12 نقطة قوة كلمة لكتابة محتوى التسويق

إذا كانت "قوة الكلمات" التي تأمل في تحقيقها ، فإن 100 طريقة لتحسين كتابتك ، بقلم الراحل غاري بروفوست ، هي الدليل النهائي - إنه أفضل دليل للكتابة قرأته على الإطلاق.

إذا قرأت أشيائي ، فأنت تعلم أن الموضوع قريب مني وعزيز عليه. إذا كان بإمكاني إعطائك مؤشرات لتحسين كتابتك ، فأنت تعلم أنني سأفعل ذلك. وظيفتي هي تحسين قوة كلمتك. يمكنني أن أفعل ذلك من أجلك أو معك أو أتشاور معك بشأنه.

كتاب بروفوست ، الذي نُشر عام 1985 ، يتضمن فصلاً بعنوان. "12 طريقة لإعطاء قوة لكلماتك." من منا لا يريد ذلك؟

ها هم:

1. استخدم كلمات قصيرة
2. استخدم كلمات كثيفة
3. استخدم كلمات مألوفة
4. استخدم الأفعال النشطة
5. استخدم الأفعال القوية
6. استخدم أسماء محددة
7. استخدم الصوت النشط
8. قل الأشياء بطريقة إيجابية
9. كن دقيقا
10. استخدم الإحصائيات
11. قدم الحقائق
12. ضع كلمات مؤكدة في النهاية

الاشياء العصير. بالطبع ، لم يكن غاري يكتب للمدونين أو كتّاب المحتوى التسويقي - في أيامه ، لم يكن مثل هذا الشيء موجودًا.

لكن الكتابة كتابة ودروسها خالدة. على الرغم من أن الوسائط تغير اللعبة (وأحيانًا اسم اللعبة) ، إلا أن أساليب الكتابة الفعالة ليس لها تاريخ انتهاء صلاحية.

في هذا المنشور ، سأشارك دروسه ، لكن أعطهم سياقًا لكاتب المحتوى التسويقي اليوم. إذا كتبت محتوى تسويقيًا ، فقد وصلت إلى المنشور الصحيح.

1. استخدم كلمات قصيرة

المقاطع الإضافية لا تجعل نسختك تعمل بجهد أكبر ؛ تجعل القارئ يعمل بجد أكبر.

لذلك لا تحاول جاهدًا أن تطيل نثرك بكلمات فخمة - فالكلمات القصيرة توفر قوة أكبر للكلمات. إذا كنت تريد لكمة ، فاستخدم كلمة "لكمة".

• غرانديوس مقابل جراند
• توقف مقابل توقف
• الاغتيال مقابل القتل
• الجماعة مقابل الحشد
• البابوية مقابل التفكير

في كل حالة أعلاه ، تعمل الكلمة الأقصر بجدية أكبر. تحقق من هذه المعلومة من أحد كتّاب المحتوى التسويقي المفضلين لدي ، دوغ كيسلر:

"الكتاب السيئون يجلسون بشكل مستقيم عندما يكتبون. هذا حتى يتمكنوا من تحمل ثقل قبعة الكتابة الخاصة بهم."

الكتاب الجيدون يتكئون ويتراخون ويعبرون أرجلهم ويصنعون ملائكة الثلج. لأنهم لا يمتلكون قبعة كتابة. يتحدثون فقط باستخدام لوحة المفاتيح.

نعم ، يمتلك دوج مفردات رائعة. لكنه يسمّرها هنا بكلمات من مقطع لفظي ومقطع لفظي.

2. استخدم كلمات كثيفة

تمتص الإحاطة (استخدام العديد من الكلمات التي يقل فيها عدد الكلمات).

الأقل هو الأكثر هو الدرس هنا - فأنت لا تبحث فقط عن استخدام كلمات قصيرة ، بل كلمات أقل.

يشرح غاري الكلمات الكثيفة التي تحشر الكثير من المعنى في مساحة صغيرة.

• الناس الذين لا يعرفونهم مقابل الغرباء
• من المستحيل تخيله مقابل ما لا يمكن تصوره
• مرة واحدة في حين مقابل نادرا

لا تشير "قوة الكلمات" لغاري إلى إزالة العبارات المهملة ، لكن بينما نتحدث عن تقليل الانتفاخ ، سأفعل. لا داعي للقول "وغني عن القول". إنها كاتبة تتحدث عن "أه ، أه ، أه".

مراجعة المحتوى الخاص بك لأشياء مثل ...

• هل أستطيع ان أسألك سؤال؟
• في عالم اليوم...
• كما تعيش حياتك ...

في عالم اليوم الذي يمتد الانتباه القصير ، فإن إضافة كلمات عديمة الفائدة إلى الأشياء التي تكتبها غير ضرورية لأنها تجعل كتابتك أصعب بكثير على قرائك لفهم وجهة نظرك.

يا إلهي! كانت الجملة الأخيرة عبارة عن كتابة سيئة للغاية. دعني أصلحه لك ...

