดที่คุณต้องการใช้คำว่า "หมัด"

• ยิ่งใหญ่กับแกรนด์
• หยุดเทียบกับหยุด
• การลอบสังหารกับการฆาตกรรม
• การชุมนุมกับฝูงชน
• สังฆราชเทียบกับความคิด

ในแต่ละกรณีข้างต้นคำที่สั้นกว่าจะทำงานได้ยากขึ้น ลองดูเรื่องนี้จากหนึ่งในนักเขียนเนื้อหาการตลาดที่ฉันชื่นชอบ Doug Kessler:

"นักเขียนแย่ ๆ นั่งตัวตรงเมื่อเขียนสิ่งนี้จะทำให้พวกเขารับน้ำหนักหมวกเขียนได้"

นักเขียนที่ดีเอนกายและนอนหงายและไขว้ขาและทำให้นางฟ้าหิมะเหล่านั้น เพราะพวกเขาไม่ได้เป็นเจ้าของหมวกเขียน พวกเขาเพียงแค่พูดโดยใช้แป้นพิมพ์

ใช่ Doug มีคำศัพท์ที่ยอดเยี่ยม แต่เขาตอกตะปูที่นี่ด้วยคำหนึ่งและสองพยางค์

2. ใช้คำที่หนาแน่น

Circumlocution (การใช้คำหลายคำที่น้อยกว่าจะทำได้) แย่มาก

Less is more คือบทเรียนที่นี่ - คุณไม่เพียงต้องการใช้คำสั้น ๆ แต่ต้องใช้คำน้อยลง

Gary อธิบายคำที่หนาแน่นยัดเยียดความหมายมากมายลงในช่องว่างเล็ก ๆ

• คนที่พวกเขาไม่รู้จักกับคนแปลกหน้า
• นึกไม่ถึงกับนึกไม่ถึง
• นาน ๆ ครั้งกับไม่ค่อยบ่อย

"Word Power" ของ Gary ไม่ได้เป็นประเด็นในการลบวลีที่ถูกทิ้ง แต่ในขณะที่เรากำลังพูดถึงการลดการขยายตัวฉันจะทำ "ไม่จำเป็นต้องพูด" ก็ไม่จำเป็นต้องพูด นักเขียนพูดถึง "uh, uh, uh"

ตรวจสอบเนื้อหาของคุณสำหรับสิ่งต่างๆเช่น ...

• ฉันขอถามอะไรคุณหน่อยได้ไหม?
• ในโลกปัจจุบัน ...
• ในขณะที่คุณใช้ชีวิตของคุณ ...

ในโลกยุคสมาธิสั้นในปัจจุบันการเพิ่มคำที่ไร้ประโยชน์ลงในสิ่งที่คุณเขียนนั้นไม่จำเป็นเพราะมันทำให้งานเขียนของคุณยากขึ้นมากสำหรับผู้อ่านที่จะเข้าใจประเด็นของคุณ

พระเจ้าช่วย! ประโยคสุดท้ายนั้นเป็นการเขียนที่เส็งเคร็งอย่างจริงจัง ให้ฉันแก้ไขให้คุณ ...

ในโลกยุคสมาธิสั้นในปัจจุบันการเพิ่มคำที่ไร้ประโยชน์ลงในสิ่งที่คุณเขียนนั้นไม่จำเป็นเพราะมันทำให้งานเขียนของคุณยากขึ้นมากสำหรับผู้อ่านที่จะเข้าใจประเด็นของคุณ

ไปเลย: คำพูดที่ไร้ประโยชน์ทำให้งานเขียนของคุณเข้าใจยากขึ้น

3. ใช้คำที่คุ้นเคย

คุณต้องการให้ผู้อ่านใช้จินตนาการไม่ใช่พจนานุกรม ดังนั้นระวัง: คำที่ไม่คุ้นเคยเป็นปัญหา

