12 Power Pointers Word pour la rédaction de contenu marketing

Si c'est la «puissance des mots» que vous espérez atteindre, 100 façons d'améliorer votre écriture, par feu Gary Provost, est le manuel ultime - c'est le meilleur guide d'écriture que j'ai jamais lu.

Si vous lisez mes trucs, vous savez que le sujet m'est proche et cher. Si je peux vous donner des conseils pour améliorer votre écriture, vous savez que je le ferai. C'est mon travail d'améliorer votre mot. Je peux le faire pour vous, avec vous, ou vous consulter à ce sujet.

Le livre de Provost, publié en 1985, comprend un chapitre intitulé. "12 façons de donner du pouvoir à vos mots." Qui ne veut pas de ça?

Les voici:

1. Utilisez des mots courts
2. Utilisez des mots denses
3. Utilisez des mots familiers
4. Utiliser des verbes actifs
5. Utilisez des verbes forts
6. Utilisez des noms spécifiques
7. Utilisez la voix active
8. Dites les choses de manière positive
9. Être spécifique
10. Utiliser les statistiques
11. Fournir des faits
12. Mettez des mots emphatiques à la fin

Des trucs juteux. Bien sûr, Gary n'écrivait pas aux blogueurs ou aux rédacteurs de contenu marketing - à son époque, une telle chose n'existait pas.

Mais écrire c'est écrire, ses leçons sont intemporelles. Bien que les médias changent le jeu (et parfois le nom du jeu), les tactiques d'écriture efficaces n'ont pas de date d'expiration.

Dans cet article, je vais partager ses leçons, mais leur donner un contexte pour le rédacteur de contenu marketing d'aujourd'hui. Si vous écrivez du contenu marketing, vous êtes au bon poste.

1. Utilisez des mots courts

Les syllabes supplémentaires ne font pas travailler votre copie plus dur; ils font travailler le lecteur plus dur.

Alors n'essayez pas trop de prolonger votre prose avec des mots somptueux - les mots courts offrent une plus grande puissance de mots. Si vous voulez du punch, utilisez le mot «punch».

• Grandiose contre grand
• Discontinuer vs.arrêter
• Assassinat contre meurtre
• Congrégation contre foule
• Pontificat vs penser

Dans chaque cas ci-dessus, le mot plus court travaille plus dur. Découvrez cette information de l'un de mes rédacteurs de contenu marketing préférés, Doug Kessler:

"Les mauvais écrivains se tiennent droit lorsqu'ils écrivent. C'est pour qu'ils puissent supporter le poids de leur chapeau d'écriture."

Les bons écrivains sont allongés et affalés, croisent les jambes et font de ces anges de la neige. Parce qu'ils ne possèdent pas de chapeau d'écriture. Ils parlent simplement, en utilisant un clavier.

Oui, Doug a un excellent vocabulaire. Mais il le cloue ici avec des mots d'une et deux syllabes.

2. Utilisez des mots denses

La circonlocution (l'utilisation de nombreux mots là où moins fera l'affaire) est nul.

Moins, c'est mieux, c'est la leçon ici - vous ne cherchez pas seulement à utiliser des mots courts, mais moins de mots.

Gary explique que les mots denses contiennent beaucoup de sens dans un petit espace.

• Des gens qu'ils ne connaissaient pas contre des inconnus
• Impossible d'imaginer vs inconcevable
• De temps en temps vs rarement

"Word Power" de Gary ne fait pas le point de supprimer les phrases jetables, mais pendant que nous parlons de réduire les ballonnements, je le ferai. "Inutile de dire" est inutile de dire. C'est l'écrivain qui parle pour "euh, euh, euh".

Passez en revue votre contenu pour des choses comme ...

• Puis-je vous poser une question?
• Dans le monde d'aujourd'hui...
• Pendant que vous vivez votre vie ...

Dans le monde de courte durée d'attention d'aujourd'hui, ajouter des mots inutiles aux choses que vous écrivez est inutile, car cela rend votre écriture beaucoup plus difficile pour vos lecteurs de comprendre votre point.

OMG! Cette dernière phrase était une écriture vraiment merdique. Laissez-moi le réparer pour vous ...

