エバーグリーンコンテンツとは何ですか？ エバーグリーンコンテンツを考案して作成する方法

誰もがバイラルコンテンツについて話したいと思っています。 そして、サイバースペースの周りを跳ね回って何百万人もの人々に見られるバイラルコンテンツを作成することについては確かに言われることがありますが、バイラルコンテンツは持続可能ではありません。

言い換えれば、あなたは何かがバイラルになることを期待することはできません。 そして、あなたは確かに数日または数週間以上続く投稿のバイラル性を当てにすることはできません。

バイラルコンテンツを中心にコンテンツ戦略を構築している場合は、長期的な失敗に備えることになります。 （最初の大きなブーストと時折のスパイクが発生する可能性がありますが、最終的には失敗します。）

成功した持続可能なコンテンツ戦略の鍵は、毎週、毎月、毎年毎年価値を付加し続ける常緑のコンテンツの健全なブレンドです。

エバーグリーンコンテンツとは何ですか？

エバーグリーンコンテンツは、有効期限のないコンテンツです。 言い換えれば、それは今日と同じくらい多くの価値を1年で追加します。 トレンド、季節性、現在の24時間のニュースサイクルに関係なく、常に関連性があり魅力的なトピックに焦点を当てています。

この用語は、常緑の植物や樹木が一年中緑豊かな葉を保持する造園と農業の世界に由来します。 それらは死ぬことも、植え替える必要もありません。 彼らは一年中栄養を与え、提供し続けます。

非常緑樹のトピックの例：

• 2020年の選挙
• オリンピックイベントのスケジュール
• 2021年のソーシャルメディアのヒント
• 2021年のスーパーボウルへのガイド

常緑樹のトピックの例：

• お肌のお手入れ方法
• 聖書を読むためのヒント
• マーケティング心理学
• ベトナム戦争
• クッキーを焼く方法

あなたが今読んでいる記事は、常緑樹のトピックの別の例です。 コンテンツを公開するのに最適な場所、高変換コピーを作成するためのヒント、さまざまな要素など、一部の要素は時間の経過とともに変化しますが、全体的な主題は3年、5年、さらには10年も関連性があります。 （数年以内にいくつかのことを更新する必要があるかもしれませんが、コピーとフレームワークの大部分は同じままです。）

エバーグリーンコンテンツの重要性

活動の急速な急増とそれに続く着実な減少を提供する報道価値のあるまたはバイラルコンテンツとは異なり、常緑のコンテンツの価値は複数あります。 主なメリットのいくつかを次に示します。

• ランキングを検索します。 Googleがコンテンツをインデックスに登録してランク付けするまでにはしばらく時間がかかります。 検索ランキングでブランドを高め、主要な検索用語のより目立つ位置を維持したい場合は、常緑のコンテンツが答えです。 品質、キーワード、低いバウンス率、高い平均ページ滞在時間など、Googleが見たいSEO「ボックス」の多くをチェックします。
• トラフィック。 すべての検索トラフィックの95％がGoogleの最初のページの結果に移動することをご存知ですか？ ユーザーのわずか5％がクリックして2番目のページに移動します。 言い換えれば、グーグルから直接トラフィックが必要な場合は、ランクを上げる必要があります。 エバーグリーンコンテンツは、ランクを上げてWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
• リードジェネレーション。 業界の誰もが知っているように、トラフィックはドルに等しい。 （または少なくとも可能性があります。）常緑のコンテンツに投資するときは、価値の高いCTAを含めて、「訪問者」から「顧客」に移動できるターゲットを絞った目標到達プロセスやキャンペーンに人々を誘導する機会があります。
• ブランドの権威。 エバーグリーンコンテンツの価値と卓越性は、それを貴重なブランディングツールにします。 人々があなたのコンテンツを何度も見るとき、彼らはあなたのブランドを品質と価値と結びつけ始めます。 これはあなたの信頼性を高め、あなたの聴衆との信頼を確立することをより簡単にします。
• リサイクル性。 エバーグリーンコンテンツの美しさは、何度でも使用できることです。 有効期間が48時間のニュースとは異なり、常緑樹のコンテンツを数か月ごとに宣伝しても、見返りとして大きな価値を得ることができます。

