12 Word Power-Zeiger zum Schreiben von Marketinginhalten

Wenn es sich um "Wortkraft" handelt, die Sie erreichen möchten, ist 100 Wege zur Verbesserung Ihres Schreibens durch den verstorbenen Gary Provost das ultimative Handbuch - es ist die beste Schreibanleitung, die ich je gelesen habe.

Wenn Sie meine Sachen lesen, wissen Sie, dass mir das Thema sehr am Herzen liegt. Wenn ich Ihnen Hinweise geben kann, um Ihr Schreiben zu verbessern, wissen Sie, dass ich es tun werde. Es ist meine Aufgabe, deine Wortkraft zu verbessern. Ich kann es für Sie tun, mit Ihnen oder Sie dazu konsultieren.

Das 1985 veröffentlichte Buch von Provost enthält ein Kapitel mit dem Titel. "12 Möglichkeiten, Ihren Worten Kraft zu geben." Wer will das nicht?

Hier sind sie:

1. Verwenden Sie kurze Wörter
2. Verwenden Sie dichte Wörter
3. Verwenden Sie vertraute Wörter
4. Verwenden Sie aktive Verben
5. Verwenden Sie starke Verben
6. Verwenden Sie bestimmte Substantive
7. Verwenden Sie die aktive Stimme
8. Sagen Sie die Dinge positiv
9. Sei präzise
10. Verwenden Sie Statistiken
11. Geben Sie Fakten an
12. Setzen Sie am Ende nachdrückliche Worte

Saftiges Zeug. Natürlich schrieb Gary nicht an Blogger oder Autoren von Marketinginhalten - zu seiner Zeit gab es so etwas nicht.

Aber Schreiben ist Schreiben, sein Unterricht ist zeitlos. Obwohl die Medien das Spiel (und manchmal den Namen des Spiels) ändern, haben effektive Schreibtaktiken kein Ablaufdatum.

In diesem Beitrag werde ich seine Lektionen teilen, ihnen aber einen Kontext für den heutigen Autor von Marketinginhalten geben. Wenn Sie Marketinginhalte schreiben, sind Sie bei uns genau richtig.

1. Verwenden Sie kurze Wörter

Zusätzliche Silben machen Ihre Kopie nicht schwieriger. Sie lassen den Leser härter arbeiten.

Versuchen Sie also nicht zu sehr, Ihre Prosa mit üppigen Wörtern zu verlängern - kurze Wörter liefern eine größere Wortkraft. Wenn Sie einen Schlag wünschen, verwenden Sie das Wort "Schlag".

• Grandios gegen großartig
• Unterbrechen gegen Stoppen
• Attentat gegen Mord
• Kongregation gegen Menschenmenge
• Pontifikat vs. denken

In jedem obigen Fall arbeitet das kürzere Wort härter. Schauen Sie sich diesen Leckerbissen von Doug Kessler, einem meiner Lieblingsautoren für Marketinginhalte, an:

"Schlechte Schriftsteller sitzen beim Schreiben aufrecht. So können sie das Gewicht ihres Schreibhutes tragen."

Gute Schriftsteller lehnen sich zurück und lümmeln sich und kreuzen ihre Beine und machen diese Schneeengel. Weil sie keinen Schreibhut besitzen. Sie sprechen nur über eine Tastatur.

Ja, Doug hat einen großartigen Wortschatz. Aber er nagelt es hier mit ein- und zweisilbigen Worten.

2. Verwenden Sie dichte Wörter

Die Umschreibung (die Verwendung vieler Wörter, bei denen weniger ausreicht) ist zum Kotzen.

Weniger ist mehr ist die Lektion hier - Sie möchten nicht nur kurze Wörter verwenden, sondern auch weniger Wörter.

Gary erklärt, dass dichte Wörter auf kleinem Raum viel Bedeutung haben.

• Leute, die sie nicht kannten, gegen Fremde
• Unvorstellbar oder unvorstellbar
• Hin und wieder vs. selten

Garys "Word Power" macht nicht den Sinn, Wegwerfphrasen zu entfernen, aber während wir über das Reduzieren von Blähungen sprechen, werde ich es tun. "Unnötig zu sagen" ist unnötig zu sagen. Es ist Schriftsteller sprechen für "ähm, ähm, ähm."

Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf Dinge wie ...

• Kann ich dir eine Frage stellen?
• In der heutigen Welt...
• Wie du dein Leben lebst ...

In der heutigen Welt mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne ist es unnötig, den Dingen, die Sie schreiben, nutzlose Wörter hinzuzufügen, da dies das Schreiben für Ihre Leser sehr viel schwieriger macht, Ihren Standpunkt zu verstehen.

OH MEIN GOTT! Dieser letzte Satz war ein ernsthaft beschissenes Schreiben. Lass es mich für dich reparieren ...