บางครั้งนักเขียนด้านการตลาดมักใช้ "ศัพท์แสง" คำและวลีที่เกี่ยวข้องกับอาชีพเฉพาะหรือการค้า ศัพท์เฉพาะอาจมีประโยชน์ตัวอย่างเช่นผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ที่เขียนถึงกันอาจพูดว่า:

"ระดับ CBC, BMP และ LFTs ติดลบ"

การใช้ตัวย่อช่วยให้เข้าใจประเด็นในบริบทนี้ได้จริงอย่างไรก็ตามผู้ป่วยที่ไม่ได้เรียนแพทย์จะชอบอ่านอะไรเช่น:

"การตรวจเลือดไตและตับของคุณออกมาเป็นปกติ"

ระวัง - ทุกพื้นที่มีศัพท์แสงของตัวเอง ในบล็อกโพสต์เช่นนี้ฉันสามารถแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับโฆษณา hominem, ชาดกและความสอดคล้องกันได้ แต่ถ้าฉันกังวลว่าจะทำให้คุณสับสนฉันสามารถอธิบายอุปกรณ์วรรณกรรมบางอย่างได้เช่นเอ้อเทคนิคการเขียน

4. ใช้คำกริยาที่ใช้งาน

คำกริยาสามารถใช้งานได้หรือไม่โต้ตอบ เมื่อกริยาอยู่เฉยๆผู้ถูกทดลองจะได้รับการกระทำมากกว่าที่จะทำมัน

ตัวอย่างเช่น:

มีคนพูดภาษาสเปนมากกว่า 300 ล้านคนทั่วโลก

เวอร์ชันของประโยคนี้ที่ใช้คำกริยาที่ใช้งานอยู่ (โดยที่หัวเรื่องดำเนินการ) จะเป็น:

ผู้คนมากกว่า 300 ล้านคนทั่วโลกพูดภาษาสเปน

แกรี่อธิบายว่าคุณมีอำนาจในการเขียนโดยใช้คำกริยาที่ใช้งานอยู่ หมายเหตุฉันไม่ได้ถอดความ Gary โดยเขียน:

การเขียนของคุณจะได้รับพลังเมื่อมีการใช้คำกริยา

พยายามหาโอกาสแทนที่คำต่างๆเช่น is, are, was, and will be with active verbs

5. ใช้กริยาที่รุนแรง

คำกริยาช่วยเพิ่มพลังให้กับงานของคุณและคำกริยาที่แข็งแกร่งจะกระตุ้นพลังงานให้มากยิ่งขึ้น เสริมสร้างกริยาของคุณโดยการทำให้แม่นยำ - ในการทำเช่นนี้คุณจะสามารถหลีกเลี่ยงคำกริยาวิเศษณ์ซึ่งมักจะใช้คำกริยาที่อ่อนกว่า

• เดินอย่างประหม่ากับการก้าว
• กินอย่างหิวโหยกับเขมือบ
• ผลักแรงเทียบกับกระแทก

ฉันชอบตัวชี้นี้ - ฉันคิดว่ามันเป็นกลวิธีที่ (1) เพิ่มเนื้อหาของคุณและ (2) ทำได้ง่ายในทุกร่างแรก

ที่มา: คำกริยาที่แข็งแกร่ง 99 คำเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณป๊อปฟองและเปล่งประกายโดย Enchanting Marketing

นึกถึงเคล็ดลับนี้เมื่ออ่านหัวข้อข่าวของคุณ คุณสามารถทำให้มันแข็งแกร่งขึ้นโดยการแทนที่คำกริยาที่งั้น ๆ ด้วยคำกริยาที่หนักแน่นได้หรือไม่?