これらのメリットを掛け合わせると、エバーグリーンコンテンツがコンテンツ戦略にとって最良の長期投資である理由は明らかです。 ただし、重要なのは、適切なトピックを特定し、コンテンツが適切な人々と適切な方法でつながるのに十分な説得力のある方法で実行することです。

適切な常緑樹のトピックに焦点を当てる方法

常緑樹のコンテンツとは何か、なぜそれが重要なのかを理解したところで、良い常緑樹のトピックを見つけるためのアプローチを掘り下げてみましょう。 ここにいくつかの役立つヒントがあります：

1.キーワード調査を行う

あなたが非常に調和していて、彼らが何を望んでいるかをすでに知っている大勢の聴衆がいない限り、あなたは徹底的なキーワード研究からこのプロセスを始めるべきです。

キーワードを研究するとき、あなたの聴衆が接続していることがわかっている用語を検索してください。 次に、何ヶ月にもわたって（あるいは何年にもわたって）大量に広がっている関連用語を探します。 これは長寿を示しており、トピックがことわざの鍋の単なるフラッシュではないことを示しています。

キーワードの検索量と競争力を研究することに加えて、どのタイプのコンテンツがすでに存在するかを確認することは良い考えです。 グーグルの最初のページをくまなく調べて、他の人が何をしているかを見てください。 あなたの目標は、同等以上であるだけでなく、10倍優れた投稿を書くことです。

あなたはあなたのコンテンツが水から既存のコンテンツを完全に吹き飛ばすことを望みます。 そうしないと、最初のSERPにしばらく表示されていた検索結果を取得するのが困難になります。

2.先を見据える

エバーグリーンコンテンツの目的は、時間をかけて付加価値を提供し続けることであることを忘れないでください。 時々、先を見越して、現在常緑樹である作品が12〜36か月後も常緑樹であるかどうかを検討する必要があります。 現在、圧倒的に人気がないコンテンツのアイデアに出くわす可能性もありますが、将来的には常緑の価値がある可能性があります。

たとえば、大麻、人工知能、暗号通貨などのトピックはすべて現在ホットなトピックですが、以前は常緑樹とは見なされていませんでした。 それらは将来的になる可能性が高いので、今が時代を先取りして関連するリソースを生み出す絶好の機会です。 （これらのトピックは単なる例です。コンテンツ戦略とターゲットオーディエンスに関連するトピックを見つける必要があります。）

3.適切なフォーマットを選択します

最後に、常緑のコンテンツを輝かせる特定のフォーマットに専念する必要があります。 このプロセスは、トピックの選択と密接に関連しています。 常緑樹フォーマットの一般的な例は次のとおりです。

• 長所と短所のリスト
• トップリスト
• チェックリスト
• ハウツーガイド
• ステップバイステップの説明
• 製品チュートリアル
• 商品レビュー
• レシピ
• ベスト/ワーストプラクティスリスト
• 最良/最悪のツールリスト
• あなたのニッチまたは業界でよくある間違い
• 究極のガイド
• まとめの投稿
• ビデオとイラスト

これらの各タイプの例はオンラインにたくさんあります。 あなたはおそらく過去数日間にそれらのいくつかと対話したことがあります。 ぴったりのアイデアが見つかるまで、さまざまなアイデアを試してみてください。

魅力的なエバーグリーンコンテンツを作成するための9つのヒント

何について書くかが決まったら、コンテンツを作成します。 これはあなたがあなたの袖をまくり上げて仕事に取り掛かるところです。

あなたが熟練したコピーライターであるか、言葉を使う方法があるなら、あなたは自分でこれに取り組むかもしれません。 しかし、時間が足りない場合や洗練された書き声がない場合は、いつでもコピーライターやコンテンツサービスに雇うことができます。

そうは言っても、トラフィック、権限、そして最終的にはビジネスにお金を戻すキラーな常緑のコンテンツを作成するのに役立つ具体的な提案をいくつか紹介します。

1.スティッキーヘッドラインを作成する

見出しは、コンテンツの成功に不可欠な役割を果たします。 あなたのブログ投稿を読むよりもはるかに多くの人があなたの見出しを読んでいるので、それを良くしてください！

最高の見出しは具体的で、好奇心を呼び起こします。 目的は、人々がクリックしたくなるような実数や説明的な言葉などを使用することです。 特異性が売れる–ジェネラリティタンク！