In der heutigen Welt mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne ist es unnötig, den Dingen, die Sie schreiben, nutzlose Wörter hinzuzufügen, da dies das Schreiben für Ihre Leser sehr viel schwieriger macht, Ihren Standpunkt zu verstehen.

Los geht's: Nutzlose Wörter erschweren das Verständnis Ihres Schreibens.

3. Verwenden Sie vertraute Wörter

Sie möchten, dass die Leser ihre Vorstellungskraft einsetzen, nicht ihre Wörterbücher. Also Vorsicht: Unbekannte Wörter sind Ärger.

Marketingautoren ringen manchmal mit "Jargon", Wörtern und Phrasen, die mit einem bestimmten Beruf oder Gewerbe verbunden sind. Jargon kann nützlich sein - zum Beispiel könnten Mediziner, die sich gegenseitig schreiben, sagen:

"Die CBC-, BMP- und LFT-Werte waren negativ."

Die Verwendung der Abkürzungen hilft in diesem Zusammenhang tatsächlich, auf den Punkt zu kommen. Der Patient, der keine Medizin studiert hat, würde jedoch lieber etwas lesen wie:

"Ihre Blut-, Nieren- und Lebertests waren normal."

Achtung - jeder Bereich hat seinen eigenen Jargon. In einem Blog-Beitrag wie diesem könnte ich Ideen über Ad Hominem, Allegorie und Assonanz austauschen, aber wenn ich Sie verwirren möchte, könnte ich einfach ein paar literarische Mittel erklären, ähm, Tricks schreiben.

4. Verwenden Sie aktive Verben

Ein Verb kann aktiv oder passiv sein. Wenn das Verb passiv ist, unterzieht sich das Subjekt der Handlung, anstatt sie zu tun.

Zum Beispiel:

Spanisch wird von mehr als 300 Millionen Menschen weltweit gesprochen.

Eine Version dieses Satzes unter Verwendung eines aktiven Verbs (wo das Subjekt die Aktion ausführt) wäre:

Weltweit sprechen mehr als 300 Millionen Menschen Spanisch.

Gary erklärt, dass Sie durch das Verwenden aktiver Verben an Kraft beim Schreiben gewinnen. Hinweis: Ich habe Gary nicht paraphrasiert, indem ich geschrieben habe:

Ihr Schreiben gewinnt an Kraft, wenn aktive Verben verwendet werden.

Versuchen Sie, Möglichkeiten zu finden, um Wörter wie ist, sind, war und wird durch aktive Verben zu ersetzen.

5. Verwenden Sie starke Verben

Verben regen Ihre Arbeit an und starke Verben erhöhen die Energie noch mehr. Stärken Sie Ihre Verben, indem Sie sie präzisieren. Auf diese Weise können Sie Adverbien vermeiden, die häufig auf schwächere Verben angewendet werden.

• Gehen Sie nervös gegen Tempo
• Iss hungrig gegen verschlingen
• Kraftvoll gegen Knall gedrückt

Ich liebe diesen Zeiger - ich denke, es ist eine Taktik, die (1) Ihren Inhalt aufpumpt und (2) bei jedem ersten Entwurf einfach durchzuführen ist.

Quelle: 99 starke Verben, die Ihre Inhalte durch bezauberndes Marketing zum Platzen bringen, sprudeln und funkeln lassen

Denken Sie an diesen Tipp, wenn Sie Ihre Überschriften überprüfen. Können Sie es stärker machen, indem Sie ein mittelmäßiges Verb durch ein starkes ersetzen?

Hier ist ein Beispiel mit einer Überschrift, die ich gefunden habe, und einer Version, die ich als Alternative geschrieben habe:

• Vorher: So können Sie Kunden mit Twitter-Direktnachrichten besser bedienen
• Nachher: ​​Wie man Kunden mit Twitter-Direktnachrichten begeistert

6. Verwenden Sie bestimmte Substantive

Verwenden Sie bestimmte Substantive, um Ihren Inhalt aussagekräftiger zu machen. Bestimmte Substantive liefern mehr Informationen - mehr Informationen = interessanter.

• Sie überraschten die Kinder mit einem Welpen
• Sie überraschten die Kinder mit einem acht Wochen alten Labradoodle

• Ein Mann griff nach dem Mikrofon
• Ein Demonstrant griff nach dem Mikrofon

• Musik dröhnte aus den Lautsprechern.
• Pink Floyd dröhnte aus den Lautsprechern.

Ich hoffe, Sie stimmen zu, dass in jedem Fall der zweite Satz mit dem spezifischen Substantiv mehr Interesse hervorruft.

Gary sagt, er soll nach Adjektiven suchen, die die Arbeit erledigen, die ein besseres Substantiv stattdessen machen könnte. Lebten sie in einem "sehr großen Haus" oder einer Villa?

7. Verwenden Sie die aktive Stimme

In den meisten Fällen zwingt Ihr Schreiben den Leser besser, wenn Sie die aktive Stimme verwenden.

