Facebookページはまだ重要ですか？

公開: 2022-04-08

わずか5年前、ソーシャルコミュニティを成長させることは非常に重要でした。あなたのFacebookビジネスページがより好きであるほど、より多くの人々があなたのコンテンツを見て、うまくいけばそれに従事するでしょう。より多くの人々が関与するほど、その最初のグループを超えてより多くの人々があなたの投稿にさらされました。

それはすべて、Facebookページを好きになるという最初の行動から始まりましたが、ソーシャルメディアマーケティングは何年にもわたって進化してきました。過去に重要だった指標は、今日ではそれほど関連性がありません。特に、これらの指標が限られた予算をめぐって競合する場合はなおさらです。

社会的証明には絶対に価値があると言って、この投稿の残りの部分を修飾させてください。ユーザーはお互いにブランドと提供しなければならないものを検証するために目を向けますが、単にページのいいねやフォロワーよりも多くの社会的証明のシグナルが利用可能です。

それで、これを考えると、Facebookページの好きなものはまだ重要ですか？簡単な答えは次のとおりです。「以前ほどではありません」。ここにいくつかの理由があります。

Facebookのニュースフィードアルゴリズムの変更により、有機的なリーチが失われました

ご存じのとおり、Facebookは、ブランドのページに接続している人々にリーチすることをますます困難にしています。この理由は、プラットフォームのユーザーベースが拡大するにつれて、ニュースフィード内のスペースの競争が急速に激化したため、Facebookは優れたユーザーエクスペリエンスを維持する方法を見つける必要があったためです。

ニュースフィードアルゴリズムの導入により、最適なFacebook戦略が継続的に変化しています。これは、Facebookがページ投稿よりも個人間の相互作用とコンテンツを優先する新しいメジャーアップデートを発表した今年の初めに再び強調されました。基本的に、Facebookのシステムは、ユーザーに最も関連性の高いコンテンツを表示するように機能します。

過去には、ブランドのページを気に入った人の少なくとも一定の割合があなたのコンテンツを有機的に見ると確信できましたが、それ以降のさまざまなアルゴリズムの変更により、その容量は継続的に減少しました。つまり、あなたのコミュニティのかなりの量があなたのコンテンツが今Facebook広告に投資することであると見るでしょう。

しかし、有料戦略がターゲットオーディエンスにコンテンツを提供するための最良の方法であるとすれば、コンテンツを提供するコミュニティを持つためにページのようなものを構築することに依存する必要はもうありません。実際、ブランドは今では、いいねのカウントを完全にバイパスして、他の価値主導のビジネス指標に集中することができます。

ブランドにとって苛立たしい部分は、Facebookのニュースフィードアルゴリズムの変更により、ブランドのページが好きなユーザーがあなたのコンテンツを有機的に見ることができないかもしれないということです。そして、すべてのアルゴリズムを微調整することで、これはますます可能性が高くなるようです。

ページを高く評価することは真の支持ではありません

以前は、ユーザーはFacebookページに接続して、コメントを残したり、投稿を操作したりする必要がありました。最近では、その要件は存在しなくなったため、ユーザーはブランドのページを検索したり、友人との共有を通じてそれを見つけたり、選択した会話に参加したりできます。

ページのいいねも以前は非常に公開されていました。ユーザーがブランドのページに接続するたびに、ニュースフィードのアクティビティストリームに「トムと15人の友達がXページを気に入った」などの通知が追加されていました。この社会的証明の表示はもう起こりません。

ユーザーは、ブランドページに移動して、接続する義務なしにレビューやコメントを残すこともできます。

ページの好みがあなたのブランドの支持に等しいと仮定すると、現代のソーシャルメディアマーケティングでは単に正確ではありません-人々はあなたのコンテンツが好きで関連性があると思うのであなたのブランドとつながりますが、それらの人々に再び従事するには広告費が必要になるでしょう。

Facebookページのいいねは収益と相関しない

ある調査によると、Facebookのブランドが好きなユーザーのうち、実際にそのブランドのFacebookページにアクセスするのはわずか1％です。 Facebookユーザーはほとんどすべての時間をニュースフィードに費やしているので、Pageでの銀行取引は業績を上げるのが好きではありません。そうすることは、事実上、どこにも行けない車に夢中になっているのと同じです。

問題の事実は、あなたが世界で最も偉大なブランドページを構築するために投資することができるということです、しかし統計的に、あなたが得るのが好きなFacebookページのどれも収入と相関しません。

ブランドページを気に入ってから製品を購入するまでの道のりは、長く複雑な冒険であり、多くの紆余曲折があります。 Facebookで消費者をターゲットにする他の方法を考えると、これらの紆余曲折の中で、ページのようなものは最も無関係です。

ビジネス価値を高めるためのより良い方法があります

Facebookで消費者をターゲットにする他の方法について言えば、ブランドの実際のビジネス価値を高めるのに役立つさまざまな優れたツールがあります。

はい、これらは有料の広告オプションですが、ページのいいねにこだわるよりも、ブランドにかなり多くのビジネス価値を提供します。

Webサイトのトラフィック–キャンペーンのようにページを実行する代わりに、ユーザーをWebサイトに直接アクセスさせてコンテンツを消費させ、購入への道を進んでみませんか？ Facebookからあなたのウェブサイトにユーザーを連れて行くことはあなたが持っているページのいいねの量を構築しようとするよりもより具体的な方法で収入を生み出すために車輪を動かすのを助けます。これをさらに一歩進めたい場合は、Facebook Pixelをインストールし、コンバージョンに最適化された広告を実行して、コストを大幅に削減します。
ブランド認知度– Facebookページのいいねは、その接続が人々にあなたのコンテンツを見るのを助けたので、以前は重要でした。ブランド認知度広告を使用すると、この広告ユニットはジオロケーションのターゲットオーディエンスに可能な限り多くの認知度（インプレッション）を生成することに重点を置いているため、人々が引き続きあなたのコンテンツを見ることができます。ブランド認知度広告は、ブランドの想起、つまり数日以内にあなたのブランドを見たことを覚えている人の数を測定します。これは、目標到達プロセスの最上位のアクションでブランドが獲得している牽引力を測定するための優れた方法です。
プロモートコンテンツ–エンゲージメントは、ソーシャルメディアコンテンツ戦略の堅実な主要業績評価指標です。結局のところ、人々にあなたのコンテンツに反応してもらいたいのです。また、人々はコンテンツに関与しなくてもコンテンツを楽しむことができますが、コンテンツを宣伝することで、誰がコンテンツを見るかを制御し、ニュースフィードアルゴリズムの危険を回避できます。ここで面白いのは、Facebookページの好きなものをすべて手に入れることができるということですが、プロモートされたコンテンツを実行していない限り、それらの人々はおそらくそれを見ることができません。また、ターゲティングを通じて、関心や行動データを通じて同じ人口統計に到達できるため、Facebookページのいいねを心配するのは少しばかげているように見えます。

私はこの投稿で少し厳しいことを認識していますが、Facebookページのような虚栄心の指標に執着しないことが、ブランドの成功にとって非常に重要です。

はい、あなたのページに接続することを選択した人々に売り込む方法はありますが、これらの戦術は、Facebook広告に数ドルを投資することによってビジネス価値を高めるためにあなたができることと比較すると見劣りします。

Facebookページのいいねは、あなたを暖かくて曖昧に感じさせるかもしれませんが、彼らはあなたのビジネスに対してあなたが思っているほど多くのことをしていない可能性があります。