悪い見出し：住宅所有者が考慮すべき芝刈り機の種類

良い見出し：芝刈り機の究極のガイド：「今月の庭」の4つのモデル

違いがわかりますか？ 最初の見出しはあいまいです。 2つ目は具体的で、感情/好奇心を呼び起こします。 （より良い芝刈り機を購入するだけで、今月のヤードを獲得できますか？！）

投稿を書くのにかかる時間ごとに、少なくとも10分間ブレインストーミングを行う必要があります。 したがって、常緑のコンテンツを書くのに3時間かかる場合は、少なくとも30分は見出しに費やしてください。

2.すぐに注意を引く

見出しの目標は、人々にクリックしてもらうことです。

最初の文の目標は、人々に2番目の文を読ませることです。

2番目の文の目標は、人々に3番目の文を読ませることです。

あなたは絵を手に入れます…

すぐに注目を集めていることを確認してください。 一般的なものでリードしないでください。 あなたは勢いを増しているのではありません–それでリードしてください！ （そうしないと、残りのコンテンツにチャンスを与える前に、人々が立ち寄ってしまいます。）

3.それらの骨に肉をのせます

質は確かに量よりも重要ですが、ほとんどの高性能の常緑樹のコンテンツにはある程度のガースがあることがわかります。

たった500語の長さの貴重なコンテンツを見つけることはめったにありません。 少なくとも1,000語、さらには2,000〜3,000語を目標にする必要があります。 これは読者により多くの価値を追加するだけでなく、キーワードを含めて主題に対するあなたの権威を証明するためのより多くの不動産をあなたに与えます。

4.あなたの言葉の選択に注意してください

常緑樹の目標は、何年にもわたって付加価値を提供し続けることであることを忘れないでください。 したがって、作品の長期的な有効性を制限するステートメントやフレーズに縛られることは絶対にしないでください。

避けるべき単語の例：

• 2021年に私達は見ています…
• 今月上旬…
• 昨日…

特定の日付を使用する場合は、毎年戻って編集できるように、これを覚えておく必要があります。 （ただし、公開後に完全にハンズオフにすることが目標である場合は、そもそもそれを避けてください。）

5.コンテンツメディアを混同する

コンテンツが長いと、読者が最後に到達する前に読者を失うリスクが常にあります（おそらく大きなCTAがある場所です）。 これを回避する1つの方法は、コンテンツメディアを混合して複数の感覚を刺激し、視覚的な多様性を作り出すことです。 例は次のとおりです。

• 画像
• ミーム
• グラフとチャート
• ビデオ
• サウンドバイト
• インフォグラフィック
• インタラクティブ機能

グーグルはコンテンツ媒体にも注意を払い、人々をページにとどまらせるビデオや他のフォーマットに気づいたらあなたに微調整を与えるでしょう。

6.CTAを散在させる

常緑のコンテンツの焦点を常に1つまたは2つのCTAに限定してください。 ただし、読んでいるときに人々がそれを見る可能性が高くなるように、作品全体に自由に散在させてください。 数百語ごとが大まかな目安です。

7.付加価値に焦点を合わせる（販売しない）

エバーグリーンコンテンツでCTAを使用することをお勧めしますが、主な重点は、販売ではなく、読者に付加価値を与えることにあることを忘れないでください。

CTAは柔らかく、威圧的でない必要があります。 たとえば、定期的に受信トレイに配信される高品質のコンテンツを取得するために、メーリングリストにオプトインするように人々に依頼することができます。 または、PDFレポートまたはホワイトペーパーをダウンロードするように人々に勧めることもできます。 これらのアプローチは、販売を終了しようとするよりもはるかにうまく機能します。

8.分析を追跡する

常緑のコンテンツが検索ランキングで目立つようになるまでには、数週間から数か月かかる場合があります。 重要なのは、適切な主要業績評価指標（KPI）を特定して追跡し、自分の行動を測定できるようにすることです。

時間の経過とともに、どのコンテンツが最も効果的で、どのプロモーション活動が針を動かすかを確認できるようになります。

9.必要に応じて更新します

最後に、常緑のコンテンツの一部を実際に書き直したり置き換えたりする必要はありませんが、一部を更新する必要がある場合があります。 これは、大きなトレンドが変化し、新しい動きが発生するにつれて、数年ごとに発生する可能性があります。