นี่คือตัวอย่างโดยมีบรรทัดแรกที่ฉันพบและเวอร์ชันที่ฉันเขียนเป็นทางเลือก:

• ก่อนหน้านี้: วิธีการให้บริการลูกค้าที่ดีขึ้นด้วย Twitter Direct Messages
• After: วิธีสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วย Twitter Direct Messages

6. ใช้คำนามเฉพาะ

ใช้คำนามเฉพาะเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณมีความหมายมากขึ้น คำนามเฉพาะให้ข้อมูลเพิ่มเติม - ข้อมูลเพิ่มเติม = น่าสนใจยิ่งขึ้น

• พวกเขาทำให้เด็ก ๆ ประหลาดใจกับลูกสุนัข
• พวกเขาทำให้เด็ก ๆ ประหลาดใจด้วย labradoodle อายุแปดสัปดาห์

• ชายคนหนึ่งคว้าไมโครโฟน
• ผู้ประท้วงคว้าไมโครโฟน

• เสียงเพลงดังจากลำโพง
• Pink Floyd ส่งเสียงดังจากลำโพง

ฉันหวังว่าคุณจะเห็นด้วยในแต่ละกรณีประโยคที่สองที่มีคำนามเฉพาะจะทำให้เกิดความสนใจมากขึ้น

Gary บอกว่าให้มองหาคำคุณศัพท์ที่ทำงานคำนามที่ดีกว่าสามารถทำได้แทน พวกเขาอาศัยอยู่ใน "บ้านหลังใหญ่มาก" หรือคฤหาสน์?

7. ใช้เสียงที่ใช้งาน

ในกรณีส่วนใหญ่การเขียนของคุณจะบังคับผู้อ่านได้ดีขึ้นเมื่อคุณใช้เสียงที่ใช้งานอยู่

ให้ฉันทบทวนสิ่งที่ฉันเพิ่งเขียนด้วยน้ำเสียงเฉยเมย:

เมื่อคุณใช้เสียงที่ใช้งานอยู่ในกรณีส่วนใหญ่ผู้อ่านจะสนใจงานเขียนของคุณมากกว่า

ฉันจะสาธิตอีกครั้งโดยเริ่มจาก passive voice ในครั้งนี้:

บล็อกโพสต์เกี่ยวกับพลังของคำได้รับการอนุมัติจากบรรณาธิการ

มันชัดเจน แต่น่าเบื่อ ฉันนำเสนอทางเลือกง่ายๆด้วยเสียงที่กระตือรือร้น:

บรรณาธิการอนุมัติบล็อกโพสต์เกี่ยวกับพลังของคำ

8. พูดในทางบวก

ฉันไม่อยากให้คุณเข้าใจผิดเรื่องนี้ - เคล็ดลับไม่ได้เกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงสิ่งที่เป็นลบ ฉันเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ในการเขียนมุมมองที่ตรงกันข้ามและชี้ให้เห็นปัญหา

การเขียนสิ่งต่าง ๆ ในทางบวกหมายถึงการชี้ให้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นสิ่งที่มีอยู่และผู้ที่เกี่ยวข้องแทนที่จะเป็นสิ่งที่ไม่ทำไม่ได้และไม่ใช่

นี่คือตัวอย่างของสิ่งที่ฉันหมายถึง:

• ต้นฉบับดูด.
• ต้นฉบับไม่ได้เยี่ยมยอด

บรรทัดแรกไม่ใช่ความคิดเชิงบวก แต่ทำให้กรณีของมันเป็นไปในทางบวก เส้นที่อ่อนแอกว่าที่ตามมาทำให้จุดเดียวกันเป็นลบ อีกครั้ง ...

