Facebook頁面喜歡仍然很重要嗎？

短短五年前，發展您的社交社區至關重要。 您的 Facebook 業務主頁獲得的讚越多，就會有越多的人看到您的內容並希望參與其中。 參與的人越多，該初始組之外的更多人也接觸到您的帖子。

這一切都始於喜歡 Facebook 頁面的最初行為——然而，社交媒體營銷多年來一直在發展。 過去很重要的指標在今天已經不那麼重要了，尤其是當這些指標競爭有限的預算時。

讓我通過說社會證明絕對有價值來限定這篇文章的其餘部分。 用戶互相驗證品牌和他們必須提供的東西，但是除了頁面喜歡和關注者之外，還有更多可用的社會證明信號。

因此，考慮到這一點，Facebook 主頁點贊還重要嗎？ 簡短的回答是：'不像以前那樣多'。 這裡有幾個原因。

Facebook 的新聞提要算法更改降低了有機覆蓋率

毫無疑問，您很清楚，Facebook 讓接觸到與您的品牌主頁有關聯的人變得越來越困難。 原因是隨著平台用戶群的增長，動態消息空間的競爭迅速加劇，因此，Facebook 需要找到一種方法來保持良好的用戶體驗。

News Feed 算法的引入導致了 Facebook 最佳策略的不斷轉變。 今年早些時候，Facebook 宣布了一項新的重大更新，該更新進一步強調了這一點，該更新將有利於人與人之間的互動和內容，而不是主頁帖子。 從本質上講，Facebook 的系統旨在向用戶展示與他們最相關的內容。

而在過去，您可以放心，至少有一定比例的喜歡您品牌頁面的人會有機地看到您的內容，但此後的各種算法變化不斷降低這種容量，這意味著唯一能確保您的大量社區將看到您的內容現在正在投資 Facebook 廣告。

但是，鑑於付費策略現在是向目標受眾提供內容的最佳方式，您不再需要依賴建立 Page likes 來建立一個社區來為您的內容提供服務。 事實上，品牌現在可以完全繞過點贊數，專注於其他價值驅動的業務指標。

對於品牌而言，令人沮喪的是，由於 Facebook 新聞提要算法的變化，喜歡您品牌主頁的用戶可能永遠不會有機地看到您的內容。 隨著每一次算法調整，這似乎變得越來越可能。

喜歡一個頁面不是真正的認可

過去，用戶必須連接 Facebook 主頁才能發表評論或與帖子互動。 如今，該要求已不復存在，因此用戶可以搜索品牌主頁或通過朋友的分享發現它，並參與他們選擇的任何對話。

主頁喜歡也曾經是非常公開的行為 - 每當用戶連接到品牌的主頁時，就會在他們的動態消息流中添加一條通知，說明“Tom 和你的 15 個朋友喜歡 X 主頁”之類的內容。這種社會證明的展示不再發生。

用戶還可以導航到品牌頁面並留下評論和評論，而無需任何連接。

假設 Page 喜歡等同於對您的品牌的認可在現代社交媒體營銷中根本不准確 - 人們會與您的品牌建立聯繫，因為他們喜歡您的內容並認為它是相關的，但重新吸引這些人可能需要廣告費用。

Facebook頁面喜歡與收入無關

根據一項研究，在 Facebook 上喜歡某個品牌的用戶中只有 1% 會真正訪問該品牌的 Facebook 頁面。 由於 Facebook 用戶幾乎將所有時間都花在了新聞提要上，因此依靠 Page 喜歡推動業務成果並不是一個好主意——這樣做實際上相當於痴迷於無法帶你去任何地方的汽車。

事實是，你可以投資打造世界上最偉大的品牌主頁，但從統計數據來看，你獲得的 Facebook 主頁沒有一個與收入相關。

從喜歡品牌主頁到購買產品的過程是一段漫長而曲折的冒險，有許多曲折。 在這些曲折中，考慮到在 Facebook 上定位消費者的其他方式，主頁贊是最無關緊要的。

有更好的方法來推動商業價值

說到在 Facebook 上定位消費者的其他方式，有一系列出色的工具可用於幫助提升您的品牌的實際商業價值。

是的，這些是付費廣告選項，但是，它們為您的品牌提供的商業價值遠高於痴迷於 Page 喜歡。

• 網站流量 –為什麼不嘗試讓用戶直接訪問您的網站以消費內容，然後讓他們沿著購買路徑進行購買，而不是運行類似頁面的廣告系列？ 將用戶從 Facebook 吸引到您的網站有助於以更切實的方式產生收入，而不是試圖增加您擁有的 Page 點贊數量。 如果您想更進一步，請安裝 Facebook Pixel 並投放轉化優化的廣告，以獲得額外的收益。
• 品牌意識——Facebook 主頁喜歡曾經很重要，因為這種聯繫有助於人們看到您的內容。 使用品牌知名度廣告，您可以確保人們仍然會看到您的內容，因為該廣告單元專注於在您的地理位置為您的目標受眾產生盡可能多的知名度（印象）。 品牌知名度廣告衡量品牌召回率，或在幾天內記得看到您的品牌的人數。 這是衡量您的品牌對漏斗頂部行動的吸引力的好方法。
• 推廣內容 -參與度仍然是您的社交媒體內容策略的可靠關鍵績效指標 - 畢竟，您希望人們對您的內容有反應。 雖然人們仍然可以在不參與的情況下享受內容，但推廣您的內容可以讓您控制誰可以看到它，並避免新聞提要算法的危險。 有趣的是，您可以獲得所有喜歡的 Facebook 主頁，但除非您正在運行推廣內容，否則這些人可能永遠不會看到它。 此外，通過定位，您可以通過興趣和行為數據接觸到相同的人群，從而讓擔心 Facebook 頁面喜歡看起來有點愚蠢。

我意識到我在這篇文章中有點苛刻，但對於你的品牌的成功來說，你不要沉迷於 Facebook 頁面喜歡等虛榮指標。

是的，有一些方法可以向選擇與您的主頁建立聯繫的人進行營銷，但與您通過在 Facebook 廣告上投資幾美元來提高業務價值所採取的措施相比，這些策略顯得蒼白無力。

Facebook 主頁贊可能會讓您感到溫暖和模糊，但它們對您的業務的作用可能沒有您想像的那麼多。