Dans le monde de courte durée d'attention d'aujourd'hui, ajouter des mots inutiles aux choses que vous écrivez est inutile, car cela rend votre écriture beaucoup plus difficile pour vos lecteurs de comprendre votre point.

Et voilà: les mots inutiles rendent votre écriture plus difficile à comprendre.

3. Utilisez des mots familiers

Vous voulez que les lecteurs utilisent leur imagination, pas leurs dictionnaires. Alors méfiez-vous: les mots inconnus sont un problème.

Les rédacteurs en marketing se débattent parfois avec le «jargon», les mots et les phrases associés à une profession ou un métier spécifique. Le jargon peut être utile - par exemple, les professionnels de la santé qui s’écrivent peuvent se dire:

"Les niveaux de CBC, BMP et LFT étaient négatifs."

L'utilisation des abréviations aide en fait à aller droit au but dans ce contexte, mais le patient qui n'a pas étudié la médecine préférerait lire quelque chose comme:

"Vos tests sanguins, rénaux et hépatiques se sont avérés normaux."

Attention, chaque domaine a son propre jargon. Dans un article de blog comme celui-ci, je pourrais partager des idées sur ad hominem, allégorie et assonance, mais si je crains de vous embrouiller, je pourrais simplement expliquer quelques dispositifs littéraires, euh, des astuces d'écriture.

4. Utilisez des verbes actifs

Un verbe peut être actif ou passif. Lorsque le verbe est passif, le sujet subit l'action plutôt que de la faire.

Par exemple:

L'espagnol est parlé par plus de 300 millions de personnes dans le monde.

Une version de cette phrase utilisant un verbe actif (où le sujet fait l'action) serait:

Plus de 300 millions de personnes dans le monde parlent espagnol.

Gary explique que vous gagnez en puissance dans votre écriture en utilisant des verbes actifs. Notez que je n'ai pas paraphrasé Gary en écrivant:

Votre écriture gagne en puissance lorsque des verbes actifs sont utilisés.

Essayez de trouver des occasions de remplacer des mots tels que est, sont, était et seront par des verbes actifs.

5. Utilisez des verbes forts

Les verbes dynamisent votre travail et les verbes forts composent l'énergie encore plus. Renforcez vos verbes en les précisant - ce faisant, vous serez en mesure d'éviter les adverbes, qui sont souvent cloués sur des verbes plus faibles.

• Marchez nerveusement contre allure
• Manger avidement vs dévorer
• Poussé avec force vs claqué

J'adore ce pointeur - je pense que c'est une tactique qui (1) gonfle votre contenu et (2) est facile à appliquer à chaque première ébauche.

Source: 99 verbes forts pour rendre votre contenu pop, pétillant et scintillant, par Enchanting Marketing

Pensez à cette astuce lorsque vous passez en revue vos titres. Pouvez-vous le rendre plus fort en remplaçant un verbe so-so par un verbe fort?

Voici un exemple, avec un titre que j'ai trouvé et une version que j'ai écrite comme alternative:

• Avant: Comment mieux servir les clients avec les messages directs Twitter
• Après: Comment ravir les clients avec les messages directs Twitter

6. Utilisez des noms spécifiques

Utilisez des noms spécifiques pour rendre votre contenu plus significatif. Les noms spécifiques fournissent plus d'informations - plus d'informations = plus intéressantes.

• Ils ont surpris les enfants avec un chiot
• Ils ont surpris les enfants avec un labradoodle de huit semaines

• Un homme a attrapé le microphone
• Un manifestant a attrapé le microphone

• La musique retentissait des haut-parleurs.
• Pink Floyd a sonné des haut-parleurs.

J'espère que vous serez d'accord, dans chaque cas, la deuxième phrase comportant le nom spécifique suscite plus d'intérêt.

Gary dit de chercher des adjectifs pour faire le travail qu'un meilleur nom pourrait faire à la place. Vivaient-ils dans une «très grande maison» ou un manoir?

7. Utilisez la voix active

Dans la plupart des cas, votre écriture oblige mieux le lecteur lorsque vous utilisez la voix active.