• พวกเขาเสิร์ฟซุปเย็น ๆ ให้เรา
• พวกเขาเสิร์ฟซุปที่ไม่ร้อนให้เรา

9. มีความเฉพาะเจาะจง

นี่คือความท้าทายที่น่าสนใจสำหรับคุณ: เฉพาะเจาะจงโดยไม่ต้องพูดมาก

ด้วยข้อมูลเฉพาะคุณจะวาดภาพได้ดีขึ้นและบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น คุณจะต้องขีดเส้นโดยการเรียกใช้วิจารณญาณ

คุณอาจไม่เจาะจง:

บริษัท ทำซอฟต์แวร์

คุณสามารถเจาะจงได้:

บริษัท ทำซอฟต์แวร์บนคลาวด์เพื่อช่วยผู้จัดการโซเชียลมีเดียประหยัดเวลา

แต่คุณอาจเจาะจงได้อย่างน่าเบื่อและเสี่ยงต่อการทำให้ผู้อ่านน่าเบื่อหรือสับสน:

บริษัท สร้างซอฟต์แวร์บนคลาวด์ราคาไม่แพงและง่ายต่อการเรียนรู้เพื่อช่วยให้ผู้จัดการชุมชนประหยัดเวลาด้วยการตั้งเวลาโพสต์โซเชียลมีเดียในช่องทางต่างๆล่วงหน้าโดยอัตโนมัติและประเมินการเข้าถึงและการสะท้อนกลับของเนื้อหาในเชิงรุก

หัวเราะ? ฉันเห็นสิ่งนี้ทุกวัน

10. ใช้สถิติ

สร้างความน่าเชื่อถือมากขึ้นด้วยสถิติ แสดงให้เห็นว่าคุณทำการบ้านและเข้าใจว่าอะไรสำคัญ

ฉันเพิ่งเขียนสิ่งนี้ใน eBook สำหรับลูกค้า:

การสำรวจล่าสุดของนักลงทุนโดย Financial Planning Association และ LinkedIn พบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามระหว่าง 18 ถึง 44 ปีทำการค้นหาที่ปรึกษาทางออนไลน์ก่อนที่จะติดต่อกับพวกเขา

ในสำเนาต่อไปนี้ที่ฉันดำเนินการต่อเพื่อตอกย้ำความสำคัญของ SEO ในธุรกิจที่ปรึกษาทางการเงินฉันได้เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับฉัน

11. ให้ข้อเท็จจริง

บ่อยครั้งคุณสามารถทำให้ประเด็นของคุณมีพลังมากขึ้นโดยการนำเสนอข้อเท็จจริง ในย่อหน้าต่อไปนี้ฉันจะทำคดี - มันเป็นความจริง แต่ไม่มีการนำเสนอข้อเท็จจริง

ทีมการตลาดเนื้อหาส่วนน้อยมีหกคนขึ้นไป ส่วนใหญ่มีขนาดเล็กกว่า ไม่ว่าในกรณีใด บริษัท ต่างๆต้องดิ้นรนเพื่อค้นหาผู้มีความสามารถที่เหมาะสม

คราวนี้มาดูข้อมูลเดียวกันคราวนี้มีชุดของข้อเท็จจริงจากการวิจัย

จากการวิจัยของ Kapost ทีมการตลาดเนื้อหาน้อยกว่า 20% ประกอบด้วยหกคนขึ้นไป เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจมีทีม 2-5 คน รายงานการวิจัยเดียวกัน 83.7% ของ บริษัท ต่างๆพบว่าการจ้างงานสำหรับผู้มีความสามารถพิเศษด้านการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องยาก

ในตัวอย่างแรกคุณต้องใช้คำของฉันในขณะที่ในข้อที่สองข้อเท็จจริงเพิ่มความน่าเชื่อถือที่ดี

12. ใส่คำเน้นในตอนท้าย

ผลกระทบของประโยคของคุณมาจากคำที่คุณวางไว้ตอนท้าย ฉันจะสาธิตโดยสรุปโพสต์นี้ด้วยแนวคิดเดียวกันในสองวิธีที่แตกต่างกัน

คุณสามารถเป็นนักเขียนเนื้อหาทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้ด้วยการเพิ่มพลังคำพูดของคุณ

การเพิ่มพลังคำของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการเป็นนักเขียนเนื้อหาทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น