في عالم اليوم الذي يمتد الانتباه القصير ، فإن إضافة كلمات عديمة الفائدة إلى الأشياء التي تكتبها أمر غير ضروري لأنه يجعل كتابتك أصعب بكثير على قرائك لفهم وجهة نظرك.

ها نحن ذا: الكلمات غير المجدية تجعل كتاباتك أكثر صعوبة في الفهم.

3. استخدم كلمات مألوفة

تريد القراء أن يستخدموا خيالهم وليس قواميسهم. لذا احذر: الكلمات غير المألوفة هي مشكلة.

يتصارع كتاب التسويق أحيانًا مع "المصطلحات" والكلمات والعبارات المرتبطة بمهنة أو تجارة معينة. يمكن أن تكون المصطلحات اللغوية اللغوية مفيدة - على سبيل المثال ، قد يقول المهنيون الطبيون الذين يكتبون لبعضهم البعض:

"كانت مستويات CBC و BMP و LFTs سلبية."

يساعد استخدام الاختصارات في الواقع في الوصول إلى النقطة في هذا السياق ، ولكن المريض الذي لم يدرس الطب يفضل قراءة شيء مثل:

"فحوصات الدم والكلى والكبد كانت طبيعية."

احترس - كل منطقة لها المصطلحات الخاصة بها. في منشور مدونة مثل هذا ، يمكنني مشاركة الأفكار حول ad hominem والرموز والسجع ، لكن إذا كنت قلقًا بشأن إرباكك ، يمكنني ببساطة شرح بعض الأدوات الأدبية ، أي ، حيل الكتابة.

4. استخدم الأفعال النشطة

يمكن أن يكون الفعل نشطًا أو سلبيًا. عندما يكون الفعل سلبيًا ، يخضع الفاعل للفعل بدلاً من فعله.

على سبيل المثال:

يتحدث الإسبانية أكثر من 300 مليون شخص حول العالم.

نسخة من هذه الجملة باستخدام الفعل النشط (حيث يقوم الفاعل بالعمل) ستكون:

أكثر من 300 مليون شخص في جميع أنحاء العالم يتحدثون الإسبانية.

يوضح غاري أنك تكتسب القوة في كتابتك باستخدام الأفعال النشطة. لاحظ أنني لم أعيد صياغة جاري من خلال الكتابة:

تكتسب كتاباتك القوة عند استخدام الأفعال النشطة.

حاول أن تجد فرصًا لاستبدال كلمات مثل هي ، تكون ، كانت ، وستكون بأفعال نشطة.

5. استخدم الأفعال القوية

تعمل الأفعال على تنشيط عملك ، وتزيد الأفعال القوية من الطاقة بشكل أكبر. قوِّ أفعالك بجعلها دقيقة - عند القيام بذلك ، ستتمكن من تجنب الظروف ، والتي غالبًا ما يتم التعامل معها مع الأفعال الأضعف.

• المشي بعصبية مقابل السرعة
• أكل الجوع مقابل الالتهام
• دفع بقوة مقابل انتقد

أنا أحب هذا المؤشر - أعتقد أنه تكتيك (1) يضخ المحتوى الخاص بك و (2) يسهل القيام به في كل مسودة أولى.

المصدر: 99 فعلًا قويًا لجعل المحتوى الخاص بك ينبض بالحيوية والحيوية والتألق ، من خلال تسويق ساحر

فكر في هذه النصيحة عند مراجعة عناوينك. هل يمكنك جعله أقوى من خلال استبدال فعل "كذا" بآخر قوي؟

إليك مثال ، مع عنوان وجدته وإصدار كتبته كبديل:

• قبل: كيفية خدمة العملاء بشكل أفضل من خلال رسائل Twitter المباشرة
• بعد: كيفية إسعاد العملاء برسائل Twitter المباشرة

6. استخدم أسماء محددة

استخدم أسماء محددة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحا. تقدم الأسماء المحددة مزيدًا من المعلومات - مزيد من المعلومات = أكثر إثارة للاهتمام.

• فاجأوا الأطفال بجرو
• فاجأوا الأطفال ببرادودل عمره ثمانية أسابيع

• أمسك رجل بالميكروفون
• أمسك أحد المتظاهرين بالميكروفون

• انطلقت الموسيقى من مكبرات الصوت.
• انطلق بينك فلويد من مكبرات الصوت.

أتمنى أن توافق ، في كل حالة ، الجملة الثانية التي تتضمن الاسم المحدد ، تثير المزيد من الاهتمام.

يقول جاري للبحث عن الصفات التي تؤدي العمل الذي يمكن أن يفعله اسم أفضل بدلاً من ذلك. هل كانوا يعيشون في "منزل كبير جدًا" أم قصر؟

7. استخدم الصوت النشط

في معظم الحالات ، تجبر كتابتك القارئ بشكل أفضل عند استخدام الصوت النشط.