対処する必要のある領域を特定するために、毎年1〜2回、常緑樹の各部分をざっと目を通すことをお勧めします。 これには数分しかかかりません。

エバーグリーンコンテンツを宣伝する方法

印象的な常緑のコンテンツをマーケティング保管庫に置いたら、戦略的プロモーションを通じて価値を最大化する時が来ました。 この記事は主にコンテンツの作成に焦点を当てていますが、開始するのに役立つプロモーションのヒントをいくつか紹介します。

1.共有しやすくする

あなたはあなた自身でそんなに多くの自己宣伝をすることができるだけです。 エバーグリーンコンテンツを露出とリード生成の成功源にするための本当の鍵は、他の人、ブログ、企業にあなたのコンテンツを役立つリソースとして共有してもらうことです。 また、コンテンツを簡単に共有できるようにすることで、このための準備を整えることができます。

これを行う最も簡単な方法は、特定のプラットフォームで投稿を共有するためのソーシャルリンクと行動を促すフレーズを含めることです。 ほとんどすべてのブログプラットフォームには、投稿の上部または下部にソーシャルメディアアイコンを含めることができる機能があります。

2.自動ソーシャルシェアリングをスケジュールする

エバーグリーンコンテンツの素晴らしいところは、時代遅れにならないことです。 したがって、すぐに公開しなければならない報道価値のあるコンテンツとは異なり、常緑のコンテンツは現在および後で公開できます。

コンテンツの一部を過剰に共有して人々をオフにしたくはありませんが、共有のリズムに入るには何か言われることがあります。 Bufferのようなスケジューリングツールを使用すると、複数回共有するように投稿を設定できます。 たとえば、システムが6か月ごとに各常緑樹を自動的に共有するように設定できます。 これはあなたの側の重労働のいくらかを取り除き、あなたに合理化された、実践的なソーシャルメディア戦略を与えます。

3.あなたのウェブサイトの特徴

ご存知のように、あなたのブログはコンテンツの実行中のフィードです。 そして、あなたが新しいコンテンツを投稿するとすぐに、それは次のコンテンツをワンランク下に押し下げます。 最終的には、ブログのコンテンツが埋もれてしまい、ブログにアクセスしたときにコンテンツが見づらくなります。

この問題を回避する1つの方法は、ブログのヘッダーまたはサイドバーに永続的に表示される「機能」投稿を作成することです。 ホームページなど、サイトの他の領域でこれらの投稿が表示される場所に設定することもできます。

4.メールに含める

毎週何通のメールを送信しますか？ ほとんどの人にとって、答えは数百のどこかにあります。 また、ビジネスの成長を積極的に追求している場合、これらの多くは組織外の人々に送信される送信メールです。 この貴重な不動産のいくつかを活用してみませんか？

1つのオプションは、電子メールの署名に2つまたは3つの最高の常緑のコンテンツへのリンクを含めることです。 これは、トラフィックを生成し、人々との信頼を築くのに役立ちます。

5.リンクビルディングに投資する

あなたの常緑のコンテンツはすでにかなり良いSEO構造を持っているはずですが、ページへのバックリンクを駆動することで結果を過給することができます。

リンク構築には時間と費用がかかる可能性がありますが、長期的なメリットは先行投資をはるかに上回ります。 検索ランキングを上げて露出を増やすだけでなく、その過程でいくつかの強固なネットワーク関係を構築することもできます。

6.LinkedInとMediumで共有する

重複コンテンツのペナルティに見舞われることなく、LinkedInとMediumでブログ投稿を再公開できることをご存知ですか？ これは、これらのプラットフォームが持つ権限を活用し、より多くの目玉の前にコンテンツを表示するための非常に効果的な方法です。

投稿をペナルティなしで一語一語コピーして貼り付けることができるはずですが、別のアプローチをお勧めします。

• タイトルを一意のものに変更して、まったく同じにならないようにします。
• ブログ投稿の最初の3分の1を投稿し、最後にリンクを配置して、元のリンクにアクセスして残りのコンテンツを読むように促します。

この戦略はあなたがグーグルが好きなあなたのサイトに人々を連れて行くことができることを確実にします。 （これにより、リードを収集したりオプトインしたりできる可能性も高まります。）

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