Lassen Sie mich noch einmal wiederholen, was ich gerade mit passiver Stimme geschrieben habe:

Wenn Sie die aktive Stimme verwenden, wird der Leser in den meisten Fällen durch Ihr Schreiben stärker gezwungen.

Ich werde es noch einmal demonstrieren, diesmal beginnend mit der passiven Stimme:

Der Blog-Beitrag über Word Power wurde vom Herausgeber genehmigt.

Es ist klar, aber langweilig. Ich präsentiere eine einfache Alternative mit aktiver Stimme:

Der Herausgeber genehmigte den Blog-Beitrag über Wortkraft.

8. Sagen Sie die Dinge positiv

Ich möchte nicht, dass Sie dieses falsch verstehen - der Tipp geht nicht darum, negative Dinge zu vermeiden. Ich bin ein großer Verfechter des Schreibens konträrer Sichtweisen und des Hinweises auf Probleme.

Positives Schreiben bedeutet, darauf hinzuweisen, was passiert ist, was existiert und wer beteiligt war - anstatt was nicht, nicht und nicht.

Hier ein Beispiel für das, was ich meine:

• Das Manuskript saugte.
• Das Manuskript war nicht großartig.

Die erste Zeile ist kein positiver Gedanke, aber sie macht ihren Fall positiv. Die schwächere Linie, die folgt, macht den gleichen Punkt negativ. Nochmal...

• Sie servierten uns eiskalte Suppe.
• Sie servierten uns Suppe, die nicht heiß war.

9. Seien Sie genau

Hier ist eine interessante Herausforderung für Sie: Seien Sie genau, ohne wortreich zu sein.

Mit Einzelheiten malen Sie bessere Bilder und erzählen spannendere Geschichten. Sie müssen die Grenze ziehen, indem Sie Entscheidungen treffen.

Sie könnten unspezifisch sein:

Das Unternehmen stellt Software her.

Sie könnten spezifisch sein:

Das Unternehmen stellt Cloud-basierte Software her, mit der Social Media Manager Zeit sparen können.

Aber Sie könnten mühsam spezifisch sein und das Risiko eingehen, Leser zu langweilen oder zu verwirren:

Das Unternehmen stellt erschwingliche, leicht zu erlernende, Cloud-basierte Software her, mit der Community-Manager Zeit sparen können, indem sie Social-Media-Posts über verschiedene Kanäle hinweg im Voraus automatisch planen und die Reichweite und Resonanz ihrer Inhalte proaktiv bewerten.

Lachen? Ich sehe das jeden Tag.

10. Verwenden Sie Statistiken

Stellen Sie mit Statistiken eine größere Glaubwürdigkeit her. Zeigen Sie, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben und verstehen Sie, worauf es ankommt.

Ich habe dies kürzlich in einem eBook für einen Kunden geschrieben:

Eine kürzlich von der Financial Planning Association und LinkedIn unter Investoren durchgeführte Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten zwischen 18 und 44 Jahren eine Online-Suche nach einem Berater durchführen, bevor sie Kontakt mit ihnen aufnehmen.

In der folgenden Kopie, in der ich die Bedeutung von SEO im Finanzberatergeschäft deutlich mache, habe ich die Glaubwürdigkeit meiner Arbeit erhöht.

11. Geben Sie Fakten an

Oft können Sie Ihren Standpunkt stärker vertreten, indem Sie Fakten präsentieren. Im folgenden Absatz werde ich einen Fall darlegen - es ist wahr, aber es werden keine Fakten präsentiert.

Ein kleiner Prozentsatz der Content-Marketing-Teams hat sechs oder mehr Personen. Die meisten sind kleiner. In beiden Fällen haben Unternehmen Schwierigkeiten, das richtige Talent zu finden.

Schauen Sie sich jetzt die gleichen Informationen an, diesmal mit einer Reihe von forschungsbasierten Fakten.

Laut einer von Kapost durchgeführten Studie bestehen weniger als 20% der Content-Marketing-Teams aus sechs oder mehr Personen. Fast die Hälfte der Befragten in ihrer Umfrage hatte Teams von 2-5. Dieselben Forschungsberichte 83,7% der Unternehmen finden es schwierig, Mitarbeiter für Content-Marketing-Talente einzustellen.

Im ersten Beispiel müssen Sie mein Wort dafür nehmen, während im zweiten Beispiel die Fakten eine gesunde Dosis Glaubwürdigkeit hinzufügen.

12. Setzen Sie am Ende nachdrückliche Worte

Die Wirkung Ihres Satzes hängt bestimmt von den Wörtern ab, die Sie am Ende platzieren. Ich werde dies demonstrieren, indem ich diesen Beitrag auf zwei verschiedene Arten mit derselben Idee abschließe.

Sie können ein effektiverer Verfasser von Marketinginhalten werden, indem Sie Ihre Wortkraft erhöhen.

Die Steigerung Ihrer Wortkraft ist der Schlüssel, um ein effektiverer Verfasser von Marketinginhalten zu werden.