اسمحوا لي أن أكرر ما كتبته للتو بصوت المبني للمجهول:

عندما تستخدم الصوت النشط ، في معظم الحالات ، يكون القارئ أكثر إجبارًا من خلال كتابتك.

سأشرح مرة أخرى ، بدءًا من المبني للمجهول هذه المرة:

تمت الموافقة على مشاركة المدونة حول قوة الكلمات من قبل المحرر.

إنه واضح ، لكنه ممل. أقدم بديلًا بسيطًا بصوت نشط:

وافق المحرر على منشور المدونة حول قوة الكلمات.

8. قل الأشياء بطريقة إيجابية

لا أريدك أن تسيء فهم هذا - النصيحة لا تتعلق بتجنب الأشياء السلبية. أنا من أشد المدافعين عن كتابة وجهات نظر متضاربة والإشارة إلى المشاكل.

تعني كتابة الأشياء بطريقة إيجابية الإشارة إلى ما حدث ، وما هو موجود ، ومن شارك - بدلاً من ما لم يحدث ، وما لم يكن كذلك ، ولم يكن كذلك.

هنا مثال على ما أعنيه:

• تمتص المخطوطة.
• لم تكن المخطوطة رائعة.

السطر الأول ليس فكرة إيجابية ، لكنه يجعل قضيتها إيجابية. يشير الخط الأضعف التالي إلى نفس النقطة بشكل سلبي. تكرارا...

• لقد قدموا لنا حساء مثلج.
• لقد قدموا لنا حساءًا لم يكن ساخنًا.

9. كن محددًا

إليك تحديًا مثيرًا للاهتمام: كن محددًا دون أن تتكلم.

مع التفاصيل ، ترسم صورًا أفضل وتحكي قصصًا أكثر جاذبية. ستحتاج إلى رسم الخط من خلال إجراء استدعاءات للحكم.

قد تكون غير محدد:

الشركة تصنع البرمجيات.

يمكنك أن تكون محددًا:

تصنع الشركة برنامجًا قائمًا على السحابة لمساعدة مديري الوسائط الاجتماعية على توفير الوقت.

ولكن قد تكون محددًا بشكل مضجر وتعرض القراء الممل أو المربك:

تصنع الشركة برامج سحابية ميسورة التكلفة وسهلة التعلم لمساعدة مديري المجتمع على توفير الوقت عن طريق جدولة منشورات الوسائط الاجتماعية تلقائيًا عبر قنوات مختلفة مسبقًا وتقييم مدى وصول المحتوى الخاص بهم وصدى بشكل استباقي.

يضحك؟ أرى هذا كل يوم.

10. استخدم الإحصائيات

بناء قدر أكبر من المصداقية مع الإحصائيات. أظهر أنك قد أنجزت واجباتك المدرسية واستوعب ما يهم.

لقد كتبت هذا مؤخرًا في كتاب إلكتروني لأحد العملاء:

وجد استطلاع حديث للمستثمرين أجرته جمعية التخطيط المالي و LinkedIn أن أكثر من نصف المستجيبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 44 عامًا يجرون بحثًا عبر الإنترنت عن مستشار قبل الاتصال بهم.

في النسخة التالية ، حيث شرعت في إبراز أهمية مُحسنات محركات البحث (SEO) في عمل المستشار المالي ، لقد زادت مصداقيتي في العمل لدي.

11. قدم الحقائق

في كثير من الأحيان ، يمكنك أن تجعل وجهة نظرك أقوى من خلال تقديم الحقائق. في الفقرة التالية سأقوم بعمل قضية - إنها صادقة ، لكن لم يتم تقديم أي حقائق.

نسبة صغيرة من فرق تسويق المحتوى لديها ستة أشخاص أو أكثر. معظمهم أصغر. في كلتا الحالتين ، تكافح الشركات للعثور على المواهب المناسبة.

انظر الآن إلى نفس المعلومات ، هذه المرة ، التي تعرض سلسلة من الحقائق القائمة على الأبحاث.

وفقًا لبحث أجرته Kapost ، تتألف أقل من 20٪ من فرق تسويق المحتوى من ستة أشخاص أو أكثر. ما يقرب من نصف المشاركين في الاستطلاع لديهم فرق من 2-5. يشير نفس البحث إلى أن 83.7٪ من الشركات تجد صعوبة في توظيف مواهب تسويق المحتوى.

في المثال الأول ، عليك أن تأخذ كلامي على محمل الجد ، بينما في المثال الثاني ، تضيف الحقائق جرعة صحية من المصداقية.

12. ضع الكلمات التوكيدية في النهاية

لا بد أن يأتي تأثير الجملة من الكلمات التي تضعها في النهاية. سأوضح من خلال اختتام هذا المنشور بنفس الفكرة بطريقتين مختلفتين.

يمكنك أن تصبح كاتب محتوى تسويقي أكثر فعالية من خلال زيادة قوة كلمتك.

إن زيادة قوة كلمتك هي المفتاح لتصبح كاتب محتوى تسويقي أكثر فعالية.