Permettez-moi de répéter ce que je viens d'écrire d'une voix passive:

Lorsque vous utilisez la voix active, dans la plupart des cas, le lecteur est plus contraint par votre écriture.

Je vais démontrer à nouveau, en commençant par la voix passive cette fois:

Le billet de blog sur le pouvoir des mots a été approuvé par l'éditeur.

C'est clair, mais terne. Je présente une alternative simple avec une voix active:

L'éditeur a approuvé le billet de blog sur le pouvoir des mots.

8. Dites les choses de manière positive

Je ne veux pas que vous compreniez mal celui-ci - le conseil ne consiste pas à éviter les choses négatives. Je suis un grand partisan de l'écriture de points de vue contrariants et du signalement des problèmes.

Écrire les choses de manière positive signifie souligner ce qui s'est passé, ce qui existe et qui a été impliqué - au lieu de ce qui n'a pas, n'a pas et n'a pas été.

Voici un exemple de ce que je veux dire:

• Le manuscrit était nul.
• Le manuscrit n'était pas génial.

La première ligne n'est pas une pensée positive, mais elle fait valoir ses arguments de manière positive. La ligne plus faible qui suit fait le même point négativement. De nouveau...

• Ils nous ont servi de la soupe glacée.
• Ils nous ont servi de la soupe qui n'était pas chaude.

9. Soyez précis

Voici un défi intéressant pour vous: soyez précis sans être verbeux.

Avec des détails, vous peignez de meilleures images et racontez des histoires plus engageantes. Vous devrez tracer la ligne en faisant des appels au jugement.

Vous pourriez être non spécifique:

L'entreprise fabrique des logiciels.

Vous pourriez être précis:

L'entreprise conçoit des logiciels basés sur le cloud pour aider les responsables des réseaux sociaux à gagner du temps.

Mais vous pourriez être fastidieusement précis et courir le risque d'ennuyer ou de dérouter les lecteurs:

La société propose un logiciel cloud abordable et facile à apprendre pour aider les responsables de communauté à gagner du temps en planifiant automatiquement les publications sur les réseaux sociaux sur divers canaux à l'avance et en évaluant de manière proactive la portée et la résonance de leur contenu.

En riant? Je vois ça tous les jours.

10. Utiliser des statistiques

Établissez une plus grande crédibilité grâce aux statistiques. Montrez que vous avez fait vos devoirs et comprenez ce qui compte.

J'ai récemment écrit ceci dans un eBook pour un client:

Une enquête récente menée auprès d'investisseurs par la Financial Planning Association et LinkedIn a révélé que plus de la moitié des répondants âgés de 18 à 44 ans effectuent une recherche en ligne d'un conseiller avant de prendre contact avec eux.

Dans la copie qui suit, où je souligne l'importance du référencement dans le secteur des conseillers financiers, j'ai accru ma crédibilité en travaillant pour moi.

11. Fournir des faits

Souvent, vous pouvez faire valoir votre point de vue avec plus de force en présentant des faits. Dans le paragraphe suivant, je vais présenter un argumentaire - c'est véridique, mais aucun fait n'est présenté.

Un petit pourcentage d'équipes de marketing de contenu compte six personnes ou plus. La plupart sont plus petits. Dans les deux cas, les entreprises ont du mal à trouver les bons talents.

Maintenant, regardez les mêmes informations, cette fois, avec une série de faits basés sur la recherche.

Selon une étude menée par Kapost, moins de 20% des équipes de marketing de contenu comprennent six personnes ou plus. Près de la moitié des répondants à leur enquête avaient des équipes de 2 à 5 personnes. La même étude rapporte que 83,7% des entreprises trouvent difficile de recruter des talents en marketing de contenu.

Dans le premier exemple, il faut me croire sur parole, tandis que dans le second, les faits ajoutent une bonne dose de crédibilité.

12. Mettez des mots emphatiques à la fin

L'impact de votre phrase viendra forcément des mots que vous placez à la fin. Je vais démontrer en concluant ce post avec la même idée de deux manières différentes.

Vous pouvez devenir un rédacteur de contenu marketing plus efficace en augmentant votre puissance mot.

Augmenter votre pouvoir de parole est la clé pour devenir un rédacteur de contenu marketing plus efficace.